論“假新聞”的成因和對策

摘 要:“假新聞”的出現(xiàn)并非偶然，其成因主要有媒體及其從業(yè)人員對經(jīng)濟(jì)利益的片面理解和追求、對受眾口味的過分迎合與遷就、對網(wǎng)絡(luò)采訪這一方式的不當(dāng)利用和輕信，此外還有體制方面的原因。杜絕和預(yù)防“假新聞”，媒體從業(yè)人員必須遵守職業(yè)道德和職業(yè)規(guī)范，必須確保消息來源的透明化，要?jiǎng)?chuàng)新傳播管理體制，還要提升公眾的媒介素養(yǎng)。

關(guān)鍵詞:假新聞;特點(diǎn);原因;應(yīng)對措施

中圖分類號(hào):C9

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1672-3198(2010)08-0207-02

新聞，歷來是以真實(shí)為生命的。黨和人民對新聞事業(yè)寄予厚望，希望其能成為各級(jí)黨和政府的喉舌，成為反映廣大人民群眾心聲的陣地。然而，在“假冒偽劣”產(chǎn)品泛濫的今天，新聞也未能幸免，“假新聞”漫天飛舞，成為新聞陣營內(nèi)打假對象之一。

1 什么是“假新聞”

“假新聞”是一種新聞要素完全不真實(shí)的新聞?！凹傩侣劇钡某霈F(xiàn)是為了達(dá)到一定的目的，新聞媒介和新聞從業(yè)人員完全臆想出來的新聞事件或者是新聞媒介和新聞從業(yè)人員主觀策劃和參與的某一新聞事件。新聞媒介或者新聞從業(yè)人員臆造和編寫出來的新聞，新聞事實(shí)根本不存在，即新聞構(gòu)成要素的五個(gè)w和一個(gè)h沒有一個(gè)是符合事實(shí)的。由新聞媒體和新聞從業(yè)人員參與新聞事件而形成的新聞，這種“假新聞”都具有看似是發(fā)生過的事情，可是事情根本就不存在或者事情根本就不應(yīng)該那樣存在。

2 “假新聞”呈現(xiàn)的特點(diǎn)

(1)文化娛樂報(bào)道、體育報(bào)道和經(jīng)濟(jì)報(bào)道是“假新聞”的多發(fā)區(qū)。

(2)社會(huì)紀(jì)實(shí)、口述實(shí)錄和情景再現(xiàn)等造假現(xiàn)象相對嚴(yán)重。

(3)媒體從業(yè)人員公開造假現(xiàn)象增加，某些媒體從業(yè)人員同工商企業(yè)相勾結(jié)的在家事件屢見不鮮。

(4)虛假新聞的造假日趨社會(huì)化，某些自由撰稿人、新聞線人在利益驅(qū)動(dòng)下，提供不實(shí)稿件線索是假新聞的一個(gè)新來源。

3 “假新聞”產(chǎn)生的原因

“假新聞”是記者完全主觀捏造的新聞事實(shí)或者是記者參與新聞活動(dòng)而產(chǎn)生的新聞。“假新聞”是近年來我國新聞界出現(xiàn)造假的主要表現(xiàn)之一?！凹傩侣劇钡漠a(chǎn)生有其特殊的原因。

3.1 部分媒體人員對物質(zhì)利益的追求

我國新聞業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)的沖擊下發(fā)展非常迅速，有了自身經(jīng)濟(jì)利益的訴求，中國的新聞業(yè)呈現(xiàn)一種前所未有的生機(jī)和活力。但是，在市場經(jīng)濟(jì)的大潮中，在傳媒—受眾—廣告的利益鏈中，爭取最大多數(shù)的受眾成了傳媒利益實(shí)現(xiàn)的基本前提。新聞媒體及其從業(yè)人員為了完成工作任務(wù)或者是為了得到更多的獎(jiǎng)金，不惜損害新聞的基本原則和犧牲受眾的信任來編造一些根本沒有發(fā)生的新聞和消息。最終導(dǎo)致了“假新聞”的產(chǎn)生。

