河南省農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)變動趨勢分析

摘要：消費結(jié)構(gòu)指不同商品和勞務(wù)消費支出占總消費支出的比例；包括食品消費、衣著消費、家庭設(shè)備用品及服務(wù)消費、醫(yī)療保健消費、交通通訊消費、娛樂文教消費、居住消費和雜項商品及服務(wù)消費等8項支出子項。21世紀(jì)以來，農(nóng)村居民消費水平有較大提高，本文主要分析河南省農(nóng)村居民的消費情況，并闡述其結(jié)構(gòu)變動趨勢。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村居民消費 結(jié)構(gòu) 趨勢

一、河南省農(nóng)村居民消費現(xiàn)狀

河南省總面積16.7萬平方公里，人口9918萬。其中，農(nóng)村居民總數(shù)為6345萬，占總?cè)丝诒戎貫?4％。如此龐大的農(nóng)村消費空間，在城市耐用消費品日趨飽和的背景下，農(nóng)村消費市場的開發(fā)勢在必行。據(jù)統(tǒng)計，2008年河南省農(nóng)村居民人均生活消費支出為3044.21元，城鎮(zhèn)居民人均消費性支出為8837.46元，城鎮(zhèn)居民的人均消費量約是農(nóng)村居民的3倍。農(nóng)村居民在家庭設(shè)備用品消費、醫(yī)療保健消費、娛樂文教消費等方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)居民。城鄉(xiāng)居民消費差距的存在也表明農(nóng)村居民具有潛在的消費需求，一旦農(nóng)村居民收入水平得到提高，農(nóng)村消費市場日益完善，農(nóng)村居民就必將為消費市場注入更大的活力，從而使農(nóng)村消費市場得到更好發(fā)展。

二、擴大河南農(nóng)村消費市場的障礙

(一)農(nóng)村居民收入水平低，增長速度緩慢

河南省農(nóng)村居民人均純收入在2006年、2007年、2008年分別為2870.58元、3261.03元、3851.6元，2007年較2006年增長18.1％，2008年較2007年增長15.6％。雖然農(nóng)民收入也在不斷增長，但其基數(shù)低，增長速度慢，占社會居民總收入的比重仍在下降，農(nóng)村市場消費能力明顯偏弱。收入是影響消費的最大因素，收入的高低直接制約著其消費能力。因此，使農(nóng)村消費市場更好發(fā)展的關(guān)鍵在于提高農(nóng)村居民的收入水平。

(二)基礎(chǔ)設(shè)施完善度不高，市場開拓受阻

農(nóng)村消費市場的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完備，電網(wǎng)設(shè)施、自來水、電信設(shè)施等的完善必將使農(nóng)村機電產(chǎn)品消費量大大提高。像彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機這些機電產(chǎn)品是電力依托型產(chǎn)品，電力設(shè)施是否完善直接影響這些產(chǎn)品能否投入農(nóng)村，開拓更大的消費市場。作為全國勞動力輸出大省，電話是聯(lián)系外出務(wù)工者和留守者最方便的工具，其成本也較低，一旦電信設(shè)施在農(nóng)村覆蓋起來，“樓上樓下，電燈電話”的景象必將覆蓋農(nóng)村。所以說，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后不但影響了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，也大大限制了農(nóng)村地區(qū)對現(xiàn)代消費品的需求。

(三)農(nóng)村銷售點種類不全，消費需求難以滿足

河南省農(nóng)村消費市場同其他省農(nóng)村消費市場存在一定共性，那就是多形式、多渠道的農(nóng)村市場網(wǎng)絡(luò)仍未建立，商業(yè)網(wǎng)點少，農(nóng)村消費市場不夠完善，不能滿足農(nóng)民多形式的消費需求。另外，農(nóng)村消費市場上很多產(chǎn)品質(zhì)量也不能保證，售后服務(wù)不到位，這就讓農(nóng)民無法放心購買所需品，很大程度上打消了農(nóng)民消費的積極性。

