九家省級(jí)衛(wèi)視覆蓋費(fèi)過(guò)億等

九家省級(jí)衛(wèi)視覆蓋費(fèi)過(guò)億

首屆中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視覆蓋傳播力調(diào)研報(bào)告發(fā)布

文 / 欒 悅

10月14日，“TV地標(biāo)2010”首屆中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視覆蓋傳播力調(diào)研報(bào)告在京發(fā)布，安徽衛(wèi)視獲得首屆中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視覆蓋傳播力第一名。作為國(guó)家廣電總局社科課題“戰(zhàn)略管理視野中的媒介品牌構(gòu)建”中的一部分，該調(diào)研活動(dòng)歷時(shí)三個(gè)多月，對(duì)省級(jí)衛(wèi)視覆蓋推廣工作進(jìn)行了全景式的勾勒。報(bào)告指出，省級(jí)衛(wèi)視覆蓋經(jīng)費(fèi)的逐年遞增、覆蓋策略的顯著變化以及覆蓋的新方向都是近年來(lái)的重要特點(diǎn)。

報(bào)告顯示，省級(jí)衛(wèi)視的平均覆蓋人口已經(jīng)達(dá)到5.1億人，平均覆蓋率達(dá)到39.8%。2009年，覆蓋每年花費(fèi)上億元的衛(wèi)視達(dá)到8家，其中江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的年度覆蓋花費(fèi)達(dá)到1.2億元。2010年，全國(guó)各省級(jí)衛(wèi)視均大幅度加大了覆蓋力度，計(jì)劃投入覆蓋經(jīng)費(fèi)1億元以上的有9家，包括湖南衛(wèi)視、天津衛(wèi)視在內(nèi)的8家衛(wèi)視年均覆蓋花費(fèi)在9000萬(wàn)元以上。貴州衛(wèi)視、江西衛(wèi)視等一些中西部省級(jí)衛(wèi)視每年覆蓋投入也高達(dá)8000—9000萬(wàn)元，這筆經(jīng)費(fèi)已占全頻道成本的三分之一強(qiáng)，使頻道難承重負(fù)。

目前，在衛(wèi)視高昂的落地費(fèi)用上，是各省政策和財(cái)政不同程度的支持。在省級(jí)衛(wèi)視覆蓋策略上，已經(jīng)開(kāi)始由原先的粗放式覆蓋到精細(xì)式覆蓋轉(zhuǎn)變，采用多層次、立體化的覆蓋通道，完善重點(diǎn)城市覆蓋，占領(lǐng)高端人群，完成二線、三線城市的覆蓋突破，在與新媒體聯(lián)姻后達(dá)到混合覆蓋的效果。同時(shí)，覆蓋與內(nèi)容雙管齊下，通過(guò)強(qiáng)勢(shì)品牌促進(jìn)覆蓋工作的推廣。北京大學(xué)視聽(tīng)傳播研究中心主任陸地教授表示，目前省級(jí)衛(wèi)視覆蓋具有向新媒體拓展的趨勢(shì)，向上覆蓋到機(jī)場(chǎng)、會(huì)所等高端場(chǎng)所，向下覆蓋到廣大農(nóng)村地區(qū)，向外覆蓋到海外地區(qū)，不斷擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)力。

李碧華《生死橋》

央視八套開(kāi)播

文 / 張 莉

10月22日，根據(jù)李碧華同名經(jīng)典小說(shuō)改編，由四川廣播電視臺(tái)、電廣傳媒文化發(fā)展有限公司、華夏視聽(tīng)環(huán)球傳媒等公司聯(lián)合出品的32集民國(guó)人文戲《生死橋》于央視八套播出。《生死橋》全方位展現(xiàn)了民國(guó)時(shí)期的中國(guó)娛樂(lè)風(fēng)貌，圍繞三個(gè)孩子的三支命簽上演了一出生死相纏的亂世悲歌。

《護(hù)國(guó)大將軍》開(kāi)機(jī)

文 / 張 莉

2011年10月辛亥革命將逢100周年。大型革命歷史電視劇《護(hù)國(guó)大將軍》于10月10日在京舉辦開(kāi)機(jī)儀式。《護(hù)國(guó)大將軍》由云南省委宣傳部、云南電視臺(tái)等聯(lián)合投拍，總投資3000多萬(wàn)元。導(dǎo)演王文杰、編劇周振天，主演王志飛、姚迪、梁冠華等。該劇以30集的長(zhǎng)度，以蔡鍔的護(hù)國(guó)運(yùn)動(dòng)為主線，再現(xiàn)辛亥革命時(shí)期波瀾壯闊的歷史畫(huà)卷和如泣如訴的傳奇。目前《護(hù)國(guó)大將軍》已被列為中宣部紀(jì)念辛亥革命百年的重點(diǎn)獻(xiàn)禮劇之一。

黎瑞剛擔(dān)任

WPP集團(tuán)首位中國(guó)董事

文 / 胡 里

10月12日，WPP集團(tuán)董事會(huì)宣布任命黎瑞剛為非執(zhí)行董事，其亦為WPP歷史上首位來(lái)自中國(guó)的董事。黎瑞剛現(xiàn)任上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、上海東方傳媒集團(tuán)有限公司總裁。

