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國有出版社改革提速

2010年7月26日，新聞出版總署發布《2009年新聞出版產業分析報告》，這是新中國成立以來第一次由政府行業主管部門發布全國新聞出版產業年度分析報告。報告顯示:全國新聞出版業2009年實現總產出10668.9億元，增加值3099.7億元，占同期國內生產總值(GDP)的0.9%。其中，圖書出版總產出477.7億元，實現增加值188.5億元，營業收入462.8億元，利潤(結余)總額74.8億元。而在報告中，“改革”和“轉型”成為這一時期出版行業發展的兩大關鍵詞。

具有獨立法人資格的企業作為市場主體，已在全國新聞出版業活動中占據主導地位。2009年，全國新聞出版企業法人單位占法人單位總數的96.3%，企業法人單位總產出8274.2億元，占全行業總產出的83.8%。同時，非公經濟成分也獲得了長足發展。在全國35.7萬家新聞出版單位中，包括個體經營戶在內的非公有經濟單位超過32.4萬家，占到單位總數的90.8%;72.0%的企業法人單位為民營企業，另有3.7%的企業法人單位為港澳臺商投資和外商投資企業。

“出版業取得如此重大成績，應當從2003年國家啟動文化體制改革，出版社進行轉企改制工作說起以及去年新聞出版總署頒布的體制改革指導意見說起?！遍L江文藝出版社副社長尹志勇說。尹的說法得到了眾多出版人士的認同。

2003年，黨中央、國務院啟動文化體制改革試點工作。在先行改革試點的35家部門和單位中，出版單位占到了7家，這些先行改制的出版單位如中國出版集團等如今則成為中國出版的領頭羊。截止今年8月份，全國581家圖書出版社中須轉企改制有528家(剩余如盲文、少數民族文字和軍隊等部分出版社繼續保留事業性質)，已完成435家，93家正在進行轉企改制，轉制率99%。其中，地方出版社和大學出版社基本完成轉企改制，182家中央各部門各單位出版社中，除已先期進行轉制的和確定保留事業體制的出版社外，其余應該轉制的148家，目前已有101家轉了制，剩下的將在2010年底前完成轉企改制或退出。

民營工作室迎來春天

2009年4月6日，國家新聞出版總署《關于進一步推進新聞出版體制改革的指導意見(下稱意見)》正式出臺。在意見中，國內眾多民營出版人驚喜地發現:總署已經明確了非國有出版工作室作為“新興文化生產力”的地位，鼓勵和支持非公有資本以多種形式進入政策許可的領域。在等待了近漫長的30年后，民營圖書公司終于走出灰色地帶，擁有了合法地位，成為“新聞出版產業的重要組成部分”。

“國家出臺這樣的政策實質上就承認了民營圖書公司的合理性，也意味著扶持它的發展，是好事?！币居抡f。在尹看來，先前就廣泛存在的民營圖書公司的超強運作能力則是推動國營出版商改制的源動力。“民營出版對國營出版形成挑戰架勢，市場上70%的暢銷書都是民營機構運作的。在挑戰的同時，也對國有出版是一種機遇:必須轉變自己的機制，轉變自己的觀念，轉變經營的理念和思路，實際和面上的市場不能像以前那樣依賴教材教輔。民營的擠壓之后，促使國有出版不斷變革。”

在業內比較典型的例子是長江文藝出版社2003年4月在北京作為分支機構的北京圖書分中心(后更名為湖北長江出版集團北京圖書中心)?；I建之初，長江文藝出版社投入資金100萬元，由出版界金牌搭檔金麗紅和黎波(后安波舜的加入形成出版界“鐵三角”)負責運營。中心成立至今已操作發行圖書70余種，平均單品種銷量達到19萬冊，銷售碼洋達2.5億元，資產評估3.6億元。據尹志勇預計，今年該中心碼洋將達到三四億的規模。“分中心不但帶來了經濟利益，而更重要的是樹立了長江出版集團的強勢出版品牌，在國內文藝類圖書市場上形成了“北有人民文學，南有長江文藝”的格局”尹說。

華文天下圖書公司資深出版人王文鵬則認為:民營書業在經歷了2007至2008年困境后，2008至今出版社改企、出版集團化開始大步推進以及大量資本不斷注入出版，則為出版帶來新的空氣。

群雄逐鹿各展身手

2009年4月25日，北京共和聯動圖書有限公司在和鳳凰出版傳媒集團共同投入1億元資金后，重組為北京鳳凰聯動文化傳媒有限公司，作為民營圖書重要力量的共和聯動不復存在。此舉在業界引起強烈震動，成為國營圖書力量與民營圖書力量結合的標志性事件。此前的2008年，知名出版人路金波的萬榕書業發展有限公司“牽手”遼寧北方聯合出版傳媒旗下萬卷出版社，宣告萬榕書業被正式收編入國家隊。

沈浩波的磨鐵圖書可謂引入投資的典范。這家2001年成立起初叫磨鐵文化發展有限公司的民營出版公司，在2006年只有798萬的銷售碼洋，但到了2007年，這個數字就變成了2.2億，被譽為民營圖書之翹楚。2007年12月，磨鐵進行了股份制改造，更名為磨鐵圖書有限公司。2008年4月，深圳基石創業投資管理有限公司5000萬元的投資款進入磨鐵的賬戶。據測算，2009年磨鐵圖書已經占到了整體大眾出版1.03%的市場份額，超過人民文學出版社和中信出版社;2009年磨鐵的銷售碼洋達到5億，比獲得風投前的2007年翻一番不止。這是中國民營出版行業20年間拿到的第一筆風險投資，在這之前，這個一直處于灰色地帶的行業是風投所不敢涉足的。據沈浩波講，現在還不斷有風投想進入磨鐵，最近則在和一家準備注資達1億元的風投公司洽談。沈的意圖是向整個文化產業擴張，做游戲、投影視甚至涉獵動漫產業。

