中國期刊數字化的現狀和未來

　　一
　　
　　中國期刊業的數字革新，經過近10年的探索和積淀，已經取得令人欣喜的進展。數字化正在悄悄地改變著中國媒體的格局。
　　
　　1　中國數字出版進入了快速發展期
　　數字化技術近10年來的發展，急速而深刻，凸顯了出版業的創新實踐。2008年中國數字出版業的整體收入達到530億元人民幣，比2007年增長46.42％；2009年數字出版業的整體收入達到799.4億元人民幣，又比上年增長50.75％。目前，每年出版電子圖書50萬種以上，并呈大幅增長趨勢。全國現有的大多數報社都開展了數字報業務，單獨出版的數字報有700份以上。現有期刊網站580多家，電子期刊總量已經達到近萬種。據有關方面預計，未來幾年，中國數字出版用戶每年將增長30％，收入每年將增長50％。
　　
　　2　產業形態初步成型
　　數字出版產業在發展過程中，以內容為基礎，依靠技術革新，產業形態經過多年探索已經逐漸清晰，初步找到了適合數字出版自身發展的運營模式。以中國知網、萬方數據、龍源期刊等為代表的數字期刊企業，已初具規模。例如，中國知網已成為全球著名的專業互聯網與電子出版機構，擁有2000余萬在線讀者，在海內外擁有數千家機構用戶。目前，期刊數字化從內容提供商到技術服務商，到網絡發行平臺，到終端閱讀、移動閱讀，已形成了期刊數字化產業鏈，并在逐步延伸和完善。在培養用戶閱讀習慣和廣告商對數字期刊認知的過程中，將逐步建立起持續有效的盈利模式。這種以依靠著作權人與出版商結合、內容與技術結合、產品與渠道結合、收費閱讀與廣告經營結合的產業鏈，是數字出版產業形態的一大特色。
　　
　　3　數字化推進期刊國際化
　　數字出版使中國期刊借助互聯網跨出國門，走向世界。例如，中國知網的海外機構用戶已遍布美國、英國、德國等30多個國家和地區，擁有包括哈佛大學、劍橋大學、美國國會圖書館等500多家用戶。在未來的歲月里，數字出版將有可能重組中國媒體的格局，使中國媒體產生新的造血功能，并進一步拓寬中國媒體國際化的渠道，創造出新的媒體發展空間。
　　
　　二
　　
　　目前，中國期刊數字化發展呈現新的發展趨勢，主要體現在以下幾個方面。
　　
　　1　內容服務互動化趨勢
　　媒體數字化不僅是媒體的電子化，而且是一種全新的傳播和閱讀方式。精美的高清晰度圖片、動人的背景音樂、令人興奮的視頻、書刊化的頁面等等，這種人類長久以來夢寐以求的“會說話的書刊”已經成為現實。特別是它的互動性正吸引著越來越多的讀者，讀者不但可以分享數字媒體的內容，還可以參與評論，與作者進行交流等等。所以，這種內容出版和內容服務融合互動的數字化趨勢日益被人們看好。
　　
　　2　數字媒體移動化趨勢
　　隨著移動技術的迅速發展，人們用手機收看電視、上網、讀書讀報已經成為一種時尚。據統計，目前中國手機用戶已達7.5億，手機上網用戶達到2.33億，手機閱讀用戶今年將接近2億，發展速度驚人。手機移動閱讀方式攜帶方便、收費簡便，讀者群廣泛，為數字媒體的發展提供了廣闊的市場，將成為今后一個時期期刊數字化的一種重要形式。移動出版內容涉及手機文學、手機書刊、手機游戲、手機動漫等，幾乎可以覆蓋傳統出版的所有形式。隨著3G的廣泛應用，移動閱讀將更加便捷，將催生更多的業態和傳播方式。
　　
　　3　盈利模式多元化趨勢
　　盈利模式是人們非常關注的問題，也是媒體數字化轉型的一個坎。目前，中國政府鼓勵和支持傳統媒體的內容生產者與新媒體企業的合作聯合，發揮各自的優勢，實現資源共享、互利共贏、快速發展的目標。盈利模式在探索中初步呈現付費閱讀、廣告、增值服務等多元化趨勢。
　　中國期刊數字化在快速發展的同時，面臨著三大難題：一是版權難題。目前的期刊數據庫由于海量的作者，一個網絡運行商幾乎不可能得到作者的直接授權，糾紛不斷。版權問題得不到妥善解決，將成為期刊數字化的嚴重障礙。二是數字化發展的人才相對不足。數字化對媒體產品的制作、運行、經銷、服務等都提出了新的要求，既懂數字技術又懂媒體運作規律的人員，目前還不多，與數字媒體的快速發展很不適應。三是盈利模式依然是個難題。盈利模式是期刊數字化發展必須解決的關鍵因素，沒有良好、成熟、穩定的盈利模式，數字化不可能持續向前推進。目前電子雜志就陷入了盈利模式的困境，一些電子雜志不得不停刊。這些問題，我相信在數字化的實踐中將會逐步得到解決。