3.2 網(wǎng)絡(luò)采訪新形式為產(chǎn)生“假新聞”提供了溫床

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)采訪方式的興起為記者快速高效地采訪到新聞事件的當(dāng)事人和事情發(fā)展的過程帶來了高效率，但是也不免會(huì)出現(xiàn)一些反面的作用。在互聯(lián)網(wǎng)上一個(gè)人可以扮演很多角色而不需要身份的證明，記者沒有辦法證明被采訪人的身份，因?yàn)楸徊稍L人的資料可以偽造而不受限制，而且被采訪人由于沒有公開真實(shí)的身份，所以他完全可以對所說的話不負(fù)任何責(zé)任，可以完全編造一個(gè)故事。網(wǎng)絡(luò)采訪的方式極容易引發(fā)“假新聞”的出現(xiàn)。

3.3 新聞策劃下的“假新聞”

新聞?dòng)浾呤切侣勈录挠涗浾?，旁觀者，而不是新聞事件的參與者和策劃者。如果一條新聞?dòng)行侣動(dòng)浾叩膮⑴c而使事件發(fā)生根本的變化，那這條新聞就是“假新聞”，尤其是某些基于利益之上的新聞策劃。

3.4 以迎合受眾口味導(dǎo)致“假新聞”

我國的新聞市場己經(jīng)從媒體中心轉(zhuǎn)向受眾中心，以受眾為中心的媒體市場漸漸形成。受眾中心媒體市場的重要特點(diǎn)就是要注重受眾心理，受眾想看什么就報(bào)道什么成為媒體選擇新聞報(bào)道的重要標(biāo)準(zhǔn)。在眾多的媒體可以選擇的情況下，受眾希望看到一些古怪的，荒誕的新聞。在這種受眾心理的驅(qū)動(dòng)下，為了爭奪受眾和廣告，各新聞媒體使出了渾身解數(shù)，不少新聞媒體甚至實(shí)行了優(yōu)稿優(yōu)酬的方法來鼓勵(lì)記者、通訊員采寫有轟動(dòng)效應(yīng)的“獨(dú)家報(bào)道”。有些新聞媒體的優(yōu)厚稿酬達(dá)到了每個(gè)字一元錢的標(biāo)準(zhǔn)，有的甚至更高。為了寫出有轟動(dòng)效應(yīng)的新聞稿件，達(dá)到名利雙收的目的，便抱著僥幸的心理，閉門造車，憑空捏造新聞。導(dǎo)致了“假新聞”的產(chǎn)生。

3.5 體制性失實(shí)

新聞?wù)鎸?shí)受一定文化、價(jià)值觀、制度等社會(huì)因素的影響。作為主導(dǎo)信息系統(tǒng)運(yùn)行的傳媒，其本身處于特定的社會(huì)大系統(tǒng)內(nèi)，必然會(huì)受其他系統(tǒng)的影響。1959年，毛澤東談到傳媒假話的制度性原因，他說:“許多假話是上面壓出來的。上面‘一吹二壓三許愿’，使下面很難辦。” 在新聞實(shí)踐中，這是一種由特定的制度性指導(dǎo)思想帶來的體制性失實(shí)。所謂體制性失實(shí)，是指基于一定價(jià)值觀或指導(dǎo)思想而扭曲事實(shí)造成的新聞失實(shí)，這種失實(shí)是一種“主觀化的或價(jià)值化的失實(shí)”。在體制性失實(shí)的情況下，記者意識(shí)不到失實(shí)行為或者意識(shí)到了但無力改變。當(dāng)下媒體的新聞失實(shí)中仍然存在著體制性失實(shí)的因素，雖不是失實(shí)的主導(dǎo)性原，但是也不能忽視。

