上海影院打響IMAX之戰(zhàn)

7月22日，隨著IMAX巨制《唐山大地震》的全國公映，位于浦東陸家嘴正大廣場的星美正大國際影城(以下簡稱星美正大影城)IMAX影廳正式開始營業(yè)。不久，東北五角場的萬達(dá)IMAX影廳也正式運營。自此，加上上海和平影都，上海共擁有三塊IMAX巨幕，成為國內(nèi)目前擁有用于商業(yè)放映的IMAX影廳最多的城市。

與上海IMAX巨幕的擴(kuò)張態(tài)勢相呼應(yīng)，IMAX公司目前已與國內(nèi)多家企業(yè)簽署了52個新建計劃，并打算五年內(nèi)在中國大陸建成200多家IMAX影廳，“僅上海就有七八個項目”，IMAX公司亞洲區(qū)影院運營副總裁周美惠向《綜藝》透露。

巨幕增多 票房看漲

《阿凡達(dá)》上映的時候，上海僅有的一個IMAX影廳——上海和平影都曾經(jīng)出現(xiàn)過晝夜排隊、一票難求的現(xiàn)象，當(dāng)時和平影都的IMAX票價在網(wǎng)上甚至被炒到六七百元一張?！拔覀兒腿f達(dá)的IMAX影院開業(yè)后，很難再出現(xiàn)這種情況了。”星美正大影城駐店經(jīng)理賴汝龍表示，該影院的 IMAX影廳開業(yè)后，影院的票房增長非常明顯，“之前我們大概排在全國影院每月票房榜單前二三十名，現(xiàn)在一直保持著全國前五的成績。以9月4日為例，影院共收入50萬元票房，其中IMAX單廳就產(chǎn)出18.9萬元，相當(dāng)于影院票房的37%左右。現(xiàn)在這個IMAX單廳票房成績在全國也保持在三四名左右。”

上海萬達(dá)影城自8月16日IMAX影廳開業(yè)之后票房成績也一舉躍進(jìn)全國前五名?！癐MAX影廳剛開業(yè)時票房并不理想，在全國16塊IMAX影廳中只排到第11名。后來通過一些后續(xù)活動和知名度的逐漸提升，最好時排到了全國第二，目前基本穩(wěn)定在第四五名左右?！鄙虾Ｈf達(dá)影院的松麗華說。

對于星美和萬達(dá)兩家IMAX影廳的開業(yè)是否會對和平影都產(chǎn)生影響，上海和平影都總經(jīng)理王伯政持樂觀態(tài)度:“實際上影響并不明顯，反而能夠加強IMAX的宣傳聲勢，拓展新的IMAX觀影人群?！睋?jù)王伯政介紹，在星美和萬達(dá)兩家IMAX影廳開業(yè)之前，和平影都IMAX影廳的票房一直保持著全國第二的成績，“現(xiàn)在也大體保持著這個水平，總體票房可能會有所下降，因為市場競爭的關(guān)系，平均票價由原來的100元上下降到了80元左右。但排名并沒有下降?！?/p>

據(jù)悉，隨著IMAX影廳開業(yè)，星美正大影城推出了團(tuán)購、秒殺等促銷活動，上海萬達(dá)也開展不少類似活動，而和平影都在此期間卻并未采取任何應(yīng)對促銷措施。對此，王伯政表示:“以不變應(yīng)萬變。其實三座影院相距甚遠(yuǎn)，而且和平影都營業(yè)已這么多年，形成了固定觀影人群。”

其他兩家影院的負(fù)責(zé)人也表示， IMAX影院的增多短期內(nèi)并不會產(chǎn)生不良影響。“《阿凡達(dá)》上映時，北京三塊IMAX銀幕(其中包括中國電影博物館的IMAX銀幕)一共產(chǎn)出4500萬元票房，而上海和平影都產(chǎn)出1700萬元，如果當(dāng)時上海有三家IMAX銀幕，應(yīng)該也有4000萬元以上的票房。畢竟上海的人口基數(shù)擺在那里，我們只是為觀眾提供了更多選擇或者說挖掘了更多的觀影人群，而不是分流和平影都的觀眾，至少目前大家的票房都在增長?！辟嚾挲堈f。

IMAX生意經(jīng)

