電視法制欄目“故事化”現象透視

　　作為中國法制傳播和司法宣傳的主要平臺，中國電視法制欄目從創立之初就積極地承擔和發揮了重要作用，并且隨著中國政治、經濟、文化、法制不斷完善和繁榮，全面科學的反映和見證著發展歷程的點點滴滴，成為中國社會和傳媒發展過程中不可或缺的重要力量。中國電視法制欄目在過去的20多年里從無到有，不斷成熟和完善，推出了一大批特色鮮明、表現形式多樣、功能定位準確，具有較強收視率和社會影響力的優秀法制品牌欄目。近年來，隨著中國的法制宣傳工作進入到一個新的階段，傳統媒介之間的競爭日趨激烈，新媒介的成熟和完善所帶來的沖擊，使傳統的電視法制欄目發展進入到了一個十字路口，不論是欄目的傳播理念和定位，還是欄目內容與形式，都到了一個需要變革和轉型的階段。在這個過程當中，出現了一種電視法制欄目“故事化”現象，尤為引入關注，也更加值得我們去科學審慎地分析和解讀，這對于中國電視法制欄目的未來發展至關重要。
　　
　　電視法制欄目故事化的表現
　　
　　當前，中國電視法制欄目在經歷了高速發展之后，進入了一個新的發展階段——轉型階段，其直觀的表現就是改版，而改版之后都或多或少地顯露出了“故事化”傾向。
　　被稱之為“另類法制節目”的《文濤拍案》于鳳凰衛視推出以來采用“說書”的方式，把大案要案的來龍去脈一一道來，在這個過程中，把案件看成是一個故事，有自己的喜怒哀樂，“說書人”在表述中會流露出他個人的喜怒哀樂以及聯想和感慨。由此欄目大獲成功，也開辟了法制題材“故事化”表達的新風。
　　《拍案說法》為重慶電視臺自創品牌欄目，其拍案加說法的形態，開創了電視法制節目的新模式，被譽為全國電視法制節目的一面旗幟。但隨著模仿者的紛紛鵲起，受眾群日遭蠶食，欄目的影響力漸被削弱。隨即實施改版，新版《拍案說法》定位為“講法制故事，說人生傳奇”，摒棄嘉賓演播室說法形態，拓寬題材領域，完全走講故事的道路，收視份額節節攀升，全國衛視同時段排位迅速靠前。
　　作為最早最成功的法制欄目，山東電視臺的《道德與法制》在經歷了20年的輝煌之后，于2007年改版升級為《天下故事》，2009年1月1日起再次改版為《說事拉理》，變身為一檔對現實社會、百態人生進行情節化報道和個性化故事點評的欄目；2005年以主持人為核心的講述類欄目《傳奇故事》在江西衛視推出，使此類節目在方向上實現了質的突破，領全國之先；2007年遼寧衛視把經營多年成熟的法制欄目《情與法》改版為《王剛講故事》；2008年相聲演員牛群受聘為吉林衛視《牛群：》欄目主持人，開始上崗說新聞，講故事。
　　電視法制欄目故事化的表現五彩紛呈，各顯其能，其中一定有它存在的必然性。那么，這些必然性又會是什么呢?
