對我國出版企業實現低碳經濟發展的幾點建議

　　“低碳經濟”最早見諸2003年英國能源白皮書《我們能源的未來：創建低碳經濟》中。2006年，科技部、中國氣象局、發改委、國家環保總局等六部委聯合發布了我國第一部《氣候變化國家評估報告》。2007年6月，中國正式發布了《中國應對氣候變化國家方案》。2007年7月，美國參議院提出了《低碳經濟法案》，表明低碳經濟的發展道路有望成為美國未來的重要戰略選擇。2007年7月，溫家寶總理主持召開國家應對氣候變化及節能減排工作領導小組第一次會議和國務院會議，研究部署應對氣候變化工作，組織落實節能減排工作。2007年9月8日，中國國家主席胡錦濤在亞太經合組織(APEC)第十五次領導人會議上，本著對人類、對未來高度負責的態度，鄭重提出了4項建議，明確主張“發展低碳經濟”，研發和推廣“低碳能源技術”、“增加碳匯”、“促進碳吸收技術發展”。胡錦濤主席的這次講話，全面吹響了我國低碳經濟的號角，一些大學、科研機構迅速加入到低碳經濟的研究和市場開發的行列中來，政府機構和企業界也立即行動起來。可以預見，隨著低碳經濟的理念逐步深入人心，低碳的相關政策、法案以及研究機構將全面進入我們的社會視野，而這已經并將繼續給出版界帶來各種出版市場的機遇，也必然會給我們的出版企業提出全新的低碳化發展要求，讓出版產業的發展快速融入低碳經濟領域變革的浪潮中。
　　
　　一　低碳經濟與我國出版
　　
　　出版業作為一個資源和能源消耗密集型產業，在傳統出版時代，企業每生產1噸紙需砍伐17棵大樹，圖書的制造和運輸過程中更要付出高額的成本，而隨著能源和原材料價格的一路上揚，勞動力價格的不斷攀升，整個出版產業的壓力逐年加大，而這還不包括回收制漿再造的能源和環境成本帶來的壓力。在全球號召低碳減排的大背景下，保護人類環境、推進低碳經濟成為國際社會的共識。中國出版產業經過近三十年的高速運營，在出版單位增加的前提下，出版品種、出版印數更是達到了不可思議的數字，已成為世界第一圖書出版國，年出版總量連續5年居世界首位，其經濟發展模式必然更緊迫面臨由“高碳”向“低碳”的轉型。中國政府在哥本哈根氣候大會上鄭重承諾，到2020年中國單位國內生產總值(GDP)二氧化碳排放比2005年下降40％～45％。這不僅體現了中國政府愿意為本國人民的福祉作出不懈的努力，更體現了中國政府對全人類的未來所作出的莊嚴承諾和高度負責的態度。中國出版界也正在為此做出積極的努力：一方面，塑造“低碳”的出版產業是提升我國公民環保意識、實現環境教育的重要途徑。不少出版社出版了系列關于低碳經濟、綠色生活的圖書，倡導國民從改善生活習慣做起，從減少生活作息所消耗的能量做起，教育青少年要學會保護環境，用自己的實際行動加入到建設低碳城市、生態文明的行動中來。另一方面，出版界也在從自身做起，越來越多的出版社開始使用森林友好型紙張，加強環保紙和再生紙的使用率，用實際行動支持低碳出版。
　　到目前為止，雖然我國低碳類圖書的出版時間并不長，但已經明顯呈現出三個階段。第一階段，是2007年至2008年間。這一階段低碳經濟的話題只有少數專業人士談論，第一批出版低碳類圖書的出版社也只有兩家專業出版社。最早的是氣象出版社于2007年11月出版的《低碳——氣候變化背景下的中國發展之路》一書，緊接著，中國環境科學出版社于2008年5月出版了《低碳經濟論》。但這些書在圖書市場上并沒有引起讀者的廣泛注意，普通讀者問津者甚少。第二階段，是在2009年12月哥本哈根全球氣候大會前后。這段時間，市場上可以看到的反映低碳經濟的圖書出版數量由個位數上升到十位數，并且圖書銷量也大幅上升。一批出版社主動出擊，推出了一批高水平的低碳經濟類圖書，對中國的低碳之路進行了解分析，抓住了讀者的內心需求。例如石油工業出版社的《低碳經濟——中國用行動告訴哥本哈根》，經濟科學出版社的《低碳經濟綠色革命與全球創新競爭大格局》、中國環境科學出版社的《走向低碳發展：中國與世界——中國經濟學家的建議》等。同時，還出版了一批發展報告類的圖書和低碳概念解讀性的圖書。這期間出版的圖書，雖然有些還處于概念探討、論文集的階段，但已經有一批圖書注重普及型和通俗性了。