鄉(xiāng)村旅游目的地居民對(duì)旅游影響的感知與態(tài)度研究

摘 要:基于對(duì)廣西賀州市昭平縣昭平鎮(zhèn)橫江屯的實(shí)地調(diào)查與訪談，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析、SPSS等方法及軟件分析了當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游開(kāi)發(fā)所產(chǎn)生的旅游影響的感知與態(tài)度，并進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞:旅游影響;感知;態(tài)度

中圖分類號(hào):F59

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1672-3198(2010)08-0074-02

隨著城市生活節(jié)奏的加快，城市居民迫切希望到鄉(xiāng)村郊野舒緩城市壓力，鄉(xiāng)村旅游便成為滿足城市居民娛樂(lè)、求知和回歸自然的一種旅游方式。我國(guó)的旅游事業(yè)自改革開(kāi)放以來(lái)發(fā)展迅猛，然而在發(fā)展過(guò)程中人們往往更多地注重經(jīng)濟(jì)效益和短期目標(biāo)，因此導(dǎo)致了許多問(wèn)題的出現(xiàn)，如環(huán)境惡化、通貨膨脹、文化同化等。這些不斷出現(xiàn)的問(wèn)題所帶來(lái)的不良影響卻主要是由旅游地和旅游地居民來(lái)承受的。農(nóng)村社區(qū)居民是鄉(xiāng)村旅游的重要利益相關(guān)者，其對(duì)旅游開(kāi)發(fā)影響的感知好壞關(guān)系到鄉(xiāng)村旅游是否能健康和持續(xù)發(fā)展;其經(jīng)濟(jì)生活水平的提高與否，直接關(guān)系到我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)的政策目標(biāo)能否順利實(shí)現(xiàn)。

1 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

國(guó)外關(guān)于旅游目的地居民對(duì)旅游影響的感知與態(tài)度研究始于20世紀(jì)70年代，前期研究主要集中在旅游影響的感知與態(tài)度及相關(guān)因素分析方面，后期研究主要集中在理論的總結(jié)與探討方面。

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)旅游目的地居民對(duì)旅游影響的感知研究始于20世紀(jì)90年代初期。大部分學(xué)者關(guān)注于比較出名的旅游目的地，如:陸林以皖西旅游區(qū)為例;劉莉、陸林對(duì)同里鎮(zhèn)居民旅游感知調(diào)查分析;徐致云、陸林以周莊為例;劉趙平對(duì)野三坡旅游發(fā)展跟蹤調(diào)查;蘇勤、林炳耀以西遞、周莊、九華山為例;杜忠潮、邢東興、李玲對(duì)陜西省茂陵、乾陵實(shí)證研究等，對(duì)于新興的鄉(xiāng)村旅游目的地的研究卻較少。

2 研究區(qū)域概況

廣西賀州市昭平縣昭平鎮(zhèn)塘山村橫江屯位于昭平至蒙山黃村二級(jí)公路旁，距縣城僅13公里，有縣城至塘山村公交車經(jīng)過(guò)，交通十分便利。全屯共有52戶270人，其中黨員6人。該屯自然景色秀麗，鄉(xiāng)村田園風(fēng)光怡人，生態(tài)環(huán)境良好，民風(fēng)純樸，是近年發(fā)展起來(lái)的生態(tài)文明新村。橫江屯生機(jī)盎然的茶園，時(shí)動(dòng)時(shí)靜的橫江，香甜的蜂蜜，新鮮的水果，鳥(niǎo)語(yǔ)花香的竹林燒烤場(chǎng)，是旅游休閑的理想圣地。

近年來(lái)，橫江屯堅(jiān)持“突出發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，拓寬多種增收渠道，建設(shè)生態(tài)文明新村”的發(fā)展思路，大力發(fā)展茶葉、水果種植以及養(yǎng)殖、寶石加工等特色產(chǎn)業(yè)，建設(shè)了環(huán)村道路、創(chuàng)建了觀光茶園和生態(tài)燒烤場(chǎng)、發(fā)展了農(nóng)家菜館等等，全屯人均收入達(dá)3650元。目前全屯有500多畝生態(tài)有機(jī)茶園，主要有茶葉、水果、蜂蜜、茶油等特產(chǎn)。該屯電話、彩電、摩托車、沼氣等普及率達(dá)100%，90%以上的農(nóng)民建起了鋼筋混結(jié)構(gòu)房，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展。