　　1　—從法制欄目自身的角度來看
　　當前法制欄目的地位正在不斷下降，盡管在許多地方法制欄目仍然普遍受到歡迎，但近年來在歷次的節目調整和頻道改版過程當中，不少法制欄目因為種種原因失去了舊有的播出平臺，即便僥幸保存下來，也被放到了一些比較差的時間段和頻道，從而人為地使得這些法制欄目邊緣化。
　　欄目的定位在不斷調整，隨著頻道之間、欄目之間競爭日趨激烈，致使舊有的法制欄目的定位發生了變化，在報道角度上更多地傾向于平民化、情感性、戲劇性，在表現形式上則把故事性當成重點，與之相關的編輯、策劃、選題會或多或少地考慮到這些因素，以期獲得更大的受眾面和受眾群。
　　應該說，當前電視法制欄目故事化傾向的一個重要表現就是主持人功能的轉變。一些過去傳統法制欄目當中的主持人紛紛轉型，在功能和定位上發生了轉變，主持人不再是法制欄目當中的簡單傳遞者和串聯者，而是“故事型”法制欄目當中的重要一環，主持人的表達、語態、說話方式等等都成為法制欄目的重要組成部分，成為突出戲劇性和矛盾沖突的重要力量。與之相適應的是這些欄目在標題的選擇上也會突出所表達內容的故事性，在內容的選擇和編輯策劃上也會有所調整，以吸引更多的受眾。
　　
　　2　從媒體大環境來看
　　新世紀以來的一段時期，中國電視經歷了一個大的發展。新的欄目形式不斷涌現，原有的欄目類型和節目框架發生了大的調整和融合。比如民生新聞的出現，開辟了中國電視的平民化浪潮。這類節目所涉及的內容和它所采取的表達方式，對原有的法制欄目造成了極大的沖擊和影響。這就使得傳統的新聞欄目類型和專業法制領域的界限日趨模糊，許多法制欄目進而大膽引入和借鑒平民化的敘事方式和表達方式，以故事化的框架把法制內容融人其中，取得了較好的收視率和影響力。更有甚者，一些法制欄目在改版之后引入了民生新聞和欄目劇的混合模式，以影視劇或情景劇的方式來演繹各種情節，講述法制故事。
　　
　　3　從受眾的角度來看
　　當前電視欄目之間的競爭主要表現在對受眾的爭奪上，不管是法制欄目還是非法制欄目其故事化傾向都非常明顯。與以往不同，法制欄目的“故事化”表達能夠極大地激發受眾的觀看興趣，滿足他們的接受習慣。目前類似于《傳奇故事》《王剛講故事》《法律講堂》等故事化欄目獲得了較高的收視率和社會影響力，就較好地反映了這一點。應該看到，這當中觀眾收視不僅僅是為了獲取相關法制信息，更重要的是情感要素、心理因素、娛樂要素等聚集融合滿足了受眾情感帶人、獵奇、偷窺心理、宣泄和泄憤情緒，加上主持人個性化的解讀、親切的表達及個人魅力對受眾的吸引力也相當大。
　　
　　電視法制欄目“故事化”的原因
　　
　　1　普法的作用、功能、環境發生了變化，必須適應新的傳播和宣傳環境
　　改革開放初期，電視法制欄目主要功能是法制政策的傳遞和法制信息告知，其宣傳功能和作用被無限度地挖掘和放大，在當時傳播途徑單一、受眾法律知識極度欠缺的情況下取得較好的效果，也為電視法制欄目贏得了較高的聲譽。
　　然而，隨著我國民主與法制的健全和完善，公民法律素養不斷提高，信息溝通的雙向性和信息來源多元化的實現，使得過去那種簡單的、普及似的傳播方式不能夠適應廣大受眾更高的需要，加上欄目形式一成不變，其普法的功效也大打折扣。在這種情況和背景下，法制欄目普法的重點轉移到了對相關案例和信息進行深層次的解讀和開掘，以受眾能夠接受的多元化形式來傳遞權威觀點和專家評述，積極引導社會輿論朝著維護司法公平、公正，弘揚社會正義和高尚道德的方向發展。當前，司法服務、法律救助、法律咨詢等成為了普法的重頭；為此，不斷推出貼近百姓、貼近民生，以更具人情味和親切感的欄目形式吸引廣大受眾就顯得極為重要了，而法制欄目的“故事化”表達則恰恰適應了這種新的傳播環境和傳播需要。
　　
　　2　新媒介帶來信息傳播的革命引發電視法制欄目的轉型
