中國傳媒業:發展狀況\\熱點聚焦與未來走勢

　　通過新聞報道關鍵詞來分析傳媒業的變動與趨勢，是以一種跳出業內視角的社會視野來審視傳媒業。新聞報道所用的詞匯，本文首先通過詞頻這一量化指標客觀呈現出來，再按照詞匯的性質劃分為地域詞匯、媒體詞匯、行業詞匯、人物詞匯、趨勢熱點等詞匯類型進行具體分析，社會視野和定量分析是本文區別于其他傳媒業年度綜述的特點。
　　本項研究的詞頻分析資料為2010年度關于傳媒業的新聞報道，包括網絡新聞和報紙新聞兩個部分。以“傳媒業、傳媒產業、媒介業、新聞傳播業”為關鍵詞，利用百度新聞高級搜索以及中國報刊全文數據庫，對2010年1月－12月的網絡新聞和報紙新聞逐月搜索，以搜索呈現出的新聞摘要文本約180萬字作為詞頻分析文本。文中熱點新聞以及轉載量是通過方正輿情分析軟件獲得。
　　在此基礎上，采用武漢大學ROST中文分詞軟件(ROST WordPars－er5.8.1.9)進行詞頻分析，分詞后共獲30546個詞，平均詞頻為27.61，詞頻量在平均值之上的詞有3 592個，剔除部分無意義的詞后，把獲得的高頻詞按照地域詞(本年度共收集地域詞82個，平均詞頻303)、媒體類型詞、相關產業詞、熱點詞、人物詞等類型歸類后獲得當前中國傳媒業的“熱詞圖譜”，并就此進行了具體分析。
　　
　　一 中國傳媒業發展的地理參照系：地域關鍵詞分析
　　
　　1　關注美國的比例有所下降，中國香港和臺灣以及日本已成為中國內地傳媒產業參照的熱點區域
　　2010年，“國際”詞頻為2 941(國際是國際、世界、全球、國外4個詞的總和)，“國內”詞頻為26 693(國內是國內、全國、我國3個詞總和)。傳媒業報道中涉及的國家與地區依次為美國(481)、中國香港地區(263)、日本(166)、英國(156)、中國臺灣地區(153)、韓國(93)、新加坡(61)、俄羅斯(44)、法國(36)、中國澳門地區(36)。與2009年相比，隨著金融危機的影響減弱，美國在地域詞頻中的排位名次大跌，亞洲國家與地區詞匯詞頻總和為772，是美國的2倍，“亞洲”(174)一詞的詞頻遠高于“歐洲”(82)與“西方”(49)。
　　與中國鄰近的日本、韓國、新加坡等亞洲國家已成為中國傳媒業關注的熱點，日本的動漫業、韓國的電視劇產業都是中國傳媒業借鑒與研究的對象。傳媒業與文化關聯密切，同屬亞洲的近鄰國家，由于文化相近，其媒介產品與運作方式更能為我國傳媒業所借鑒。香港、臺灣的傳媒業體制雖與內地不同但仍受到較多關注。
　　
　　2　直轄市詞頻高于各省，京滬為傳媒業標桿地區
　　傳媒業詞匯中涉及的27個省和直轄市的平均詞頻為289.4，北京、上海、天津、重慶四個直轄市排在詞頻的前10位，北京、上海詞頻數占據省直轄市詞頻總量的37.5％，處于絕對優勢地位。北京、上海由于其特殊的經濟政治地位，傳媒業發展環境與資源較其他地區有很大優勢，處于傳媒業發展前沿，其發展動態對其他地區傳媒業發展起標桿作用。
　　“世博”(273)的詞頻是“上海”詞頻的21％，國內外萬余名注冊記者的集中報道為上海帶來了更多的媒體曝光率，這將導致企業增加2010年在上海的廣告投放量。廣州亞運會期間，廣州全城的免費WIFI網絡的實施給讀者提供了隨時了解亞運會新聞的平臺，也保證新聞記者通過這一平臺，在任何地點、任何時間發布新聞，加強了新聞報道的便捷性。以上兩項重大媒介事件提升了上海、廣州兩地媒體的報道經驗。
　　
　　3　各省詞頻分層明顯，廣東打造文化強省，湖南媒體資本運營引關注
　　按照省份名稱詞頻的高低，23個被提及省份可明顯地分為五個梯隊：第一梯隊包括廣東(455)、湖南(448)；第二梯隊包括安徽(326)、湖北(301)、浙江(285)；第三梯隊包括江蘇(225)、山東(205)、河北(199)、海南(192)、河南(191)；第四梯隊包括遼寧在內的6個省詞頻在100以上；第五梯隊包括陜西(89)等7個省詞頻在100以下。
