論企業應對金融風暴的對策

[摘 要] 全球金融危機的不斷蔓延加深，對我國企業的生存發展帶來了巨大的不利影響，制約著企業的加速發展，企業要解決的這些問題，必須采取相應的對策，推動企業經濟平穩快速發展。

[關鍵詞] 金融危機;影響;對策

doi : 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2010 . 12 . 038

[中圖分類號]F272 [文獻標識碼]A [文章編號]1673 - 0194(2010)12- 0100 - 02

自2008年以來，世界金融風暴對我國企業，特別是對外貿出口企業產生的不利影響一一凸顯出來，表現在:經濟增速放緩，企業利潤大幅下降;經營成本增加;企業缺乏可抵押資產，融資成本較大，貸款難;金融風暴導致部分企業減產、停產甚至關閉，資金短缺，信心下降，導致信用危機;經濟實力薄弱，自主創新能力低;競爭能力弱等。面對企業存在的這些問題，如何采取危中尋機、化危為機的對策措施值得研究。

一、提高產品質量，增加企業效益，降低經營成本

金融危機發生后，企業面對更加激烈的市場競爭，把提高產品質量放在首位，產品質量的優劣，影響著市場占有率，產品質量不過關，不斷往返于客戶和重新改造，會增加成本，降低經濟效益，失去時間的自控權，造成市場困境，市場需求明顯減弱，企業訂單大幅下滑。為擺脫金融危機造成的影響，要注重提高產品質量，使企業產品質量達到國際水平，或超過國外同類產品。企業還必須認真研究國際市場產品走勢，進行產品的市場細分，挖掘優勢產品，搞好市場定位，加大研發力度，開發先進技術，重視知識產權，提高企業產品的競爭能力，更好地面對金融危機的挑戰。

以深圳華為技術有限公司為例。其一，華為公司每年用于研發的資金都不低于當年銷售額的10%，2008年超過了120億元。其二，華為公司不但申請國內外專利達25 000項，還參加了近100個國際標準組織。其三，華為的產品技術先進，產品新，技術水平都達到國內領先和國際先進水平，容易被市場接受。其四，華為的產品都屬于創新產品，市場上沒有同類產品作為參照，企業具有較大的定價權，產品利潤率較高，提高了經濟效益。其五，華為產品擁有自主知識產權并申請了國內外專利，容易被國際買家所接受，成為價格昂貴的跨國企業產品的替代，降低了生產成本。所以，在2008年度，華為取得了合同銷售金額23.3億美元的佳績，比上一年度增長了46%，其中75%來自海外市場。尤其是在金融危機的重災區——歐洲和北美市場，華為的銷售增長分別達到42%和58%，表現出經濟增長的強勁勢頭。

二、加快企業轉型和升級，改進產品、技術、產業的結構和體系

當前的金融危機暴露了我國企業傳統發展模式的弊端，產品重合度高，企業內部行業布局混亂，產品結構嚴重失控，必須優化產品結構，實現優勢組合，推動產業轉型和升級，向技術先進、產品新、深受市場歡迎、擁有自主知識產權的專利產品方向發展。推動企業聯合、兼并，提高市場競爭力，加快現代產業體系的建設，是化解金融危機的當務之急。

例如華為技術有限公司在電信網絡、互聯網、數字媒體和消費電子等產業正走向全面深入的滲透與融合的轉型，對行業發展是有利的。在移動網絡、固定網絡和IP技術等領域建立了綜合優勢組合，解決行業結構失衡，使資源配置優化，產業結構升級換代，實現可持續發展。數據顯示:2008年第四季度，華為公司在電信設備制造業市場份額達到12%，排名居全球第四。

三、擴大產業規模，增強自主創新能力和競爭力，提高質量效益

處于弱勢地位的企業在應對金融危機時，由于規模、資金、技術和人員方面的劣勢，經濟效益越來越差，市場競爭能力減弱，而采用自主創新的戰略，則可能有效地彌補企業的先天不足。

首先，對企業現有產品進行改進和提高，可節約大量研發及市場培育方面的費用，降低投資風險，集中力量在工藝改進、質量控制、成本控制等方面形成強勢技術積累，形成創新競爭力的局部優勢，提高自身的技能，走自主創新的道路。

其次，對企業產品再創造，引進國內或國外率先創新的專利技術、專有技術，合法擁有該創新產品的知識產權，在掌握、消化、吸收的基礎上，創新出新一代產品，開辟全新的市場。

例如廣東志成冠軍集團有限公司，是一家年銷售額不到10億元的中小型民營企業。2008年，該公司銷售收入為7.12億元，而純利潤卻達到6 100多萬元，比2007年增長了近1 000萬元。近年來，該公司的利潤增長率一直高于企業銷售收入的增長率，增量部分主要來自于具有自主知識產權的新產品。

該公司堅持自主創新，構建了以企業為主體、市場為導向、產學研相結合的技術創新體系，先后研發出產品整體技術處于“國內領先”水平，并達到國際同類產品技術先進水平的技術創新產品。公司雖然只有幾十項專利，但在不間斷電源(UPS)方面具在一定的知識產權優勢，這也是該公司在這次金融危機中能有較好表現的“意外”收

獲。

四、深化企業體制改革，加大對企業的扶持力度并實施稅收優惠政策

隨著金融危機不斷深入蔓延，影響到實體經濟，處在這種不斷變化的大環境，企業要深刻分析優勢與不足，把不適應、不利于企業發展的思想、觀點和傳統模式的制度和框框打破，深化體制改革，建立起有利于企業的再發展、再崛起的體制和機制。

在當前形勢下，政府對企業的扶持政策增強了企業的信心。首先，在制度方面的創新。在金融危機的沖擊影響下，企業普遍存在資金緊張的情況，政府可以降低信貸門檻，增加中長期貸款融資項目，緩解企業資金緊缺狀況。增加貨款額度，減少企業投資風險。政府給予資金支持，解決企業融資難的困境，更有利于企業應對金融危機。其次，政府對企業要調整稅收政策，對企業實行優惠稅率，提高稅收起征點或提供降低稅率和減免稅，讓企業享受稅收優惠政策，減輕企業稅負，減輕企業應對金融危機的壓力。

五、企業調整自身發展，強化企業管理，提高企業自身素質

企業需要抵御金融危機，要積極進行自救，積極尋找市場，必須依靠先進的管理機制和管理方法保駕護航。發揮企業現有設備、技術、人員的優勢，降低新勞動法實施后人力資源的經營成本，提高人力資源管理水平，使企業健康快速向前發展。

注意市場信息研究并不斷推出新產品。根據有關調查，企業缺乏信息和對市場前景把握不準會阻礙企業自身發展。市場是瞬息萬變的，有可能正在開發的新項目，在未完成之前已面臨被淘汰的命運，這就需要有一套行之有效的管理機制和方法，而這種企業管理方法，對企業應對金融危機起著關鍵的作用。

在提高政府服務水平方面，政府應加大力度為企業提供幫助，政府部門掌握經濟發展的態勢和經濟發展信息，可以改善企業的基礎管理工作，提供優質服務，編制企業發展的產業指導規劃，發布相關行業的技術標準和行業發展趨勢，通過經濟杠桿，引導企業更好更快地發展，這是化解金融危機的根本之策。

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