從“上海世博”看重大事件的報道

在上海世博會期間，各級各類媒體紛紛組織與策劃了大量卓有成效的新聞報道，充分報道了世博盛會，圓滿完成了宣傳任務，打贏了這場宣傳戰役，為重大事件報道的組織與策劃提供了成功范例。筆者愿結合上海世博會就重大事件報道的組織與實施談一下自己的粗淺之見。

充分挖掘新聞資源是成功報道重大事件的前提。新聞報道的成功取決于對新聞資源的開發和利用，組織與實施重大事件報道，各個環節都要以充分開發新聞資源、實現新聞資源的潛在價值為宗旨，為此就必須確定新聞報道的范圍和重點。因此，組織與實施重大事件報道要善于用聯系和發展的觀點看問題，有計劃、有目的地深入挖掘新聞資源，披露新聞背后的新聞，不讓隱藏在表象背后的重要信息漏掉，將人們關心的新聞事實層層剝開，才能給觀眾留下一個全面、深刻的印象。中央電視臺在世博報道中開辟了多個頻道，啟用直升機航拍了開幕式，展示了上海世博會各國館區的特色內容與不同魅力，反映了上海世博會給各國企業帶來的發展機遇，播出時間達數千小時，可謂是對新聞資源進行了充分挖掘和利用。

“先入為主”，快字當先，迅速占領輿論高地是成功報道重大事件的利器。重大事件報道的競爭，首先表現在傳播速度上。因為受眾都有一種“先睹為快”的心理傾向，同一個新聞事件，誰最先報道，就聽誰的，誰在受眾中的影響就大。受眾還有“先入為主”的認識傾向，一旦接受了某種觀念，被其報道傾向所影響，對后來的觀點和報道傾向就會產生排斥。所以，重大事件報道必須做到“先入為主”，“人有我快”，即第一時間策劃，第一時間采訪，第一時間發稿。要實現快，一是新聞事實要抓得快，二是新聞稿件要寫得快，三是新聞作品要播得快。上海世博會期間，共有246個國家和國際組織參展，國際參展方數量創造了世博會的歷史紀錄。采訪世博會記者近1.3萬名，其中境外記者3500名，境內記者9000多名，分別來自1200多家中外媒體機構。2010年4月30日晚上8時，胡錦濤主席宣布上海世博會開幕，中央電視臺進行了同步直播，向全世界宣告了這一歷史盛事，展示了中國的大國形象。隨后，在開場歌舞、參展方旗幟入場、國際展覽局主席藍峰致辭等關鍵環節，新華社的發稿時間也一路領先。東方衛視對開幕盛況也及時進行了詳細報道，在硝煙彌漫的世博報道中占得先機。

廣度拓展，深度開掘，全面推進是成功報道重大事件的要訣。拓展新聞的廣度，就是從大量繁雜的日常事務的表象中找出具有新聞價值的信息，通過總結、分析和透視，以特殊的事例昭示其信息的普遍意義。這就要求作者從全局著眼，從大背景出發，站在一定的高度去看待問題、分析問題，從大量貌似平庸、老套的素材中，敏銳地找出最鮮活、最富有沖擊力的信息。如北京電臺就打破了以往廣播現場直播以訪談為主的模式，每天長達4小時的《世博直通車》，以1小時為1個時段，滾動播出世博新聞，有記者在不同現場的連線報道，有記者的錄音報道，不僅介紹北京活動周，也介紹上海世博會的全面情況，介紹世博會的歷史、動態、熱點，大家最為關注的場館及為世博會服務的各類人物等，實現了對上海世博會安全、及時、高效、較大規模的異地直播報道。

美國哥倫比亞新聞研究生院在教程中談到新聞報道的層次時，曾提出“三層報道”的概念:第一層報道是事實性的直截了當的報道;第二層報道是發掘表象背后實質的調查性報道;第三層報道則是在事實性和調查性報道的基礎上所作的解釋性和分析性報道，這就是新聞的深度報道。重大事件報道在拓展廣度的同時，還需要向深度推進，作深度報道。央視著名制片人孫玉勝說，深度報道的實質是挖掘新聞事件與社會、人的關系，是各種社會關系交織而成的“復合體”。深度的破解也就是將事實分解，分析事實形成的大小環境、原因及其帶來的深遠影響。央視財經頻道突出專業特色，一方面通過資訊節目動態關注世博會場館、門票情況，另一方面組織專家參與策劃特別節目《魅力世博》，深入關注世博會對生活消費觀念的改變，同時還關注泛長三角地區由于世博效應而產生的新商機，從而大大開掘了世博會報道的深度。

媒體聯動，形成合力，彰顯優勢是成功報道重大事件的關鍵。媒體聯動是指新聞媒體發揮綜合優勢，資源共享，相互合作，就某一新聞事件聯手進行報道。媒體聯動有兩種形式:一種是不同類媒體之間的聯動。各個媒體從自身的特點和優勢出發，選擇恰當的角度和表現手法，使報道主體在各個媒體上都有各具特色的展示，形成報道合力。如《新聞晚報》、《華西都市報》、《南方都市報》、網易等全國50多家媒體發起成立了上海世博會報道聯盟，制定了覆蓋31個省區市、遍訪100個國家、關注200名領導者、歷時365天、影響數十億人的報道目標，共同策劃世博報道，向世人充分展示上海世博會的精彩瞬間，更全面、更快捷地把世博資訊傳遞給全世界。另一種是不同地區同類媒體之間的聯動。同類媒體跨越地區界限，強強聯合，優勢互補，共同報道某一新聞事件。如中國廣播聯盟官網積極報道各地迎接世博開幕情況，高校聯盟推出“世博征文比賽和世博出鏡主持人甄選活動”，而由中央人民廣播電臺發起成立的廣播聯盟世博節目，就像中國廣播界的世博展覽館，讓全國各地的廣播電臺“八仙過海，各顯其能”，一場場世博廣播盛宴送給了全中國、全世界。

發揮評論旗幟作用，樹立主流輿論觀點是成功報道重大事件的保證。在重大事件報道中新聞評論是不可或缺的內容，各級媒體總是通過新聞評論表明態度，發表自己的立場和觀點，對公眾輿論實施引導，從而給人以正確的啟示。因此，在重大事件報道中需要加強新聞評論的力量，向受眾提供思想和觀點的引導，這是成功報道重大事件的重要保證。中央電視臺在世博會期間，多次播發“本臺評論”，及時向觀眾表明自己的觀點，有力彰顯了中國上海世博會的重大意義及深遠的世界影響。

以上這些觀點是筆者從上海世博報道中總結出的點滴粗淺之見，重大事件報道往往題材重大、要求很高，很多具體問題還需要我們在新聞實踐中不斷地加以總結，靈活運用。

(作者單位:駐馬店電視臺)

編校:董方曉