“英超”內地轉播權易手

天盛傳媒傳出破產清算消息，新公司競得轉播權，“英超”在內地重回免費收看時代

說出來很多人都不會相信，但我可以很自信地告訴你，我們明年就能盈利!”天盛傳媒CEO宋政的豪言壯語言猶在耳。那是2007年的12月，深冬的北京寒風凜冽，坐在記者面前的宋政熱血澎湃，似乎提前感受到了付費足球頻道在中國的春天。伴隨著香濃的咖啡，他興致勃勃地描述著天盛的未來圖景。

可是，兩年多的時光過去了，宋政沒有迎來“盈利”春天。反倒是:球迷公敵、裁員、解散、危機.......各種負面字眼始終伴隨著他和天盛。更為諷刺的是，今年7月下旬突然傳出了天盛面臨破產的傳聞。緊接著，一家名為新雅迪傳媒的公司取代了天盛，坐到了內地英超轉播權的談判桌前。

內地的英超轉播權仿佛一副撲克牌，被資本的大手傳來傳去，如今這副牌落到了新雅迪傳媒的手上。到底是誰在推動這個錯綜復雜的交易?天盛到底怎么了?作為英超在中國的新代言人，新雅迪又將如何出牌?

天盛危局?

近期，有消息稱曾擁有英超中國內地轉播權的天盛傳媒近期已宣告破產，正在進行資產清算。

為了求證此事，記者撥打了天盛免費客服熱線4006695020，卻始終無人接聽。當記者登陸天盛傳媒的網站——“歐洲足球”時，發現網站關于歐洲足球頻道的節目表停留在6月25日，而且很多資訊仍然停留在三四個月之前。網站上最近的消息則是8月3日發布的一條短消息。此消息稱，由于客服熱線系統升級，“近期如遇收視問題，可咨詢當地有線電視網絡公司。”

一位從天盛離職的員工告訴記者，天盛的困難時期早就開始了。2009年，天盛大幅縮減自制節目，同時節目制作中心從上海搬到廣州，節目主要委托廣東體育頻道制作。另據記者了解，在同年10月，天盛就對駐外地的銷售團隊進行了一番大裁員。但由于付費用戶數量增長極為緩慢，入不敷出，最終導致今年7月再次實施裁員。

今年8月初，又傳出了天盛失去英超聯賽轉播權，已經進入破產清算的傳聞。盡管天盛公司隨即做出回應稱，所謂的“破產清算”只是員工在忙于搬家，實際上公司還在正常運營，但失去英超轉播權已經成為不爭的事實。

裁員傳聞并非空穴來風。體育解說員蘇東今年4月宣布離開天盛，在他之前，黃健翔、周亮、李元魁等明星解說員已經相繼離開，黃健翔在自己微博中還透露，“這公司還欠著我一部分薪酬呢。”

種種跡象表明，天盛走到了懸崖的邊緣，付費足球頻道模式接近失敗。

在此3年中，天盛的策略也做過一些調整。比如開始確立的188元/月的價格，后因銷售不佳而降至588元/年，并曾在2008年12月實行20多天免費轉播英超的計劃。

8月初，一天盛離職員工向《綜藝》透露，天盛破產后，設在廣州的制作中心也隨之解體。于是天盛重新注冊了一家新公司，未來的“新天盛”(或者是天盛的關聯公司)的業務不再從事足球賽事的轉播，而是運營新的付費頻道，定位為以高清紀錄片為主的綜合頻道。

當記者就此事撥打宋政手機尋求證實時，他的手機已經設為呼入限制。于是記者就關于天盛的各種問題，向他發出了詢問短信，但至記者截稿時，宋政仍沒有回復。

新雅迪接盤?

隨著天盛付費英超時代的結束，新的內地英超版權運營商浮出了水面。自從傳天盛敗下陣來后，一家名為北京新雅迪傳媒有限公司的陌生面孔已經接盤的消息便在業界迅速流傳。有消息稱，新雅迪在今年年初就開始組建團隊，目前已經開始了英超賽事的版權運營。

8月15日，2010-2011賽季英超聯賽首輪的直播畫面出現在了廣東和廣州的體育頻道熒屏上。隨后上海、天津、北京、安徽的體育頻道也陸續“低調”直播了英超比賽。這也預示著時隔三年后，英超的免費時代重新全面來臨。那么是誰讓免費的英超比賽全面回歸中國熒屏?

