論《服裝市場調查與預測》課程開設的意義

摘要:服裝行業在經濟危機影響下，一方面出口減少，很多出口加工型企業紛紛倒閉;另一方面國內競爭愈演愈烈，利潤下降。在這一環境下，服裝企業的競爭越來越表現為人才的競爭，誰擁有高素質的人才，誰就會在下一輪的競爭中生勝出，否則，就要面臨淘汰危機。服裝專業畢業生知識結構如何?能否適應行業需求，成為服裝行業急需的人才，還有待于市場的檢驗。

關鍵詞:市場調查與預測 人才培養 職業技能

0 引言

長期以來，服裝企業經營者將注意力集中在資金、原料、設備和人力方面。現在，人們已意識到第五項資源——信息，也是至關重要的。面對服裝市場的激烈競爭，及時、準確地掌握市場信息及其變化趨勢已成為決定服裝企業生存和發展的關鍵。獲取這一資源的重要方法，就要進行市場調查。

如何開展有效的市場調查?很多企業感到無所適從。于是寄希望于受過高等教育的大學生，市場營銷專業學生對服裝專業知識掌握甚少，存在一定缺陷。服裝專業的學生很多沒有市場調查知識，原因是服裝市場調查與預測課程，在服裝院校開設不多，造成能夠開展有效市場調查的專業人才短缺。我認為此課程的開設很有必要，不管學生將來從事什么行業，都有一定借鑒意義，對于從事服裝相關行業的畢業生而言，意義深遠。

1 可充分認識服裝行業現狀和發展趨勢

市場調查的基本方法就是市場信息的搜集，在課程學習中，開展相應的市場調查實踐，在調查中，會主動了解行業發展現狀，搜集相關資料，并整理分析所得信息，從而更深刻認識行業現狀及發展趨勢，發現規律性東西，為企業發展制定決策提供依據。可以說，市場調查和預測很重要，正如設計師必須要了解下一季的服裝色彩流行趨勢一樣，作為服裝從業人員，上到企業老板，下到設計師，也必須要了解市場，掌握市場發展趨勢。只有這樣，企業設計生產的產品才能銷售出去。可以說，不了解市場的設計是閉門造車，不了解市場的經營決策好比盲人摸象。

2 對行業提供的崗位群有更明確的認識，從而確定自己的就業方向

現在的大學生學習很迷茫，不知道學什么;現在的高校畢業生很無奈，畢業就等于失業。這一普遍存在的現象在服裝專業中也不例外，已引起很多人重視，作為一名高職院校服裝專業教師，深感責任重大。我們一直在找突破口，從教學到管理，投入心血很大，起效甚微。從開設服裝市場調查與預測以來，取得很好的效果，尤其是很多學生從事服裝營銷方面的工作，這是以前所沒有的，可以說事半功倍。

我個人認為，學生之所以迷茫、困惑和無奈，只有兩個原因，一是不知學什么的問題;二是不知干什么的問題。可以說學生學習很大程度上是在被動的學，學校制定了人才培養方案，開設相應的課程，學生并沒有真正認識到其原因，只是為學習而學習，或者是為了高分而學習，至于將來干什么，不知道。總體來講，是不知道干什么的問題。學生不知道自己將來從事的職業崗位是什么，沒有目標，沒有定位，自然不知道學什么。通過市場調查課程的學習，認清了服裝行業具體的崗位，有了深入的認識，就很快形成定位，目標明確了，在學習中會有選擇、有側重的學習。這些認識，都是在課程實踐調查中得來，印象更深刻。

3 了解市場，認識市場，學到市場調查與預測的方法

市場是很大的，市場現象錯綜復雜，市場信息千變萬化，更新很快。如何透過現象認識本質，發現市場規律，很多人感覺無從下手。作為服裝從業者，這一項技能很重要，怎么辦?市場調查和預測就是解決這些問題的課程，科學系統的教給我們市場調查預測基本方法，整理分析市場信息，總結市場規律，撰寫市場調查報告，做出符合市場規律的市場預測。簡單說，本課程的學習，可以掌握為企業提供經營決策依據的方法。

4 培養發現問題，解決問題的能力

人才培養的能力素質要求，學生必須具備發現和解決問題的能力，這是適應社會需求的。學生這一素質的培養，同樣在本課程中得到很好的體現，在進行市場調查同時，就會發現很多問題，方法的問題，能力的問題等，所有這些問題就是在實踐中發現的，要完成市場調查，這是必須的過程，而要做出準確的市場預測，就要解決所發現的問題。

5 使服裝專業知識結構更合理，在工作中更得心應手

所有的知識，歸根結底是為了服務于企業，圍繞產品開發、生產銷售而產生的。服裝產品最重要的環節是銷售，在市場經濟條件下，產品最終轉化為商品，商品最終是帶來利潤的。我們知識的價值就體現在為企業帶來多少利潤，這是衡量一個人能力的一個重要因素。我們的知識結構如何，能否在行業中發揮作用，通過市場調查實踐，會對自己有更清醒的認識，知道自己和企業需求還有多大差距，從而主動去完善自我，進而提高自身綜合素質，才能更好的為行業服務。

6 真正成為服裝業急需的高技能人才

服裝業屬于勞動密集型產業，投資門檻低，在過去的幾年里，服裝企業空前膨脹，造成了現今服裝產品的供大于求，服裝市場正在進行由量的膨脹向質的細化，走品牌化發展道路。服裝企業要想在激烈的競爭中生存發展，優秀的服裝專業人才必不可少，而傳統的服裝技術人員多是工人出身，文化素質偏低，不適應行業快速發展，因此服裝行業普遍急需高素質高技能的專門人才。高職服裝教育恰恰適應了這一行業需求，但人才培養數量整體呈供大于求的局面，畢業生之間存在激烈的競爭，誰在競爭中脫穎而出，成為為行業做出更大貢獻的急需人才?我認為，學習服裝市場調查與預測很重要。

總而言之，目前的行業競爭很激烈，人才的競爭也同樣激烈，本課程的開設，會在一定程度上幫助服裝專業學生找到一條適合自身發展的成才之路。在此，我也呼吁更多的服裝院校引起足夠的重視，使我們的人才培養更符合服裝行業的需求。

參考文獻:

[1]王金泉主編.《紡織服裝營銷學》.北京:中國紡織出版社，2006.1第一版.

[2]趙平主編.《服裝市場調查與預測》.北京:高等教育出版社，2007.9第二版.

[3]方勇主編.《紡織服裝市場調查與預測》.北京:中國紡織出版社，2009.3第二版.