論焦裕祿精神發祥地旅游開發

摘要:通過對焦裕祿時代名人旅游資源的科學評價，分析了其發祥地旅游開發的優勢條件和制約因素，指出了焦裕祿精神發祥地旅游開發的總體思路與指導思想，并對景區旅游開發市場營銷提出了具體的方案及建議。

關鍵詞:焦裕祿精神;旅游;開發

中圖分類號:F59 文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)13-0145-02

一、焦裕祿旅游資源及評價

毛主席的好學生——焦裕祿:焦裕祿(1922.8—1964.5)山東博山縣人，1941年參加革命工作。1962年12月，調河南省蘭考縣工作，任中共蘭考縣委第二書記、書記。焦裕祿同志來蘭考后，為根治風沙、內澇、鹽堿“三害”，嘔心瀝血，積勞成疾，于1964年5月14日在鄭州病逝，時年42歲。1966年2月1日，被河南省人民政府批準為革命烈士，被譽為“毛澤東同志的好學生”，“縣委書記的好榜樣”。1966年2月26日，遵照焦裕祿同志的遺愿遷葬蘭考。焦裕祿同志逝世后，中央人民廣播電臺播發長篇通訊《縣委書記的榜樣——焦裕祿》、《人民日報》頭版頭條全文發表該通訊，并連續發表社論，高度贊揚焦裕祿全心全意為人民服務的精神。幾十年來，黨和國家領導人多次題詞或題詩贊揚焦裕祿的革命精神。這些都是焦裕祿旅游開發無形的旅游資源，對廣大游客有著一定的吸引。

焦裕祿精神旅游開發載體——焦裕祿陵園和紀念館:焦裕祿陵園始建于1966年2月，占地91.7畝，分焦裕祿烈士墓、焦裕祿同志紀念館、革命烈士紀念碑三個區，整個園區是以焦裕祿同志紀念館為主體的紀念性園林。焦裕祿陵園自興建以來，一直受到黨和國家領導人的關懷和重視，江澤民、胡錦濤、溫家寶等幾十位黨和國家領導人曾先后到陵園視察，并參觀焦裕祿同志紀念館。在焦裕祿同志紀念館，江澤民同志親筆題詞:“向焦裕祿同志學習，全心全意為人民服務”，并為焦裕祿同志紀念館題寫了館名。1994年，胡錦濤同志代表中共中央親臨焦裕祿陵園參加焦裕祿同志紀念館新館落成和焦裕祿銅像揭幕儀式，號召全黨、全國進一步學習和弘揚焦裕祿精神。

目前，焦裕祿陵園已成為全國各族人民學習焦裕祿精神，接受愛國主義教育的紅色旅游基地。中宣部、國家六部委先后將焦裕祿陵園命名為全國中小學生德育教育基地，全國百個愛國主義教育示范基地之一，中央、省、市60多個機關、學校、企業在這里設立德育教育基地。2003年4月，焦裕祿烈士墓被國務院增補為全國重點文物保護單位。

焦裕祿精神的見證——焦桐:焦裕祿在蘭考工作期間，為治理“三害”帶病深入基層調查研究，總結出“扎針貼膏藥”治理沙丘的辦法。他帶頭植樹造林，廣栽泡桐樹。位于蘭考縣城關鄉朱莊村南的“焦桐”就是焦裕祿于1963年春親手栽種的一棵泡桐樹。蘭考人民為緬懷焦裕祿同志，稱這棵泡桐為“焦桐”。“焦桐”現胸圍3.7米，樹高23.7米，冠幅:南北19.2米，東西17.9米，材積10.3立方米。“焦桐”1978年被縣政府公布為縣級文物保護單位。“焦桐”已成為焦裕祿精神的象征。

焦裕祿——紅色旅游資源具有現實意義:焦裕祿精神旅游資源，屬于紅色旅游資源，是以縣委書記的好榜樣——焦裕祿的事跡為主要內容，以焦裕祿精神為核心的資源系列。焦裕祿精神，其實質表現在兩個方面:一是其“先天下之憂而憂”視百姓為衣食父母的憂患意識，二是實事求是、因地制宜，帶領蘭考人民抵御自然災害，也就是堅持了科學發展觀。因此可以說，焦裕祿精神已經跨越了時空的界限，成為全國人民的共同財富。焦裕祿陵園、焦裕祿烈士墓、焦裕祿同志紀念館、焦桐、桐林作為學習焦裕祿精神，接受愛國主義教育的重要基地，成為蘭考縣紅色旅游的龍頭與核心所在。

