嗚嗚祖拉:中國制造的絕唱?

馬光遠(yuǎn)

作者為經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，資深律師。學(xué)術(shù)旨趣主要在資本市場、上市公司收購和公共政策，特別關(guān)注中國的轉(zhuǎn)型和法治變遷。作為中國律師，執(zhí)業(yè)領(lǐng)域主要在上市公司收購、反壟斷、公司治理和證券訴訟等方面

中國足球隊繼續(xù)缺席南非世界杯，但中國元素卻無處不在:從比賽用球到球衣、球網(wǎng)、嗚嗚祖拉、球哨、球鞋、球襪，乃至于球迷的假發(fā)，無一不來自中國。用阿迪達(dá)斯生產(chǎn)負(fù)責(zé)人馬科夫斯基的話說，通過中國制造的比賽用球“普天同慶”，“中國將參加每場比賽”。

“中國制造”大規(guī)模滲透，引發(fā)了更多國人的反思。出現(xiàn)在世界杯上的這些“中國元素”，與其說是中國制造的代表，毋寧說是反思的鏡子。

一是利潤被壓薄至極限。以大放異彩的“嗚嗚祖拉”為例，款式各異的“嗚嗚祖拉”出廠價一般是在0.6元到2.5元，而在南非可以賣到20蘭特 (約合17.7元人民幣)到60蘭特(約合53.1元人民幣)不等，中國加工企業(yè)獲取的利潤不到5%，如果再考慮到環(huán)境成本等諸多因素，“嗚嗚祖拉”是名副其實的賠本賺吆喝。

二是哈爾濱啤酒和英利集團(tuán)作為首次成為世界杯官方合作伙伴和贊助商的中國企業(yè)，其營銷思路卻飽受質(zhì)疑。一些人認(rèn)為，哈爾濱啤酒的市場純粹在中國，卻拿不菲的資金到南非去做廣告，讓人覺得莫名其妙;而英利集團(tuán)，這個連中國人都很陌生的從事新能源的企業(yè)，在業(yè)績虧損的情況下，卻拿出5個多億的資金砸向世界杯，更是讓人覺得打了水漂。

第三，至于南非街頭由中國廠商提供的轉(zhuǎn)播賽事的大屏幕和體育場用的格力空調(diào)，更是被指為“出場”而代價不菲。這樣，在經(jīng)濟(jì)界，“中國制造”似乎比中國足球更加無厘頭，微不足道的利潤，莫名其妙的營銷，即使真的“參加了每一場比賽”，就能為此而彈冠相慶嗎?的確，相對于虛妄的狂歡，這種反思和冷靜的價值彌足珍惜。

不過，相對于那些根本沒資格參與的，還是應(yīng)該感到欣慰，也應(yīng)該對這些勇敢的參與者給予足夠的寬容。當(dāng)然，這絕不意味著我們不對此進(jìn)行制度層面的檢討:

首先，對中國品牌集體缺席的原因需要真實的反思。相對于中國開放的歷史，世界杯的歷史當(dāng)然要悠久，所以在世界杯上看到的國外品牌，如阿迪達(dá)斯、可口可樂等，都是在這個舞臺上浸淫多年，為占據(jù)這個市場付出了很多的努力。國際足聯(lián)在選擇官方贊助商的時候，要綜合各種因素，和國外的大品牌比較，我們的競爭力差距是全方位的，這個差距不是一天兩天可以彌補(bǔ)的，對此應(yīng)該有正確的評估。另外，如果我們看看《財富》500強(qiáng)，代表中國出席的企業(yè)，幾乎都是清一色的“國字號”的壟斷企業(yè)，資源、人才、政策一邊倒地向他們傾斜，他們的確不負(fù)重望，殺進(jìn)500強(qiáng)的名單越來越長，然而，就市場競爭力而言，他們并不代表中國品牌。

其次，為什么得到的只有屈辱性的利潤?我們承認(rèn)，在整個代工的產(chǎn)業(yè)鏈上，中國的代工企業(yè)處于利潤的最低端。即使如此，在代工產(chǎn)業(yè)鏈上，代工企業(yè)最少也應(yīng)該分享10%—30%的利潤，其余10%—15%為貿(mào)易中介傭金，50%—60%為零售商利潤。即使中國人力成本再低，如此低廉的利潤，連彌補(bǔ)生產(chǎn)球迷假發(fā)和喇叭的環(huán)境污染的成本都不夠。

再次，“中國制造”的劣勢為什么越發(fā)彰顯?我擔(dān)心的是，即使如此微薄的利潤，在目前席卷全國的“投機(jī)”和浮躁的思潮中，在下屆世界杯中都很有可能失去。一是環(huán)境和資源難以承擔(dān)，在這種模式下，中國GDP只有美國的大約四分之一不到，資源消耗卻僅次于美國，中國消耗的資源比日本、德國、英國、法國加起來的總和還大。像鋼材消費大約占世界鋼材消耗的30%，水泥消耗超過世界水泥消耗量的50%以上。二是經(jīng)濟(jì)思潮頹廢，在資產(chǎn)泡沫的誘惑下，資源和政策完全倒向了房地產(chǎn)和投機(jī)，從事實業(yè)的人會越來越少，投入研發(fā)的資源會日漸枯竭，中國制造業(yè)在人才、技術(shù)、資源和政策上的投入遞減，最終將導(dǎo)致競爭力衰竭。

“嗚嗚祖拉”被視為世界杯上的最強(qiáng)音，但那是最強(qiáng)的“噪音”，代表一個國家經(jīng)濟(jì)臉面的，則是悅耳的主旋律。如果思潮依舊，也許本屆世界杯上的噪音，也會成為“中國制造”的絕唱。