以游戲起家的盛大進入傳統文化領域，成立的盛大文學有限公司，則充當了戰略投資者角色。在幾乎將國內原創文學網站幾乎一網打盡之后，2009年6月，盛大文學收購在納斯達克上市的華友世紀51%的股權，同時盛大文學也迅即收下知名民營圖書公司北京弘文館、北京華文天下圖書公司、上海星澤文化傳播有限公司、聚石文華圖書公司，并將北京弘文館與北京華文天下圖書公司合并為天津華文天下圖書公司，上海星澤文化傳播有限公司更名為天津聚星天華文化傳播有限公司。在外界看來，雖然同屬民營的盛大文學的野心是建立版權帝國，從而為自己的游戲、影視、旅游提供給資源，但是其多次對知名民營出版企業下手，足以顯現出民營圖書公司的巨大潛力。

“現在圖書出版的格局就是國有、民營雙分天下，在國家對出版業限制沒有完全放開之前，孰重孰輕尚無定論。民營運作暢銷書經驗豐富，機制靈活，而出版社有資金，互為劣勢的國民雙方各取所需一拍即合，影響則是相互的。所以也可看作是國有出版于民營出版在共享傳統出版蛋糕吧?！币晃徊辉敢馔嘎缎彰某霭娼缛耸空f。

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出版業未來:多元化或成定局

在出版業界，未來數字出版主流地位正被越來越多的業界人士所認同。

“數字出版可能是未來發展的潮流，但是傳統的紙質出版物在未來六七年內還會占閱讀的主要方式，可能會有一點萎縮，但是不會那么厲害?！敝魰志庉嫴恐魅胃肚嗨烧f。作為知音集團布局未來五大產業之一的圖書出版，知音書局自2009年7月份成立以來在業界發展勢頭強勁引得行業矚目。

尹志勇則認為:“未來幾年數字出版對傳統出版的沖擊肯定會很大，有可能成為出版的主要方式之一。目前傳統圖書市場沒有萎縮，相對來說還有一定量的增長，所以說數字出版暫時對傳統出版還沒造成很大的沖擊，但是出版社還是要慎重，有些東西可能就是一夜之間就把你搞垮了，因此，出版必須要與時俱進要跟上去，不能說現在沒有危機以后就沒有危機?！钡瑫r認為，將傳統出版蛋糕做大比較難，因為“傳統出版也就七八百個億的規模，再做大也很難，現在出版集團利潤來源的基本上是教材和教輔，教材教輔市場也就300來個億，傳統出版業發展到現在已面臨瓶頸。市場的限制，加上新技術的沖擊影響，出版業要做大，必須要有所突破，在數字出版方面要高度重視?！?/p>

數字出版代表了一種未來的方向，符合低碳經濟發展要求、無需印刷、攜帶便捷、內容浩大、可以互動體驗、便于閱讀交流，但是目前數字出版面臨的瓶頸也極其明顯。

2010年6月，中華書局和漢王科技因版權之爭對簿公堂，中華書局指責漢王電紙書(國學版)預裝的點校本“二十四史”和《清史稿》侵權。漢王陷入版權爭議，表明設計數字出版核心的版權問題已成為制約我國數字出版健康發展的一大瓶頸。此外，高昂的數字終端價格、閱讀觀念的轉變、產業鏈與商業模式、數字內容監管、標準化、閱讀方式等問題以及技術壁壘，同樣是制約傳統出版業向數字化產業轉型的關鍵因素，“而這些因素則在短期內無法妥善解決。”

數字出版強勢發展，傳統出版亦積極應對謀變。在國家推進出版業轉企改制之時，出版集團化打造出版航母的意圖早已浮出，目前，全國已組建29家出版集團，24家國有發行集團。以北方聯合出版傳媒集團跨媒體、跨地區、跨行業、跨所有制發展為代表的大型出版集團(公司)之間進行強強聯合則預示著國內傳統出版格局的重新洗牌開始。出版企業上市開始成為今年來的熱點詞匯，自2008年安徽出版集團借殼整體成功上市后，國內目前已上市的的出版傳媒企業達到4家，包括長江出版集團，在內的十多家大型出版傳媒集團均已表達上市意愿并積極準備。以知音傳媒集團，湖北日報傳媒集團等為代表的傳統媒體以及民營出版機構相繼采取和出版社合作或者引入投資布局圖書出版則表明出版結構多元化到來，更多更深層次的出版整合在未來將變得頻繁。北京銳智陽光咨詢有限公司運營總監李建峰認為，傳統出版短時間還是出版界的主流，在一定時間段還有很大市場空間，所以他們布局也在情理之中。

漢王科技董事長劉迎建曾在接受本刊專訪時預言:未來紙書、報刊不會滅亡，但是可能會被替代，以電子的方式呈現。采取了電紙書以后，報刊還會存在，但是報紙將會退出。未來電紙書將會不斷升級進化，以更符合人類閱讀需求，逐步替代紙書。

尹志勇也表示:“傳統出版暫時是不會消亡，出版多元化肯定是未來的必然趨勢。出版從古代將文字寫在龜殼上，到帛上，到竹簽上，到今天現在寫在紙上，未來以數字傳媒的方式出現，這說明出版一直是存在的，只是載體變了。人類需要閱讀，永遠需要知識，這是不變的。