自媒體時代輿論監督趨向探微

　　 ［中圖分類號］D669 ［文獻標識碼］ B ［文章編號］ １００９ — ２２３４（２０１1）０６ — ０１63 — ０１
　　
　　 伴隨自媒體時代的到來，輿論監督的態勢正在發生微妙變化。過去，輿論監督的功能一直為大眾傳媒（報紙、電臺、電視）所壟斷。而現在卻是另一番情景：新興的自媒體已然成為輿論監督的先導和中堅。不論是“郭美美”炫富事件的披露，還是“黑龍江省方正縣為日本開拓團立碑”事件的曝光，甚或是一些腐敗貪官被“人肉搜索”露出馬腳，往往都是自媒體先聲奪人，然后是大眾傳媒快步跟進。
　　 為什么新興的自媒體扮演了輿論監督的“主角”？而大眾傳媒的輿論監督功能卻日漸衰微？這種現狀的出現又有怎樣的社會背景？這就是本文所要探討的問題。
　　 應運而生，自媒體嶄露頭角
　　 所謂自媒體，是伴隨數字化技術的成熟和因特網的普及應運而生的一種新型媒體。2003年，美國學者謝因波曼與克里斯威理斯曾對自媒體下過一個定義：是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。
　　 值得關注的是，自媒體在中國的發展速度極為驚人。有人將其動因歸結為創建自媒體的門檻低，不須經過任何官方審查。
　　 其實，這只是一種表象。真正的動因，是自媒體順應了人們渴望間表行使話語權的內在需求。當前，我國正處在經濟改革和政治改革的關鍵時期，各種社會矛盾十分突出，各個層面的人群都有諸多欲求想要表達。但在傳統媒體上，由于受各種因素的限制和約束，平民的訴求又很難得到充分的表達。特別是對社會的輿論監督，平民百姓更難以直接參與。而自媒體的出現，恰恰滿足了人們的這一愿望。不管是縱論時事，還是針砭時弊，只要你有話要說，都可以借助博客、播客、微博、智能手機等自媒體暢快淋漓地講出來，從而得到極大的精神滿足。這才是自媒體高速、強勢發展的根本動因。再加之自媒體的傳播速度極快，并具有實時互動功能，一條新聞在一天之內，就能傳播幾十萬次甚至上百萬次。這種得天獨厚的功能優勢，是大眾媒體所不及的。在這種情況下，勢必讓自媒體鋒芒凸顯，嶄露頭角，成為輿論監督的先鋒。而大眾媒體，難免顯得有些落伍和無力。
　　良莠不齊，亟需規范管理
　　 自媒體時代，輿論監督正在由過去的專業化向平民化和自由化邁進。面對這一變革，采取科學的手段加以規范管理是非常必要的。當然，這種管理并不是一棒子打死，而是為了使其更好地發展并發揮作用。因為自媒體的存在有其特定的社會價值和意義。
　　 其一，有利于下情上達，讓黨和政府更及時、廣泛地傾聽和了解民眾呼聲。政府可借助這個互動平臺與民眾對話，答疑解惑，宣傳政策。這對于構建和諧社會，消解社會矛盾是非常有益的。
　　 其二，有利于執政黨提高執政能力和水平。胡錦濤總書記在紀念中國共產黨成立90周年大會上指出，我們黨目前面臨四大危險，其中之一，就是執政能力不足。而百姓通過自媒體參政議政，發表意見和建議，對于黨和政府制定科學合理的政策大有裨益。
　　 其三，有利于提高和增強輿論監督的廣度與深度，推動社會文明進步。我們應當看到，在進入市場經濟以來，傳統媒體的輿論監督職能正面臨被弱化、甚至被廢止的趨勢。尤其是地市級新聞媒體，這種現象尤為嚴重。這幾年，地市級媒體大都與財政脫鉤，實行自收自支。在這種情況下，生存已成為媒體領導層考慮最多的問題。以地市級黨報為例。作為黨和政府的喉舌，報紙必須服從、服務于黨和政府的中心工作，而報紙發行又要順應市場規律。由于會議報道多，領導講話多，可讀性差，報紙發行陷于窘境。為了生存，報社老總除發動記者編輯四處攻關外，自己也要親臨上陣，四處拉關系。事實上，當報紙發行淪落到靠關系維系時，報紙的輿論監督職能也就自然廢止了。因為這種關系的實質，就是一種利益交換。你訂了我的報紙，我在輿論監督上就得放你一馬。而這種利益交換的結果，是報紙離受眾越來越遠，公信力越來越低，輿論監督的空白區越來越多。這對于社會文明和進步是非常不利的。而自媒體的出現，恰恰彌補了這一空缺。
　　 在充分肯定自媒體的同時，我們也應當看到自媒體存在的諸多致命問題。其中最突出的問題，就是自媒體在傳播新聞時難免帶有很強的主觀性和個人偏見，有時甚至是謬誤。如果任其這樣的聲音肆意傳播，必然會導致社會輿情發生偏移，對社會安定帶來負面影響。所以必須建立和完善相應的管理體系和措施，對自媒體實行全方位的管理和引導，使其科學、健康、有序地發展。例如：建立相應的管理機構和機制，運用行政和科技手段，對自媒體進行專項管理；實行網絡實名制，消除自媒體的隱匿性，增強電子媒人的自我約束力和倫理道德水平，實行文責自負；建立健全相關的法律法規，對造成嚴重后果的電子媒人依法追究責任等等。
　　 互動共生，主流媒體權威猶在
　　 自媒體發展雖然迅速，但目前尚不足以獨撐天下。在今后相當長的歷史階段，新興媒體與傳統媒體都將處在一個既競爭互動，又融合共生的狀態中。當下，全國許多報業集團都建立了網絡視頻中心，實行報網互動，這就是最好的證明。
　　 事實上，新興媒體與傳統媒體之間的競爭互動與融合，更多地表現在新聞傳播的過程當中。許多由新興媒體首發的新聞，傳統媒體都快步跟進參與報道。更微妙的是，受眾尤為看重傳統媒體的后發報道。因為歷史的原因，報紙、電臺、電視作為主流媒體，其公信力和權威性在受眾心中早已根深蒂固。新興媒體傳播的新聞是否真實和公正，人們都要在傳統媒體的后發報道中找到答案。另外，傳統媒體的后發報道，并不是單純地重復播報，而是發揮自身優勢和強項，對新聞事件進行再度挖掘，從而使新聞報道更具權威性的影響力。而受眾對主流媒體的無比信賴，是自媒體無法比擬的。這種絕對的優勢，決定了大眾傳媒在自媒體時代的輿論監督方面，還將發揮不可或缺的主導作用。對此，大眾傳媒必須要有清醒的認識，并做出切實的努力。這是受眾的期待，更是時代的重托。