　　進入新世紀以來，新媒介的蓬勃發展對包括電視在內的所有傳統媒介產生了極大的沖擊和影響。特別是近年來隨著網絡輿論監督和網絡信息披露影響力不斷加大，電視法制欄目在信息傳遞方面已無優勢可言，在引領主流輿論方面也遇到了以網絡為代表的輿論的挑戰，受眾的大量流失已經成為阻礙電視法制欄目發展的重要障礙，根據最新的統計來看，傳統媒體盡管相比網絡媒體有一定的劣勢，但傳統媒體長期建立起來的權威性和作為專業媒體機構所具備的職業道德，以及它所代表的真實性、公信力，得到了社會的普遍認可。因此，法制欄目在新媒介的夾擊下，必須緊緊地依托固有的權威性，提升它的影響力和公信力，并盡量增加欄目當中的親近感和互動性，而打著強烈個人烙印的故事化欄目形式則較好的詮釋了這一點，從而實現了在傳播特色上的優勢互補。
　　
　　3　受眾主體地位的確立，“以人為本”概念的融入，更多從觀眾的接受和情感角度來改革欄目
　　當前中國的傳媒環境表現為從以“傳者為中心”轉變為以“受者為中心”，受眾地位的空前提高使得電視欄目不斷進行自我調整以適應受眾的需求。一方面是受眾數量不斷增長，另一方面受眾自身興趣愛好的廣泛使得分眾化趨勢日益明顯。傳統電視法制欄目并沒有因為受眾數量的增長而獲得更高的收視率，相反，傳授地位的變遷使得一些故步自封、一成不變的法制欄目在競爭中敗下陣來，而那些重視受眾需要，積極創新、應對的欄目則獲得了長足的進步。隨著“受眾主體”地位的確立，過去那種傳統的說教式的、灌輸式的法制報道方法已經無法吸引到更多的受眾，而更多地從觀眾接受習慣以及情感需求的角度來進行編輯和策劃內容，則能夠贏得更多觀眾的青睞。
　　此外，中國社會和經濟的高度發展變化，大量的法律糾紛和涉及社會公正、道德等問題會不斷涌現，公民維權意識的覺醒，以及對社會良知的期盼，這些都會使他們對法制內容聚焦更多的關注，這也給“故事化”法制欄目的大發展創造了條件。
　　
　　4　媒介競爭的升級是法制欄目推陳出新的原動力
　　近年來中國媒介的生存環境日趨惡劣，最直觀的表現就是媒介之間、欄目之間的同質化現象十分嚴重。且這種同質化既體現在非法制欄目之間，也體現在法制欄目內部。彼此之間相互抄襲和克隆現象十分嚴重，創新乏力。與此同時，舊有的評價體系被新的收視率至上論所代替，所有的記者、編輯和制作人都盯著收視率，以收視率的漲落作為自己前進的風向標。在這個過程當中，創立新的節目平臺，引入新的欄目形式，聘請有一定知名度和影響力的人來擔當主持人，就成了法制欄目制勝的“法寶”。從當前的形勢來看，大量以“說故事”、“講傳奇”為賣點的法制欄目不斷出現，有的甚至在引入“娛樂元素”、“情感元素”的同時淡化了當中的“法制要素”，從這個角度來看，“故事化”傾向大潮亦導致了法制欄目陷入了同質化的怪圈。
　　
　　如何看待電視法制欄目“故事化”傾向
　　
　　當前，整個中國電視傳媒面臨著變革和轉型的壓力，提升自身水平，彰顯專業特色，抓住特定受眾群，以豐富鮮活的欄目形式確立自身影響力，是每個專業欄目所必須應對的。
　　首先，從中國電視法制欄目發展的短暫歷史來看，從最早的案例評說、庭審直播、案件現場回放，到今天的說法律故事等等，正是由于歷次不斷地欄目形態創新，才使得電視法制欄目在色彩紛呈、特色鮮明的諸多欄目形態當中獨樹一幟，確立了自己獨特的地位和專業精神。由此看來，電視法制欄目的創新是電視法制欄目保持自身的競爭優勢，凸現專業品質，提升社會影響力的必然結果。特別是在今天欄目形態創新千變萬化情況下，如果錯失了這一契機，不作及時的欄目形態調整，抓住既有的受眾去做相關的借鑒和拓展，則很可能在未來的競爭過程當中處于劣勢。如此，中國電視法制欄目所承載的特殊使命將無法達成。