4 對假新聞的應(yīng)對措施

4.1 媒體從業(yè)人員要有職業(yè)道德和遵守職業(yè)規(guī)范

美國報(bào)人普利策在主持《世界報(bào)》期間，一再強(qiáng)調(diào)“準(zhǔn)確、準(zhǔn)確、準(zhǔn)確”，“光是不登假報(bào)道還是不夠……必須把每一個(gè)人都與報(bào)紙聯(lián)系在一起—編輯、記者、通訊員、改寫員、校對員─讓他們相信準(zhǔn)確對于報(bào)紙如貞操對于婦女一樣重要”。基于我國的新聞從業(yè)者的職業(yè)規(guī)范意識(shí)較為淡薄的現(xiàn)狀，媒體人員應(yīng)該把社會(huì)道德作為自身行為的底線，用規(guī)范來明確自己的角色地位，并且遵守職業(yè)規(guī)范，“以自律求自由”，為傳媒贏得較多的有彈性的活動(dòng)空間。

4.2 創(chuàng)新傳媒體制

市場機(jī)制下，傳媒對于自身利益的追求和記者對于個(gè)人利益的追求越來越大，市場對維護(hù)企業(yè)的基本生存的現(xiàn)實(shí)利益來講有作用，而對精神層面的理想和道義很難有堅(jiān)實(shí)的支撐，這就需要從制度上去平衡和緩解各種利益矛盾。在新聞傳播體制方面保障從業(yè)者的基本生存條件，建立系統(tǒng)的職業(yè)培訓(xùn)制度，健全職業(yè)規(guī)范，形成職業(yè)意識(shí)，這是傳媒制度創(chuàng)新必須要走的幾步。沒有這些，“真實(shí)是新聞的生命”就可能成為一句沒有實(shí)在意義的套話。 

4.3 提升公眾的媒介素養(yǎng)

公眾是媒體運(yùn)作環(huán)境中各方利益的聚焦點(diǎn)，來自社會(huì)公眾的監(jiān)督對減少“假新聞”，具有根本意義。從長遠(yuǎn)看，面向公眾開展媒介素養(yǎng)教育，使公眾熟悉媒體運(yùn)作的特點(diǎn)和流程，就能對傳媒形成一種無形的受眾監(jiān)督的壓力。傳媒一方，則應(yīng)健全“更正與答辯”制度，主動(dòng)接受公眾的監(jiān)督。

4.4 確保消息來源的透明化

霍夫蘭在20世紀(jì)50年代對信源與可信性效果作了實(shí)證研究，其得出的結(jié)論是信源與可信性呈正相關(guān)，即信源的可信度越高，其說服效果越大。由此，我們可以知道，由于公眾對于匿名信源的可信度無從考察，其說服效果便可能存在問題。對于“據(jù)消息靈通人士透露”、“據(jù)業(yè)內(nèi)權(quán)威人士介紹”和“一位了解的公司高層說”這類的匿名消息源，應(yīng)該在具體報(bào)道中杜絕出現(xiàn)，這就需要各級(jí)把關(guān)人員有很強(qiáng)的責(zé)任感。

新聞?wù)鎸?shí)是媒體公信力的基石，追求真實(shí)是一項(xiàng)重要的新聞職業(yè)規(guī)范。陸定一在1982年10月與《新聞戰(zhàn)線》記者的談話中，仍然指出:“新聞工作搞來搞去還是個(gè)真實(shí)問題。新聞學(xué)千頭萬緒，根本性的還是這個(gè)問題。”鑒于當(dāng)前“假新聞”嚴(yán)重泛濫的狀況，這種教導(dǎo)應(yīng)當(dāng)重提。捍衛(wèi)新聞?wù)鎸?shí)，打擊“假新聞”，樹立媒體的威信，為公眾營造良好的輿論和視聽環(huán)境，我們?nèi)沃囟肋h(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)

[1]顏景毅.關(guān)于經(jīng)營視角的受眾研究[M].石家莊:河北大學(xué)出版社，2001.

[2]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版社，2004.

[3]陸定一.新聞必須完全真實(shí)[J].新聞戰(zhàn)線，1982，(12).