關于河北省精品旅游線路建設的研究

摘要:為使區域內旅游資源的比較優勢和發展潛力得到最大發揮，更好地服務于旅游項目的大開發和旅游產品的大聯動，應著重建設精品旅游線路市場。精品旅游線路市場的建設是有效推動區域內旅游資源整合和促進旅游產業大發展的重要舉措。

關鍵詞:旅游線路;河北省;戰略措施

中圖分類號:F592.7 文獻標志碼:A 文章編號:1673-291X(2010)23-0122-02

旅游業關聯度高、帶動性強，是擴大內需、拉動消費，促進區域經濟發展的有效切入點。河北省旅游資源豐富，目前各類景區達600余處，并擁有京津旅游大市場。構建特色的旅游線路是全面建設大旅游、大產品、大市場的戰略選擇，是整合資源，構建和諧旅游的重大舉措，是建設河北旅游強省，使產業升級、產品升位、產業形象提升的重要載體。

一、以線路整合資源，構建精品旅游線路的必要性

旅游業本身是區域合作性強的產業，不可能僅靠單一景區就能把旅游業做大做強。在旅游開發中，應樹立大旅游觀念，既要重視發揮自身的資源優勢和特色，又要注重與周邊地區的互補，只有加強與周邊地區的通力協作，加大對區域內各種資源的整合力度，才能提升區域旅游形象，拓展區域旅游的發展空間，達到整個區域健康、快速發展的目的。目前，我國各省都已推出各自的或聯合的精品線路，如華東五市五日游、云南的昆明/大理/麗江/香格里拉八日游、海南的三亞/興隆/博鰲四日游等，都已成為經典的旅游線路，在市場上有較高的知名度及影響力。線路市場上聯合旅游品牌，聯合促銷，大范圍內整合資源，建立“綠色旅游通道”，實現旅游投訴無障礙，區域內旅游業必將較快發展。

從旅游產業發展的自身規律看，旅游者，特別是遠程旅游者出游前選擇的是符合自己旅游需求的旅游線路而不是單獨的旅游景點。因此，應加大精品旅游線路的建設，以精品線路吸引旅游者，以精品線路贏得市場份額，從而實現“以點帶線，以線帶面，綱舉目張”，推動區域內旅游資源的有效整合和促進旅游產業的大發展。

二、河北旅游精品線路開發狀況及存在問題

河北省已有一些相當成熟的旅游品牌，如承德避暑山莊、秦皇島濱海旅游、保定野三坡、石家莊西柏坡、張家口崇禮滑雪等;并向市場上推出系列旅游線路，如圍繞“京畿河北，皇家休閑”的主題，推出了承德皇家風情之旅、河北長城精華之旅、壩上森林草原之旅、河北紅色文化之旅、壩上滑雪體驗之旅等，內容涵蓋了河北省的大部分旅游資源。從全省的旅游市場發展情況來看，尚存在如下幾方面的問題。

一是受交通、距離、費用、時間等客觀因素影響，省內旅游線路的設計受到一定的局限。當前部分旅游線路的舒適度與合理性不足，如秦皇島—承德的旅游線路由于旅程時間過長，導致游客滿意度的大幅下降。

二是受串聯景點資源品質低、知名度低，以及旅游線路同質化的影響，省內旅游線路自身的吸引力較弱，多為區域性、專項型的旅游線路，缺乏對遠程市場的吸引力，游客流量也相對較小，缺少能與云南幾日游、海南幾日游等相媲美的旅游熱線和黃金旅游線，缺少綜合性、長距離的線路品牌，旅游線路的市場競爭力相對較弱，對旅游經濟的帶動力相對較差。

三是較差的交通狀況已經成為旅游線路市場發展的重大瓶頸，如西柏坡—駝梁—五臺山一線，線路組合較好，資源互補較強，但是由于受到旅游客運交通不通暢、路況差等因素的影響，制約了該旅游線路的市場化運作。