　　“廣東”、“湖南”兩省的詞頻均高于第三位100以上，處于領先地位。廣東省集聚了廣東省電視臺、廣州電視臺、南方報業集團、羊城晚報集團、廣州日報集團等頗具影響力的媒體，被譽為“中國第二大傳媒集聚區”。從廣東傳媒業高轉載量的熱點新聞來看，打造文化強省，探索區域合作是2010年的重點。湖南省的傳媒上市成為熱點，中南傳媒、《瀟湘晨報》的活躍使湖南較多地域受到新聞報道關注。
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　
　　4　川浙蘇城市傳媒業活躍，9個省市重點區域凸顯
　　若加入該省包含的市的詞頻，則各省的詞頻排位上看廣東詞頻(1297)超越了上海(1276)，湖南則超越了天津，四川由第17位升至第6位，浙江由第8位升至第5位，江蘇由第lO位升至第7位，這說明以上各省的相關城市傳媒業發展實力較強。
　　從上表中可以看出，成都、西安兩市的詞頻已高于其所屬的四川省和陜西省，深圳的詞頻也與廣東省的詞頻較為接近，以上三個城市是該省的傳媒業名片。
　　9個省與其所屬市形成了傳媒業發展重點地區：廣東(深圳、廣州、東莞、佛山、惠州)；湖南(長沙)；浙江(杭州、溫州)；四川(成都)；江蘇(南京、揚州)；湖北(武漢)；安徽(合肥)；山東(青島、濰坊)；遼寧(沈陽、大連)。廣東省及其所轄市5個市的詞頻為第二位的兩倍多，廣州與深圳是報業集團的密集區，廣東省目前大型的傳媒集團的總部都在這兩個城市，《廣州日報》(73)、《南方日報》(43)以及2010年新成立的南方出版傳媒股份有限公司都是兩市傳媒業中的強勢媒體，佛山、東莞的報業也處于快速發展時期。
　　
　　5　二、三級城市傳媒業動向引關注
　　我國傳媒業仍以城市(599)為主要聚集區，農村(96)處于邊緣地位，除直轄市外的22個內地城市平均詞頻為109.7，僅深圳一個城市的詞頻就占內地城市總詞頻的16.6％，在內地城市中處于優勢地位。
　　值得關注的是，除了北、上、廣等傳媒業發達的一級城市之外，二、三、四級城市中的部分城市也人選傳媒業地域詞匯：二級城市長沙(94)、合肥(63)、廈門(60)、長春(52)、貴陽(46)、三亞(42)，三級城市東莞(87)、佛山(62)、惠州(43)、溫州(42)，四級城市揚州(64)、濰坊(50)；東莞、佛山等地傳媒業的創新發展和快速成長可以表明部分地市級傳媒業正處于快速發展時期。
　　
　　6　三網融合首批試點城市均進入地區高頻詞匯，布局兼顧東、中、西部
　　2010年6月30日，經國務院三網融合工作協調小組審議批準，確定了第一批三網融合試點地區(城市)名單，包括2個直轄市、4個計劃單列市、4個省會城市、1個非省會城市、1個城市群在內的12個試點地區／城市，在本次詞頻統計中都有涉及，分別是北京市(1658)、遼寧省(167)大連市(55)、黑龍江省(53)哈爾濱市(20)、上海市(1276)、江蘇省(225)南京市(118)、浙江省(285)杭州市(189)、廈門市(60)、山東省(205)青島市(133)、湖北省(301)武漢市(103)、湖南省(448)長株潭地區、廣東省(455)深圳市(400)和四川省(149)綿陽市(10)。
