成功學:眾神的喧嘩與社會的浮躁

　　引言 在唐駿深陷“學歷造假”一事之后，他說，“你欺騙一個人沒問題，如果所有人都被你欺騙到了，就是一種能力，就是成功的標志”。
　　成功如此誘人，還有什么是不能犧牲的呢？這個問題顯然讓正在選書的少年葉建華困惑，他手上3本書，都是講述唐駿如何成功的。廣州購書中心經管區，葉建華站在書架面前。
　　書封上的商業領袖都帶著帝王般的微笑，召喚他跨進成功者的隊伍。
　　
　　機場里赤裸裸的成功宣言
　　馬云說：“如果我能成功，80%的人都能成功。”唐駿說：“我的成功可以復制。”“華人成功學大師”陳安之的目標是“幫助全中國每一個人，13億都要成功”。
　　葉建華認為，成功并不遙遠。多讀這些書，學習前輩的經驗即可。他才16歲，在廣州機電技師學院讀中專一年級，已經有了自己對于成功的定義，“成功就是年薪有100萬”，略帶遲疑，但透出巨大渴望。
　　《中國青年報》曾做過一項關于成功學的調查，對全國31個省（自治區、直轄市）12076人進行的調查結果顯示，81.3%的人讀過成功學書籍，86.5%的人了解過成功人士的奮斗經歷。
　　但凡去過機場的人，想必都會看到其書店里輪番播放的成功學視頻和書刊。那些赤裸裸的成功宣言，不停地告誡你：不成功，便成仁。
　　隨手取下一本新世界出版社出版的《史玉柱商道真經》，封面上寫著“史玉柱教你獨門秘笈，如何跑出驚人的創富速度”；《王傳福傳：比亞迪神話》的作者成杰據說有“近10萬董事長、總經理及企業高管聽過他的總裁修煉課，100%的企業在3個月內業績快速遞增”。石油工業出版社出版的《我們的成功可以復制》，封面語為“成功可以復制，創新來自模仿，把商業領袖的成功秘訣粘貼到自己身上”。
　　葉建華曾聽過一個叫黃詞瀚的人作演講，上千學子被激發得振臂高呼，那場面如此激動人心，使他擺脫貧困的陰影和自卑的虛弱，沉浸在輝煌的夢想中。有時候，書中的成功學教育也會讓他在某些道德問題上困惑不已。他告訴記者，拿破侖·希爾說，做一個成功者，最要講究誠信。而面對偶像唐駿正陷入巨大的誠信危機，他的回答是，“重點是如何成功，小的欺騙可以容忍”。
　　對成功的渴望催生出巨大的市場，據廣州購書中心銷售部門的李小姐說，在天河廣州購書中心，這類書籍的銷售占一樓總銷售的60%，其中各種商業領袖傳記品種高達3500種。“《我的成功可以復制》在我店一般每月可賣到一兩百本，現在因為唐駿的‘學歷門’影響，才開始走低。”
　　胡泳曾在1998年出版過《海爾中國造》，是大陸最早寫企業史的作家之一。他說，能夠創作出內容翔實的企業傳記，必須和傳主有深入的交流。而現在市面上大多數談成功的書，都是杜撰或抄襲，最終會帶來劣幣驅除良幣的惡果。
　　《馬云十年》目前的銷量在3萬冊左右，作者張剛說，他“先后密切接觸阿里巴巴四到五年”，“該書內容上除借鑒一些背景知識外，80%都是原創”。他根據自己對馬云的認識撰寫成書，盡管有些書中內容并不被傳主贊許，但“要保持獨立、客觀的寫作”。
　　
　　你抄我，我抄你
　　商業成功人士的名字，就是搖錢樹。出版界內部的人士說法，“有些人氣極高的名人，只要掛上他名字的書都好賣。很多關于自己的書，傳主根本不知道。”
　　于是，各類有關商業領袖的成功經驗談的書籍有愈演愈烈之勢，翔實之作畢竟少有。只需將此類書籍粗略一翻，便可知其中也充斥著大量粗制濫造、相互抄襲的內容。甚至很多圖書連名字都雷同。
　　比如，北京工業大學出版社出版過《左手馬云右手唐駿》，西安交通大學出版社出版過《左手唐駿右手馬云》，還有新世界出版社的《規劃人生：唐駿向左·李開復向右》。
