論企業電視臺在企業發展中的作用

摘要:企業電視臺作為企業的喉舌與窗口，早已突破豐富企業職工業余文化生活的作用，而成為參與企業的建設，推動企業的發展的重要力量。以四川石油新聞中心為例，詳細探討了新聞中心如何參與中國石油集團公司西南油氣田公司與川慶鉆探工程有限公司的企業建設。新聞中心圍繞以企業的價值觀念、行為準則、道德風范、文化形態為辦臺基礎，積極采取各項措施，推進企業的文化建設，宣傳企業的形象，增強企業凝聚力，引導企業員工參與企業管理，在國有企業建設中發揮了重要作用。此外，也為企業電視臺如何參與國有企業建設提供一條全新的途徑。

關鍵詞:企業電視臺;四川石油新聞中心;價值觀念;企業形象;企業管理

中圖分類號:G229.24 文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)26-0008-02

面對新形勢、新任務，如何使企業電視臺工作更加深入人心，收到實效，促進企業深化改革、加速發展，已成為當前企業電視臺工作的重要使命和任務。四川石油新聞中心以川慶鉆探工程有限公司“攻堅克難、敢為人先”與西南油氣田公司“愛國、創業、求實、奉獻”的企業精神為辦臺方針，發揮電視媒介優勢，加強思想政治工作，在企業的建設發展中起到了如下四個方面的作用。

一、企業的喉舌作用

企業電視臺是企業黨組織宣傳物質文明與精神文明建設的窗口，是做好思想政治工作的重要手段，是企業的喉舌，是企業聯系企業員工的紐帶。四川石油新聞中心在向員工及時地、準確地傳遞企業信息時選擇了三種媒體手段:(1)報刊媒介。《四川石油報》是四川石油新聞中心創辦的，跟蹤企業動態、反映員工生活的報刊，享有“石油職工之家”的美譽。《四川石油報》經過數年發展，現已擁有四個獨立版面:要聞版報道企業重大事件，跟蹤企業動態;經濟新聞版反映企業員工生活，搭建員工與企業的橋梁;綜合新聞版報道企業基層隊伍建設，引領員工參與企業建設;專題版以跟蹤企業決策、突出員工貢獻為專題，再現企業輝煌，捕捉員工精彩瞬間。(2)電視媒介。電視作為一種重要的新聞傳播媒介，是運用電子技術，通過電視屏幕，形象地向員工傳遞新聞信息的一種手段。企業電視具有線性流程的特點，不僅可以系統地、形象地報道事物發展的過程，同時以圖像、聲音、文字等符號直接作用于員工的感官，具備形象生動、傳播迅速的特點，為企業員工樂于接受的主要媒介形式。(3)網絡電視媒介。網絡電視(IPTV)是新興的新聞信息傳播途徑，它利用 IP寬帶網絡，集互聯網、多媒體、通信等多種技術于一體，向企業員工提供多種交互式服務的業務，它將目前的通信網絡、電視網絡以及互聯網聯系起來，做到“三網融合”。企業通過網絡電視及時向員工傳遞企業發展動態，員工通過網絡電視向企業反饋他們的工作、學習、生活狀況，拉近了企業與員工的距離。

二、 企業形象的宣傳作用

企業形象是指人們通過企業的各種標志(如產品特點、行銷策略、人員風格等)而建立起來的對企業的總體印象。企業形象是企業精神文化的一種外在表現形式，它是社會公眾與企業接觸交往過程中所感受到的總體印象。企業形象能否真實反映企業的精神文化，以及能否被社會各界和公眾輿論所理解和接受，在很大程度上決定于企業自身的主觀努力。

良好的企業形象是企業的寶貴財富，是企業高速發展中所展示的行為特征與精神風貌。四川石油中心緊緊圍繞這一主題，不斷地將西南油氣田公司與川慶鉆探工程有限公司的新人、新事、新政策、新方案、新產品、新設備、新技術、新工藝，制作成電視新聞和技術專題，及時、準確地向企業員工傳播，向社會傳播，讓員工了解企業的方針政策，讓社會認識企業所取得的各項省級、部級創新成果，樹立企業的社會形象，提高企業的社會知名度。尤其在2008年四川石油管理局與長慶勘探局整合為川慶鉆探工程有限公司后，四川石油新聞中心緊緊以新公司誕生為契機，大力宣傳川慶鉆探工程有限公司的企業宗旨、企業理念、企業文化和企業精神，使員工緊跟企業發展步伐，在企業發展中起到了重要作用。