　　從詞頻高低上看：北京市(1658)、上海市(1276)、廣東省深圳市(855)、浙江省杭州市(474)、湖南省長株潭地區(448)、湖北省武漢市(404)排在前6位。根據有關規劃，深圳預計到2012年底，全市三網融合的相關產業規模將達到3000億元；杭州有較好的網絡基礎設施、較高的消費水平以及較強的監管能力，華數傳媒(235)作為全國性廣電新傳媒、新網絡運營企業也將在三網融合進程中起到推動作用；湖南長株潭地區則是試點中唯一的城市群，作為區域經濟一體化地區，力圖打造全省甚至全國的電信、廣電技術和業務發展先導區；中國電信武漢分公司與武漢廣電共同組建了武漢三網融合合資公司，此舉首創我國電信、廣電企業合作推進三網融合業務的新模式。成立合資公司，標志著武漢廣電和電信的三網融合業務從競爭趨向競合。
　　7　“朝陽區·定福莊”成地區熱詞，傳媒產業集群效應初顯
　　在區域詞匯中“北京朝陽區(124) 定福莊(104)”兩個詞總詞頻為228，超越了成都，成為地區熱詞。2010年傳媒產業走廊(38)經過了一年的籌劃迎來了井噴式的發展。北京市“CBD－定福莊國際傳媒產業走廊”內集聚了國內外傳媒類企業1.2萬家，年收入超600億元，初步形成了人才培養、內容原創、生產復制、設計咨詢、投資交易、內容傳播等為一體的完整的傳媒產業鏈?！笆濉逼陂g，這里將成為中國首個年產值過千億元的傳媒文化產業功能區，成為具有世界影響力的“傳媒新地標”和中國文化“走出去”的窗口。
　　定福莊優勢和低廉的辦公成本吸引了部分中小企業，快速便利的交通線路為這里成為承接CBD輔助功能和產業擴散提供了便利的條件，區域內眾多科研院所，人才資源集中為傳媒產業發展提供了良好的人力資源基礎和優越的人文環境。傳媒產業的集聚效應，可以降低生產成本，提升競爭優勢，這是媒介經濟組織市場“自利性”的選擇。紐約曼哈頓的麥迪遜大道、東京CBD、倫敦的艦隊街等都曾由于傳媒產業及相關支撐機構在空間上集聚，而形成強勁、持續競爭優勢的傳媒核心區域，北京定福莊以及其他各地的傳媒產業園區的建設有利于傳媒業的快速發展。
　　
　　二 中國傳媒業發展的類別圖譜：媒體關鍵詞分析
　　
　　1　數字媒體受關注，網絡詞頻超越電視
　　新媒體(1372)的提及頻次是傳統媒體(326)的4.2倍，與去年新媒體是傳統媒體的2.8倍有大幅提升，數字媒體(103)詞頻是平面媒體(71)的1.45倍，紙媒(37)詞頻的2.78倍。從具體的媒體詞匯類型來看，與去年相比網絡詞頻超越電視位居第一位，網絡、出版、電視三類媒體的詞頻最高。
　　2　視頻網站成熱點，微博詞頻高于博客2倍
　　在網絡詞匯中網絡視頻(56)、視頻網站(47)、微博(99)詞頻較高。2010年4月，百度旗下視頻網站“奇藝”正式上線，定位為免費提供正版高清視頻內容；12月，中國在線視頻公司優酷網登陸紐交所公開發行上市，融資總額增至2.33億美元。微博(99)的詞頻為博客(44)詞頻的2.25倍，2010年被稱為“微博元年”，搜狐、騰訊和網易三大門戶以及眾多網站都開通了微博業務，微博這一新媒介形態的熱潮已經超越博客贏得了受眾、媒體、企業的關注。
　　
　　3　數字電視、互聯網電視成熱點詞
　　在電視相關的詞語中，電視臺(288)、數字電視(217)、電視劇(200)、衛視(127)、欄目(126)、互聯網電視(125)的詞頻較高。2009年底中國網絡電視臺開播，引發了全國廣大范圍內網絡電視臺紛紛搶灘登陸的現象：湖南衛視的芒果TV、浙江廣電打造的“深藍網”、深圳衛視的“中國時刻”、上海文廣傳媒“網絡新聞臺”。2010年5月，由深圳廣電集團牽頭，成立了30余家城市廣播電視機構和媒體機構參與的“城市新媒體發展聯盟”，并啟動了“城市聯合網絡電視臺”的籌備工作，積極探索了城市廣電媒體層面網絡電視臺的發展。
　　
　　4　四大門戶、中央新聞媒體網站主導傳媒業報道，專業網站財經證券類居多
　　38個網絡媒體詞匯的平均詞頻為186，四大門戶網站的平均詞頻最高位為584，占網媒總詞頻的33％。其次為9個中央新聞媒體網站，平均詞頻為251，占網媒總詞頻的35％。16個全國性專業網站的平均詞頻為118，占網媒總詞頻的27％。地方性的新聞網站、門戶網站和專業網站的數量和詞頻都較少，僅占網媒詞頻的8％。
