百年難得的機(jī)遇 2010年兩岸出版市場(chǎng)回顧

如果要用一句話來(lái)歸結(jié)2010年兩岸出版市場(chǎng)，“百年難得的機(jī)遇”應(yīng)該是最得體，也是最足以形容現(xiàn)況的。2010年兩岸出版市場(chǎng)整體來(lái)看，臺(tái)灣和大陸紛紛進(jìn)入市場(chǎng)通路上某種程度與形態(tài)的轉(zhuǎn)變，而且似乎已經(jīng)走向共同的發(fā)展道路，區(qū)域經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)共性的象征發(fā)展更趨明顯并朝向兩岸協(xié)同制度的建立。

2010年大陸圖書(shū)市場(chǎng)因?yàn)槌霭孓D(zhuǎn)企，以及實(shí)行書(shū)號(hào)實(shí)名制后書(shū)號(hào)控制寬松之故，市場(chǎng)成長(zhǎng)率重回到10%的高點(diǎn)幾乎是一件沒(méi)有懸念的事。此成長(zhǎng)率反應(yīng)了市場(chǎng)已經(jīng)擺脫金融風(fēng)暴回到經(jīng)濟(jì)需求面之外，同時(shí)也表示業(yè)界知識(shí)生產(chǎn)能力的增強(qiáng)，其中新書(shū)種的增加可能還會(huì)超過(guò)12%以上，突顯大陸讀者消費(fèi)結(jié)構(gòu)漸進(jìn)多層次和多元化，此有利于新書(shū)品種的開(kāi)發(fā)。臺(tái)灣方面，因年度經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)預(yù)期將突破9%，還有各界在閱讀推動(dòng)中發(fā)揮了很大的作用，讓臺(tái)灣圖書(shū)市場(chǎng)開(kāi)始止跌回升，有望達(dá)到5％的成長(zhǎng)。一些實(shí)體書(shū)店歇業(yè)，使許多的圖書(shū)消費(fèi)涌入網(wǎng)絡(luò)書(shū)店，今年網(wǎng)絡(luò)書(shū)店將持續(xù)過(guò)去兩位數(shù)字的業(yè)績(jī)成長(zhǎng)。

另外非常值得產(chǎn)業(yè)關(guān)注的是，兩岸產(chǎn)業(yè)在共性發(fā)展上的特點(diǎn)，主要來(lái)自三個(gè)驅(qū)動(dòng)因素：首先是數(shù)字出版的世界趨勢(shì)。兩岸出版、網(wǎng)絡(luò)、科技與通訊多種產(chǎn)業(yè)合作，促進(jìn)了華文數(shù)字出版以翻倍數(shù)的成長(zhǎng)，其中包含內(nèi)容與終端機(jī)的銷(xiāo)售雙雙大幅竄高。第二則是相對(duì)其他各國(guó)，中國(guó)的崛起，也就相對(duì)大國(guó)的概念，使代表中國(guó)文化所屬的象征在國(guó)際受到矚目，因此，以共有文化的臺(tái)灣與大陸的出版在國(guó)際市場(chǎng)上同樣受到追捧。第三個(gè)因素是“兩岸經(jīng)濟(jì)架構(gòu)協(xié)議”(ECFA)帶動(dòng)兩岸市場(chǎng)結(jié)構(gòu)上互動(dòng)與調(diào)整，兩岸智能財(cái)產(chǎn)保護(hù)協(xié)議、文化ECFA的推動(dòng)，將強(qiáng)化兩岸更多出版深度合作，匯聚組成華文出版主要力量。以上三個(gè)驅(qū)動(dòng)因素使兩岸出版不只是兩造合作進(jìn)程超越以往，雙方在國(guó)際出版的斬獲也勝于過(guò)去，這種現(xiàn)象令人鼓舞。

軟實(shí)力的質(zhì)性啟動(dòng)