三、改善河南省農(nóng)村居民消費的建議

(一)積極推廣科技下鄉(xiāng)，增加農(nóng)民收入

農(nóng)村居民收入水平的高低決定了其消費水平的高低和消費結(jié)構(gòu)的合理化程度。政府提高農(nóng)民收入最基本有效的做法是增加對農(nóng)業(yè)的投資力度。河南省既是全國第一農(nóng)業(yè)大省、第一糧食生產(chǎn)大省，又是第一糧食轉(zhuǎn)化加工大省，其糧食、棉花、油料、肉類等主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量均居全國前列。據(jù)統(tǒng)計，2006年、2007年、2008年的機械播種面積分別為6212千公頃，6564千公頃，7714千公頃，占總農(nóng)作物播種面積比例分別為43.8％、46.6％、54.4％；機械收獲面積分別為5142千公頃、5419千公頃、5992千公頃，占總農(nóng)作物播種面積比例分別為36.2％、38.5％、42.3％。河南省機播率和機械收割率在不斷提高，但其增長速度較慢。作為中國第一農(nóng)業(yè)大省，利用科技力量促進農(nóng)業(yè)發(fā)展，一方面可以提高農(nóng)民工作效率，另一方面也可以有效提高農(nóng)民的收入水平，進而改善農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)，促進河南農(nóng)村消費市場的發(fā)展。

(二)發(fā)展河南特色經(jīng)濟，加快城鎮(zhèn)化建設(shè)

河南省農(nóng)產(chǎn)品具有種類多、產(chǎn)量高、質(zhì)量好的特點，為農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)提供了基礎(chǔ)。但河南農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)還處于初級階段，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)資金不足，技術(shù)水平低，缺乏現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理機制；企業(yè)規(guī)模小、散、實力不強；加工技術(shù)與設(shè)備落后，技術(shù)開發(fā)和創(chuàng)新能力不強等都成為制約河南農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。一方面，政府應(yīng)加大對農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的投資，解決資金不足的問題；另一方面，企業(yè)也應(yīng)該學(xué)習(xí)借鑒先進的科學(xué)技術(shù)，從農(nóng)產(chǎn)品初級加工轉(zhuǎn)變到精加工。再者，對那些在管理上比較落后的企業(yè)，需要招納先進的管理人才，在技術(shù)、管理體系方面日益完善，從而得到更好的發(fā)展。在發(fā)展河南特色經(jīng)濟的同時，農(nóng)民收入水平不斷提高，消費能力不斷增強，對產(chǎn)品的消費需求也不斷提升，從而帶來農(nóng)村消費市場的蓬勃發(fā)展。

(三)完善社會保障制度，讓農(nóng)村居民放心消費

和城鎮(zhèn)居民相比，農(nóng)村居民所享受的社會保障體系更加薄弱。養(yǎng)老、醫(yī)療、教育問題時刻困擾著農(nóng)村居民，使他們不得不增加儲蓄，這就削弱了農(nóng)村居民的消費能力。2008年，河南省參加養(yǎng)老保險人數(shù)占總?cè)吮壤秊?.48％，參加醫(yī)療保險人數(shù)為8.41％。如果政府能有效完善包括養(yǎng)老金制度改革、醫(yī)療體制改革和教育制度改革在內(nèi)的農(nóng)村社會保障制度，也就解決了廣大農(nóng)民的后顧之憂，增強了農(nóng)民的消費信心，釋放了其消費需求。河南省農(nóng)村人口多、消費空間大、潛力足的特點將為農(nóng)村市場的擴大和發(fā)展提供可能。

四、河南省農(nóng)村居民消費趨勢分析

(一)新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度使農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生消費增加

