我國手機出版發展面臨的問題及解決方案

　　一 手機出版的特點
　　
　　手機出版是指提供者使用文字、圖片、音頻、視頻等表現形態，將自己或他人創作的作品，經過選擇和編輯加工，制作成數字化出版物，并通過無線、有線網絡或內嵌在手機媒體上，供用戶利用手機或類似的移動終端，進行閱讀或下載的傳播行為。
　　目前，手機出版的數字產品內容包括新聞、小說、漫畫、音樂、游戲、圖片等多種形式，其中，手機報的發展已初具規模。盡管新媒體和傳統媒體還將長期共存，但包括手機媒體在內的新媒體的創新，不僅使用戶的使用習慣、消費習慣發生了變化，還孕育出新的媒體環境和商業模式。手機出版表現出的特點有：
　　
　　1　塑造全新閱讀體驗
　　以手機作為載體的出版物能夠增強用戶的互動性和參與性，且其實時互動的特質使不同的讀者之間、讀者和作者之間、讀者和出版商之間都可以實現溝通交流。特別是在網絡文學盛行的今天，讀者的參與甚至能對作品的內容以及出版商的出版計劃產生影響。這種全新的體驗不僅能增加消費者閱讀手機出版物的興趣，而且也可以促使出版業形成一個良性的循環。
　　
　　2　實現精準營銷
　　以圖書的手機出版為例，出版商可以根據人們的閱讀興趣，把圖書信息分成“文學類”“生活類”“傳記類”“娛樂類”“說類”“勵志類”等，并將這些信息儲存于數據庫中，供有不同興趣愛好的讀者通過手機來了解圖書信息。掌握了用戶的特定閱讀習慣后，還可將用戶感興趣的內容推送到手機上，提高出版物的市場針對性。對于廣告商來說，將讀者群體細分之后，營銷也將變得更精確有效。
　　
　　3　盈利空間廣闊
　　在盈利模式上，手機出版突破了一直困擾互聯網數字出版發展的免費模式，給產業鏈各環節帶來盈利空間。目前，手機出版的盈利模式主要采取用戶付費，運營商和內容提供商分成的模式。用戶在移動互聯網上下載所需出版物并為之付費，這些出版物可以是彩鈴、鈴聲、音樂、游戲、動漫，也可以是報紙、小說、雜志等，從現有的應用情況看，這種盈利模式為整個產業帶來了明顯的收益，且從長遠看，手機出版的盈利模式還有更大的拓展空間。
　　
　　4　節能環保新方式
　　手機出版將傳統出版物的白紙黑字轉化為無形數據，這種轉變大大減少了出版業對于紙張的需求和交通運輸的需求。這一綠色、低碳的新型出版方式也必將成為一種經濟和消費趨勢。
　　
　　二 我國手機出版的前景
　　
　　隨著3G時代的到來，人們對手機應用的熱情日漸高漲，手機閱讀逐漸成為一種消費習慣。且隨著生活節奏的加快，人們的移動性越來越強，很多人沒有大塊的時間，唯有在上下班途中、旅途中、睡覺前、等候等零碎時間可以利用。手機閱讀憑借其隨身攜帶、交互性強等優勢贏得了海量用戶群，逐漸成為人們一種生活方式。而未來龐大的用戶群體將為手機出版的發展帶來更廣闊的發展空間。
　　同時，手機出版更加突顯個性化閱讀的優勢。給人們帶來便捷性、私密性、時效性等全新的閱讀感受。它的即時性，使出版者能隨時隨地發送、更新內容，訂閱者能在第一時間接收到最新信息。它的互動性，讓發送者之間沒有隔膜，訂閱者可將自己的感想意見及時發送到手機出版平臺，直接實現交流互動。它的傳播個性化，使出版者可按不同層次和不同興趣訂閱者的需求提供分類信息。新的3G時代將產生許多新的出版閱讀模式，比如說個性化定制，讀者可以選擇自己喜歡的圖書，讀者可以參與進來，任何一個讀者都會有機會展示自己的作品。未來，整個出版格局會有一個巨大的變革。
　　
　　三 我國手機出版發展面臨的問題及解決方案
