從中國制造到中國名牌

摘要：中國制造業在代工模式下得到一定的發展后，在全民薪酬水平提高的同時面臨巨大的壓力。中國代工企業該何去何從?文章對中國企業的代工的現狀，代工模式的利弊以及未來發展做了相關評價并提了些許建議。

關鍵詞：營銷；代工；品牌價值

中圖分類號：F424 文獻標識碼：A 文章編號：1006－8937(2010)24－0023－02

在經濟全球化條件下，跨國公司一方面把產品的研發、設計和品牌經營以及高端生產牢牢的掌握在自己手上，另一方面，又采取FDI或者國際外包的方式，把那些自身缺乏比較優勢的、處于產業的相對低端的制造環節逐步轉移到其他國家特別是發展中國家。這就為廣大發展中國家利用自己的比較優勢從事勞動密集型環節的生產，獲得產業結構升級和加入國際產品內分工提供了機遇。

亞洲四小龍迅速崛起后，西方發達國家的代工逐漸向中國大陸轉移，讓中國制造業在近十年內得到異常迅猛的發展，在“中國制造”(Made in China)風靡全球的時候，中國制造業的國際市場占有率是顯而易見的。但中國制造業以代工為主的經營模式仍沒有改變，就連位居世界500強之列的富士康也是靠代工起家。時至今日，還被稱為“全球最大的電子產品代工廠”。在近期人民幣升值，國民薪酬不斷增加，物價飛漲等各種壓力下，對我的制造業，特別是以代工為主要經營模式的中小企業造成不小的沖擊。

1 GDP飛漲下的中國制造業的代工現狀

1.1國內代工仍由外商主導

①2006年1-10月份外商投資企業進口額、出口額和進出口總值分別達3 828.6億美元、4 519.6億美元和8348.2億美元，占全國進口額、出口額、進出口總值的59.3％、58.0％和58.6％。加工貿易仍然是外商投資企業出口的主要形式，外商投資企業加工貿易進出口總額達5681.8億美元，占外商投資企業進出口總值的68.1％；而外商投資企業一般貿易進出口總值僅為1 803.7億美元，只占外商投資企業進出口總值的21.6％。因而我國承接國家代工的主體是外資企業而不是本土企業。

②從實際使用外商直接投資的行業分布結構來看，FDI主要流向勞動力密集型出口部門的制造業，1997-2005年間制造業平均占比63.6％，這不僅造成了90年代以來中國貿易條件的不斷惡化，而且這類企業大多是在各種優惠政策的刺激下大量使用國內廉價的土地、勞動力、能源和原材料，在某種程度上加劇了國內能源材料供應的緊張，也加劇了環境的污染。

③我國本土代工／外資代工之比有逐年下降的趨勢。從1994年的0.86逐年下降，到2006年降為0.18，年平均下降幅度為0.11948，表明我國本土代工企業參與跨國公司生產活動的份額較低，本土企業融入國際產品價值分工鏈的程度低。目前我國制造業的國際擴張，特別是高技術產業中用工較多的生產環節和工序的發展，絕大部分原因應該歸結于跨國企業在中國設立外商直接投資企業、并由這些外資企業的進出口活動。換句話來說，本土企業并不是接受國際代工訂單的主體，我們大部分地區的企業直到現在也從整體上缺乏給跨國公司直接代工的能力和機會。

1.2代工對企業發展的利與弊

①對企業管理水平的提高，及產品開發技術的創新有巨大的推動作用。通過完成國外廠家高質量高標準的產品加工，對自己企業的產品開發有巨大幫助，通過合作伙伴間的相互交流學習，有對自身的管理模式進行相應的完善，這對于90年代剛處于發展初期的中國制造業無疑是千載難逢的好機會。

