巨頭東渡

淘寶與日本雅虎的合作，馬云在主觀上可能并不是為了與百度競爭。但在客觀上，確實造成了與百度“短兵相接”的事實。

5月10日，在淘寶慶祝七周年的同時，阿里巴巴集團董事局主席馬云和軟銀集團董事長孫正義在杭州共同宣布，淘寶網和日本軟銀集團控股的雅虎日本將在6月初實現中日跨國電子商務交易的互通。這意味著中國首個跨國界的網購平臺將正式上線。通過分別架設在淘寶網和雅虎日本的跨國網購平臺，中國數億消費者在淘寶網上就能購買到來自日本的800萬特色網絡商品，日本用戶也能通過新平臺購買到來自中國的5000萬種商品。

而就在不久前，李彥宏的百度宣布和日本樂天共建B2C合資公司。樂百在線。也揭開了神秘面紗，并在4月底正式落戶北京通州國際電子商務示范基地。

淘寶，百度這兩個中國互聯網界標志性企業幾乎同時結盟日本企業布局電子商務。不同的是，百度借助與樂天合資公司征戰中國電子商務市場，而淘寶則是將海外商品引進來的同時，還將中國賣家和商品帶到海外，這只是將淘寶上的零售商出海所走出的第一步，

“淘寶與日本雅虎的合作，馬云在主觀上可能并不是為了與百度競爭。但在客觀上，確實造成了與百度‘短兵相接’的事實?！币子^國際高級分析師曹飛說。

為什么百度，淘寶等互聯網巨頭不謀而合地把國際化合作的目光投向日本?曹飛在接受《互聯網周刊》采訪時認為，這是源自產業鏈上下游的需求導向。

首先，網購用戶購買海外商品的需求和海外商家進入中國市場的需求都在快速增長，使得中國網購市場的主要企業紛紛涉足該領域。一項調查顯示，最受中國消費者歡迎的日本商品分別是電器，服裝和化妝品，而根據淘寶網對全球代購的統計，美國、日本、韓國的商品最受歡迎，有超過30％的人選擇代購日本商品。

其次，日本作為海外市場當中的重要板塊，在商品，文化和地理位置上都與中國市場較為接近，并且兩國企業在資本等方面有較多的合作，因此日本成為海外擴張的首選?！疤詫毴绻茉谌毡臼袌稣咀∧_，能夠學會怎么樣很好的服務日本的用戶，就能服務好全球用戶，因為日本用戶是最挑別的?！瘪R云對淘寶在變身“國際化eBay”戰略中第一站選擇日本作如此解釋。

對中日兩國的網購消費者來說，他們無疑將擁有一個由兩國網貨共同構成的“超級跨境購物平臺”，孫正義指出，日本消費者如果實現在淘寶上購物可以節約60％的成本，有的產品甚至能節約85％，這無疑暗示了雅虎日本中國商城的市場潛力，

此外，對于進入平臺的商品，雙方會有嚴格的篩選機制。所有商品必須符合兩國法律及海關相關規定，并需繳納關稅。同時，中國的食品，化妝品暫不開放對日本出口，物流和呼叫翻譯都將委托給第三方公司，

但從另一方面來看，盡管雙方在打通兩國網絡購物的技術上難度并不大，卻面臨著來自海關，物流，支付等諸多具體細節層面的操作瓶頸。以物流為例，由于海外零售每個單件產品都要通關，整個報關流程非常復雜，物流公司甚至不得不為此專門成立了工作小組來理順國際路徑。

馬云也在新聞發布會上坦陳，將淘寶帶向國際市場的過程中的麻煩超越最初的想象，這個項目從提出到現在近一年時間，中間遇到很多問題，雙方的團隊做了大量工作甚至跟政府部門也在做很多溝通。

而對于“樂百在線”來說則更為艱難，由于雙方搭建的是一個全新平臺，幾乎沒有任何買家談起。因此對買家營銷有較大的挑戰，此外，還面臨著探索相對于淘寶商城更有優勢的棱心競爭點的挑戰，從而找到其積累基礎用戶群體的殺手锏。