雖然三家影院都比較看好上海的市場容量，但對于IMAX公司在上海的擴(kuò)張戰(zhàn)略，王伯政和賴汝龍均心存疑慮。王伯政介紹說，和平影都目前將一個普通的35毫米影廳改建成為雙機(jī)數(shù)字3D影廳，銀幕寬度達(dá)到了14米以上，放映效果與IMAX相差不大?！斑@個影廳的投入成本只有一百五六十萬元，與動輒耗資千萬元的IMAX相比不值一提，但放映效果卻差不多。如果以后4K放映機(jī)普及了，我們的銀幕可以做得再大一些，那樣的話與IMAX的差距就更小了，但性價比卻要好很多?！币雅cIMAX公司簽署了12項合作協(xié)議的廣州金逸珠江院線總經(jīng)理許斌彪也表示:“數(shù)字化之后，IMAX技術(shù)的不可代替性已經(jīng)降低了，它更多的是品牌方面的優(yōu)勢。現(xiàn)在IMAX發(fā)展的最大障礙就是昂貴的價格?！?/p>

賴汝龍也認(rèn)為，從上海的人口和消費能力來講，“有這三座IMAX影院，已經(jīng)接近飽和了。再新建的IMAX影院如果選擇的商業(yè)圈不夠成熟，對于成本回收周期會有很大影響?！?/p>

對此，周美惠表示:“每一部在IMAX影院放映的電影，它的數(shù)字硬盤和一般影院是不一樣的。其他技術(shù)只是單純地將銀幕放大，影片素材的質(zhì)量并沒有得到提升，這樣只會使影像更模糊，解析度和對比度無法充分體現(xiàn)。經(jīng)過IMAX技術(shù)轉(zhuǎn)制的電影則會帶給觀眾水晶般清晰的畫面。而且，很多大導(dǎo)演會專門為IMAX版本做影片優(yōu)化，比如《變形金剛2》等，這些影片的精彩片段都是用IMAX攝影機(jī)拍攝的，觀眾只有在IMAX影院才會獲得最佳觀影體驗。另外，我們的數(shù)字音效設(shè)備也是擁有專利的，可以帶給觀眾更震撼的視聽效果?！比f達(dá)院線企劃部總經(jīng)理陳洪偉也指出:“IMAX并不僅僅是大銀幕，它的音響系統(tǒng)、呈像、畫面的清晰程度和特殊質(zhì)感，并不是幾K的放映機(jī)拼在一起就能夠替代的。”

高端影院營銷戰(zhàn)打響

不論業(yè)界對于IMAX的技術(shù)優(yōu)勢和性價比是否認(rèn)可， IMAX公司在中國大陸的擴(kuò)張都在風(fēng)聲水起。據(jù)周美惠介紹，IMAX公司與國內(nèi)多家院線簽署了合作協(xié)議，其中韓國的希杰星匯院線計劃在中國新建15個IMAX影廳，萬達(dá)和金逸則分別與IMAX公司簽署了13個與12個合作項目。其他院線，如星美、百老匯、環(huán)藝等也與IMAX公司各有合作。“到目前為止，我們在中國大陸共擁有15家商業(yè)影院，13個科技館、博物館項目，加上已經(jīng)簽約的52個項目，在未來的兩三年內(nèi)我們在大陸將會擁有80家IMAX影院?！?/p>

賴汝龍將IMAX定義為一種“高端影院的營銷戰(zhàn)略”。松麗華也表示:“與IMAX的盈利效果相比，萬達(dá)院線考慮更多的是它的品牌優(yōu)勢。作為國內(nèi)實力比較強大的院線，我們院線不能在技術(shù)方面有所缺失?！蹦壳埃本⑸虾５纫痪€城市的星級影院眾多，競爭十分激烈，各種常規(guī)的促銷活動也已屢見不鮮。在這種情況下，IMAX的品牌效應(yīng)與最佳觀影體驗便成為一種吸引觀眾的“高端營銷戰(zhàn)略”。

周美惠認(rèn)為，目前IMAX在中國發(fā)展的關(guān)鍵因素依然是片源。為此，IMAX公司與華誼兄弟和吳宇森導(dǎo)演分別簽署了合作協(xié)議，由IMAX公司負(fù)責(zé)全部費用將簽約影片轉(zhuǎn)制為IMAX格式，再與合作方進(jìn)行票房分成。“《唐山大地震》是首部非好萊塢的IMAX影片，由此可以看到我們對于中國市場的重視。”