產(chǎn)業(yè)演進(jìn)與周期

每個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都會(huì)經(jīng)歷孕育期、成長(zhǎng)期、成熟期、停滯期的演進(jìn)過(guò)程。經(jīng)歷一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)周期之后，產(chǎn)業(yè)要么通過(guò)創(chuàng)新進(jìn)入下一個(gè)周期，要么就此陷入競(jìng)爭(zhēng)僵局，甚至逐步消亡。

一個(gè)未經(jīng)論證的命題是，如果一個(gè)企業(yè)不經(jīng)過(guò)3個(gè)以上產(chǎn)業(yè)周期的考驗(yàn)，就很難說(shuō)這個(gè)企業(yè)真正成熟。

1 孕育期

這一時(shí)期，新產(chǎn)業(yè)要么剛剛誕生，要么歷久彌新，進(jìn)入新的產(chǎn)業(yè)周期。一方面，在產(chǎn)業(yè)誕生初期，軟硬件投資、研發(fā)和推廣費(fèi)用較高，但市場(chǎng)需求相對(duì)狹小(因?yàn)榇蟊妼?duì)其尚缺乏了解)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，企業(yè)盈利能力較差，甚至有可能虧損。

在孕育期肇始階段，企業(yè)不僅面臨投資風(fēng)險(xiǎn)，還面臨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。在孕育期后期，隨著企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)提高、市場(chǎng)需求的擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)逐步由高風(fēng)險(xiǎn)、低收益的孕育期轉(zhuǎn)向高風(fēng)險(xiǎn)、高收益的成長(zhǎng)期。

2 成長(zhǎng)期

這一時(shí)期，有一定市場(chǎng)營(yíng)銷和資金實(shí)力的企業(yè)逐漸取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，這些企業(yè)要么規(guī)模較大，要么是乘勢(shì)崛起的黑馬，它們憑借穩(wěn)定的資本結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模并開(kāi)始盈利。

與此同時(shí)，優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)逐漸贏得了大眾的青睞，市場(chǎng)需求開(kāi)始上升，整個(gè)產(chǎn)業(yè)繁榮起來(lái)。供給方也出現(xiàn)了一系列變化：由于市場(chǎng)前景良好，廠商數(shù)量大增，產(chǎn)品逐步從單一、低質(zhì)、高價(jià)向多樣、優(yōu)質(zhì)和低價(jià)方向發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。這種狀況會(huì)持續(xù)數(shù)年或數(shù)十年。

這時(shí)，產(chǎn)品不斷豐富，市場(chǎng)需求趨于穩(wěn)定。生產(chǎn)廠商不能再單純地依靠擴(kuò)大產(chǎn)量，提高市場(chǎng)份額來(lái)增加收入，而必須依靠提高生產(chǎn)技術(shù)，降低成本，以及研發(fā)新產(chǎn)品等方式來(lái)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

大浪淘沙，只有資本和技術(shù)力量雄厚、經(jīng)營(yíng)管理有方的企業(yè)才能穩(wěn)健發(fā)展。那些財(cái)力與技術(shù)較弱，經(jīng)營(yíng)不善的企業(yè)則往往被淘汰或兼并。

在成長(zhǎng)期的后期，廠商的數(shù)量在大幅下降之后趨于穩(wěn)定。由于市場(chǎng)需求基本飽和，產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)率減慢，迅速賺取利潤(rùn)的機(jī)會(huì)減少。

在整個(gè)成長(zhǎng)期，企業(yè)受不確定因素的影響較少，行業(yè)的波動(dòng)也較小。此時(shí)，投資者蒙受經(jīng)營(yíng)失敗而導(dǎo)致投資損失的可能性大大降低，因此，他們分享行業(yè)增長(zhǎng)帶來(lái)收益的可能性大大提高。

3 成熟期

行業(yè)的成熟期持續(xù)時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)。在這一時(shí)期，在競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)的少數(shù)大廠商壟斷了整個(gè)行業(yè)，廠商之間由于彼此勢(shì)均力敵，競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定。廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)手段逐漸從價(jià)格手段轉(zhuǎn)向各種非價(jià)格手段，如提高質(zhì)量、改善性能和加強(qiáng)售后服務(wù)等。

由于競(jìng)爭(zhēng)格局存在一定的壟斷因素，行業(yè)的利潤(rùn)水平處于較高水平，而市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)卻因市場(chǎng)比較穩(wěn)定、新競(jìng)爭(zhēng)者難以進(jìn)入而維持在較低水平。

在成熟期，行業(yè)增長(zhǎng)速度下降。在某些情況下，整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)可能會(huì)出現(xiàn)短暫停滯，甚至開(kāi)始下降。當(dāng)然，由于技術(shù)創(chuàng)新等因素，某些行業(yè)也會(huì)有增長(zhǎng)。

4 停滯期

這一時(shí)期，由于新產(chǎn)品和替代品的出現(xiàn)，原產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求開(kāi)始逐漸減少，產(chǎn)品銷量開(kāi)始下降，某些廠商開(kāi)始向其他更有利可圖的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，因而原產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)廠商數(shù)目減少、利潤(rùn)下降的蕭條景象。至此，整個(gè)產(chǎn)業(yè)便進(jìn)入生命周期的最后階段。

在衰退期，廠商的數(shù)目逐步減少，市場(chǎng)逐漸萎縮，利潤(rùn)率停滯不前或不斷下降。當(dāng)利潤(rùn)率無(wú)法維持企業(yè)正常運(yùn)營(yíng)或現(xiàn)有投資折舊完畢后，整個(gè)產(chǎn)業(yè)便逐漸解體了。原產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)要么通過(guò)創(chuàng)新進(jìn)入新的產(chǎn)業(yè)周期，獲得新的增長(zhǎng)空間，要么就此徹底走向衰退。