大陸出版單位在2010年底將全面完成轉(zhuǎn)企，此項(xiàng)工程把國(guó)有出版事業(yè)推向企業(yè)經(jīng)營(yíng)，企業(yè)必須以自有資本自行面對(duì)市場(chǎng)考驗(yàn)，同時(shí)承擔(dān)營(yíng)運(yùn)的風(fēng)險(xiǎn)。大陸新聞出版署推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)改制主要目的，是要建立起產(chǎn)業(yè)積極性與主動(dòng)性，培養(yǎng)出出版企業(yè)的生產(chǎn)力，并透過(guò)出版社的商業(yè)聯(lián)盟與發(fā)展形態(tài)，建立起可與國(guó)際較勁的傳媒集團(tuán)。這種轉(zhuǎn)變是由追求市場(chǎng)大量成長(zhǎng)的“量變”轉(zhuǎn)換為產(chǎn)業(yè)與企業(yè)內(nèi)部“質(zhì)變”的過(guò)程，“量變”容易以計(jì)劃來(lái)調(diào)控，關(guān)鍵在管理單位的計(jì)劃，“質(zhì)變”則是經(jīng)營(yíng)主體內(nèi)在本質(zhì)的轉(zhuǎn)換。

新聞出版署在各地招開(kāi)出版人才工作會(huì)、社長(zhǎng)總編輯參加崗位培訓(xùn)、增加出版專(zhuān)業(yè)碩士招收、評(píng)選出版領(lǐng)軍人物、出版集團(tuán)紛紛向外招聘高級(jí)人才。充分顯示大陸出版企業(yè)將以抓緊人才資源的方式，進(jìn)行格局的創(chuàng)新建立起自己的軟實(shí)力。目前大陸中央政府針對(duì)下一個(gè)“十二五”工程擬定出版目標(biāo)，提出的五大關(guān)鍵詞包括：“重點(diǎn)產(chǎn)品”、“公共服務(wù)”、“走出去”、“技術(shù)支撐”和“人才保障”，均以建立軟實(shí)力作為規(guī)劃內(nèi)容。另外，出版集團(tuán)持續(xù)進(jìn)行跨區(qū)域合并出版社，或是在各地(主要是北京)成立編輯出版中心，藉此達(dá)到出版勢(shì)力的延伸，但大陸出版社區(qū)塊多重疊，出版單位合并的策略是否能發(fā)揮真正的效果，需要持續(xù)觀察。

臺(tái)灣出版方面，在引進(jìn)版權(quán)日益高漲的預(yù)付金，越來(lái)越多臺(tái)灣出版社更關(guān)注臺(tái)灣作者，并嘗試以新人新作品來(lái)取代翻譯作品。在這一年當(dāng)中，臺(tái)灣本土作家或是引進(jìn)大陸作者的作品在臺(tái)灣的圖書(shū)市場(chǎng)中逐漸增多，且其銷(xiāo)售情況不差。在兩岸關(guān)系改善與文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)貿(mào)的推動(dòng)下，臺(tái)灣文化管理單位逐漸開(kāi)始重視出版事業(yè)的培養(yǎng)，對(duì)于臺(tái)灣出版創(chuàng)意與軟實(shí)力的發(fā)展，多次向業(yè)者請(qǐng)教討招，希望臺(tái)灣成為華文內(nèi)容交易中心。

兩岸發(fā)行渠道與市場(chǎng)規(guī)范呈現(xiàn)重整

部份市場(chǎng)觀察認(rèn)為大陸圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)疲軟，以及需要大力改善。北京開(kāi)卷圖書(shū)發(fā)布的今年上半年全國(guó)書(shū)店零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，較去年同期增幅有所放緩，僅為1.97%，宣稱(chēng)“中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)”進(jìn)入低速增長(zhǎng)時(shí)代。薛野于三月請(qǐng)求辭去“非工委”主任和“中發(fā)協(xié)”常務(wù)理事一職，并針對(duì)大陸出版發(fā)行建議發(fā)表公開(kāi)信，強(qiáng)烈呼吁與建議中央重視民營(yíng)出版。中國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)的首部行業(yè)規(guī)范《圖書(shū)交易規(guī)則》，也在實(shí)施了不足8個(gè)月后，在9月1日宣布暫停此規(guī)則并進(jìn)行大部分修改。似乎顯示圖書(shū)發(fā)行市場(chǎng)正處于發(fā)展困境，尤其是實(shí)體書(shū)店受到?jīng)_擊更大。在廣州11年的龍之媒廣州店被迫結(jié)束營(yíng)業(yè)，是繼年初三聯(lián)書(shū)店撤店后，廣州又一民營(yíng)書(shū)店結(jié)業(yè)。