　　新浪網、鳳凰網、人民網、搜狐、網易、新華網六大網站是提供傳媒業資訊的主要網站，與去年相比，鳳凰網排名快速提升，新浪網超越人民網占據第一的位置，并且僅新浪網一家就占據了網媒總詞頻的15％。報道傳媒業新聞的專業網站以財經證券類網站為主，和訊網(377)、中國證券網(235)、中國財經信息網(226)排在專業網站的前三位，而與傳媒業密切相關的專業類網站僅有中國記協網(81)、中國新聞傳媒學評論(46)、中華廣告網(40)，數量與詞頻均不占優勢，而隨著上市的傳媒企業增加，傳媒業的財經報道將更多。
　　
　　5　南方報業跨區域合作頻繁，粵傳媒上市引關注
　　傳媒集團與企業的入選詞頻中博瑞傳播、南方報業、粵傳媒排在前三位。
　　博瑞傳播本年度力圖向新媒體產業發力，打造傳統互聯網與移動互聯網并舉、網絡游戲和手機游戲比翼雙飛的格局，這有利于進一步鞏固公司領先的新媒體內容提供商的市場地位，不斷增強公司核心競爭力和市場運作能力。
　　南方報業本年度跨區域與“走出去”的戰略明顯，《南方日報》承接《今日廣東》，在美國《僑報》、加拿大《現代日報》、法國《歐洲時報》、巴西《南美僑報》等華文報紙刊發，覆蓋北美洲、南美洲、歐洲和東南亞地區。《南方日報》海外版與《星島日報》海外版合作編制《南粵僑情》專版并進行廣告代理合作，這標志著南方報業海外版強勢擴張，大大提高對外傳播能力。9月，合肥報業傳媒集團和南方報業傳媒集團聯手打造的《今報南都娛樂》，安徽第一份原創娛樂報誕生。
　　2010年，《廣州日報》借殼粵傳媒、《浙江日報》借殼白貓股份等多起傳媒上市，報業證券市場掀起一個傳媒上市熱潮?；泜髅绞鞘准耀@中宣部和新聞出版總署批準并在主板上市的公司，是A股中首只通過IPO上市的報業股。此次重組實現了廣州日報社旗下經營性媒體資產的“準整體上市”，在國內大型媒體集團上市融資的模式方面具有示范性意義。
　　
　　6　衛視詞頻首超央視，央視、電廣傳媒、上海文廣三分廣電詞匯
　　23個廣電類媒體以及傳媒集團詞匯的平均詞頻為135，若進一步劃分可以發現，三家媒體占據了廣電詞頻的65％。
　　以中央電視臺為核心的(央視、中視傳媒、中國網絡電視臺)的詞匯占據廣電詞頻的25％；以電廣傳媒為核心的(電廣傳媒、湖南廣電、湖南衛視、芒果傳媒、湖南電廣傳媒、湖南廣播電視臺)詞占據廣電詞頻的26％，這一包括湖南衛視在內的衛視總詞匯超越了央視；以上海文廣為核心的(上海文廣、上海東方、東方明珠、文廣傳媒)詞占據廣電詞頻的14％；此外，鳳凰衛視為核心的鳳凰衛視、鳳凰新媒體以及星空傳媒為大陸以外提及率較高的廣電媒體。
　　通過對比2010年度三家上市公司的高轉載量熱點新聞可以看出，電廣傳媒集中于跨區域并購與影業平臺搭建，三網融合為其帶來了利好機遇。中視傳媒在轉型中前進，上海文廣則在競購TVB以及互聯網牌照方面引來大量關注，渠道與內容并重。
　　
　　7　湖南廣電芒果傳媒探索制播分離
　　電廣傳媒相關的詞最多，湖南廣播電視臺(41)暨芒果傳媒(66)有限公司掛牌儀式于2010年6月28日上午在長沙舉行。湖南廣播影視集團正式改為湖南廣播電視臺，而湖南廣播電視臺控股的新的市場主體“芒果傳媒”同時掛牌。芒果傳媒這一順應觀眾的叫法體現了湖南廣電對受眾的重視，定位為芒果大業，是“廣電湘軍”追求做大做強，成為國際傳媒的目標。整合經營所有媒體公司和轉企改制后的資源以及能制播分離的有關專業頻道，包括內容生產(電影電視)、藝員經紀(天娛)、動漫(金鷹卡通)、新媒體集群(電子商務快樂淘寶)。按照第三輪改革制播分離的規劃，湖南廣電中的經營性資產、業務和團隊將會逐漸裝入“市場主體”芒果傳媒。有評價指出“湖南廣播電視臺的成立以及芒果傳媒的組建，是我國廣播電視業通過制播分離模式進行改制的進一步發展和探索，對我國廣播電視業開創新的發展模式意義深遠”，此外對于應對日益激烈的衛視競爭和打造更完善的市場化運營主體都具有開拓價值。