　　其中，出版于2009年的《左手馬云右手唐駿》在小標題為“雅巴聯姻：打造阿里網絡帝國”章節中的內容，與發表于2005年《互聯網周刊》的文章《雅巴聯姻馬云面挑戰是否回購阿里巴巴成懸念》一文，有100多字雷同。
　　而中國致公出版社出版、成杰撰寫的《史玉柱傳奇》，在其小標題為“《哥德巴赫猜想》下的數學夢”章節中，其約300多字段落與中國民主法制出版社出版的《巨人不死密碼》中小標題“第一個破滅的數學夢”章節之下文字完全雷同。
　　還有更多書籍的雷同之處。在這個行業里，出書的潛規則并不難看到。胡泳說，在《張瑞敏如是說》出版后，跟風而來的“如是說”出了一大堆。
　　記者看到，中國經濟出版社出版了一系列“如是說”，品種多達十幾種。按照胡泳的觀點，“如果你寫‘某某如是說’，至少，你要采訪到本人，有跟他面對面的交談，才可以叫如是說”。而這些書里，都看不到和寫作對象面談的跡象。其中，在同為該社出版的《王石如是說》里，有280字的段落與中華工商聯合會出版社出版、雷萬里所著的《策劃》的其中段落內容雷同。
　　該書責任編輯陳騮在接受采訪時稱，“這套書賣了30萬冊”，但如果追問出版寫作細節，則變得甚為謹慎，顧左右而言他。
　　同樣含有雷同內容的《左手馬云右手唐駿》，為北京工業大學出版社出版，其社長郝先生坦率地說，因為同類品種太多、太濫，導致出版的這類書都賣虧了，最多也沒賣超過1萬冊的。他說，這類書一般都是出版社自己找作者，一本書完成時間為2～3個月。但不能抄襲，否則要退回去重寫。
　　陳騮說，他們所出版的一系列“如是說”，書稿都經過傳主審定認可。但阿里巴巴集團公關負責人陶然稱，至少不記得有這個出版社的書來找過他所在部門審定內容。
　　因為寫作“馬云之書”的盛況，使他每年會接到無數寫作者的授權和審稿要求，有的書事先都不知道就那樣冒出來了，在不違背基本事實的情況下，礙于情面，多會應許。
　　看來看去，會看出門道：原來各種有關馬云和阿里巴巴的書稿，相互照搬抄襲大有人在，大多數內容也并無新意，好多都是根據該企業發布的新聞消息改編。陶然的職責是，對其中所寫企業主要事實部分進行分辨。
　　據出版界人士介紹，這類商業人物傳記分兩種類型，一種是自傳，由傳主本人所寫，或由傳主本人提供所有資料，另一人執筆，兩人合著。比如李開復的《世界因你而不同》就是這種類型。另一種是其他人所著，他不用通過傳主的授權，但要對其書寫內容的真實度負責。
　　其次，如果書的封面使用傳主的肖像，必須同時對其著作權和肖像權負責。
　　在市面上，這類商業領袖傳記存在的類型多數為后者，這類書內容質量粗糙的情況較多。
　　有業內人士詳細透露了操作過程：汗牛充棟的成功學書籍，如何煽動人們的熱情呢？答案是：復制加粘貼。
　　中信出版社常出版商業領袖傳記，其主編閆向東告訴媒體，對于這類書籍，市場上存在著相當數量的工作室，雇有一些專業寫手。有時一個月就能整出十幾本稿子。這些寫手并無署名權，有時署工作室負責人的名字，有時直接用個化名。他們操作書稿的方式，內容上基本都是利用網上的各種文章，摘抄，然后整合在一起。這些寫手并無版稅可拿，大多一次性買斷，支付幾千塊稿酬即可。
　　“這些跟風而動的書，并不會一無是處：它有一定的信息意義，故事大多可讀。在二線城市、農村地區，很多進城務工人員、識別能力不是非常強的人是主要的消費群體。”
　　“在賣得好的情況下，有3萬～5萬冊的銷售是非常有可能的，而成本極低，其利潤就很可觀。”
　　葉建華不太相信記者講的“成功圣經”出爐記，直到兩本書中內容一樣的段落出現在他眼前。他從驚訝變得有些不知所措了，離開時，把原本要買的書放回了書架。
　　（摘自《時代周報》 作者：吳娟 姚樸睿）