作為昭平縣的生態(tài)文明新村示范點(diǎn)，縣政府領(lǐng)導(dǎo)非常重視橫江屯的旅游發(fā)展，準(zhǔn)備近幾年內(nèi)打造成以休閑、度假為主要功能，融觀光游覽、娛樂(lè)、農(nóng)事體驗(yàn)等于一體的綜合型生態(tài)旅游區(qū)。

3 目的地居民對(duì)旅游影響的感知與態(tài)度

本次問(wèn)卷調(diào)查的時(shí)間為2009年7月25日-7月29日，調(diào)查期間共發(fā)放問(wèn)卷100份，實(shí)際收回96份，回收率達(dá)96%，其中有效問(wèn)卷86份，有效問(wèn)卷率為89.6%。

對(duì)于調(diào)查問(wèn)卷，筆者依托有關(guān)統(tǒng)計(jì)分析、SPSS等計(jì)算方法和軟件技術(shù)，充分運(yùn)用生命周期理論進(jìn)行分析研究。

3.1 調(diào)查樣本的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征

3.1.1 性別結(jié)構(gòu)

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，本次調(diào)查樣本中男性有34位，女性有52位，分別占總體的39.5%，60.5%，女性明顯多于男性。

3.1.2 年齡結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)顯示，被調(diào)查者的年齡主要集中在21-50歲，占總數(shù)的88.3 %，其中， 21-30歲年齡段占39. 5%， 31-40歲年齡段占27.9%， 41-50歲年齡段占20.9%。20歲以下和51歲以上所占比例不高，其分布情況為，20歲以下的居民占4.7%，51歲以上占7.0%。

3.1.3 受教育程度

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，被調(diào)查的居民受教育程度普遍偏低，絕大多數(shù)社區(qū)居民的文化程度為高中及初中水平，占總數(shù)的74.4%，小學(xué)及以下文化程度者占7%，大學(xué)及以上者占18.6%，這是因?yàn)楸狙芯空{(diào)查的對(duì)象都是農(nóng)村社區(qū)居民，和我國(guó)現(xiàn)階段農(nóng)村居民的受教育程度基本符合。

3.1.4 收入水平

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，被調(diào)查者的家庭月收入普遍較低，主要集中在月收入1000元以下，占總數(shù)的76.7%，其中，500元以下者占39.5%，501~1000元者占37.2%;其次為1001~2000元，占總數(shù)的18.7%;高收入者較少，月收入在2000元以上的僅占4.7%。

3.2 目的地居民對(duì)旅游影響的感知分析

3.2.1 居民對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)影響的感知

調(diào)查結(jié)果中，均值在2.5以下表示反對(duì)，2.5-3.4之間表示中立，3.5-5表示贊成。從表1中可以看出，調(diào)查項(xiàng)目中居民對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的影響主要包括3項(xiàng):“旅游給我們帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)收入的增加”、“旅游增加了我們的工作機(jī)會(huì)”、“旅游發(fā)展后本地買東西價(jià)格更貴了”。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，居民對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的積極影響占主導(dǎo)地位:其中“旅游給我們帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)收入的增加”的均值為3.72，贊成率為62.8%;“旅游增加了我們的工作機(jī)會(huì)”的均值為3.60，贊成率為62.8%。居民對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的消極影響:“旅游發(fā)展后本地買東西價(jià)格更貴了”的均值為3.35，贊成率為44.2%，說(shuō)明居民對(duì)其持中立態(tài)度，旅游對(duì)于本地經(jīng)濟(jì)的消極影響已經(jīng)初步顯現(xiàn)，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該采取一定的措施來(lái)保障當(dāng)?shù)鼐用竦睦妗＊?/p>