看似實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)前景不佳，其實(shí)不然。因?yàn)榇蟓h(huán)境的改變，經(jīng)過(guò)一番迭伏將使大陸實(shí)體通路變得較有秩序，整體管理服務(wù)有可觀的提升。例如誠(chéng)品宣布將在5年之內(nèi)分別在蘇州、杭州、南京開(kāi)辟書(shū)店。地方新華書(shū)店計(jì)劃在大城市內(nèi)開(kāi)拓大型書(shū)城、紙老虎在北京某購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)旗艦店，同時(shí)計(jì)劃在5年內(nèi)打造20家主力店。皖新傳媒與鴻國(guó)實(shí)業(yè)集團(tuán)達(dá)成合作意向，雙方擬共同設(shè)立新公司并以該公司名義收購(gòu)鴻國(guó)實(shí)業(yè)旗下的江蘇大眾書(shū)局，以此實(shí)現(xiàn)在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的低成本擴(kuò)張。這些訊息都意味著書(shū)店的開(kāi)拓還是暢旺，書(shū)店經(jīng)營(yíng)在大陸還是有可為之處。在年初原宣布不會(huì)介入網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的東京商城卻在11月加入圖書(shū)電子商務(wù)市場(chǎng)，市場(chǎng)表示此舉將威脅到屹立十余年的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越，網(wǎng)絡(luò)書(shū)商格局將成三足鼎立之勢(shì)。

臺(tái)灣書(shū)店消退情況也相類(lèi)似于大陸，臺(tái)灣實(shí)體書(shū)店陸續(xù)歇業(yè)，甚至有媒體報(bào)導(dǎo)臺(tái)灣書(shū)店正在小鄉(xiāng)鎮(zhèn)中消失。著名折扣書(shū)店政大書(shū)城師大店、臺(tái)大店于10月31日結(jié)束營(yíng)業(yè)，負(fù)責(zé)人與博客來(lái)前總經(jīng)理張?zhí)炝⒑献鳎尤肫鋵W(xué)思行網(wǎng)絡(luò)書(shū)店。但日本最大藏書(shū)量的連鎖書(shū)店淳久堂則選擇在臺(tái)灣開(kāi)設(shè)新書(shū)店，五南書(shū)局也正在逐步擴(kuò)展其在臺(tái)分店，臺(tái)北書(shū)寶二手書(shū)店也決定擴(kuò)建實(shí)體店服務(wù)讀者，顯示書(shū)店不是沒(méi)落，而是進(jìn)入一種經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型。就圖書(shū)交易規(guī)則問(wèn)題上，無(wú)獨(dú)有偶的臺(tái)灣行業(yè)組織也提出相關(guān)的呼吁，希望遏止折扣戰(zhàn)的惡風(fēng)，因此，臺(tái)灣圖書(shū)發(fā)行協(xié)進(jìn)會(huì)與獨(dú)立書(shū)店聯(lián)盟等出版業(yè)者，正研擬推動(dòng)限制新書(shū)折扣的“圖書(shū)統(tǒng)一定價(jià)制”。

華文作者的勢(shì)力抬頭，兩岸斬獲豐碩

隨著中國(guó)成為世界大國(guó)之列后，所屬華人的一切都被關(guān)注，這對(duì)華文出版是一個(gè)難得的機(jī)遇。像是中國(guó)翻譯家亞丁在北京獲頒“法蘭西最高榮譽(yù)軍團(tuán)騎士勛章”，成為繼巴金、金庸、貝聿銘等之后又一位獲此殊榮的華人、韓少功小說(shuō)《馬橋詞典》在美獲獎(jiǎng)、作家曹乃謙入圍美國(guó)最佳譯作獎(jiǎng)、翻譯家高莽獲頒烏克蘭國(guó)家勛章、《駐京辦主任》作者王曉方其新作《公務(wù)員筆記》被英國(guó)企鵝出版集團(tuán)相中，買(mǎi)斷全球版權(quán)，將以英、法、德等多種語(yǔ)言全球出版。

國(guó)際“短篇小說(shuō)研討協(xié)會(huì)”在多倫多約克(York)大學(xué)舉行，首邀臺(tái)灣作家鄭清文、李昂、蔡素芬、鐘文音、張瀛太、章緣等人，以英文朗讀自己的作品。長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)日本授權(quán)漫畫(huà)的臺(tái)灣尖端出版社近年舉辦輕小說(shuō)比賽培植新人，日前將獲得第一屆輕小說(shuō)金獎(jiǎng)作家久遠(yuǎn)的作品《罌籠葬》版權(quán)出售給日本，成為該公司首位作品成功反銷(xiāo)日本的臺(tái)灣作者。除兩岸作家在海外受到歡迎，在輸出版權(quán)成果也相當(dāng)豐碩，兩岸參與海外的展出時(shí)，展位都吸引了許多人潮。在未來(lái)幾年當(dāng)中，華文在海外的發(fā)展勢(shì)必有大量的成長(zhǎng)。

