話題女星“從良”記

江蘇衛視相親節目《非誠勿擾》，今年一經推出就在熒屏掀起了一場收視大戰，緊接著《為愛向前沖》、《原來是你》、《我們約會吧》等相親節目接踵而至，但迄今為止還是難以撼動《非常勿擾》的老大地位。

《非誠勿擾》里“艷照女”、“拜金女”應有盡有，隨著該節目的高收視，閆鳳嬌、馬諾迅速躥紅。名曰一檔相親節目，實則一檔娛樂作秀節目，觀眾打開電視上盡是滿口金錢、寶馬車的青春少女。有人笑說該節目應該改名叫《非錢勿擾》，電視傳媒的傳播效應之快，影響力之大很快牽動了廣電總局和文化部，一條娛樂新聞演變成了社會新聞。

年初先是獸獸的“艷照門”，接著相親節目里閆鳳嬌的“廁所門”，馬諾的“拜金女”，借著一條條聳人聽聞的負面新聞甚囂塵上，這些事件里的女主角們開始嶄露頭角，要么是被男友出賣，要么是上當受騙，一副楚楚可憐之相。先造謠再辟謠，看客大增。打開名聲的大門之后，她們開始大踏步地向娛樂圈大門邁進。

橙天娛樂副總裁伊簡梅說，“一個靠非正常方式出名的新人，要想在娛樂圈里有發展，最終都會走‘漂白’這條路。”

于是“話題女星”獸獸、馬諾、閆鳳嬌們這些靠負面新聞迅速博出位的女藝人成名之后面對相似的窘境各出奇招，為了她們的明星夢紛紛踏上了漂白的新征程。“娛樂界已從艷照門時代過渡到后艷照門時代，獸獸、馬諾等等都是后艷照門時代典型的娛樂媚俗個案。從傳統的明星包裝策略和再包裝策略來說，明星外在包裝和內在包裝要雙管齊下，內在包裝是指明星內在氣質的增加，這絕非一朝一夕的事情。因此急于成名的人力求找到一種捷徑，就以身體作為工具作秀，再加以合理利用引起公眾關注，達到知名度、名氣上升，但是名氣不等于名望。”著名娛樂策劃人田金雙如是說。

這種成名導致的直接后果就是知名度急速上升的同時美譽度也快速下降。成功的娛樂營銷由三個部分組成，即:知名度、美譽度和公信力。漂白女星們在短期內迅速有了相當高的知名度，當務之急就是提升美譽度，田金雙把這種娛樂從良稱之為“修補”。

漂白招數:代言網游

代表人物:獸獸、閆鳳嬌

成果鑒定:代言之路行不通

選擇網游代言是漂白大動作，先有獸獸代言網游《西游記》，后有閆鳳嬌代言網游《昆侖OL》。為什么這些女藝人會選擇做網游代言呢?

其一，網游匯集了網絡上最民間最泛化的受眾群，且年齡綜合指數偏低，形成了穩定的受眾群;其二，網絡載體避開了電視商業廣告范疇，風險比較低。但是在7月6日文化部下發《文化部文化市場司關于加強網絡游戲市場推廣管理制止低俗營銷行為的函》，要求各地監管部門對網絡游戲網游低俗營銷行及時制止和進行查處，對整個網游行業的低俗風氣進行撥亂反正。

通知一出，各大涉案網游公司即齊刷刷的集體洗白。漂白女藝人的網游代言路自此劃上句點。

除了網游代言，娛樂策劃人田金雙認為，理性的商家不會選擇她們做商業代言。根據調查顯示，明星60%的商業收入都來自電視商業廣告，但是電視商業廣告往往有這樣一個狀態，那就是不會選擇一個有爭議的人去做廣告代言。商家要最大限度地擴展購買群體，因此，漂白女星們很難在電視廣告上做代言。“如果能做那也僅限于在地下或游離于民間。當給自己帶上終身污點后，怎么洗都洗不白。”田金雙斷然說。

盡管獸獸現在一部分工作是接代言，但代言往往都是非主流的，有泛草根泛網絡傾向。田金雙認為她應該借鑒一下芙蓉姐姐論壇式的營銷模式，以實際行動去轉型。從一個網絡紅人直接轉型為一個娛樂藝人或娛樂明星，但到目前為止她顯然還沒有達到這個高度。獸獸目前的狀況是吸引了一些商家關注但不會形成長的商業鏈條。