“我們確實在負責英超賽事的版權銷售，”新雅迪一位相關負責人李成(化名)對《綜藝》明確表示，“未來三年英超賽事在內地的版權營銷，將由我們來負責。但我也想對你澄清一個傳言，我們并不是從天盛那邊得到的版權，我們是直接從英國英超賽事版權方那里通過公開競標拿到的。”

在澄清英超“轉手”傳聞的同時，他也向《綜藝》透露，“出于保密協議，交易的具體數字我不能說，但新雅迪購買的2010-2013賽季的英超賽事版權費用比當年天盛的代價要低。”如果屬實，參照2007年，天盛購買其后三屆英超內地轉播權共花費5000萬美元推算，新雅迪此次的版權費估計不會超過3.5億人民幣。

而且根據合同，新雅迪從“英足總”(The Football Association，英格蘭足球總會)手中拿到的除了英超所有比賽直播的全媒體版權(包括新媒體版權)外，還附帶得到了三檔與英超有關的周播類節目，分別是《英超前瞻》《英超精選》和《英超世界》。這三檔節目均由英國方面制作提供。

新雅迪傳媒，這個名字在體育節目市場中相當陌生，在影視娛樂界也并非十分響亮。因此，由它來接手英超——這個令人艷羨的黃金賽事，實在令業界眾多人士頗感意外。那么新雅迪為什么要買英超呢?對此，李成表示，自己不方便說。

于是記者登陸了新雅迪的官方網站，在公司介紹中看到，其稱“在電視節目制作、廣告經營和內容營銷等多領域有著17年以上的專業經驗。”并且在簡介中還表示，它“是中央電視臺長期緊密的合作伙伴，并代理著央視多個頻道例如《經濟半小時》《朝聞天下》《環球財經連線》等名牌欄目的廣告經營。并且新雅迪還與中央電視臺合作開辦了電視動畫節目《快樂驛站》，這一節目在國內也取得了不錯的收視成績。”

那么為何這樣一家之前與體育毫無關聯的公司，卻拿到了英超版權資源呢?據一位對新雅迪頗為了解的資深人士楊旭(化名)向《綜藝》介紹，新雅迪是以代理央視廣告起家的廣告公司，“他們最主要的收入就是代理央視二套《經濟半小時》的欄目廣告，這是他們當年抓住某個機會簽下的長約，一簽就簽了十年。”隨著央視二套的廣告收益水漲船高，近幾年僅憑《經濟半小時》一個欄目，就給新雅迪帶來了每年近3個億的廣告流水。“但后來他們在去年的廣告競標中把《經濟半小時》的代理權丟掉了，只好又去代理了央視少兒頻道的《智慧樹》，但它們代理兒童欄目沒有經驗，轉手把代理權賣給了悠揚傳媒，吃了個差價。”

可以說，通過多年的央視欄目廣告代理，新雅迪儲備了充沛的資金。除此之外，新雅迪也在內容上有所嘗試，2003到2005年間，央視二套播出的真人秀節目《歡樂英雄》、《實習生》就出自新雅迪之手。而且，該公司還為央視制作了FLASH動畫節目《快樂驛站》。

不過，楊旭認為新雅迪近年在影視內容制作上乏善可陳，管理層對項目的判斷也明顯不得要領，“當年他們甚至還買下了麥家小說《暗算》的影視劇改編權，但種種原因也沒能運作起來，結果《暗算》讓別人拍火了。”加上制作團隊流失，導致新雅迪這幾年在影視業界給人留下的印象并不深刻。

在楊旭看來，既丟掉了最主要的營收陣地，又沒有太強的節目制作能力，新雅迪只得尋找新的獵物，于是英超版權就成為了新目標。“他們搞了這么多年廣告，手里現金不少，總得干點什么吧。而且他們有這么多廣告客戶資源，把廣告搭著英超比賽一起賣，他們很擅長。”楊旭向《綜藝》打了個比喻“這就像一塊地，以前種小麥，后來小麥不讓種了，那就想辦法種點芝麻、綠豆。”