②推動對外貿易的增長，增加國家外匯收入與財政收入改革開放以來我國對外貿易額的增長十分巨大，在這翻天覆地的變化中加工貿易的發展起了極其重要的作用。據統計，進入20世紀90年代以來，加工貿易在我國的外貿進出口中所占比例始終高于40％，并于1996年突破50％，此后連續多年在我國的對外貿易進出口中占據半壁江山。從外貿進出口的增長率來看，我國對外貿易進出口額多年以兩位數的比率增長，這其中加工貿易的貢獻是不容忽視的。在推動外貿增長的同時，加工貿易的發展也為我國帶來了豐厚的外匯收入。據中國人民銀行數據顯示，截至2006年3月我國的外匯儲備余額已達到8750.7億美元，位居世界第一位。外匯儲備的增長一方面與國際貿易的順差有很大關系，另一方面也與國外的資金投入有關。加工貿易的發展對這兩方面都有不同程度的促進作用。此外，加工貿易的發展也為我國帶來了一部分稅收收入。伴隨著進料加工在我國加工貿易中比重的上升，進口產品數量的不斷增加，關稅收入也在逐年增加。據報道，2005年全國海關稅收首次突破5 000億元大關，全年稅收凈入庫5 278.36億元，比2004年多534.3億元，增長11.26％，創歷史新高。

1.3提供更多就業崗位，提高勞動者素質

我國加工貿易企業大多生產的是勞動密集型產品，這就需要大量的工人、技術人員和管理人才，從而為我國的農村剩余勞動力、城市下崗職工以及新增勞動力人口提供了豐富的就業機會。加工貿易企業的發展在為我國提供更多就業崗位的同時，也在一定程度上提高了就業人員的勞動素質。為了自身更好的發展，大部分加工貿易企業都十分注重對員工的培訓。

2 加工貿易給我國帶來的消極影響

①仍屬于依附性加工貿易，面臨拉美化危險。目前，我國的加工貿易仍是典型的、大進大出，兩頭在外!模式。加工貿易的原材料采購和產品銷售兩頭在外，不僅在國內的價值增值環節短，且大多受控于外國企業，依附性、特征明顯，對經濟發展難以形成長久推動力。一方面，由于我國加工貿易企業大多從國外進口機器設備、原材料，再經加工組裝出口，從而形成了封閉的循環，使企業的自主開發能力逐漸萎縮，不利于其長期的發展。另一方面，外商投資的加工企業在將大部分加工產品出口國外的同時也在不斷開拓著國內市場，由此帶來的競爭加劇也會在一定程度上影響我國民族企業的成長壯大。一旦本土企業的發展受到外資企業的遏制，本土經濟萎縮不前，國家的發展只能依賴于外資的投入，經濟就很可能面臨拉美化危險。

②產業鏈短，產品技術含量不高，附加值低。目前，我國加工貿易出口產品，大部分仍是紡織和機電零部件等低技術的勞動密集型產品，僅有的部分高科技、深加工產品也存在加工產業鏈短、增值率低的問題，真正體現技術水平和要素含量的設備和中間投入品都要從國外進口。而且在整個加工貿易價值鏈中，我國企業從事的往往是零部件或原輔材料的初級加工、裝配等勞動密集型環節，導致加工貿易技術含量不高，在價值鏈環節中比重較小，從而產品附加值也較低。

③環境污染嚴重，資源消耗過大。我國的許多加工貿易企業不僅投入大、利潤少，而且對我國的環境和資源造成了很大的威脅。由于我國的加工貿易是伴隨著世界發達國家和先進國家的產業升級轉移發展的，在這一全球性的產業升級過程中，許多國外企業將在本國無法繼續發展的高污染、高耗能的產業以委托加工或建立加工制造廠等方式轉移到我國來，從而使我國成為這些產品的全球加工制造中心。

3 中國制造該如何走向中國名牌

著名營銷學大師艾?里斯認為：“賣產品是賺不了錢的，能賺錢的是品牌，品牌的價值主要體現在商品的實用價值和滿足人們的精神需要上。”

因此我認為在各種壓力下的中國代工企業應該揚長避短打響自己的品牌，鼓勵企業自主創新，創立具有自主知識產權的品牌要擺脫我國加工貿易的依附性地位，避免我國經濟的拉美化危險，就要在積極發展加工貿易的同時，鼓勵和扶持民族企業通過開展加工貿易來學習國外的先進技術和管理經驗，進行自主創新，努力開發和生產具有自主知識產權的民族品牌產品，并將其打入國際市場。因此，加工貿易企業要不斷提高自主開發能力，走引進、消化、吸收與自主創新相結合的路子。

參考文獻：

[1]張俊民，試論我國加工貿易轉型升級[J]重慶工商大學學報，2005，(S1)：41-42

[2]田波，中國制造：從OEM起飛[DB／OL].中國國際電子商務網，2006－02－19.