比如由北京環境交易所董事長熊焰先生撰寫、中國經濟出版社出版的《低碳之路：重新定義世界和我們的生活》，就以第一部百科全書式的、面向大眾的通俗讀物的面貌展現在讀者的面前，從而拔得近期低碳經濟類圖書銷量的頭籌，在短短3個月銷量就超過15 000冊，成為暢銷書。第三階段，是2010年3月初以來。這期間，低碳經濟的話題在全國迅速升溫，低碳經濟類圖書開始受到熱捧，越來越多的出版社開始加入低碳類圖書出版的市場中來，如開明出版社出版的《綠色低碳中小學讀本》，中國廣播電視出版社出版的《低碳經濟綠色生活——環保從身邊做起》。此外，出版界正在和各種機構攜手，一起為研究探索低碳課題共同努力。2010年3月6日，由中國人民大學國際學院、石油工業出版社和蘇州獨墅湖高等教育區共同主辦的中國低碳與能源發展論壇暨低碳經濟新書發布會在蘇州舉行。2010年4月28日，由國際環保組織綠色和平、光合作用、雨楓和單向街圖書館等書店聯合推出了國內首批綠色書柜展臺。出版界作為一個傳播人類文明、播撒智慧的行業，出版高品質的低碳經濟圖書必將對宣傳低碳經濟理念，促進人們對低碳經濟的了解，給個人、企業指明走低碳之路的途徑，為政府提供更多的解決方案作出貢獻，用自己的努力承擔發展低碳經濟義不容辭的責任。
　　與此同時，數字出版帶來的閱讀革命正在悄然興起。電子書正在潛移默化地豐富并改變著人們的閱讀方式。在低碳經濟背景下，網絡閱讀、綠色閱讀已經日漸成為現代人所接受的讀書方式。目前，中國新聞出版總署正在編制新聞出版業“十二五”規劃，其中特別強調節能環保，將通過系列政策措施的實施，推廣高效節能技術和產品的應用，特別要推動產品用紙循環使用等新材料、新工藝的研發，以打造環保、綠色、低碳的新聞出版業。
　　
　　二 我國出版企業實現低碳經濟發展的幾點建議
　　
　　在低碳經濟的背景下，出版“低碳化”勢在必行。出版業如何在新的政策環境、市場環境和科技環境下，做到統籌規劃、實現低碳發展，是擺在我們面前的一個重要的現實和理論思考。筆者基于對“低碳”轉型過程中出現問題及困惑的淺薄思考，提出我國出版企業實現低碳經濟發展的幾點可行性建議，希望對加快我國出版產業在新經濟時代的“低碳”步伐有所裨益。
　　
　　1　加快研究制定低碳經濟發展戰略
　　出版企業實現低碳經濟發展就是要求我們在客觀認識出版業發展現狀的基礎上，徹底改變傳統的發展思路和方法，樹立新的、與知識經濟時代的文化產業發展要求相適應的指導思想，也就是說，需要與人們認識水平和價值觀念相配合的出版業低碳經濟發展戰略的實施。
　　低碳經濟發展戰略是為低碳出版產業服務的，但是，落后的科層制傳統機構會阻礙出版社的低碳出版發展。傳統出版社應該在內部機構、低碳合作平臺和區域性全國性的戰略聯盟方面有積極的動作，找到在低碳經濟發展戰略中的定位，優化一個順應低碳出版的內部組織結構和形態。
　　
　　2　“瘦身”出版單位內部結構
　　低碳出版已成為我國出版業發展的重要組成部分和新的經濟增長點，但這一趨勢尚不明朗，國內實現低碳出版經濟的道路并不清晰。目前研究過多關注低碳出版技術，缺乏對出版單位內部結構優化的思考，即給出版經營“瘦身”。改制后，傳統出版社盡管在企業化和內部治理這一方面有些較大的動作，但是基本上還是過去的職能制、科層制，層級過多、職能分割必然造成管理鴻溝，機制不活，內部治理結構落后于現代企業體制。低碳出版技術的快速發展，為改進內部結構創造了新的機遇。如出版社網絡信息中心、數字版權開發部門的嵌入，可以極大地減少管理層次，增加管理幅度。這樣就加快編輯出版速度，縮短周期，提高質量，更好地對人力資源予以組合和開發管理，有利于發揮職員的主動性和創造精神。(1)出版組織結構變革必須遵循提升核心業務、發揮資源優勢、瘦身傳統營銷、增強競爭力等基本原則。(2)出版社應該把更多的資源放在內容的提供及可開發的可持續產品形式上。低碳出版打破了傳統出版的分割限制，通過跨媒體的出版經營實現了內容資源價值最大化，把傳統的、零散的出版進行整體運作，從而形成整合性、系統性的可持續出版。(3)營銷模式的重構。低碳出版給傳統出版產業帶來的變革是根本性的，低碳出版要求出版單位減少出版環節，盡量從產業鏈的后端向前端有效轉移。低碳出版對營銷模式的影響是實質性的，主要表現為創造了更多營銷空間和機會，而成本很低。(4)盈利模式的重選。低碳出版的盈利模式對傳統出版社而言是一個新的機遇，目前在個別產品或環節上的斤斤計較可能挫傷出版社對發展低碳經濟的積極性。