　　
　　8　中視、電廣、華數上市媒體借力三網融合
　　廣電類媒體詞中有8家上市公司，電廣傳媒(394)、中視傳媒(296)華數傳媒(235)提及度最高。隨著三網融合推進，電廣傳媒依托湖南廣電的節目資源優勢著力于整合長、株、潭地區，歌華有線為有線網絡運營商北京市政府批準的唯一一家建設、經營和管理全市有線廣播電視網絡的單位，具有資源壟斷優勢，深圳地區天威視訊已經擁有28萬戶的寬帶接人用戶。
　　華數集團下屬浙江華數傳媒網絡有限公司與淘寶網(159)共同投資一億元人民幣成立了“華數淘寶數字科技有限公司”，目的在于整合華數傳媒和淘寶網的資源優勢，打通互聯網與數字電視的平臺終端，專注于數字電視電子商務和數字化商品分享交易。借力杭州地區的三網融合，華數傳媒充分發揮資源優勢，推進三網融合的產業橫向聯合的戰略合作。
　　
　　9　出版業爆發上市熱潮，轉制進入新階段
　　13個出版類傳媒企業或集團詞語的平均詞頻為181，出版傳媒一家媒體占據了總詞頻的37％。中南出版傳媒、皖新傳媒、湖南天舟文化、當當網等多家出版發行企業在滬深股市和美國成功上市，上市首日，中南傳媒股價上漲約30％，股票市值突破248億元，一躍成為出版傳媒板塊資產規模最大、股票市值最高的上市公司，創造了我國文化企業上市的新紀錄。
　　“十一五”時期，我國新聞出版企業改革、兼并、重組的步伐大大加快，中國出版集團公司得到進一步加強，安徽出版集團、北方聯合出版傳媒集團、天津出版傳媒集團等企業跨區域發展進展順利。
　　2010年12月底，中央各部門各單位148家經營性出版社除1家停辦退出，13家原本沒有核定過獨立事業編制外，余下134家均核銷了事業編制。全面完成了中央確定的轉制任務。全國3000多家國有新華書店全部轉制變成企業，走上了市場競爭之路。2010年12月18日，中國教育出版傳媒(160)集團有限公司正式成立，該集團公司由人民教育出版社、高等教育出版社、語文出版社、中國教學儀器設備總公司、中國教育圖書進出口公司等單位組成，以圖書、期刊、音像制品、電子出版物、數字出版物出版和銷售為主業，屬中央國有大型文化企業，是國家重點建設的三大中央級大型骨干傳媒出版集團之一。該集團公司的成立，標志著我國文化體制改革邁出了關鍵性的一步。
　　
　　10　政策給力電影、動漫，動漫詞頻直追電視
　　電影詞總詞頻為1575、動漫詞總詞頻為2175，成為傳媒業中遠高于出版(902)，直追電視(2629)的詞。
　　2009年國內城市電影票房收入達到62億元，同比增長42.96％，其中國產電影市場份額達56.6％，連續7年超過進口影片。
　　2010年電影業與視頻網、網游關系密切，探索內容產品的深入挖掘與合作，資本與政策也為其提供了良好的發展環境。
　　國產電影以及動漫都因為有政策保護而獲得了良好的發展機遇，國務院辦公廳發布《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》提出，到2015年底，我國要通過改革創新、加大投入、加快發展，建立健全市場公平競爭、企業自主經營的電影產業運營體系。
　　
　　三 2010中國傳媒業熱點譜系：傳媒關涉文本的熱詞分析
　　
　　1　融合熱點依舊延續，新聞網站改制引關注
　　通過篩選，共獲得高于全部詞平均詞頻(27.6)的傳媒業熱點詞匯38個，熱點詞的平均詞頻為163.1。在政策的推動下三網融合(878)已成為2010年傳媒業熱度最高的詞，詞頻是排名第二位詞的兩倍，占傳媒業熱點詞頻總量的14.2％，媒介融合(84)提及度依舊較高。