但事情并非楊旭說的這么簡單，種種跡象表明，著名風投IDG在這次英超版權易手中發揮了至關重要的作用。據稱，IDG同為天盛和新雅迪的投資方，尤其是天盛的主要投資方。而記者從IDG的官方網站上，在其所投資公司列表“廣告及傳媒”一項中發現，“北京雅迪傳媒有限公司”赫然在列。新雅迪的李成也向《綜藝》坦言“正如你在IDG網站上看到的，我們確實有他們的投資。”

據業內人士分析，由于天盛三年來經營狀況十分糟糕，IDG的巨額投資在三年間幾乎沒有收到回報，虧損額已經超過千萬美元，從而導致了天盛破產重組的命運，但是IDG并沒有放棄對英超轉播的追逐，所以才會通過新雅迪介入的方式來重新掌握未來3個賽季的英超轉播權。

免費時代的英超

隨著新雅迪出場，英超在中國內地最低谷的那頁似乎即將翻過去。但放在新雅迪面前首要問題就是——如何盈利?如何避免天盛的覆轍?

其實擺在新雅迪面前的，基本上是一個沒有新意的商業模式。未來，版權分銷和隨片廣告的銷售將成為新雅迪最主要的盈利模式。對于以廣告代理出身的新雅迪來說，廣告銷售似乎并不是問題，版權分銷則是新雅迪面臨的最大挑戰。

新雅迪的李成對記者重點強調了“免費”二字。天盛的失敗，讓新雅迪徹底否定了付費的模式。因此，新雅迪很快便與各個地方的體育頻道就英超版權的銷售展開了洽談。首先加入英超陣營的是廣東和廣州的體育頻道，隨后上海、天津、北京、安徽等一些地區陸續加盟。而國內重要的足球比賽播出機構CSPN——中國電視體育聯播平臺，也正在與新雅迪進行洽談。

除了傳統的電視頻道，新媒體將加入轉播英超的陣營。天盛當初也在盈利重壓之下，迫不得已將比賽與一些網站進行分享，例如新浪、騰訊、3G門戶等。但天盛與這些網站采取分成模式，球迷要觀看直播比賽大多還得付費，網站所得費用，天盛參與分成。新雅迪顯然不想再重復天盛過去的老路，它與天盛相比，顯得更為慷慨。

在新一輪的英超的新媒體版權分銷中，新雅迪已經率先確定了三個合作對象。首先是TOM。9月16日，TOM宣布正式成為英超2010-11賽季中國大陸轉播互聯網獨家戰略合作伙伴。TOM表示自己將擁有英超2010-11賽季全部380場比賽在中國大陸地區的網絡直播、延播和點播，獨家播放三檔英超視頻節目以及制作圍繞英超聯盟賽事相關節目的權利。

第二個合作伙伴是董平的文化中國。目前雙方已經簽訂協議，未來文化中國將開通手機視頻業務，其中一項重要的內容就是英超。而第三個新媒體合作伙伴是SMG旗下的上海百視通，目前英超已經登錄了百視通所運營的IPTV平臺。

李成向《綜藝》透露，隨后還將會有視頻網站陸續加入到轉播英超的陣營中來，例如酷6。這些網站雖然也能得到英超的直播或轉播權益，但不能與TOM相提并論，TOM以其戰略伙伴地位，所享受到的權益將是最多的。

面對這個龐大而艱巨的商業目標，新雅迪現有的團隊顯然還需補強。據有關人士向《綜藝》透露，新雅迪在與某家播出機構談判時，提出了一個古怪的條件，既要把比賽賣給對方，又要附帶讓對方免費配解說員給新雅迪。

對此，李成表示新雅迪需要學習和準備，他也向《綜藝》透露，目前英超節目制作的團隊正在籌備之中，新雅迪正在成立新的子公司來專門運營英超。而這家新公司很可能由新雅迪與其他投資者共同注資成立。記者截稿前獲悉，一家名為北京新英體育傳媒的公司悄然出現，這家公司以英超版權方的名義出現在了TOM的新聞發布會上。