[中圖分類號]G21 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-2234(2011)01-0176-01
近年來,一些新聞媒體特別是少數(shù)生活類、休閑類、文化類媒體,越颳越烈的庸俗、低俗、媚俗之風,已與有償新聞、虛假報道、不良廣告一道,被公眾列為中國傳媒界的“四大公害”。傳媒的庸俗、低俗、媚俗之風(以下簡稱“三俗”),是新聞傳播的一種變異現(xiàn)象,是大眾傳媒在經(jīng)濟利益的驅(qū)動下,對受眾低層次審美情趣及其感官刺激一味迎合的結(jié)果。主要表現(xiàn)為:熱衷各類淫穢色情報道,以“性”為賣點打“擦邊球”;采用非常手段,把注意力集中在明星的隱私、丑聞、緋聞、秘聞、訴訟和瑣事上;電視相親一窩蜂,“拜金女”、“偽娘”踐踏社會公德;以低格調(diào)的手法,渲染作案細節(jié)、展示血腥場面;熱衷散步封建迷信,宣揚偽科學、反科學的東西。它取悅和迎合受眾低級趣味和“原始興趣”,用煽情、感官刺激甚至弄虛作似的手段來吸引受眾,其傳播的功利性、商業(yè)性很強,
“三俗”是傳媒界和全社會的一個毒瘤,已引起社會各界的義憤和抨擊。2010年7月23口,胡錦濤在中共中央政治局第二十二次集體學習時指出,要堅決抵制庸俗、低俗、媚俗之風。黨中央已下令向“三俗”猛烈開火,傳媒界更應該首當其沖,采取有效措施,堅決抵制各種“低俗、媚俗、庸俗”之風。
一、堅持正確的輿論導向。維護新聞媒體的公信力
由于新聞媒體的特殊地位和強勢影響力,它給公眾提供的不止是“資訊產(chǎn)品”,更多的是這些“產(chǎn)品”背后的價值觀念,它報道什么,不報道什么,提倡什么,反對什么,都有個輿論導向問題。如果我們隨便翻開一張報紙,收看一個電視臺節(jié)目,點擊一個網(wǎng)站,看到的是一些打情罵俏、半裸擁抱、床上戲、血腥與暴力場面,或者明星隱私,誰坐在誰大腿上了,誰和誰離婚了等信息,只能使受眾感到無聊、下流。試想,當媒體對某個明星生孩子的報道熱情超過對國家頻繁發(fā)生的礦難關注時,人們就會對新聞媒體感到失望和悲哀。如果媒體忘記了自己的職業(yè)操守,已成為虛假、低俗、無聊信息的載體。輿論導向就會發(fā)生嚴重錯位,就會失去受眾的信任,其公信力大打折扣。馬克思說:“人民的信賴是報刊賴以生存的條件,沒有這個條件,報刊就會完全萎靡不振?!?br/> 公信力是指新聞媒體本身所具有的一種被社會公眾所信賴的內(nèi)在力量,公信力是傳媒最有價值的內(nèi)在品質(zhì),是傳媒在市場競爭中制勝的關鍵性因素。維護和提升新聞媒體的公信力,是廣大新聞工作者義不容辭的責任。我們編采人員時刻不要忘記自己肩上那份沉甸甸的責任,要把筆觸和鏡頭對準廣大人民群眾,對準社會昂揚向上的主流生活,要通過自己的新聞報道表現(xiàn)中國人民豐富的感情世界,記錄今天的精彩華章。向世界展示中國的中心形象,使新聞媒體真正成為“時代潮流的領跑者,社會發(fā)展的見證者,公民心聲的傾聽者,精神故園的守望者”。
二、凈化版面和熒屏,提高新聞報道的思想文化品位
當前,報紙的版面和電視畫面,還有一些不干凈的東西,特別是一些小報小刊小臺的文娛報道以媚俗為時尚,或渲染情欲早戀,那些刺眼的標題令人目瞪口呆,什么“今夜激情澎湃”、“春光乍泄”、“一夜情調(diào)查實錄”等,或編造各種荒誕不經(jīng)的三角、多角戀愛以至亂倫、情殺故事;或刊播袒胸露乳的圖片鏡頭,極盡挑逗、引誘之能事;某些新聞事件的報道細致描寫淫穢、黃色情節(jié)。這些“精神麻醉劑”和“娛樂鴉片”,只能撩撥人們的“原始興趣”,把人們引向墮落,尤其是對辨別能力差、感受力最敏銳而自控力最缺乏的青少年來說,完全是“要錢不要下一代”的做法。這些媒體在追求“眼球效應”的同時,忘記了自己所承載的“精神故園守望者”的社會責任,陷入“三俗”泥潭。
我們報紙的版面和電視、網(wǎng)絡的畫面,絕不能成為思想垃圾和精神污染的載體,新聞報道必須提高文化品位。無論是新聞標題、報道內(nèi)容、表現(xiàn)形式,還是版面、畫面、音響都要高雅、大方、莊重、賞心悅目,具有審美價值。高品位的新聞報道,在帶給觀眾知識積淀和精神休閑的同時,更讓人們在心靈和精神上獲得真正的文化享受,使受眾的情感得到宣泄、靈魂得到凈化、精神得到升華、知識得到充實。
三、拒絕物質(zhì)利益誘惑,堅持社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一
“三俗”現(xiàn)象從表面上來看是投其所好,但是,骨子里卻是一種貪婪的利益訴求。新聞媒體被推向市場以后,注意力資源成為眾多媒體爭奪的對象。在激烈的媒體競爭中,為了贏得收視率、閱讀率、點擊率,一些媒體忘記了自己的職業(yè)操守,色情意味的聲訊廣告,已成為新聞媒體低俗化的一個突出表現(xiàn)。在諸如“你要的我能給”、“神秘女人專線”、“夜來香”等標題下,附有電話號碼的廣告充斥于一些報紙的中縫、版面上和視頻屏幕中。這種發(fā)行量、收視率、收聽率和經(jīng)營收入的提高,是以犧牲社會效益為代價,為有社會責任感和正義感的傳媒所不恥,與建設社會主義精神文明格格不入。
在市場經(jīng)濟條件下,新聞媒體和從業(yè)人員的正當經(jīng)濟利益必須得到保護和尊重。但是,要始終牢記,我們的媒體是社會主義新聞事業(yè),要始終把社會效益放在首位,力求實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的最佳結(jié)合。其實,優(yōu)秀的媒體比低俗的媒體擁有更加廣闊的生存空間。像《讀者》《青年文摘》等雜志,品位很高,發(fā)行量達數(shù)百萬份,社會效益和經(jīng)濟效益都很好。馬克思曾經(jīng)說過:“不講違心的話,絕不為金錢而喪失立場。”“決不為了掙錢而生活而寫作。”新聞記者作為“社會的良知”和“環(huán)境的守望者”,肩負著人們的厚望,
要堅守應有的道德底線,絕不能為了金錢,走庸俗、低俗、媚俗之路。除此之外,新聞報道必須在國家法律和政策允許的范圍內(nèi)進行,防止侵犯個人隱私、侮辱或者誹謗他人現(xiàn)象的發(fā)