　　
　　3　轉變出版單位的管理重點
　　作為一個新興的模式，低碳出版對出版單位傳統的管理活動產生了巨大沖擊。具體而言，低碳出版的主要管理活動集中在兩個方面：①以內容管理為中心。低碳出版的內容具有雙向性，既要求出版單位集約整合內容資源，以使得讀者擁有廣闊的選擇空間，甚至會根據讀者的要求，延續內容的縱深空間。②以新興技術為依托。低碳出版過程的關鍵在于能否以低碳出版技術實現低碳化的管理和控制，包括低碳化的編輯出版環境支撐，低碳化的編輯出版工藝流程設計，基于低碳化的協同異步工作系統，在線或離線的低碳生產管理模式等等。
　　
　　4　出版流程的數字化轉變
　　編輯人員可以實現從選題的申報、采編計劃的提出，再到稿件的發排、發布、生成紙質媒體、光介質媒體、網絡媒體的全業務環節的數字化管理。相對于傳統的出版流程，數字出版流程的顯著特點有：一方面，出版流程簡化、流通環境縮短，出版從傳統的物流轉變為信息流，從產品為主轉變為產品和服務為主，另一方面，技術要求高，在低碳出版的流程中，各個環節的數字處理技術相對專業化，包括出版內容的制作、編輯、內容發布以及產權保護等，都必須建立在相應的技術基礎上，甚至包括閱讀顯示的軟件和技術等。
　　
　　5　從高端構建低碳出版體系
　　傳統出版企業對低碳出版仍缺乏足夠的認識，相應技術的自主研發能力不夠，尚未形成業界普遍認同的低碳商業模式，要通過政策引導和重大項目實施，推動傳統出版業的低碳化轉型，加快技術創新體系建設，增強企業研發能力。低碳出版產業具有“三高”特征，即內容的高度集成、技術的高度支撐、運營模式的高度動態化。而這“三高”正是傳統中小出版單位以一個出版社之力難以超越和解決的問題。在低碳出版領域有所作為并取得實質性的成效，就一定要從高端進入，即要從集團和戰略聯盟的層面上整體考慮，集約型地類聚整合資源，整體性地進入，而不宜從個體的出版單位進入。如果進入層次過低，則會導致資金的無效投入、資源的無效生產和使用。
　　
　　6　成立出版業低碳市場監測平臺
　　目前，我國政府和企業逐步認識到信息共享與監測的價值，建立了三個共享與監測系統，即北京開卷全國圖書零售市場觀測系統、上海中國出版物流通監測系統、新聞出版總署信息中心。但當前信息的收集僅是對零售環節的抽樣統計和局部統計，忽視了某一出版物的在版、在途、在庫環節狀態，關于出版過程是否低碳化的完整數據信息就自然失真失范。這就需要相關部門成立一個可以整合上中下游出版企業供應鏈的低碳監控平臺，使之一方面可以觀測產品供求狀況、市場結構變化、產業發展趨勢和行業運行格局，出版單位可以依據不斷的跟蹤監測結果來調整目標市場和細分市場、優化選題以及實施新的定價營銷策略等等，從而從外部影響整個出版業低碳環境的良性發展；另一方面，能以第三方的客觀身份監督或激勵出版企業實施低碳化生產經營。
　　
　　7　積極參與低碳化的國內外合作
　　國際金融危機對世界各國出版業都造成了不同程度的影響和沖擊，同時也為世界出版格局的調整和出版資源在國際間的大流動、大融合帶來機遇。經過這次國際金融危機的洗禮，世界出版全球化的進程正在不斷加速，而中國出版業的持續穩定發展，更有利于推動形成一個平等、高效、互補、共贏的世界出版新格局。中國出版業在擴大和加深國際交流與合作，就世界出版業如何加快轉變發展方式，實現更低的資源消耗和更高的效益；如何推動新技術在出版業的應用，使知識傳播方式更快捷、更方便、更容易被人們接受；出版業如何在幫助解決人類共同應對的難題，如能源、環境等問題中發揮作用等問題進行共同探討。無論從出版行業的發展，從出版人的文化、社會使命來看，還是從出版業在國家市場融通、發展中的作用來看，加強國際出版合作，都是一個互惠互贏的選擇。
　　低碳經濟的發展模式，為節能減排、發展循環經濟、構建和諧社會提供了操作性詮釋，是落實科學發展觀、建立節約型社會的綜合創新與實踐，完全符合十七大報告提出的發展思路，是一場涉及生產方式、生活方式和價值觀念的全球性革命。低碳經濟是出版企業進行技術革新、產業轉型、新能源開發的契機。而發展低碳經濟，必然會對出版行業提出更高的要求，對出版產業鏈也將產生巨大影響。因此，保證出版業低碳化發展，是與低碳經濟發展訴求相一致的，是出版發展的長久之計，絕不能停留在一時的炒作