試論如何借“兩會”新聞宣傳平臺展地方風采

　　[中圖分類號]G212.1　[文獻標識碼]A　[文章編號]1009－2234(2011)01－0161－01
　　　一年一度的全國“兩會”是中國人民政治生活中的大事，全國人民以及關注中國發(fā)展的國際人士都會把目光聚焦到這里。可以說，“兩會”是全國新聞消息源最集中的地方，是新聞人物、新聞話題和新聞觀點最密集的場所。正因為如此，圍繞會議展開的新聞宣傳競爭日趨激烈，有業(yè)內(nèi)人士稱，“兩會”新聞報道，是新聞富礦中的新聞大戰(zhàn)。那么，對于地方新聞宣傳部門來講，如何創(chuàng)造性地開展“兩會”報道，是一個需要不斷給出新答案的課題。筆者認為，各個地市除了利用地方媒體宣傳“兩會”精神和會議動態(tài)消息之外，還要樹立大外宣的理念，借助“兩會”的新聞宣傳平臺，在國家級媒體的“兩會”專題報道中“搶占”有利位置，圍繞“兩會”大主題，從不同角度報道地方各條戰(zhàn)線取得的成就，全方位展示地方形象，擴大城市的知名度和影響力，把“兩會”報道策劃成一次非常成功的對外宣傳活動。
　　
　　“兩會”是各地宣傳形象的最佳舞臺
　　
　　“兩會”報道，新聞報道的陣容強大，建立的宣傳平臺范圍廣，格外引人關注。
　　每年一次的全國“兩會”期間。國家主要領導人及各職能委辦局的負責人，均到會與代表、委員一起共商大計。集中討論有關國計民生的大量重點、熱點、難點問題。在此期間，全國“兩會”新聞成為關注度最高的新聞題材。據(jù)統(tǒng)計，2007年，采訪“兩會”的中外記者有2309名，記者與代表、委員的人數(shù)實際上達到了一比一。國家級媒體不惜版面和時段，開辟專刊、專版、專欄，采取豐富多彩的形式。開展聲勢浩大的“兩會”宣傳報道。而受眾更是以濃厚的興趣關注“兩會”新聞。在十多天的時間里，十幾億人共同談論一個新聞話題，這在全世界其他國家十分罕見。
　　這種極高的關注度，必然會帶來最佳的宣傳效果。如果各地方在國家級媒體刊發(fā)稿件，將會對塑造地方形象起到事半功倍的宣傳效果。
　　
　　認知到位策劃在先不打無準備之仗
　　
　　就像一場演出一樣，即使有富麗堂皇的舞臺和充滿期待的觀眾，更需要精彩紛呈的節(jié)目。若想借助“兩會”的新聞宣傳平臺，成功地進行地方形象宣傳，必須要有能讓國家級媒體滿意的稿件，而寫出上乘的稿件，應該具備以下條件：
　　
　　第一，隊伍是保證。地方在“兩會”期間的對外宣傳工作，是一場難度頗大的宣傳戰(zhàn)役，若想取得勝利成果，離不開一支精銳部隊。
　　團隊配合在“兩會”報道中也起著重要的作用。一個地方的各家媒體來到北京就組成了一個報道團隊，團隊內(nèi)部要互相幫助，這樣才能最終完成各自的任務。比如，2007年齊齊哈爾電臺首次參加“兩會”，肩負著在中央電臺發(fā)稿的任務。市新聞中心的領導主動為其聯(lián)系熟悉的記者，促成了市委書記楊信走進中央電臺“兩會”特別節(jié)目直播間節(jié)目的錄制完成。
　　
　　第二，學習是基礎。專門的隊伍成功組建后，需要對當年“兩會”精神和地方情況認知充分。報道開始前，參加兩會報道的成員就要進行集中學習培訓，全面熟悉市情、民情，了解各條戰(zhàn)線取得的成就；學習中央相關精神。報道過程中，也注意隨時學習、領會“兩會”精神，全面貫徹到報道中。
　　
　　第三，策劃是前提。報道出新出彩，策劃是前提。策劃在先，就等于取得了主動權。報道開始前，報道組就要確定下整個報道期間的重點選題，并用記者牽頭人的方式組織采寫，這樣在報道中能夠做到既及時迅速，又心中有數(shù)。
　　進行新聞宣傳策劃時，要緊扣當年“兩會”的焦點、熱點，突出大主題，展示地方特色。做到特點鮮明，亮點搶眼，
　　
　　第四，創(chuàng)新是關鍵。報道高出一籌，創(chuàng)新是關鍵。年年開“兩會”，歲歲有新意。在新聞宣傳中，要不斷突破、大膽創(chuàng)新，使自家的報道高出一籌。不但選題的內(nèi)容有新意，還要力求報道的角度獨特、形式新穎，根據(jù)報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡的不同特點，分別采取與之相得益彰的報道方式，收到立體的宣傳效果。同時，對每個代表、委員的宣傳各具特色。選題的切入點找得準、找得好，每篇報道一經(jīng)刊發(fā)，立即得到中央媒體的好評和受眾的關注。
　　
　　善于公關　協(xié)調(diào)到位　與國家級媒體建立長期合作關系
　　
　　在“兩會”期間，搞好地方的對外新聞宣傳，“人脈”準備非常關鍵。市新聞中心利用負責接待上級新聞單位記者的機會，多年來與《人民日報》、《光明日報》、中央電視臺等多家國家級媒體的記者保持著良好的關系。中心領導多次利用到北京出差的機會，與全國主要媒體熟悉的記者進行溝通，提前掌握了報道選題，為兩會的宣傳做鋪墊。
　　要想在國家級媒體多發(fā)稿，就不能僅盯住一種媒體，要盡量做到報紙、電臺、電視臺、新聞網(wǎng)站多渠道出擊。普遍培養(yǎng)，突出重點。
　　“兩會”期間高密度、重分量的對外新聞宣傳報道，卓有成效地宣傳了地方形象，擴大了城市的影響力和知名度，成為打城市品牌的有效措施，值得重視和推