三、增強企業凝聚力的作用

企業的凝聚力是衡量企業成員為實現企業目標而相互影響的程度。企業凝聚力的大小反映了企業成員相互作用力的大小，凝聚力越強，企業成員之間的關系越融洽，企業的整體目標和成員的個體目標越容易實現。企業電視臺辦得越好，企業凝聚力就越強，因為企業電視臺的顯著特點是在心理上與企業員工非常接近，我們共同屬于一個企業，利益相同，榮辱與共，目標一致。

四川石油新聞中心為增強企業凝聚力，在節目內容及報道方式上注重四個方面:(1)加強企業員工之間的溝通，包括信息溝通與情感溝通。新聞中心通過加強基層采訪工作，報道面對面的座談會方式進行的員工之間的溝通，促使信息在員工之間的流動，使員工之間加強了解、增進友誼，促進員工之間的相互接納，提高企業員工之間的相容性。(2)關注員工需要。新聞中心通過調查發現，企業員工對生理需要(薪金、福利、工作環境)、安全需要(意外事故發生、職位保障)、尊重需要(職稱、職位)、自我發展需要(合適的工作崗位、繼續學習計劃)等方面較為關注，中心在報道內容中特別增加了建立健全企業勞動保險制度、離退休制度、用工制度，建立健全人事考核制度、晉升制度、獎勵制度，以及企業員工的技能培訓、業務培訓等方面的內容。(3)加強企業規范建設。在一個企業里，如果先進的得不到鼓勵，落后的受不到觸動，就會人心渙散，使企業的凝聚力大打折扣。四川石油新聞中心經常報道如何健全完善的企業規范等相關問題，包括如何建立二級單位的考勤制度、獎懲制度、質量檢查制度、財務制度等。此外，新聞中心向企業宣傳優秀員工和優秀事跡，有利于培養健康向上的企業文化，倡導“比、學、趕、幫”的企業精神。(4)教育員工認清形勢，適應環境。2008年金融危機席卷全球，原油降價、市場萎縮，石油領域受到巨大沖擊。四川石油新聞中心及時、準確地報道公司面對金融危機的政策、方法和計劃，教育企業員工認清形勢，轉變觀念，適應環境，練好內功，使企業員工精誠團結，變壓力為動力，上下形成一股勁、擰成一根繩，以強大的企業凝聚力迎接金融危機的挑戰。

四、引導員工參與企業管理的作用

企業思想政治工作的重要任務就是使職工真正認識到自己是企業的主人，培養共同感與歸屬感，不斷開發員工的精神力量，喚起員工為企業奉獻的熱情。四川石油新聞中心利用自己獨特的企業電視手段，持續報道企業管理與企業經營方式，提高企業管理透明度，滿足員工獲得企業管理信息的愿望，明確員工的責任與義務，引導員工參與企業經營與管理。因為員工與企業的利益一致、目標一致，工作崗位就是員工實現自我價值的場所，員工在了解企業的管理經營方式后，結合自己的責任義務，更加能萌發出一種參與心理與監督意識，成為企業的真正主人。

五、總結

四川石油新聞中心經過數年的發展，把握“既報道，又育人”的宗旨，圍繞石油企業建設的核心，在中國石油集團公司西南油氣田公司與川慶鉆探工程有限公司發展中起到了重要作用。新聞中心突破了企業電視臺僅僅豐富企業職工業余文化生活作用，成為了企業與員工的紐帶，宣傳了企業的形象、增強了企業的凝聚力，最終引導員工參與企業管理。此外，四川石油新聞中心在建立企業與員工雙向交流機制、建立員工激勵機制等方面進行著不斷嘗試與探索，為企業電視臺如何參與國有企業建設探索出一條全新的途徑。

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