國慶檔引發觀影熱潮 半月票房超4億元

10月1日—7日，這個黃金檔期里，四部國產大片與《盜夢空間》競逐國內4500多塊銀幕，再次引發觀影熱潮。統計數字顯示，僅在國慶7天內，全國就有約900萬觀眾走進影院，產出票房約3億元。在國慶檔的引領下，10月上半月國內影院的放映場次、觀影人次和票房環比上半月均呈增長之勢。

國產影片集體發力

《盜夢空間》過4億元

自《山楂樹之戀》打響國慶檔期第一槍，到月底共有《精武風云·陳真》《劍雨》和《狄仁杰之通天帝國》四部國產大片與《盜夢空間》展開角逐。進入10月，活躍在銀幕上的主要是這五部影片。其中《山楂樹之戀》和《精武風云·陳真》的票房雙雙跨過1.4億元。《狄仁杰之通天帝國》首周票房已過1億元，至截稿時已邁上2.5億元臺階。《盜夢空間》在放映一個月后10月份再進賬8000多萬元，累計票房在4.4億元左右，顯示出驚人后勁。從放映場次看，國慶7天內，四部國產影片共排映約12萬場，占據市場85%左右的份額，而《盜夢空間》約分走2萬場左右的份額——國產影片合力搶走了《盜夢空間》的風頭。國產大片逼退《盜夢空間》也為市場釋放了不少空間，統計數字顯示，這半月國內影院共排出場次35萬多場，環比上半月放量4%左右;共吸引超過1200萬人次的觀眾走進電影院，環比略增2%;共產出票房4億多元，環比增近3%。

盡管市場仍處高位運行，但國慶之后，市場曲線便迅速回落。在上半月的1200萬觀眾人次中，7天長假就分走近900萬之多，產出票房3億元左右，占到這半月總票房的70%以上。而后三部影片題材和類型過于雷同，浪費掉不少市場空間。比如口碑尚可的《劍雨》，首周票房只有不足3000萬元，充分說明觀眾已經產生審美疲勞。國慶之后，在10月28日《西風烈》上映之前沒有一部較強的新片上映，市場將再次出現空擋。有業內人士指出，四部國慶檔大片中的任何一部調到10月10日前后上映，完全可以創造新的市場奇跡。反觀去年賀歲檔前后的亂戰情形以及今年12月份數部賀歲大片“死磕”的“雄心”，不由讓人感嘆檔期選擇的重要性。

院線票房繼續上升

在國慶黃金周期間，各院線紛紛結合自身優勢和長假里人們的消費喜好，開展多種形式的觀影優惠活動，由此帶來觀影人次和票房環比上升的態勢。在這半月院線票房前20名榜單上，萬達院線的放映場次放量1400場左右，增幅近5%，觀影人次超過161萬，環比上半月放量近5萬;共產出票房5855萬元，放量330多萬元，增幅約6%。中影星美院線依然排在榜單第二位，其中放映場次環比增1600場，增幅約4%;觀影人次和票房均環比基本與上半月持平。榜單前兩名院線這半月合力產出1.1億多元票房，所占市場份額達到27%。

這半月，深圳中影南方電影新干線的觀影人次和票房均超越上海聯和院線位居榜單第三名，其中放映場次增近1000場，觀眾人次也有增加，產出票房約 3850多萬元。而上海聯和院線除了放映場次略有增多外，觀眾人次和票房環比均略有下降。

榜單上各項數據增幅最明顯的當屬河南奧斯卡院線。今年以來，該院線在不斷拓展新影城的同時圍繞旗下票房產出強勁影院開展各種活動，挖掘票房潛力。國慶期間，該院線旗下的票房大戶奧斯卡電影大世界推出了包括“愛心低價電影周每天大片10元看”等10余項優惠活動，位于鄭州、西安、上海等地的奧斯卡影城也開展各種不同主題的觀影優惠活動。此外，該院線在安陽、北京等地的新建影院也陸續開業。這半月，奧斯卡院線的觀影人次達到37萬多，產出票房1000多萬元，排名榜單第11位。

新影院扎推開業

“團購”成風

自今年6月份北京耀萊國際影城打響“網絡團購”戰之后，這一新的促銷方式一時在影院中風行起來。由于網絡團購能夠為影院迅速帶來可觀的觀影人群，并帶動賣品部等非票房收入的利潤，大受影院歡迎。因而在國慶節前后，不少影院加入團購大軍，像星美影城、新影聯·華誼兄弟影城等一些廳多座位數多的大影院，更是靠網絡團購迅速提高了影院的上座率，并成為當地的知名影院，可謂名利雙收。從這半個月影院票房榜單看，這種促銷方式對這些影院的觀影人次和票房均有極大幫助。

對這種新的促銷方式最為有利的是一些新開業影院，除了聚攏人氣，還能為新影院帶來一筆可觀的現金收入。而國慶節前后又是新影院扎堆開業的好時機，記者從最近新增影院名單上看到，在國慶節之前，全國有30多個新影院開業，而過了“十·一“之后，又有近10個影院開業。其中的CGV星星影城和保利影城(首地大峽谷旗艦店)等紛紛試水 “網絡團購”。

盡管對這一新的影院營銷方式業內外褒貶不一。但有一點可以肯定，隨著國內影院數量的激增和影院市場規模的不斷擴大，影院作為終端市場必將在營銷方式上不斷創新，從而從整體上降低現有的票價體系，讓更多的普通觀眾走進影院，讓電影成為真正的“大眾”消費。