　　從當前的形勢來看，“故事化”傾向不僅僅成為法制欄目的重要形態，許多非法制欄目和相關領域也采納了這種形式。實踐證明，當前許多名牌法制欄目都采取了這種形式，獲得了不錯的反響和收視率，應該說這種狀況在相當長的一段時間內還將繼續。
　　其次，當今中國電視高潮迭起，一哄而上的情形時有發生，往往是高潮過后又在很短的時間內偃旗息鼓，從之前的娛樂風潮、選秀風潮、情感風潮，到今天的相親風潮等。在這樣的風潮慣性之下，一些“法制類”欄目紛紛轉為“故事類”欄目，從表面上看這些欄目的性質似乎發生了變化，但從本質上看，這些優秀欄目的立足點和重心依然是法制類節目方向。如何在激烈的傳媒競爭中固守應有的專業特色和職業道德底線，同時又能抓住傳媒發展的大潮，拓展自己的受眾群和社會影響力，是所有“故事化”之后的法制欄目所必須面對的問題。
　　1　明確欄目定位
　　法制欄目的故事化，使得欄目的選題范圍和領域更加寬泛了。隨之而來的就是該如何定位：一方面必須明確故事化之后與原來法制類節目的內容和特征并不矛盾，可以相互涵蓋，所不同的是在講述方式和制作手法上更趨靈活和多樣。例如《道德與法制》曾是全國最早的電視法制欄目之一，在推出了升級版《天下故事》之后，節目在把“故事性”作為亮點宣傳的同時，依然把法制特色作為根本加以強調和提升。另一方面“故事性”的引入，新形式的借鑒，并不代表自己舊有的風格可以完全舍棄。從某種意義上說，欄目風格的確立和積累不是一朝一夕能夠完成的，同樣采用講故事的欄目形式，并不意味著欄目風格必須完全相同。比如《傳奇故事》和《法律講堂》兩個欄目，同樣采用故事化的講述模式，卻有著迥然不同的風格，同樣受到觀眾的喜愛。
　　
　　2　重視選題策劃
　　網絡時代使得信息的傳遞更加迅捷和透明，從某種意義上說電視法制欄目無法像過去那樣實現對相關法制信息的壟斷和獨家享有。這樣一來，欄目所說的“故事”就不再那樣吸引人了，觀眾對“故事”的熱情和好奇心也就不那么強了。在這種情況下，如何選取一個有價值的“故事”，通過精心的編排和組合，挖掘它的潛在價值和不為人所關注的細節。將直接關系到欄目的成功與否。
　　應該說通過精心策劃之后的選題，一般情況下其可視性和戲劇性都比較強，容易受到觀眾的青睞。但同時我們也要注意平衡，這就是在收視率和法制欄目所承載的社會責任方面找到一個平衡，必要的時候必須堅持社會責任優先的原則。當然，在大多數情況下，我們追求的是收視率和社會責任的完美結合。
　　
　　3　故事的真實性該如何認定
　　從傳統新聞的角度來說，真實是記者親身經歷或通過其他方式核實、認定的事實，在報道和記錄過程當中強調真實性也是法制節目不懈追求的完美狀態。
　　然而，故事化的引入使得主持人在講述事實的時候會有意無意地為了增強欄目吸引力和故事的感染力，對故事情節作出相應的渲染、夸大和虛構。一方面這正是很多人喜歡“說故事”的原因，另一方面通過主持人加工之后的事實已經和我們所追求的真實有了一定的差距。在這種情況下，我以為法制欄目所固有的核心真實不應該被拋棄，因為法制內容的“故事化”表達并不意味著可以天馬行空的實施藝術創作。否則，它給法制欄目所帶來的不是進步，而是一種倒退甚至是災難。如此看來，講好故事不意味著即興創作故事，把本質的真實通過自己的合理表達呈現給觀眾才是“故事化”的最終訴求。
　　第三，當前中國電視法制欄目的“法制要素”弱化的現象十分明顯。從電視法制欄目自身來看，不少欄目通過改版或者變換標題突出其故事性的同時，會把舊有的法制要素弱化甚至是去掉。這類節目在內容上熱衷于選取邊緣性和曖昧的話題，熱衷于傳遞一些有違道德倫理、社會公益和個體良知的故事，并大肆放大和渲染涉及釁、腥、星、性的話題來滿足一部分人的偷窺心理和不良嗜好，以期換取收視率的增長。應該說這種“法制要素”弱化的現象是欄目的制作者蓄意而為，反映出來的是一部分電視法制欄目制作者素質不高，意志不堅定，在新的競爭環境下放棄了自己的信仰和追求，盲目迎合受眾，片面追求收視率，實際上已經偏離了原有的法制欄目既有的軌道。
