虛.實

唐駿“學歷門”依舊熱鬧:力挺唐駿的“西太平洋大學”博士校友禹晉永涉嫌土地使用證欺詐，唐駿本人也被曝卷入蘇州億元騙貸案，涉嫌簽訂虛假購房合同。但唐駿仍沒站出來向公眾道歉——盡管有網絡民調顯示，高達九成的網友要求唐駿公開道歉——似乎已然“死豬不怕滾水燙”的架勢。

為維護羽毛，他曾得意洋洋地說過:“我深知在中國‘知名度就是生產力’?！睌S地作聲，乍聽起來不錯，甚至感覺醍醐灌頂:眼下到處是包裝，到處是策劃，到處是明星廣告，到處是品牌運作……非生產性的信息經濟愈來愈發(fā)達。細想之下，知名度是知名度，生產力是生產力，完全是兩個概念，怎么知名度會是生產力呢?難道知名度能無中生有創(chuàng)造價值不成?

在經濟思想史上，價值的來源乃一個饒有興趣的重大話題。被譽為“經濟學之父”的亞當·斯密不認為服務業(yè)會創(chuàng)造價值，馬克思更是強調只有勞動創(chuàng)造價值。這毫無疑問是有失全面的。簡而言之，于現行經濟體系中，資本及其他比如說服務業(yè)如果不創(chuàng)造價值，各勞動要素怎么組合一塊兒?

然而，目前有一種傾向，甚至可以說是潮流，似乎在走向另一個極端，即片面強調資本及其他非生產性服務創(chuàng)造價值，包括所有的非生產性經濟行為在內，如包裝、策劃、廣告和品牌運作，甚至走火入魔地以為這一切能脫離勞動而創(chuàng)造價值——“知名度就是生產力”不正是明證嗎?而與“知名度就是生產力”相應，某營銷專家曾放言:“記住，在品牌世界，沒有真相，只有消費者認知。”

須承認，歷史進入現代化后，由于技術的進步，生產過剩是普遍現象。正因如此，營銷成為新藍海，遂有了包括包裝、策劃、廣告及品牌運作在內的非生產性經濟的舞臺與空間。不過千萬不能忘記一點，皮之不存，毛將焉附?如果沒有扎實的生產作為前提和基礎，非生產性經濟行為如何創(chuàng)造價值，怕是只能夠淪為忽悠罷了。