二、旅游開發條件分析

交通優勢:旅游活動的開展與交通條件密不可分，蘭考具有較好的進出條件。隴海鐵路過境25公里，有火車站三個。距新鄭國際機場只有一個小時的路程。國道220、106、310和省道蘭曹公路在縣城交匯，連(云港)霍(新疆霍爾果斯)高速與日(照)南(陽)高速公路貫穿蘭考，阿(蒙旗)深(圳)高速從蘭考與開封中間通過。使開發焦裕祿旅游資源具有一定的進出條件，旅游交通體系構成了以鐵路、高速公路、國道、省道為骨架，以縣、鄉、村道路為脈絡的交通網絡體系。

區位優勢:蘭考縣地處開封市邊緣，距省會鄭州市110公里，距山東菏澤市、河南商丘和周口市也僅90公里。同時，蘭考縣與山東毗鄰，與安徽、江蘇的連接也比較便利，可以形成邊緣區位優勢，有利于吸引鄭州、開封、商丘、周口等地市及周邊省份客源而建立邊緣旅游市場。而且，蘭考位于我省重點開發的沿黃旅游線上，是開封市旅游產業拓展的重要延伸區。

紅色旅游持續升溫:目前“紅色旅游浪潮”席卷全國，《2004—2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》中指出，在今后五年內，中國將在全國范圍內重點建設十二大紅色旅游區、30條精品線路和100多個經典景區。紅色旅游的過程，既是觀光賞景的過程，也是學習歷史、增長知識、陶冶情操、提高修養的過程。發展紅色旅游，了解革命歷史知識，挖掘革命精神內涵，賦予新的時代特色，培育新的時代精神，推動廣大公民思想道德的升華，是建設社會主義先進文化的有效途徑。這種教與樂相統一的旅游開發思路，是進行革命傳統教育和愛國主義教育的極好措施，河南省委、省政府關于《2005—2010年河南省紅色旅游發展規劃綱要》指出，要用五年時間，在全省范圍內實施“2526”紅色旅游重點建設工程，即培育形成兩個重點紅色旅游區，配套完善5條紅色旅游精品線路，重點打造26個紅色旅游經典景區(點)。而蘭考焦裕祿烈士陵園正是我省“2526”工程所涵蓋的重要景區(點)之一，因而，順應省內外紅色旅游發展大勢而為之，將使焦裕祿旅游開發面臨難得的發展機遇。

景區發展現狀及問題:蘭考縣是河南省旅游開發啟動較晚的縣(市)之一。目前只有焦裕祿陵園對游人售票，旅游產品類型單一，其他旅游資源也是零星分布，資源利用處于原始狀態，缺乏統一的整合和包裝，旅游基礎設施也有待加強。焦裕祿陵園雖然被國家有關部委定為全國中小學生教育基地，到蘭考參觀的人也不少，但相當大的一部分是免費參觀，沒有形成旅游產業，更沒有經濟效益。每年游客總量在30～40萬人次，但門票收入僅有10萬元左右。近幾年來，在景區的開發建設上投入了一些資金，修筑了道路和一些簡易設施，但仍然處于起步階段。

三、焦裕祿旅游開發建議

構筑旅游大發展的軟硬環境:政府應該優先建設蘭考縣游客必經的主干道出入口及縣城中心街區等“第一印象區”，努力做到硬化、綠化、美化、景觀化，方便游人集散，為游人和過往者留下難以磨滅的良好“第一印象”。建議景區盡快完成詳細規劃，使景區開發有章可循，科學開發。