　　文化體制改革(293)、文化產業振興規劃(241)、轉企改制(144)、制播分離(113)幾個詞都與體制改革與政策規制相關，2010年是文化產業振興規劃頒布的第二年，文化單位轉企改制、三網融合向縱深拓展、體制機制改革創新邁出重要步伐。2010年5月17日，國務院新聞辦公室在湖南長沙召開全國重點新聞網站轉企改制試點工作座談會，確定十家中央及省級重點新聞網站進行轉企改制和股份制改造試點。6月20日，人民網股份有限公司正式掛牌，邁出了新聞網站(137)轉企改制(144)和走向資本市場的第一步。新聞網站的商業盈利模式逐步趨于清晰化，官方新聞網站的身份背景，決定了無論是國家級還是地方重點新聞網站，都擁有豐厚的政治資源，但改制上市后發展如何需要未來持續關注。
　　相對于融合、改制等傳媒業持續關注的熱點，世博(273)、世界杯(48)也是本年度傳媒業提及較多的新詞。
　　
　　2　手機、新移動終端推動數字出版，準入制度、行業標準引熱議
　　數字出版(448)、數字化(265)電子書(181)幾個詞占熱點詞總詞頻的14.4％。據中國新聞出版總署發布的《2009年新聞出版產業分析報告》顯示，2009年數字出版總產出已達到799.4億元，總體經濟規模綜合評價在印刷復制、出版物發行之后，在全行業內居第三位，總體經濟規模超過圖書出版，手機出版的營業收入已超過傳統的網絡游戲，占數字出版全部營業收入的24.2％，在數字出版內部居首。
　　2010年中國電信集團公司與新聞出版總署簽訂戰略合作備忘錄，新聞出版總署支持中國電信浙江數字閱讀基地開展“天翼數字閱讀平臺”建設，并基于該平臺為數字出版各環節的優勢互補、合作共贏開辟新路徑。北京、上海、廣東等數字出版產業集聚區，2010年，吉林長春、重慶等地的數字出版基地也正在積極建設之中。
　　本年度，多種移動機終端也為數字出版提供了豐富的載體，ipad(67)、漢王(42)、蘋果(41)、Kindle(9)等電子閱讀器(44)競爭激烈，盛大文學也發布了以“一人一書”為目標的電子書戰略。依靠龐大數字版權內容，盛大文學將“開放”設為其電子書戰略的核心內容。針對電子書目前存在違規使用內容、著作人權益無法得到保護、準入門檻模糊等問題，電子書出版的準入制度和數字出版的行業標準等規范性措施也即將出臺。
　　
　　3　金融危機影響漸弱，資本市場創業板攪動傳媒業
　　相對于2009年，金融危機(130)一詞提及頻率大幅減少，資本市場與傳媒業的關系更為緊密。投資(2736)、融資(297)主要通過上市(1533)、收購(286)、并購(219)等手段進行，基金(753)、證券(532)、股票(290)以及銀行(401)、私募(93)、外資(78)是主要的資金來源。
　　2010年初，新聞出版總署發布《關于進一步推動新聞出版產業發展的指導意見》，明確表示鼓勵條件成熟的新聞出版企業上市融資，并在3至5年內，重點培育6至7家資產、銷售均超百億元的大型傳媒出版企業。中國證券會也表示將支持符合條件的文化企業在創業板市場上市。
　　
　　4　跨地區、“走出去”成為傳媒業熱點
　　跨地區(192)、跨媒體(139)、走出去(1叫)、跨行業(70)是傳媒業今年的熱點詞，跨地區已經超越跨媒體成為關注的熱點。區域分割一直是制約傳媒業發展的因素，隨著傳媒管理政策的逐步放松，優勢傳媒單位通過兼并、重組等方式實現“跨區域擴張”，已成為傳媒業未來發展的趨勢?！笆晃濉逼陂g，我國新聞出版“走出去”的步伐明顯加快，對發達國家的版權輸出增長了870％，版權貿易逆差從高峰期的1：15下降到去年的1：3，3；數字版權出口大幅增長，去年僅電子游戲就創造了1.09億美元的出口額；對外印刷加工達510億元人民幣；中國出版業在海外設立的分支機構超過300家。