WPP是全球最大的廣告與傳播服務(wù)集團(tuán)，總部位于愛(ài)爾蘭都柏林，其分別在倫敦證券交易所和美國(guó)納斯達(dá)克上市，截至2010年9月30日市值已經(jīng)超過(guò)140億美元。WPP旗下運(yùn)營(yíng)一大批廣告和傳媒相關(guān)業(yè)務(wù)集團(tuán)，比如智威湯遜、奧美廣告等，其于2008年入股索福瑞集團(tuán)、尼爾森集團(tuán)，壟斷全球收視率數(shù)據(jù)市場(chǎng)。目前WPP在全球107個(gè)國(guó)家擁有2400多個(gè)分支機(jī)構(gòu)，雇員超過(guò)14萬(wàn)人。近年來(lái)，WPP在亞洲，尤其是中國(guó)大陸業(yè)務(wù)量不斷擴(kuò)大。2010年上半年亞太地區(qū)業(yè)務(wù)已在其總收入中占比26%。WPP在中國(guó)大陸的廣告業(yè)務(wù)投放量約為50億美元，市場(chǎng)份額幾乎占到全中國(guó)所有外資廣告業(yè)務(wù)的50%，已連續(xù)多年成為在中央電視臺(tái)等國(guó)內(nèi)主要電視機(jī)構(gòu)投放最大的4A廣告集團(tuán)。

WPP董事會(huì)共有16名董事，此次對(duì)黎瑞剛的邀請(qǐng)是WPP首次在決策高層中主動(dòng)接納來(lái)自中國(guó)大陸的董事會(huì)成員，顯示了國(guó)際主流傳媒界對(duì)中國(guó)媒體及市場(chǎng)的關(guān)注。

CCTV頒獎(jiǎng)“三農(nóng)十大致富榜樣”

10月16日，CCTV首屆三農(nóng)十大致富榜樣頒獎(jiǎng)盛典在中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心召開(kāi)。此次評(píng)選推介，是由央視七套《致富經(jīng)》欄目主辦，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展的大型電視公益活動(dòng)。晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)揭曉了十大三農(nóng)“致富榜樣”的獲獎(jiǎng)?wù)撸瑫r(shí)頒出了“熱心公益”“執(zhí)著精神”“最佳商業(yè)模式”三個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)。

合潤(rùn)傳媒試水品牌內(nèi)容劇

文 / 韋志剛

9月28日，合潤(rùn)傳媒正式啟動(dòng)BC劇之十大出品項(xiàng)目，張楊、金依萌成為首批加盟導(dǎo)演。接下來(lái)一年內(nèi)，“十大出品”將集結(jié)國(guó)內(nèi)多位知名導(dǎo)演、編劇和演員，用十部短片為BC劇的發(fā)展作嘗試。BC劇是英文Branded Content Play的簡(jiǎn)稱，即“品牌內(nèi)容劇”，如國(guó)外制作的受到觀眾和網(wǎng)友喜愛(ài)的寶馬系列電影短片即為BC劇。

CTR發(fā)布2010

“中國(guó)商務(wù)人士調(diào)查”

文 / 胡 里

9月25日，CTR發(fā)布了2010年“中國(guó)商務(wù)人士調(diào)查(CBES)”最新結(jié)果。調(diào)查顯示，移動(dòng)化的生活方式使商務(wù)人士的媒介接觸表現(xiàn)出很強(qiáng)的伴隨性特征，機(jī)場(chǎng)的戶外廣告和贈(zèng)閱讀物，寫(xiě)字樓、公寓樓或酒店的樓宇液晶廣告，城市戶外廣告和移動(dòng)廣播以及餐廳、咖啡廳等場(chǎng)所的廣告和贈(zèng)閱讀物都可能會(huì)被納入他們的視野。

除了媒介接觸種類(lèi)較多，商務(wù)人士的媒體接觸率也較高。他們對(duì)報(bào)紙、雜志、廣播、戶外、互聯(lián)網(wǎng)媒體的接觸均明顯高于大眾，且不同職位的商務(wù)人士對(duì)各種媒體的接觸率也不同。其中高級(jí)商務(wù)人士對(duì)報(bào)紙、廣播、樓宇液晶和電梯海報(bào)的接觸率都高過(guò)初、中級(jí)商務(wù)人士，分別達(dá)到85.9%、59.2%、80.6%、50.4%;而中級(jí)商務(wù)人士則對(duì)雜志、互聯(lián)網(wǎng)媒體的接觸較多，接觸率分別為88.8%和88.6%。

近年來(lái)商務(wù)人士對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的日到達(dá)率逐年上升，超過(guò)了報(bào)紙媒體，且對(duì)手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)等無(wú)線/新媒體的應(yīng)用也呈現(xiàn)快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭，超過(guò)了15-34歲的年輕、高學(xué)歷人群。同時(shí)，社會(huì)化媒體的興起深入影響了人們的生活方式和溝通理念，并成為商界名人彰顯其社會(huì)影響力的平臺(tái)，商務(wù)人士對(duì)其的使用率也逐年上升，2010年達(dá)到48.3%。

《黎明之前》熱播

文 / 欒 悅

由華錄百納影視有限公司制作的諜戰(zhàn)劇《黎明之前》近日登陸東方、北京、重慶、云南和深圳衛(wèi)視。其以近乎美劇的表達(dá)風(fēng)格，贏得眾多觀眾青睞，北京地區(qū)播出后10月17日收視率達(dá)到6.49%。《黎明之前》講述了建國(guó)前夕一位臥底中共黨員在一個(gè)月內(nèi)的間諜活動(dòng)，由林永健、海清、吳永波等主演。