本年度與大陸出版合作的海外國(guó)家有伊朗、阿盟、日本、荷蘭、法國(guó)、蘇俄，合作范圍包含了出版翻譯作品、在中國(guó)合作組出版公司、出版合作備忘。日本小學(xué)館則與臺(tái)灣國(guó)眾合設(shè)公司，他們都看好了大中華市場(chǎng)未來(lái)可觀的機(jī)遇。

電子書(shū)開(kāi)始展現(xiàn)爆發(fā)力

電子書(shū)和數(shù)字出版持續(xù)吸引出版媒體的目光，2010年的光芒更勝去年，主要是因?yàn)椋旱谝唬瑪?shù)字出版對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度開(kāi)始有效果，第二是數(shù)字出版的戰(zhàn)火將延燒到科技、電信與制造商海外競(jìng)爭(zhēng)，最后是數(shù)字出版市場(chǎng)出現(xiàn)聯(lián)合再聯(lián)合的策略形態(tài)。

根據(jù)報(bào)導(dǎo)09年大陸出版對(duì)數(shù)字出版的貢獻(xiàn)度僅達(dá) 5.4%，今年將隨閱讀氣得銷(xiāo)售做高度彈升。中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大電子閱讀器市場(chǎng)，占全球總量的20%，大陸數(shù)字出版業(yè)今年將超千億人民幣、滬數(shù)字出版去年總產(chǎn)值占全國(guó)四分一大陸電子書(shū)銷(xiāo)售今年有望達(dá)300萬(wàn)臺(tái)。在大陸出版社競(jìng)相成立數(shù)字出版基地，今年成立的有陜西浐灞生態(tài)區(qū)數(shù)字出版基地、吉林長(zhǎng)春、山西省數(shù)字出版實(shí)驗(yàn)室在太原揭牌，兩個(gè)國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地則分別落于重慶和杭州；中電信連手出版總署進(jìn)軍數(shù)字出版業(yè)、數(shù)字出版聯(lián)盟在北京舉行成立大會(huì)、上海市電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟宣告成立、滬冀兩大集團(tuán)簽約開(kāi)展數(shù)字出版合作、廣東數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)在穗成立。以上訊息都昭示了數(shù)字出版已經(jīng)成為轉(zhuǎn)企后下一個(gè)計(jì)劃目標(biāo)，新聞出版署也為此開(kāi)始建立電子書(shū)數(shù)字出版準(zhǔn)入制度。

數(shù)字出版也是臺(tái)灣政府文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)的重點(diǎn)工作，根據(jù)報(bào)導(dǎo)，臺(tái)灣推行的“電信發(fā)展計(jì)劃”今年將兩岸合作電子書(shū)視為重點(diǎn)業(yè)務(wù)。6月在大陸召開(kāi)的“兩岸通訊產(chǎn)業(yè)交流與合作會(huì)議”上，正式將電子書(shū)納入兩岸合作項(xiàng)目，并于年底于大陸召開(kāi)的“兩岸標(biāo)準(zhǔn)論壇”將電子書(shū)首度納進(jìn)兩岸制定共同標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目里。盛大文學(xué)在臺(tái)灣與城邦合作，并設(shè)立分公司進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)出版相關(guān)事業(yè)的發(fā)展，與此同時(shí)漢王科技電子書(shū)也進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)，向臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)包括電子書(shū)、平板計(jì)算機(jī)、繪圖板及人臉辨識(shí)等產(chǎn)品，同時(shí)也與臺(tái)灣元太合作，將電子書(shū)黑白屏幕改換為彩屏。元太則透過(guò)與大陸鳳凰出版?zhèn)髅胶灦ê献鲄f(xié)議，在教育出版領(lǐng)域展開(kāi)合作，將教科書(shū)、參考書(shū)數(shù)字化，以電子書(shū)搶進(jìn)大陸教育市場(chǎng)，此項(xiàng)投資將高達(dá)5億美元。