四是省內旅游線路沿途的配套服務設施及人性化公共服務設施普遍缺乏，影響了游客出游的舒適度與便捷性，特別是對于自駕車游客來講，當前的道路交通引導標識系統、購物場所、旅游廁所、住宿設施等均已不能滿足游客出游的需求，缺乏旅游信息咨詢系統及相關站點的設置，亟待面向游客需求與市場的發展，進行設施的全方位優化與改善。

三、構建河北精品旅游線路的措施

(一)做大做強龍頭景區

景區自身建設是形成精品線路的基礎，加強景區自身建設，才能實現橫向聯合和縱向拓展，才能更充分地把區域內的特色旅游資源轉化為經濟發展優勢。因此，要進一步做好龍頭景區建設，以龍頭景區串聯其他眾多景區(點)，形成若干條各具特色的旅游線路，才能進一步凸現區域內的旅游資源優勢和旅游文化內涵，旅游線路的吸引力也會得到進一步的增強。

(二)科學組織，培育一批特色鮮明的旅游線路

要按照“資源分類、產品分級、市場分層、服務分等”的思路，以前瞻性與全局性的眼光科學組織線路產品，設計一批自身特色突出、主題鮮明的旅游線路，實施差異化、互補化發展戰略，使每條旅游線路都盡可能避免受資源同質化的影響，突出旅游資源的核心優勢，突出旅游線路的獨特風格，適合現代旅游市場需求。在實際操作中，一方面，省內要針對中遠程旅游市場的需求，策劃3—5條品牌旅游線路作為推向旅游市場的經典產品，進行全方位打造，建成全國知名的旅游熱線，擴大河北省旅游產品在全國市場的影響力;另一方面，各市應根據自身特色，推出一批中短途旅游線路，以滿足周末假日周邊旅游市場的需求。

(三)加強旅游線路基礎設施建設

加強交通、住宿、引導標識等輔助設施的建設，這些將直接影響到旅游者的滿意度。隨著自駕游、休閑游、散客游等旅游形式的發展，交通管理部門應及時轉變觀念，變交通管理為交通服務，將傳統的、以處罰為主的管理手段轉變成以提供便利服務為主的管理手段。在合理設置并優化道路交通引導標識系統、購物場所、旅游廁所、住宿設施，建立覆蓋全省的旅游信息咨詢服務系統的同時，要針對自駕游新手多、駕駛技術不熟練的實際，在交通道路建設方面，一是在公路兩側設置防護設施，二是在危險地段增加安全標識，三是在一定的區域內設加油站、車輛維修區，四是依托商店、加油站等設置信息咨詢站點及自駕游導覽圖，五是設置各路段的里程顯示等。以方便游客旅游，保障游客安全。

(四)加大旅行社宣傳促銷力度

旅行社通常是溝通旅游目的地和旅游消費者之間的重要媒介，對旅游目的地的市場營銷和產品促銷發揮著十分重要的作用。建議有關部門積極同北京、天津及國內主要旅游客源地的大型旅行社合作，向他們提供河北的精品旅游產品、旅游接待設施、旅游基礎設施等信息，共同做好市場營銷工作。

(五)加強合作，建設無障礙大通道

應打破地區限制、市場分割的局面，加強旅游合作，清理各種形式的關卡壁壘。按照旅游市場的需求，積極推進區域內旅游資源共享、旅游交通貫通、旅游客源互流、旅游產業同興，加強與周邊省、市的跨省旅游經濟協作的組織領導和統籌協調，推進跨區域旅游資源和精品線路的聯袂開發，強化旅游品牌的聯合宣傳促銷和旅游市場的整頓規范，營造跨區域無障礙旅游。

參考文獻:

[1] 陸林.旅游規劃原理[M].北京:高等教育出版社，2005.

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Research on the treasures tourism route construction in Hebei province

ZHANG Li-yun，WANG Ran

(Geography science institute，Hebei province science academy，Shijiazhuang 050011，China)

Abstract: For the areas of comparative advantage of travel resources with development potentials and get the better the service of the project development and product of the winding down， exquisite tours should be in. exquisite tour market development is to effectively promote regional integration in tourism resources and promote the tourism industry the importance of development efforts.

Key words: tourism route; Hebei province;strategic measure