　　
　　四 傳媒業熱點人物分析
　　
　　與傳媒業關系密切且提及較高的人物依次是趙本山(194)、默多克(129)、柳斌杰(75)、覃輝(66)、喻國明(62)、江南春(59)、李澤楷(39)、歐陽常林(38)、劉云山(38)。
　　1　趙本山：植入廣告惹爭議，進軍電影業成熱點
　　趙本山由于虎年春晚小品植入廣告過多而飽受爭議，同時也引發了2010年眾多業內人士與學者對植入廣告的探討，關于央視春晚與趙本山2011年的節目是否有植入廣告至今仍懸而未決。趙本山作為本山傳媒董事長，涉及演出業、影視制作業、電視欄目業和藝術教育業等眾多內容產品。2010年，本山傳媒進軍電影界的開山之作《大笑江湖》已經上映，而趙本山應搜狐CEO張朝陽邀請加入搜狐微博也引發了眾多粉絲關注。
　　2　默多克：轉身中國新媒體市場，iPad版電子報紙引關注
　　默多克作為傳媒業巨頭，2009年已然入選傳媒關鍵詞之中，2010年默多克新聞集團旗下《華爾街日報》推出都市刊《大紐約》，向《紐約時報》“宣戰”，以搶奪后者的讀者群與廣告商，這也許是美國紙質媒體界最顯硝煙的一場戰爭。新聞集團參與了閆方軍的易傳媒的第二輪3000萬美元融資，默多克依舊對中國新媒體市場抱有期待。2010年，新聞集團最大的一個舉動是出讓鳳凰衛視20％的股權給中國移動，獲得交換的條件是新聞集團的娛樂和資訊通過中國移動的渠道進入數字媒體領域。中國移動拓展手機電視和新媒體市場需要一個強大的內容提供商，而默多克抓住了這個搶占未來中國數字媒體市場的機會。
　　默多克的新聞集團和喬布斯的蘋果公司合作的iPad版電子報紙《日報》(The Daily)，將默多克的三大興趣點匯合在了一起：報紙、iPad、付費閱讀。默多克對iPad非常傾心，曾稱它是“游戲規則改變者”和報紙行業的救星。他表示，iPad將挽救紙媒，因為自此將不再有紙張、油墨和運輸的成本消耗。i－Pad并沒有破壞傳統報業，只是換了一種形式。
　　
　　3　柳斌杰：建設出版強國，體制改革決勝之年
　　柳斌杰指出，中國已經是名副其實的出版大國但和出版強國還有一定差距，只有文化內容世界領先、傳播方式先進、擁有強大的市場主體和一流的世界級“大師”和人才方可以成為出版強國。中國出版傳媒業改革正在進一步深化，出版社轉企改制工作2010年底即將全部完成，下一步的工作重點是出版企業的股份制改造和組建大型出版集團。目前，兼并重組工作已經開始，中國出版傳媒業上市公司已達40多家，全國已形成27家出版集團、49家報業集團、17家發行集團和4家期刊集團，下一步將加大力度促進集團不斷發展壯大。
　　本年度，一些涉及維護新聞記者合法權益問題的事件引發社會關注，柳斌杰表示，輿論監督是社會文明進步不可少的力量，一定要維護記者合法采訪的權益，否則，社會正義就無法維護。
　　
　　4　覃輝：復出受關注，星關資本運作重組啟幕
　　覃輝復出引起了眾多媒體的關注和猜測，而星美傳媒集團旗下港股上市公司星美國際三次發布融資、購股等相關公告，業內人士稱種種跡象表明，覃輝重回資本市場，拉開了星美傳媒的重組大幕。覃輝對于星美國際的資產注入，只是星美傳媒集團今年重組整合計劃的一部分。去年10月，覃輝在北京召開了一個高層會議，覃輝定下了星美傳媒集團2010年在解決歷史債務的同時，今年集團的工作重點將是大力發展下游業務。最終目標將旗下傳媒行業的上中下游各個產業鏈，都注入上市公司，以此實現整體上市。
　　
　　5　喻國明：“整合”、“嵌入”引領傳媒業發展，植入廣告更應顯智慧