數(shù)字版權(quán)的糾紛也隨數(shù)字出版興起而增加，由于網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)，盛大文學(xué)聯(lián)合互動(dòng)百科、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，以及數(shù)十家出版機(jī)構(gòu)，對(duì)百度發(fā)起聯(lián)合訴訟，這將是有史以來(lái)針對(duì)百度最大規(guī)模的聯(lián)合訴訟。根據(jù)日前公布的《2010中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書(shū)》大陸文學(xué)盜版網(wǎng)站超過(guò)50萬(wàn)家，百度、百度貼吧和百度文庫(kù)在十大盜版網(wǎng)站中名列前茅，大陸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)每年因盜版損失高達(dá)人民幣50億。

兩岸推動(dòng)出版ECFA開(kāi)啟市場(chǎng)新航站

兩岸的合作在這一年里特別蓬勃，從出版社、印刷合作、數(shù)字出版……在線與實(shí)體都有，原時(shí)報(bào)副總編輯葉美瑤與大陸的新經(jīng)典出版集團(tuán)密切合作在臺(tái)成立新經(jīng)典出版公司、前麥田出版社總編輯陳蕙慧大陸成立青馬文化公司。大陸最大的中文原創(chuàng)文學(xué)入口網(wǎng)站“起點(diǎn)中文網(wǎng)”與臺(tái)灣城邦原創(chuàng)合作成立臺(tái)灣分站，海峽出版發(fā)行集團(tuán)與臺(tái)北出版商業(yè)同業(yè)公會(huì)達(dá)成合作設(shè)立世界華文文創(chuàng)控股公司意向，大雁出版與中南出版?zhèn)髅浇Y(jié)盟，重慶出版集團(tuán)與臺(tái)灣正隆組合資公司……其他還有一些未發(fā)布的合作，像是圖書(shū)物流、網(wǎng)絡(luò)書(shū)店供應(yīng)鏈等等。

兩岸經(jīng)濟(jì)協(xié)議(ECFA)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)議(IPR)陸續(xù)簽訂后，兩岸業(yè)者呼吁推動(dòng)簽訂“兩岸出版物合作框架協(xié)議”或“兩岸文化合作框架協(xié)議”。目前兩岸均限制陸資或臺(tái)資對(duì)出版業(yè)進(jìn)行投資，因此臺(tái)灣業(yè)者希望未來(lái)此協(xié)議內(nèi)容可包括兩岸互設(shè)出版社、保護(hù)出版業(yè)臺(tái)商、保障中小企業(yè)臺(tái)商進(jìn)軍大陸圖書(shū)市場(chǎng)等。見(jiàn)兩岸ECFA的商機(jī)，為搶攻華文數(shù)字出版市場(chǎng)，日本講談社副社長(zhǎng)野間省伸七月特別率領(lǐng)包含日本前三大出版社在內(nèi)的日本電子書(shū)籍出版協(xié)會(huì)到臺(tái)灣參訪，與臺(tái)灣的內(nèi)容商、設(shè)備商尋求合作機(jī)會(huì)。

“百年難得的機(jī)遇”與兩岸即將邁入百年歷史，對(duì)于兩岸出版的這一年與未來(lái)情景，就像是11月甫成功“登陸”描述1949兩岸離散的作家齊邦媛自傳《巨流河》，書(shū)中末了引用福斯特《印度之旅》的一句話：還不是此時(shí)，也不是此地(not now， not here)，未來(lái)更值得我們展望。

誠(chéng)品宣布將在5年之內(nèi)分別在蘇州、杭州、南京開(kāi)辟書(shū)店。地方新華書(shū)店計(jì)劃在大城市內(nèi)開(kāi)拓大型書(shū)城、紙老虎在北京某購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)旗艦店，同時(shí)計(jì)劃在5年內(nèi)打造20家主力店。皖新傳媒與鴻國(guó)實(shí)業(yè)集團(tuán)達(dá)成合作意向，雙方擬共同設(shè)立新公司并以該公司名義收購(gòu)鴻國(guó)實(shí)業(yè)旗下的江蘇大眾書(shū)局，以此實(shí)現(xiàn)在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的低成本擴(kuò)張。這些訊息都意味著書(shū)店的開(kāi)拓還是暢旺，書(shū)店經(jīng)營(yíng)在大陸還是有可為之處。在年初原宣布不會(huì)介入網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的東京商城卻在11月加入圖書(shū)電子商務(wù)市場(chǎng)，市場(chǎng)表示此舉將威脅到屹立十余年的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越，網(wǎng)絡(luò)書(shū)商格局將成三足鼎立之勢(shì)。