漂白招數:參加商業活動

代表人物:獸獸

成果鑒定:小打小鬧，夠不成長線

現如今獸獸忙于各種商業活動，已經不再從事模特走秀，盡管獸獸表示自己非常喜歡車模工作，但是出席車展也多是以嘉賓的身份。對于近期的規劃，經紀人張女士表示獸獸目前的工作以各種代言和商業活動為主，音樂方面下半年會出一張專輯，對于是否進軍影視界的疑問，張女士表示由于獸獸不是科班出身，表演可能會生疏所以短期內不會拍戲。

艷照事件過后，獸獸的緋聞就從未停止過，經常出現在公眾視野。對于感情一事獸獸三緘其口，就連本刊此次的采訪和拍照也明令規定了幾大不準，拒絕過于暴露的服裝，試圖與先前性感撩人的獸獸劃清界線。

盡管獸獸當下的工作以商業活動為主，但是就此推斷在商業上仍沒有形成鏈條。田金雙說:“如果她能讓自己站臺的車大賣的話，是可行的。但明顯不是這樣子，我們去看車展，只是對獸獸這個人感興趣，不會因為她的成名去購買這款車。因此，她并未達到商業上利潤的增值。”之前的“艷照門”事件使得獸獸獲得了廣泛的知名度，但是在娛樂危機公關當中采取的相應對策，例如:簽約王晶導演;把責任推給前男友身上，自己大打同情牌。讓人質疑炒作的成分過多，與美譽度和公信力還有相當距離。

漂白招數:改口換面，

高調進軍娛樂圈

代表人物:馬諾

成果鑒定:獲得接受非一朝一夕

跟鳳姐一樣，馬諾可謂語不驚人死不休，以一句“寧可坐在寶馬車里哭泣，也不坐在自行車上歡笑”而紅遍網絡。田金雙分析到，這種激怒式營銷產生娛樂交鋒成為具有爭議性的話題，然后公眾把娛樂新聞轉化成社會新聞。

由一個“拜金女”到整個社會年輕人對房子、車子、金錢的追求，整體一代人價值觀的淪喪。這種營銷模式產生的結果就是公眾去爭議指責，把事件推向娛樂高潮，《非誠勿擾》節目加以合理的利用，可謂錦上添花。《非誠勿擾》的主持人孟非在接受采訪時，也稱中國人是全世界對物質追求最渴望的一族。馬諾只是一個出口，馬諾在成為一個所謂知名度大增的“明星”的同時，也可能成為一個被節目或社會輿論淘汰或討伐的棋子。這就是娛樂的殘酷。高潮過后馬諾就要考慮另外一個修補狀態。

據傳遭到廣電總局封殺禁令的馬諾，之后在某衛視為自己的言行公開道歉，雖然被眾多網友輪番“板磚”，但這并沒有阻擋她邁入娛樂圈的步伐。日前，馬諾現身北京高調舉行了個人發布會，不僅宣布自己要主演話劇《關于他的你的和我的》，正式啟動了個人同名新專輯《馬諾》，還透露自己已簽約了新東家:北京上娛天合國際文化傳媒有限公司。當天性感亮相的馬諾被追問生活中擇男友標準時，口風大變，竟稱“我希望能找一個特別照顧我、關心我的男孩”。不再張揚拜金觀點。

歌手徐譽滕去年創作的《李雷與韓梅梅之歌》風靡網絡，80后的集體回憶因這首歌曲再次爆發。近日，這首歌又推出MV版，不到十天點擊量就破百萬大關，但MV中女主角韓梅梅卻由“拜金女”馬諾扮演，引起80后網友極大反感，很多人認為，不管是個人氣質還是公眾形象，馬諾都與這個帶有懷舊清新風格的歌曲完全不搭界。甚至有網友發起了聯名抵制的倡議，懇請廣電總局趕緊“封殺這個女人”。不過依照馬諾一貫口無遮攔的勇氣，網友這點發難應該嚇不倒她。

常在河邊走哪能不濕鞋，要想在娛樂圈混，漂白就是這些女藝人的必經之路。例如陳冠希“艷照門”，漂白方式大不同，結局自然也是天壤之別。田金雙分析說，阿嬌過度自辯，在失控的娛樂組織面前沒有任何力度，“很傻很天真”成了一句笑柄。相比之下，張柏芝的危機公關就非常高明，大打親情牌，把野蠻女友形象轉為一個愛家的母親，愛家的妻子。再加上公婆丈夫的支持，公眾不自知地站在了她的立場上。“艷照門”事件日漸普遍，但張柏芝的例子實屬個案，急于出名的女藝人們一味急功近利地效仿，換來的可能只是更為拙劣的影響。

言而總之，漂白可以，但內傷永遠無法修復。