CNN——新聞播報的塔尖

在信息網(wǎng)絡化高速發(fā)展的今天，獲知新聞事件易如反掌，因此人們很難想象，30年前新聞來源渠道是多么的不發(fā)達。幾乎所有國家的電視都只在晚上某固定時段集中播出新聞，比如晚間6點、7點或10點。因此，當1980年第一個24小時播報新聞節(jié)目的電視頻道CNN出現(xiàn)時，對美國乃至全世界來說都是一件破天荒的大事。

獨具個性

“有線電視新聞網(wǎng)”(CABLE NEWS NETWORK)這個名稱是該公司創(chuàng)始人、最大的個人股東、現(xiàn)年71歲的特德·特納想出來的。特納的創(chuàng)業(yè)頗具游擊式色彩，幾乎就是一種冒險。像任何一家商業(yè)電視臺一樣，始建于亞特蘭大的CNN惟有靠廣告收入才能生存和發(fā)展，但是在創(chuàng)辦之初、收視率幾乎為零的情況下，如何令廣告商投入資金呢?特納在說服和鼓動他人方面是個高手，而那些將賭注押在他身上的人也沒有吃虧:CNN在相當短的時期內(nèi)迅速發(fā)展，擁有了一批固定的觀眾群體?，F(xiàn)在，CNN已經(jīng)歸入傳媒帝國時代華納旗下，每年能給公司帶來3億美元的收入!

盡管在當今激烈的市場競爭下，CNN在業(yè)內(nèi)已經(jīng)不再一枝獨秀，但CNN成功地在有線電視領域保持了領先地位?，F(xiàn)在，有9300萬美國家庭觀看CNN，將之納入自己的電視收藏夾。此外，美國還有約100萬個賓館房間播放該臺的節(jié)目。

在世界范圍內(nèi)，CNN在212個國家和地區(qū)播出，在全世界有40多個辦事處和大約900家分公司，CNN.COM網(wǎng)站開辦于1995年，至今仍在世界新聞網(wǎng)中處于領軍地位。

眾所周知，播報重大事件是媒體出名的絕好機會。對CNN來說，這個機會就是1991年的海灣戰(zhàn)爭。CNN史無前例地成為惟一連續(xù)幾周直接從戰(zhàn)火紛飛的巴格達最前線發(fā)回報道的電視頻道，以一個初出茅廬的新手身份奪了那些電視巨頭的風頭。當多國聯(lián)盟轟炸伊拉克首都時，阿里·拉希德賓館內(nèi)住著CNN三名勇敢的記者伯爾尼·肖、約翰·哈里曼和彼得·阿內(nèi)特，雖然總部建議撤離，但是他們卻甘愿冒著生命危險留在原地，并決心將自己的記者職責履行到底。從那以后，那些懷疑CNN，把它戲稱為“雞湯面”(Chicken Noodle Network，這3個單詞的縮寫也是CNN)的人再也不敢嘲笑這個業(yè)界新星了。

當然，沒有自己的特色是不行的。特納當時的左右手湯姆·約翰遜跟政府高官，包括白宮政要和中央情報局頭目的關系十分密切。布什總統(tǒng)曾在五角大樓決定軍事打擊薩達姆·侯賽因之前給他打電話，建議撤離其在巴格達的新聞班底。約翰遜卻進一步向當時的盟軍司令部委員會主席鮑威爾詢問，能否給他口授一份空襲目標的名單，一向溫文爾雅的鮑威爾也不禁慍怒:“您還要我提供多少秘密情報?!”

左右夾擊

在不久前出版的自傳《請叫我特德》一書中，特德回憶了2001年9月11日那個具有決定意義的早晨，正是他的電視臺第一個將雙子塔的煙霧播放出去。雖然它跟其他電視臺的區(qū)別也就是早了幾分鐘而已，然而這區(qū)別卻非同小可。

應該說，每當世界上發(fā)生事故的時候，時事新聞頻道的收視率都會迅速上升，恐怖襲擊、股票下跌、政府危機、人質(zhì)事件、海嘯爆發(fā)、軍事政變。總的來說，電視工作者的職業(yè)敏感性是殘忍的。各種類型的危機、案件、暴力和恐慌都會賣出好價錢，這是不爭的事實，就像那些低級趣味的作品、上流社會的花邊新聞、“富人和名人”骯臟的內(nèi)衣會賣出好價錢一樣。

現(xiàn)在，讓我們來“感受一下差別”吧。特納在創(chuàng)業(yè)之初就以不同的視角經(jīng)營著CNN，他不盲從大眾口味，一切都做得嚴格、正確、謹慎。如果在流行音樂偶像之死和乍得恐怖主義之間選擇的話，那么非洲恐怖主義顯得更為重要，特納寧愿讓那些鐘愛細枝末節(jié)的人轉而去看其他電視臺的節(jié)目。

然而，CNN的發(fā)展遠非創(chuàng)始人所能掌控。今天，CNN已經(jīng)陷入糾纏不清的政治圈套之中。按照美國慣例，媒體多半不對新聞事件予以評價，其觀點只通過其工作人員或特邀評論員的解說表現(xiàn)出來。但即使高層一再告誡主播報道新聞內(nèi)容要公平公正，CNN仍不時遇到麻煩。2008年4月，兩名中國人在紐約象征性地對CNN主播卡弗蒂提出民事訴訟，要求CNN為“污辱中國人尊嚴和榮譽”賠償13億美元(每名中國人1美元)。該訴訟源于卡弗蒂在一次新聞報道中的辱華言論。至今北京仍不接受CNN的道歉。

“信任之剪”正在削弱CNN在國際舞臺上的威信。許多近東和發(fā)展中地區(qū)的國家批評CNN有“親美傾向”，與此同時，美國內(nèi)部保守派則不止一次指責CNN反美。很多希望看到更多情感流露和更多個性色彩的觀眾離棄了CNN。那些真正關心CNN的人建議該公司摘下冷漠的面具，讓有才華的評論員不加掩飾地自由發(fā)揮他們的辯論熱情。

特德的墓志銘

如果說獨自創(chuàng)辦一家將全世界置于全天候新聞播報塔尖之上的電視臺沒什么可令人驚異的話，那么這家電視臺的獨家新聞之多則不得不令人嘆服。美國導演斯坦塔利·庫布里克只要打開電視機，從來只看CNN。這樣的庫布里克們還有很多，雖然信息電子化和手機媒體化發(fā)展迅速，電視作為新聞供應體的功能越來越多地被電腦、便攜式筆記本、黑莓手機和移動電話所替代，但是瞬息萬變的新聞事件本身同樣發(fā)展神速，它所具有的全球擴張性是移動載體所無法實現(xiàn)的。

有人形象地說，CNN是這個時代的谷歌，在最危險的領域獨樹一幟。特德這位獨具冒險熱情的企業(yè)家，以其深刻的幽默感希望人們在他的墓碑上刻下這樣的字句:“這里躺著特德·特納，他家沒裝有線電視。”但我更喜歡將整天被狗崽隊騷擾時特德所說的另一句話作為他的墓志銘:“在這里你們可甭想采訪我。”

[譯自俄羅斯《總結》]