涼山州農業資源品牌戰略發展的對策探析

［摘 要］ 實施農業資源品牌戰略是增強農業競爭力的重要舉措。涼山州應充分利用自身的農業資源優勢，找準切入點，實施農業資源品牌戰略。文章提出了明確品牌定位，突顯農產品區域品牌的核心價值；加大地方政府的支持力度；獲取農產品品牌聚集效應；化差異、稀缺為區域品牌優勢和抓好品牌管理等對策。

［關鍵詞］ 涼山州 農業資源優勢 品牌戰略 品牌管理 對策

一、涼山州農業資源優勢

1. 自然優勢

涼山州有國土面積6.04萬平方公里，土壤類型繁多復雜，23個土類、121土種，耕地土壤有14種類型，是省內土壤類型最多的一個地區。涼山海拔高度差異很大，立體氣候特征突出，生態農業、特色農業、立體農業的基礎條件十分優越，州內具備了在不同自然區域發展不同優勢農業產業的特點。依托資源優勢種植的烤煙、蠶桑、甘蔗、石榴、臍橙、白蘑芋、青花椒、早市蔬菜等經濟作物，以品質優、產量高、上市早、效益好等，已經成為涼山、國家和省級名優產品的主要產區，其烤煙、蠶桑、甘蔗、青花椒已經基本實現了農業產業化經營，具有很強的競爭能力和市場發展空間。

2. 產業優勢

(1)種植業的產業優勢

涼山州是我國西南地區優質稻、苦蕎麥、馬鈴薯、石榴、蘋果、臍橙、釀酒葡萄、枇杷、烤煙、蔗糖、蠶繭、早市蔬菜、花卉、白魔芋的主產區。由于海拔高、日照足、水質純凈、空氣清新，發展天然無污染、無公害綠色產業條件優越、得天獨厚，這些名優產品遠銷國內外市場，贏得了消費者的青睞和贊賞。

(2)林業的產業優勢

涼山林業以開發與保護并重，著重加快花椒、橫柏、杜仲、板栗、核桃、蠟蟲、生漆等經濟林和野生菌類、藥材、優質茶的開發。

(3)養殖業的產業優勢

涼山州具有發展畜牧業得天獨厚的自然條件，畜牧業是農牧民世代相傳的傳統產業，也是農業的支柱產業。在長期的歷史過程中，涼山各地馴養出響譽神州的德昌水牛、建昌馬、黑山羊、建昌板鴨、山地烏骨雞等優良地方畜禽品種，還有涼山牧業科技人員經過40年、兩代人辛勤培育成功的填補我國粗檔半細毛羊品種空白，具有全身皮毛黑色、產肉性能好、肉質細嫩而不膩、膻味輕、肉味鮮等特點的半細毛羊。

(4)水產業的產業優勢

涼山水產資源有以下四個獨特的區位優勢和特點：一是光熱條件好，平均氣溫高，魚類長生周期長；二是水源無污染，水質好，利于發展無公害和綠色水產品；三是地方特有魚類品種豐富，經濟價值高，前景好；四是大水面集中，增殖潛力大，利于發展創匯漁業。

二、涼山州實施農業資源品牌戰略構建的意義

發展經濟學研究表明，在貧困而不發達的地區，農業是經濟增長的最重要源泉，而技術進步又是農業增長的源泉。換言之，要開發相對落后的涼山地區，必須把農業品牌戰略發展放在經濟戰略選擇的最重要位置。

農業資源品牌戰略是農產品生產經營者整合當地經濟、社會文化等資源為自己的商品或服務所確定的具有個性特色和競爭優勢，并能與社會經濟發展和市場需求相適應的名稱和標志的組合，是消費者能接受的對選購商品有支持作用的重要信息源。在農業資源品牌競爭日益加劇的情況下，涼山在實施農業品牌戰略的同時，要與推進產業結構戰略性調整相結合，圍繞名優特農產品創建專業產區，充分發揮區域優勢，促進產品的區域優勢轉化為新的競爭優勢，利用品牌創建活動促進名優特農產品和高效生態農業的快速發展。品牌戰略就是競爭力，實施品牌戰略是提高特色農產品的市場競爭力最有效的途徑， 是農產品實現市場價值的重要保證，具有十分重要的戰略意義和現實意義。

三、涼山州農業資源品牌戰略發展的對策

由于農業自然資源稟賦，涼山的部分農產品已初步形成自己的品牌，具有一定的產業優勢。截止2009年，全州已創建綠色食品品牌50個、有機食品品牌38個，“豪吉雞精”、“好醫生”獲得“中國著名品牌”，“豪吉雞精”獲得“中國馳名商標”，“南絲路”、“天喜”、“新蜂農”、“三牧”等獲得“四川省知名品牌”，金陽青花椒、白魔芋和會理石榴獲得“國家地理標志保護產品”。但由于區域品牌的整體戰略缺乏，其資源優勢和產業優勢尚未形成真正的區域競爭優勢。為此，要加快優勢農業產業發展，提高農產品的核心競爭力，就必須實施農業資源區域品牌戰略。根據資源富集的欠發達地區區域品牌建設的經驗，在涼山實施農業資源區域品牌戰略需注意以下幾個問題：