新型農(nóng)村合作醫(yī)療是政府為解決農(nóng)民基本醫(yī)療衛(wèi)生問題進行的大規(guī)模的投入。從2003年開始，河南省開展了由中央財政、地方財政和農(nóng)民自愿籌資、以大病補助為主的新型農(nóng)村合作醫(yī)療試點。2008年年底，農(nóng)民參合率達(dá)91.8％，實現(xiàn)了農(nóng)村人口全覆蓋，3665.70萬人從中受益。隨著河南省新型農(nóng)村合作醫(yī)療規(guī)模的不斷擴大，農(nóng)民的基本醫(yī)療衛(wèi)生需求得到了一定程度的保障。一方面，由于新型農(nóng)村合作醫(yī)療解決了廣大農(nóng)民的后顧之憂，他們可以減少儲蓄量，增加當(dāng)前消費；另一方面，河南農(nóng)村農(nóng)民在醫(yī)療衛(wèi)生消費上也不再是以前的“小病抗，大病躺”的狀態(tài)，可以拿較少的錢進行醫(yī)療保健消費。而醫(yī)療保健消費也將日益顯現(xiàn)其在農(nóng)村居民消費中的地位，成為農(nóng)村居民消費的重要組成部分。

(二)家電下鄉(xiāng)提高農(nóng)民消費高科技產(chǎn)品的能力

家電下鄉(xiāng)活動主要是為了順應(yīng)農(nóng)民消費升級的新趨勢，為農(nóng)民提供性能可靠、質(zhì)量保證、物美價廉的家電產(chǎn)品，并對納入補貼范圍的家電產(chǎn)品給予一定比例的財政補貼，以激活農(nóng)民的購買能力，擴大農(nóng)村消費。2007年12月，河南省作為家電下鄉(xiāng)試點，對彩電、冰箱(含冰柜)、手機三大類產(chǎn)品給予銷售價格13％的財政資金直補，取得了顯著成效。從2009年2月1日起，家電下鄉(xiāng)開始向全國推廣，產(chǎn)品也從過去的4個增到8個，新增了摩托車、電腦、熱水器和空調(diào)，它們都享受13％的補貼。家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品一直受到河南省農(nóng)村居民的歡迎，已成為農(nóng)民購買家電的首選，把農(nóng)村潛在的巨大消費需求轉(zhuǎn)變?yōu)閺姶蟮默F(xiàn)實購買力。家電下鄉(xiāng)不僅直接增強了農(nóng)村的消費能力，調(diào)動了農(nóng)民購買的積極性，也真正把農(nóng)村消費帶動起來。

(三)“村村通”計劃的實施使居民的交通消費成為另一增長點

考慮到河南省農(nóng)村人口多，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的現(xiàn)狀，省政府連續(xù)3年將“村村通”建設(shè)列為十大實事之一，不斷加大對農(nóng)村公路的投入力度，以“村村通”工程為重點，推進農(nóng)村公路建設(shè)。到2008年，全省公路增加到24.06萬公里，各種民用車輛擁有量合計12183637輛。其中，載客汽車1803136輛，載貨汽車592516輛，三輪車721011輛，摩托車5009763輛，拖拉機3691203輛。“村村通”計劃已大大改變了農(nóng)村居民的生活狀況。由于交通便利，農(nóng)村居民消費就不必局限于自己所處鄉(xiāng)鎮(zhèn)，可以去城鎮(zhèn)購買所需商品，消費熱情更高，增加了農(nóng)村居民消費量；另外，農(nóng)村居民交通消費量在其總消費支出的比重越來越高，成為農(nóng)村消費的又一增長點。

(四)農(nóng)村居民文化素質(zhì)不斷提高，消費趨向合理化

消費者素質(zhì)的高低和消費心理狀況直接影響著消費結(jié)構(gòu)是否合理，若要優(yōu)化農(nóng)村市場消費結(jié)構(gòu)，促使消費合理化，就必須從提高消費者素質(zhì)、引導(dǎo)消費者行為著手。隨著河南農(nóng)村教育普及化程度不斷提高，農(nóng)村居民素質(zhì)也不斷提高，人們對未來收入的預(yù)期更加合理，可以更科學(xué)地分配消費和儲蓄量，滿足當(dāng)前的消費需求。另外，由于居民素質(zhì)不斷提高，逢年過節(jié)、婚喪等大宗消費現(xiàn)象也朝合理化方向改變。隨著農(nóng)村居民消費的健康、科學(xué)、合理化程度不斷提高，重儲蓄而輕消費的現(xiàn)象有所改觀，農(nóng)村消費市場也將不斷發(fā)展。