　　另一方面從表達形式來看，為了突顯故事化之后的欄目特色，強調對既有事實的另類思考，天馬行空地聯想和解讀，節目當中運用視頻、圖片、網絡、報紙、雜志、電話連線、博客等方式，對特色案例自由進行組合和創造性地串聯，以達到與眾不同、引人人勝的境地。這種故事化模式因為過度地注重表達形式多元化和標新立異，而使得舊有的法制訴求發生偏離。時下還有一種情況就是法制欄目的主持人素質良莠不齊，一些主持人以前并非從事與傳媒相關的領域和行業，有的甚至從事的是娛樂和演藝行業，他們的加入一方面發揮自己的專業優勢和知名度，改變了過往主持人風格過于嚴肅、刻板、單調的狀況，而以積極、熱情、生動的方式“演繹”法制故事獲得了受眾的歡迎和認可。但同時他們不時的夸大和渲染，以及其固有的身份和思維慣性，使得觀眾對他們所講述的內容抱著將信將疑“娛樂”態度，從而一定程度上降低了欄目的公信力和權威性。
　　第四，從國外發展來看，法制欄目的內容和形式呈現出多樣化的狀態，而“故事化”不過是我國電視法制欄目在面臨節目類型少、節目形式單一條件下的有益嘗試。從類型的覆蓋來看，國外不僅僅局限于新聞和影視劇方面涉及法制題材，而且擁有真人秀、益智游戲、脫口秀、犯罪現場重構等多種類型。這些類型中的相當部分在我們看來還無法引入，在一段時間內還不可能和法制欄目相結合，但從長遠來看，法制欄目形態的創新不應停止，不論是今天的“故事化”還是明天的其他某種類型，都應該成為法制欄目保持自己持續競爭優勢的有益嘗試和既定目標，這也是中國法制不斷發展、完善對法制媒體的必然要求。從這個角度來說，提倡法制欄目形式的多樣化并不意味著摒棄固有的法制宣傳訴求和形式，偏離既有的軌道，而是中國法制欄目迎接未來挑戰，占據有利位置的唯一選擇。
　　
　　未來法制欄目發展的前景
　　
　　1　法制欄目的“故事化”傾向，集中反映出當前的中國電視法制欄日本身正處于變革和轉型期。作為一種表現形式，它的引入和運用是短暫過渡期的正常表現。以“故事化”為代表的法制欄目力求形式多樣，通過功能的科學定位，不斷拓展信息教育功能、服務功能、娛樂功能等。從法制欄目的未來發展來看，它是法制欄目形態不斷發展、改良、優化的結果。必須看到，欄目創新機制的形成，遠比單一欄目形態發展來得重要和意義深遠。此外，法制欄目與非法制欄目在欄目形式上相互借鑒、相互融合，提升品質，不斷創新將不斷繼續。
　　2　以故事化為代表的法制欄目改革其核心并沒有改變，所承載的歷史使命沒有改變，只是為未來發展和法制宣傳打下基礎。具體來看表現為：欄目制作更加精良，從欄目的定位到欄目的策劃和選題都更加精細和具有針對性。在制作過程當中引入大量的技術手段，全方位展示內容和情節，針對受眾的喜好、心理、接受習慣、便捷性來改良和優化欄目形態和編輯策劃。同時注重內容的娛樂性與構建和諧司法環境的平衡性，弘揚法制與司法公正、道德、社會正義。貼近性更強，形成受眾的高度關注，維持和提升了未來法制欄目在媒體競爭中的特色和優勢。
　　3　新媒介和多媒體的引入、互動性的增強，使得法制欄目形成了一系列的開放和變通的機制，與新媒介的結合將強化法制根本的延續。當今的傳媒環境已經發生了巨大變化，傳統媒介的影響力遭到了巨大的挑戰。從長遠來看，以網絡為代表的新媒介將在未來的傳播格局當中占據特殊的位置，傳統的法制欄目在內容和形態上都必須進行大幅度的改革，必須用新的思路和新方法主動接軌和融人新媒介的表現形態，同時在充分掌握其便捷性、互性動、個性化的傳播特點的情況下與之實現結合協調共同發展。
　　總之，法制欄目的變革與特定的法制發展環境相適應，承擔相應的責任，維護相應的權利，未來法制欄目傳播的“平臺性”特色將更加明顯。新媒介、新思路、共融、雙贏將成為未來中國法制欄目發展的關鍵