1. 明確品牌定位，突顯農產品區域品牌的核心價值

清晰的品牌定位才有品牌核心價值的穩定，區域品牌的定位要從本區域的實際出發，在區域文化底蘊的基礎之上建立品牌定位。區域品牌，蘊含了具有地理特征、資源優勢和悠久的人文歷史淵源內涵，脫離了特定區域，產品的市場認知度及產品價值就會大打折扣。因此要堅持獨特性、優勢性、創造性的原則，著力挖掘涼山農業的獨特資源和優勢，挖掘涼山區域品牌的文化內涵，使涼山區域品牌既有區域和民族特色，又兼顧不同消費群體的文化背景和審美情趣，品牌建設更有針對性。可通過舉辦農博會、農產品貿易洽談會、招商會等多種形式進行農產品區域品牌的宣傳和推廣，提高涼山綠色、有機農產品品牌知名度；注重農業新品牌開發，抓好無公害、綠色、有機食品、原產地地理標識等認證工作。

2. 品牌戰略需要地方政府大力支持

涼山實施農業品牌戰略，要求各級政府領導重視，優化創造和培育農業品牌的環境。農業品牌的創立也像工業品牌的創立一樣離不開各級政府的支持、協調、組織和領導，尤其是要充分發揮好各級政府各部門的職能作用，為實施農業品牌戰略營造寬松環境。一是要因地制宜規劃農產品種植基地，并有針對性地培育農產品加工基地，實現農業由小農生產向大規模商品生產轉化。二是合理增加投資，完善基礎設施，提高農民科技水平。

3. 依托農業產業化和產業集群獲取農業資源品牌聚集效應

產業集群是產生區域品牌的基石，產業集群的集聚、競爭、合作、學習、創新的內在機制和專業的生產方式是創建區域產業品牌的重要途徑和重要載體。產業集群中的產品、成本、渠道、創新及企業品牌，形成區域品牌建立的重要條件。涼山作為資源富集的欠發達地區，立足資源優勢，延長產業鏈條，增加產品附加值，通過資源本地化利用和就地裂變增值，促進地區經濟可持續發展是發揮后發優勢，構建產業集群，實現區域品牌發展戰略的不二選擇。

涼山可通過積極開展農產品產業化經營，提高聚集度，獲取農業資源品牌聚集規模效應。如通過各種中介組織、或龍頭企業將分散農戶經營同市場需求聯系起來，為農戶提供產前、產中、產后服務，形成生產和流通的各個主體有機結合、相互協作、共同發展機制。通過“農工商”聯合，不僅有利于農產品的市場化運作，降低農戶的風險程度，而且能夠極大地提升農產品附加價值以及樹立良好的區域品牌形象。

4. 發展特色農產品，化差異、稀缺為區域品牌優勢

品牌建設可促進農產品的區域化布局、規模種植基地建設和專業化生產，反過來，特色農產品基地建設又能促進農產品市場價值的提升，是農產品產業化形成與發展的核心。涼山應努力瞄準市場需求和消費熱點，依據農產品資源優勢，要樹立“市場牽龍頭、龍頭帶基地、基地連農戶”的農業產業化經營意識。

近年來，涼山州立足資源優勢，挖掘特色農業潛力，大力發展特色效益農業，取得了顯著成效?？嗍w麥、石榴、青花椒產量均居全國首位，馬鈴薯、烤煙、蠶桑、甘蔗、蘋果、鮮切花、白魔芋產量均居全省第一。目前，全州建成無公害農產品基地82萬畝，其中，國家級名優農產品生產基地6個，省級無公害農產品生產基地44個。農產品是農業資源的凝聚和深度拓展。涼山州生產的石榴、洋蔥、蘋果、青花椒、蕎麥等20余個特色農產品已經銷售到北京、上海等全國各大中心城市和東南亞國家。具體表現在：一是全力打造四川“馬鈴薯之都”；二是大力實施經濟作物增收工程；三是支持發展設施農業；四是拓展農產品銷售渠道；五是簽定“廳州合作”備忘錄。通過與四川省農業廳簽訂“大力發展特色效益農業推進農業上臺階”的合作協議，調整優化農業產業結構，著力打造涼山的薯、煙、稻、繭、菜、果、花等特色效益農業示范區，積極推進全州生態家園建設，強力構建現代農業產業體系。

總之，涼山要實施農業品牌戰略，除了充分利用自身優勢條件外，需要各級政府的大力支持，農業企業及廣大農民群眾齊心協力，為更好地發展農業資源品牌營造良好環境。隨著農業品牌戰略的實施，農業企業與農民競爭意識將不斷增強，涼山農業資源品牌事業將繼往開來，與時俱進，不斷發展壯大。

參考文獻：

[1] 范金旺: 農產品品牌建設探析[J].江西農業學報，2007（11）

[2] 鄭秋錦: 農產品區域品牌戰略研究[J].科技和產業，2007（11）

[3] 陳志: 中國民營企業品牌戰略[J].當代經理人（中旬刊），2006，（21）