　　
　　雖然手機出版正離我們的生活越來越近，但由于諸多制約因素，手機出版的整個產業鏈還沒有形成，商業模式還不成熟，產業規模并不如預計的那樣大。我國的手機用戶已超過7億，同時又保持著較快的增長，可是3G市場的不成熟導致其不可能培養出穩定的消費者，大家都還處在猶豫和觀望的態勢。參照日韓等國成熟的3G運營模式，筆者提出以下解決方案：
　　
　　1　獲得政策和法律的支持——解決手機出版合法地位的問題
　　目前在《出版管理條例》等法規中沒有明確手機出版屬于出版行為，在《著作權法》中也沒有保護手機出版物著作權的明確規定。政策法律不完善，使手機出版具有不確定性，很多人持觀望態度，因而應當盡快完善、修訂《出版管理條例》《著作權法》等法律，給手機出版物以明確定義，保障手機出版受到著作權法的保護。有了政策法律的支持，才會有越來越多的人關注手機出版，投身手機出版。
　　2　設立監管機構，保證手機出版順利進行——解決監督問題
　　出版工作要實現社會效益與經濟效益的最佳結合，必須由專門的監管機構和專業技術人員對手機出版活動進行管理。我國目前沒有監管手機出版機構和手機出版專業技術人員。由工業和信息化部和新聞出版總署共同管理手機出版物的出版、傳播工作，才能保證出版工作實現社會效益與經濟效益的最佳結合。
　　3　確定目標讀者，制訂行業標準——解決行業標準問題
　　細分我國手機用戶，找到真正能成為手機出版物讀者的用戶市場。面對山寨機、普通手機、多種操作系統智能手機并存的局面，要制訂使所有手機都能夠閱讀同一種格式出版物的標準，存在非常大的困難。制訂手機閱讀行業標準，應充分調研使用低端手機的用戶。
　　4　完善的著作權保護與加密手段——解決著作權問題。
　　讀者在享受手機閱讀時，獲得的只能是“讀”的權利，不能編輯，更不能將手機出版物轉換成其他格式的文件。加密手段和著作權保護措施必須完善。才能保障內容提供商、電信運營商和消費者的利益，才會積極推動手機出版工作的進程。有了這些支持，行業標準的制訂與人才培養工作才會有條不紊地展開。
　　5　完善產業鏈——合理分配產業收益
　　目前我國3G的資費過高、對內容生產商的分配不均等問題，也是困擾我國手機出版良性發展的重要原因。我國的傳統出版機構，擁有著豐富的出版資源，但是他們出于盜版現象嚴重、電信運營商利潤要求不合理，未來的前景不明朗等考慮，參與手機出版的意愿不強，不愿積極做內容提供商，我們必須改變手機出版以運營商主導的局面，尋求協商各環節利益的合理分配方式，形成手機出版綠色、和諧的產業化發展。
　　6　豐富內容——滿足讀者個性化需求
　　相較日韓手機出版的成熟模式，中國手機出版面臨的最大問題是內容不豐富。在中國，雖然用戶群龐大、需求大，但內容建設、整合、營銷還處在一個起步階段。手機出版應在內容上下足工夫，真正讓用戶通過手機實現因人而異的個性化閱讀，充分利用手機區別于其他媒體的優勢，進行有針對性的服務以盡量滿足用戶需求。
　　然而，機遇遠大于挑戰，在三網融合的大背景下，手機將不僅能夠實現通話，其看電視、上網等功能將進一步得以強化，選擇手機作為媒介接收終端的用戶將越來越多。正如世界傳媒巨頭默多克所說的那樣，我們相信“未來將是手機媒體的天下”。
　　
　　參考文獻：
　　[1]張靜，走過我們的3G鄰居[J]，互聯網周刊，2010(3)
　　[2]郝振省，2007～2008中國數字出版產業年度報告[R]，北京：中國書籍出版社，20