DAF“反對皮草”藝術設計大賽優秀作品評析

摘 要：DAF目前已經成為國內最重要的大學生文化活動品牌之一，對增進中外設計文化交流和推廣公益理念具有重要的意義。

關鍵詞： 皮草 藝術設計

[中圖分類號]：K825.4 [文獻標識碼]：A [文章編號]：1002-2139(2010)-20-0133-01

一、DAF“反對皮草”藝術設計大賽背景

DAF “反對皮草” 國際大學生藝術設計大賽，創立于2003年，是以大學生為作品征集對象的全球性公益設計和文化交流活動。迄今大賽已經成功舉辦了八屆，旨在通過加強大學生的動物保護意識，盡可能的消除潛在的及未來的皮草消費者，同時加深公眾對動物保護事業的了解，喚起公眾對生命和關懷和尊重。

DAF中國賽區評委包括中央美術學院第七工作室導師、北京奧運會獎牌設計師肖勇，國際平面設計聯盟（AGI）會員、深圳平面設計協會主席畢學峰，《三聯生活周刊》主筆、作家王小峰，《頭腦風暴》主持人、耶魯世界學者袁岳、九一創作協會會長李博峰， DAF中國賽區主管張洋，瑞士知名電影導演Mark Rissi和瑞士電視臺主持人Lolita Morena等。

二、《醒醒，媽媽！》評析

海報作為一種信息傳遞的藝術，是一種大眾化的宣傳工具。海報設計需要調動形象、色彩、構圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果，它的畫面應有較強的視覺中心，應力求新穎、單純，還必須具有獨特地藝術風格和設計特點。獲得2008年DAF中國賽區海報組金獎的，是中國人民大學學生馮辰創作的《醒醒，媽媽！》，這幅作品還在同年11月舉辦的DAF全球人氣獎及DAF國際年度大獎的評選中摘得桂冠。

從設計風格上來看，《醒醒，媽媽！》具有“反對皮草”海報設計的創新之處。之所以他的作品能從中國賽區5000多份作品中突出重圍，是因為大量作品的創意都是以血腥、殘忍為出發點，這種表現方式對受眾來說是一種直觀的警覺，但他的作品卻摒棄了一切血腥的圖案，走溫情路線。

“反對皮草”的話題總是顯得很沉重，而且以往的設計都是站在人的角度來詮釋主題，這樣的設計不免顯得過于主觀。《醒醒，媽媽！》嘗試站在動物的角度，通過動物之間自然流露的真摯情感去表達主題。本著以情動人的基調，作者首先設計了一個故事，從中選取場景做為海報畫面，經過比較和多次嘗試，最后選中已經找到家人、耐心等待家人醒來的那一幕。“等待”這個詞很關鍵，體現出盼望親人歸來的熱切心情。在這樣的情景中，作品通過擬人化處理，成功贏得了觀者的共鳴。

三、《NOT FUR ME！》評析

正因為文化是發源于各自民族和文化的，所以它自然而然具有各自的特點。很多人認為當代文化發展到今天，各自的民族性和文化傳承都被淡化了，但事實并非如此。在中國賽區《醒醒，媽媽！》與歐洲賽區《NOT FUR ME！》兩幅作品中，東方文化的含蓄與西方文化的直接表現得淋漓盡致。

《NO FUR ME！》是2008年DAF歐洲賽區的獲獎作品，從設計和構圖角度來說，它屬于一張典型的西方海報。簡短精辟的文案及直白的影像，都能非常直觀的讓受眾了解到海報所傳達的思想。作品運用第一人稱視角的拍攝手段將拒絕皮草的行為和意識極其強烈的傳達給每位受眾，有一種代替觀眾回答的感覺。作品的文案非常值得稱贊，NOT“FUR”ME巧妙的將英文中的“FOR”與“FUR”做了一個置換，直接表達了觀點，同時發音相同、意思不同的兩個詞更加容易引人深思。細小的變化，體現出作者的文案創作功底。

《NOT FUR ME！》主觀性非常強烈，目的性非常突出。畫面中女性“拒絕”的手勢和表情置于主體位置，下方的皮草服飾也不像時裝雜志中表現的那般鮮亮。做為一張優秀的攝影作品，作者選擇使用大光圈的拍攝手法，以達到縮小畫面景深的效果。在這幅作品的主體圖象中，除了人物的手勢是清晰的以外，其他事物都有一定的模糊，這樣可以讓受眾把注意力集中在作者最希望被接受的內容上。

四、獲獎作品反映出的海報設計趨勢

1.畫面效果較邏輯關系更重要

如果細看中國賽區的獲獎作品《醒醒，媽媽！》，會發現作品中有些小細節不算真實，比如櫥窗的式樣、皮草服裝的款式、狐貍的動態、商品標簽等，都經過了作者的主觀處理，但是這樣的處理，會增加受眾對畫面所表達的內容的感知，而不會被其他一些雖然真實、符合邏輯，但很可能影響信息傳達的因素干擾。可見，在海報設計中，精準的表達和畫面的整體感應該是占第一位的，日常邏輯并非最重要。

2.不用文案限制受眾感受

瑞士著名電影導演馬克先生對中國賽區獲獎作品贊不絕口，在他看來，《醒醒，媽媽！》采取了非常感性化的處理方式，甚至沒有一句文案，但作品主題一目了然。這也是這件作品受到評委一致認可的原因。海報作品并不一定要有文案才算完整，真正優秀的作品只需要畫面就能說明一切，畫面是沒有國界的語言。而且據海報作者講，他認為文案在海報設計中是很難的，沒有寫好的話反而會分散主題。不同的人看到同一幅作品會有不同的感受，如果文案或標題不吻合受眾所感悟的信息，不如通過通俗易懂的畫面來表達。

3.合理運用數碼技術

除了內容上的創意外，合理的表達方式及技巧運用也非常重要。以《醒醒，媽媽!》為例，作品是運用Painter軟件進行的數碼手繪，作品中大量運用了數碼油畫及數碼水彩畫的創作技巧。數碼手繪的藝術特點和優勢決定了其在表達中的地位和作用，其表現技巧和方法帶有純然的藝術氣質，在設計理性與藝術自由之間對藝術美的表現，成為設計師樂于使用的方法之一。