構建旅游標識導識系統:面對自助旅游特別是自駕車旅游的蓬勃發展，景區旅游建設的初期就要注重完善旅游標識系統建設，包括高速公路、高等級公路、普通旅游公路、公共活動場所、主要街道、旅游景區(點)等地方均應將旅游標識作為必備標識。按照立式導游圖、旅游導游圖、景點標識牌、形象口號、公益廣告等內容，并以足夠的標識數量，以旅游者可以自行辨別為準，且應隨著旅游開發和經營范圍的變化而進行適時更新。旅游標識的形式與內容統一設計制作，表達形式按國家標準圖形符號系統，簡潔規范，突出主題，并結合形象展示，按照統一的視覺形象規范，為游人提供形象美觀、協調一致的圖形符號。

焦裕祿陵園開發建議:焦裕祿陵園作為蘭考縣目前已有的景區發展已比較成熟，有比較完善的服務和管理設施，又因為位置位于縣城，配套設施完善。但是由于受到城市發展的制約，發展空間有限，只能在原有基礎上進行提升景區品位，打造紅色旅游精品。另外，還存在一些具體問題如功能混亂、展示手段單一、旅游商品品種少、周邊環境不協調、停車場地不足等。因此，建議該區主要體現以焦裕祿精神為主，把原來城市游園的功能分離，游園的功能由焦桐園和南湖公園替代，使本景區的功能明確。利用本景區原有的基礎，進行高標準的綜合開發，大搞綠化，營造肅穆、幽靜的氛圍。本景區的發展目標是爭取建設成為全國紅色旅游的精品，成為蘭考旅游經濟的龍頭景區。

完善旅游服務功能:根據旅游需要，建議在東大門兩側設立游客服務中心和旅游商品銷售中心，其主要功能是售票、旅游接待、導游、咨詢、治安管理、紀念品銷售等。同時要營造旅游氛圍，提高景區品位。建議在東大門內設置景區平面圖、簡介牌;在園內設背景音樂，循環播放歌頌焦裕祿的歌曲、學習焦裕祿的文章、著名播音員齊越播出的長篇通訊《縣委書記的榜樣——焦裕祿》錄音，營造濃郁氛圍，提高景區品位。在標示牌的設置上，要中英文對照，把現有的漢字和拼音標示牌改為中英文對照標示，起到提醒、引導游客的作用。

焦桐生態園建設:以焦桐為中心，建設焦桐小型生態園區，打通景區西出入口使之與中原路相接。在景區大門外打造一個面積適合的生態停車場，周圍種植高大、樹冠濃蔭的喬木，其下植綠籬作區界。綠化樹種懸鈴木、槐、欒樹等。場內四周有大樹庇蔭，有效地避免車輛曝曬，并可兼作游人和司乘人員納涼休息的場地。并且對停車場的地面采用生態化的處理，避免全面硬化，可用空心植草磚鋪砌地面。停車場可適當加大面積，對這部分面積進行適當綠化并硬化地面，以方便縣城居民平時健身、娛樂、演出等使用，并可兼作停車場。

修建焦桐廣場:以焦桐為核心，在加強對焦桐保護的基礎上，修建焦桐廣場。在修建廣場時，要注意挖掘焦裕祿帶領當地人民艱苦奮斗的歷程，例如，建造全民植樹群雕再現當時艱苦奮斗的場景和故事。同時，以碑刻的形式，記述蘭考人民廣植泡桐的情景，以及泡桐為防風固沙和促進蘭考經濟發展的獨特作用。

塑造焦裕祿植樹像:建議在焦桐廣場的合適位置，將“焦裕祿植樹”這一知名的圖片以塑像的形式展現，并將其打造成為該景區標志性的景觀，使之成為游客緬懷焦裕祿同志、追憶那個年代的良好載體。

明確景區旅游形象:對焦裕祿景區旅游地形象定位是旅游地形象設計的前提，是旅游地形象設計與傳播的前提和核心。目前，形象定位的方法主要有領先定位、比附定位、逆向定位、空隙定位和再定位等幾種。根據焦裕祿景區現狀、旅游資源情況及開發條件和客源市場情況，對景區旅游形象進行分析，建議焦裕祿景區的旅游理念及對外宣傳口號確定為:

·焦裕祿精神發祥地。

·焦裕祿——時代驕子、干部楷模。

·焦裕祿陵園——愛國主義教育基地。

·焦桐——蘭考綠色生態的起點。

[責任編輯 吳明宇]