互聯網電視:從功能到應用,誰來填補鴻溝?

盡管各大電視機廠商上半年財報都不太理想，其中很主要的一個原因是押注互聯網電視遇挫，但電視機廠商“癡心難改”，互聯網電視對它們而言仍是重要戰略方向。

9月13日，康佳召開互聯網智能電視推介會，推出與內容集成播控牌照方百視通合作的網銳LED互聯網電視;9月15日，TCL宣布正式量產并同步上市65寸P10“偏振光式”、55寸X11“快門式”兩大類別3D互聯網電視;9月16日，海信在京發布Hi-smart智能3DLED電視，實現互聯網與電視的全面融合。創維的E70、海爾的三網電視、長虹的3DTV也正加足馬力。有資料顯示，目前各廠商出產的電視產品幾乎全部將網絡功能作為標配，而國外如谷歌、蘋果、索尼、三星等廠商也均在此方面著力甚巨。預計2010年，國內互聯網電視產量將達到800萬臺。

加快與牌照方合作步伐

互聯網電視一向被視作舊有模式的顛覆者。由于其不受地域的限制，不涉及區域落地問題，只要擁有嵌入互聯網電視客戶端(由具有互聯網電視集成業務牌照的企業開發)的電視機，在任何有網絡的地方都可以享受服務，因而迅速受到電視機廠商的親睞和追逐。

據了解，一臺互聯網平板電視機的成本比不具備上網功能的電視高100元左右，但是市場售價卻高出數百元，較大的利潤空間使得廠商對互聯網電視業務趨之若鶩。

同時，芯片技術進步、價格下跌，加速了電視機終端升級，終端芯片技術進步將使互聯網電視機的計算機能力、流媒體處理能力、搜索能力更強。而電信網絡運營商近期的帶寬升級計劃，也使得我國中心城市普遍具備2M以上的互聯網帶寬，武漢、深圳、西安和上海等城市大力推行“光纖到戶”、“城市光網”，這些因素都對互聯網電視的發展起到了促進作用。

今年3月，中國網絡電視臺(CNTV)、百視通、華數三家獲得集成播控牌照，8月正式通過國家廣電總局驗收，這激發起電視廠商們的熱情，加快了與牌照方實質性合作的步伐。

特別是在近期，TCL因為與迅雷、PPS合作，向用戶提供盜版內容，而被版權方樂視網告上法庭，索賠50萬元，讓廠商們更加意識到選擇可靠牌照方的重要性。

三家牌照方中的百視通借助上海廣播電視臺的資源優勢，在版權上較有競爭力。“百視通正在集結所有合作伙伴的資金、渠道等資源，以合作方式構建百萬小時‘海量版權庫’。目前已構建精品片庫10萬小時，常規版權20萬小時，并與上海廣播電視臺即時同步所有熱播節目。” 百視通CEO李懷宇對記者表示。同時，百視通以往在IPTV和互聯網視頻上的運營，在用戶的使用習慣、需求及偏好度方面也為互聯網電視提供了借鑒。

有業內人士分析，“百視通的數字電視、互聯網視頻和IPTV業務能為其內容的打包采購攤薄成本，贏利壓力相對較小。目前與CNTV達成具體合作有哪些電視機廠商還較為神秘。”同時，另一家牌照方華數前不久雖受到版權問題的詬病，但最近也表示，引進正版力度加大。

“目前對三家牌照方實力對比做出結論還言之尚早，”李懷宇在接受記者采訪時表示， “現在的情況是兄弟爬山，各自努力。百視通應該是推出互聯網電視產品最早的，其他廠商也有自己的東西，到底誰好，要由市場來定論。”

運營商服務缺席

互聯網電視的“互聯”如何從功能轉向應用服務，中間尚隔著一個巨大的鴻溝。誰來填補鴻溝?“就是內容供應方、運營商，和游戲等各方面的應用開發商，來幫互聯網電視機廠商把功能轉換成為真正的應用型服務。”李懷宇說。

在互聯網電視剛出現時，其畫面的品質感一直遭到質疑，如今互聯網電視在視覺效果上已經有了一定的提升。李懷宇認為，畫質的高清跟帶寬有關，百視通會根據不同地區用戶的帶寬情況，在碼流上做出與之相適應的處理。“我們買來的片源都是高清的，但為滿足用戶在低帶寬條件下也能觀看，就壓縮成低碼流文件播出。”李懷宇表示。

在李懷宇看來，寬帶是互聯網產業鏈的關鍵環節，目前整個行業的發展缺少運營商的服務環節，“我們希望運營商環節也能跟上，運營商的參與會讓用戶網絡有保障，能提升服務質量。”

如今，最迫切的問題還在于，擁有牌照的播出機構是否能盡早贏利，亦即商業模式的搭建。

“黎明之前”的贏利探索

據了解，目前各集成播控平臺提供的內容目前對用戶基本都是免費的，與電視機廠商的合作也只收取了很少的費用。一方面版權采購、內容運營花費巨大，另一方面又收入微薄。難不成這幾家牌照方是在免費賺吆喝?

“華數希望能建立一個良性的商業模式，但具體的模式還在積極探索。”華數傳媒CEO勵怡青表示，互聯網電視業前景可觀，不過用戶還需要一個理解的過程，市場也需要培育。

李懷宇說，目前百視通的一些免費視頻已有貼片、插播等廣告。“未來服務會提升，推出新組合包，讓用戶覺得付費是值得的。”

據了解，中國網絡電視臺、百視通、華數等互聯網電視牌照方在互聯網電視增值業務上都在進行著積極探索。聯網游戲、成長教育、卡拉OK娛樂、電視炒股、SNS、互聯搜索、生活百寶箱、電視購物商城、電視支付、即時通訊、智能家居控制等多種基于電視屏幕的應用，都將陸續在各集成播控平臺上推出。

而這些正在實現或將要實現的美麗設想，如果沒有用戶規模的支撐，無異于一紙空談。市場調查公司中怡康的數據顯示，2010年1-5月，國內互聯網電視銷量占平板電視銷量的比例快速增加，目前已接近10%——帶有上網功能的電視銷量接近70萬臺，其中互聯網液晶電視69萬臺，互聯網等離子電視1萬臺，而所有平板電視的零售量為732萬臺。照此速度發展下去，互聯網電視的用戶數量極有可能在短期內暴漲。畢竟在2008年互聯網電視起步之初，當年的市場占比僅有0.01%。

國家廣電總局發展研究中心政策所所長、新媒體所所長董年初也對這一行業的發展充滿信心，“互聯網電視先期發展出幾千萬的用戶規模問題不大。”而這個用戶基數的盡早實現，或可培育出互聯網電視行業發展的肥沃土壤。

作者姚麗麗單位廊坊電視臺