　　
　　三
　　
　　當前，中國推進數字出版面臨極為有利的條件，數字出版業的發展勢不可擋。
　　首先是中國政府實施數字出版戰略，制定了鼓勵傳統出版向數字出版轉型的一系列政策措施，積極推進覆蓋整個行業的數字化重大項目實施。其中，《國家數字復合出版系統》《數字版權保護技術》《中華字庫》《國家知識資源數據庫》等國家級重大文化工程項目，采用國家支持和企業自主研發相結合的方式，正在加快進度。與此同時，中國政府堅決打擊侵權盜版行為，大力保護知識產權，為數字出版健康發展提供了有力保障。
　　其次是中國政府力推數字技術發展，為數字出版發展提供了更為有利的條件。目前，中國政府正在力推技術創新體系建設，增強企業研發能力；以數字化帶動出版現代化，鼓勵創造自主知識產權，以推動出版傳媒技術升級換代，爭取研發成功數字出版核心技術，構建覆蓋廣泛、傳輸快捷的新聞出版體系；根據規劃，通過若干年努力，將打造5～8個年產值超過百億的國家數字出版基地或國家出版產業園區，并制定了相應的財稅政策和金融政策，以鼓勵企業增加科技投入。 再次是數字閱讀人數快速增長，傳統閱讀方式向數字化閱讀方式轉移，為發展數字出版提供了巨大商機。國家文化體制改革全面推開，也將為期刊數字化注入新的活力。
　　
　　四
　　
　　面對數字出版的迅猛發展，有一部分人對傳統出版的未來產生了悲觀情緒，更有甚者，預言傳統出版將很快消亡。坦率地說，我對傳統出版業的未來仍充滿信心、充滿期待。
　　
　　1　數字化不是洪水猛獸而是春風送暖
　　一些人把數字化看做對傳統出版的沖擊，視為洪水猛獸，一開始就站到了數字化的對立面，這是一個天大的誤解。傳統出版從手抄到雕版印刷，從雕版印刷到活字印刷，從活字印刷到電子排版、分色印刷，每一次技術革新都極大地推動了傳統出版業的發展。數字化是出版技術手段的又一次革新，是出版傳播途徑的擴展和延伸，大大提升了傳統出版的傳播力和影響力。數字化對傳統出版是春風送暖，必將為傳統出版帶來新的生機與活力。
　　
　　2　傳統出版仍然有著無窮魅力
　　據美國雜志出版人公司不久前的一項調查表明：在美國，仍有92％的成年人閱讀雜志；2009年美國雜志的訂閱量繼續保持上漲；2009年全美新增雜志總量同比增長10％；使用ipod的青少年當中，有75％的人閱讀雜志，34歲以下的雜志閱讀者總量要大于這個年齡之上的雜志閱讀群。由此可見，實際情況并不像有的人想象的那樣，有了新媒體、閱讀器，年輕人就不再閱讀傳統出版物了，傳統出版物仍然有著自己的獨特魅力。當電視出現時，有人預言電影院將關門大吉，事實上至今電影院仍然火爆。網上購物發展很快，超市里也不見人少。我想逛書店那份體驗是網上購書所無法替代的。當然，新舊事物的交替更迭是事物發展的客觀規律，但它是一個過程，是新事物在舊事物基礎上的發展、超越，要理智地對待。
　　
　　3　傳統出版要積極主動利用數字化，融入數字化
　　數字出版的基礎在傳統出版，傳統出版是數字出版的內容提供商，數字出版是傳統出版在傳播介質層面的發展。然而，在數字出版面前，我們做傳統出版的，有點暈頭轉向了，面對網絡媒體利用傳統媒體的資源迅猛發展，進而成為自己的競爭對手，我們有些人卻束手無策，大有被網絡“綁架”的感覺。其實，網絡也好，數字出版也好，他們賣的仍然是內容，而內容的源頭在傳統出版。因此，傳統出版理應主導網絡出版、數字出版。我認為，什么時候做傳統出版的在這一點上覺醒了，數字出版才能真正走上健康發展的軌道。
　　數字化被認為將改變人類生活方式，是個令人遐想的神秘空間。我們還不知道數字化將走向何方，但我們知道，未來總在人們想象之外。正因為如此，數字化才值得我們去不懈追