3.2.2 居民對(duì)旅游環(huán)境影響的感知

從表1中可以看出，調(diào)查項(xiàng)目中居民對(duì)旅游環(huán)境的影響主要包括3項(xiàng):“旅游讓我知道環(huán)境保護(hù)很重要”、“旅游導(dǎo)致了本地的交通擁擠”、“旅游加劇了環(huán)境污染(垃圾、噪音等)”。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，對(duì)于旅游的正面環(huán)境影響，居民的贊成率高，83.7%的當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為“旅游讓我知道環(huán)境保護(hù)很重要”;對(duì)于旅游的負(fù)面環(huán)境影響，居民感知較弱，均值都在3左右，持反對(duì)意見(jiàn)和贊成意見(jiàn)的居民所占的比重都不大，持中立意見(jiàn)的居民占較大的比重。通過(guò)訪談得知，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因是:目前，橫江屯接待游客較少，并且主要集中在周末。

3.2.3 居民對(duì)旅游社會(huì)文化影響的感知

從表1中可以看出，調(diào)查項(xiàng)目中居民對(duì)旅游社會(huì)的影響主要包括6項(xiàng):“旅游發(fā)展促進(jìn)了我們對(duì)外界的認(rèn)識(shí)”、“旅游提高了本地的名氣”、“旅游發(fā)展使我的生活更加方便”、“旅游破壞了我們古樸的民風(fēng)民俗”、“旅游增加了犯罪、搶劫等破壞活動(dòng)”、“商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)鄰里關(guān)系緊張”。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，對(duì)于旅游的正面社會(huì)文化影響，居民的感知較強(qiáng)，均值都在4左右。其中，79.1%的當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為“旅游發(fā)展促進(jìn)了我們對(duì)外界的認(rèn)識(shí)”，67.5%的當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為“旅游發(fā)展使我的生活更加方便”，93%的當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為“旅游提高了本地的名氣”。對(duì)于旅游的負(fù)面社會(huì)文化影響，居民的感知較弱，均值都在2.5左右，大部分居民持反對(duì)意見(jiàn)。其中，60.5%的當(dāng)?shù)鼐用穹磳?duì)“旅游破壞了我們古樸的民風(fēng)民俗”，67.4%的當(dāng)?shù)鼐用穹磳?duì)“旅游增加了犯罪、搶劫等破壞活動(dòng)”，53.5%的當(dāng)?shù)鼐用穹磳?duì)“商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)鄰里關(guān)系緊張”。

3.3 目的地居民對(duì)發(fā)展旅游業(yè)的態(tài)度分析

表2 居民對(duì)發(fā)展旅游業(yè)的態(tài)度

調(diào)查項(xiàng)目均值標(biāo)準(zhǔn)差贊成率(%)反對(duì)率(%)

對(duì)旅游現(xiàn)狀感到很滿意3.071.1437.234.9

我們應(yīng)該努力吸引更多的游客4.420.9188.44.7

我希望能參加到旅游活動(dòng)中4.230.8783.72.3

從表2中可以看出，居民對(duì)發(fā)展旅游業(yè)的態(tài)度調(diào)查主要包括3項(xiàng)，其中，居民“對(duì)旅游現(xiàn)狀感到很滿意”持中立態(tài)度，均值為3.07，而對(duì)于未來(lái)旅游業(yè)的發(fā)展持積極態(tài)度，88.4%的當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為“我們應(yīng)該努力吸引更多的游客”，均值為4.42，83.7%的當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為“我希望能參加到旅游活動(dòng)中”，均值為4.23。由此可見(jiàn)，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)于本地發(fā)展旅游業(yè)持積極肯定的態(tài)度。

4 結(jié)論

經(jīng)過(guò)上述分析，昭平鎮(zhèn)橫江屯的旅游業(yè)處于初步發(fā)展階段，居民對(duì)于旅游開(kāi)發(fā)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)影響、環(huán)境影響、社會(huì)文化影響總體呈正面感知，居民對(duì)于發(fā)展旅游業(yè)持積極肯定的態(tài)度，對(duì)于昭平鎮(zhèn)橫江屯的旅游開(kāi)發(fā)與規(guī)劃具有重要的指導(dǎo)意義。

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