　　中國人民大學新聞學院喻國明教授關于網絡電視、植入廣告、微博客等傳媒業新媒介形態和熱點問題的見解引發了媒體關注和業界認同。喻國明教授認為，媒介依靠自身單打獨斗的時代已經成為過去時，而媒介間的資源、業務及品牌的關聯與整合將成為未來發展的主旋律。對于新媒體的未來發展而言，“整合”和“嵌入”將成為其全部戰略部署和戰術操作的“關鍵詞”。而植入式廣告意味著智慧與規劃，絕不是簡單的擺人和拼貼，觀眾不是不能接受植入式廣告，而是不能接受廣告植得太粗糙。
　　喻國明教授認為，多數中國網民是通情達理的，他們比較在乎的是尊重和態度。網上有時出現一些過激的情緒、言論、表達方式，往往是源于相關責任部門、單位或個人對于民眾反映的問題不聞不問，搪塞或者以比較武斷的方式回應。
　　
　　6　李澤楷：欲進軍大陸傳媒業，打造財經通訊社
　　2010年，電訊盈科主席李澤楷已建立一個年投資千萬元的金融通訊社，并打算進軍大陸傳媒業。此外，在香港特區政府打算擴大免費電視牌照申請的決策之下，李澤楷旗下的電訊盈科加入競爭，向監管層申請免費電視牌照，引發媒體熱議。
　　
　　7　江南春：分眾收緊戰線，從零開始
　　2010年，江南春在媒體上多次進行自我檢討和反思。創辦分眾傳媒7年多來，在市場高漲期，由于缺乏對經濟周期波動的認知以及自身擴張心的膨脹而收購了不少公司，但最終付出代價。在慘痛的教訓面前，分眾一方面剝離跟主營業務不符的業務；另一方面專注核心業務，注重在生活圈媒體群的打造。2010年，分眾傳媒宣布旗下負責互聯網業務的全資子公司好耶的部分員工、管理層與董事及分眾傳媒部分管理層和董事，將斥資1330萬美元收購好耶38％的股份，此次管理層收購價格考慮了諸多因素。在江南春看來，未來分眾的長期持續發展最重要是要重建價值觀，要做自己認為對的事，做對別人有價值的事，要以滿足消費者不斷提升的需求為目的。
　　
　　8　歐陽常林：配合湖南廣電新一輪改革，“先免再升”調動頻繁
　　2010年，“歐陽常林不再任湖南電視臺(總臺)臺長職務”，這一工作調動消息爆出后，引起各方猜測。歐陽常林之前同時兼任湖南省廣播電影電視局局長、黨組書記和湖南電視臺臺長，而此次免去湖南電視臺臺長職務，他將保留局長一職，或將在新成立的總臺擔任領導職務。湖南衛視早就啟動了第三輪改革計劃，而改革的目標就是管辦分開、制播分離：湖南廣播影視集團改制為湖南廣播電視總臺，而湖南廣電資產中可經營的那部分將剝離出來，成立芒果國際傳媒。
　　
　　9　劉云山：整治網絡、手機淫穢色情信息
　　本年度，關于網絡、手機淫穢色情信息的政治力度不斷加強，成為媒體關注和集中報道的熱點。在打擊互聯網和手機媒體傳播淫穢色情信息專項行動表彰會上，劉云山指出，打擊互聯網和手機媒體傳播淫穢色情信息、凈化網絡環境，是一項得民心、順民意的工程。必須從保證廣大未成年人健康成長、從加強社會主義精神文明建設的高度，以更加有力的措施、更加有效的辦法，不斷鞏固和擴大工作成果。
　　
　　五 人們如何理解傳媒業：關聯詞分析
　　
　　分析表明，未來中國傳媒業的基本走向是：以“合”為貴，增長是主流，變革將進入“深水區”。
　　在表示傳媒業動向與趨勢的40個動詞、形容詞中，“合”詞頻排序最高。合作(1670)、整合(957)、聯合(615)、融合(458)四個詞占據總詞頻的22.9％，合作、整合是傳媒業的核心競爭力，也是未來傳媒業發展的趨勢，相對而言，競爭(392)的提及頻次較低。 增長(提升、加快、促進、提高、繁榮、新興、加強、加速、優秀)等形容詞都偏向于褒義，說明傳媒業的增長和繁榮是目前的主要形式，雖然面對一定的問題(418)與危機(90)，但機會(418)與機遇(306)更多。改革(644)、重組(493)、轉型(426)依舊是傳媒業變動的主要因素。
　　
　　本文為中國人民大學“中國傳媒發展指數藍皮書”品牌研究