關(guān)于新聞媒體抵制“三俗”之風(fēng)的理論探析

　　[中圖分類號]G21　[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A　[文章編號]1009－2234(2011)01－0176－01
　　
　　近年來，一些新聞媒體特別是少數(shù)生活類、休閑類、文化類媒體，越颳越烈的庸俗、低俗、媚俗之風(fēng)，已與有償新聞、虛假報道、不良廣告一道，被公眾列為中國傳媒界的“四大公害”。傳媒的庸俗、低俗、媚俗之風(fēng)(以下簡稱“三俗”)，是新聞傳播的一種變異現(xiàn)象，是大眾傳媒在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動下，對受眾低層次審美情趣及其感官刺激一味迎合的結(jié)果。主要表現(xiàn)為：熱衷各類淫穢色情報道，以“性”為賣點打“擦邊球”；采用非常手段，把注意力集中在明星的隱私、丑聞、緋聞、秘聞、訴訟和瑣事上；電視相親一窩蜂，“拜金女”、“偽娘”踐踏社會公德；以低格調(diào)的手法，渲染作案細(xì)節(jié)、展示血腥場面；熱衷散步封建迷信，宣揚偽科學(xué)、反科學(xué)的東西。它取悅和迎合受眾低級趣味和“原始興趣”，用煽情、感官刺激甚至弄虛作似的手段來吸引受眾，其傳播的功利性、商業(yè)性很強(qiáng)，
　　“三俗”是傳媒界和全社會的一個毒瘤，已引起社會各界的義憤和抨擊。2010年7月23口，胡錦濤在中共中央政治局第二十二次集體學(xué)習(xí)時指出，要堅決抵制庸俗、低俗、媚俗之風(fēng)。黨中央已下令向“三俗”猛烈開火，傳媒界更應(yīng)該首當(dāng)其沖，采取有效措施，堅決抵制各種“低俗、媚俗、庸俗”之風(fēng)。
　　
　　一、堅持正確的輿論導(dǎo)向。維護(hù)新聞媒體的公信力
　　
　　由于新聞媒體的特殊地位和強(qiáng)勢影響力，它給公眾提供的不止是“資訊產(chǎn)品”，更多的是這些“產(chǎn)品”背后的價值觀念，它報道什么，不報道什么，提倡什么，反對什么，都有個輿論導(dǎo)向問題。如果我們隨便翻開一張報紙，收看一個電視臺節(jié)目，點擊一個網(wǎng)站，看到的是一些打情罵俏、半裸擁抱、床上戲、血腥與暴力場面，或者明星隱私，誰坐在誰大腿上了，誰和誰離婚了等信息，只能使受眾感到無聊、下流。試想，當(dāng)媒體對某個明星生孩子的報道熱情超過對國家頻繁發(fā)生的礦難關(guān)注時，人們就會對新聞媒體感到失望和悲哀。如果媒體忘記了自己的職業(yè)操守，已成為虛假、低俗、無聊信息的載體。輿論導(dǎo)向就會發(fā)生嚴(yán)重錯位，就會失去受眾的信任，其公信力大打折扣。馬克思說：“人民的信賴是報刊賴以生存的條件，沒有這個條件，報刊就會完全萎靡不振。”
　　公信力是指新聞媒體本身所具有的一種被社會公眾所信賴的內(nèi)在力量，公信力是傳媒最有價值的內(nèi)在品質(zhì)，是傳媒在市場競爭中制勝的關(guān)鍵性因素。維護(hù)和提升新聞媒體的公信力，是廣大新聞工作者義不容辭的責(zé)任。我們編采人員時刻不要忘記自己肩上那份沉甸甸的責(zé)任，要把筆觸和鏡頭對準(zhǔn)廣大人民群眾，對準(zhǔn)社會昂揚向上的主流生活，要通過自己的新聞報道表現(xiàn)中國人民豐富的感情世界，記錄今天的精彩華章。向世界展示中國的中心形象，使新聞媒體真正成為“時代潮流的領(lǐng)跑者，社會發(fā)展的見證者，公民心聲的傾聽者，精神故園的守望者”。
　　
　　二、凈化版面和熒屏，提高新聞報道的思想文化品位
　　
　　當(dāng)前，報紙的版面和電視畫面，還有一些不干凈的東西，特別是一些小報小刊小臺的文娛報道以媚俗為時尚，或渲染情欲早戀，那些刺眼的標(biāo)題令人目瞪口呆，什么“今夜激情澎湃”、“春光乍泄”、“一夜情調(diào)查實錄”等，或編造各種荒誕不經(jīng)的三角、多角戀愛以至亂倫、情殺故事；或刊播袒胸露乳的圖片鏡頭，極盡挑逗、引誘之能事；某些新聞事件的報道細(xì)致描寫淫穢、黃色情節(jié)。這些“精神麻醉劑”和“娛樂鴉片”，只能撩撥人們的“原始興趣”，把人們引向墮落，尤其是對辨別能力差、感受力最敏銳而自控力最缺乏的青少年來說，完全是“要錢不要下一代”的做法。這些媒體在追求“眼球效應(yīng)”的同時，忘記了自己所承載的“精神故園守望者”的社會責(zé)任，陷入“三俗”泥潭。
　　我們報紙的版面和電視、網(wǎng)絡(luò)的畫面，絕不能成為思想垃圾和精神污染的載體，新聞報道必須提高文化品位。無論是新聞標(biāo)題、報道內(nèi)容、表現(xiàn)形式，還是版面、畫面、音響都要高雅、大方、莊重、賞心悅目，具有審美價值。高品位的新聞報道，在帶給觀眾知識積淀和精神休閑的同時，更讓人們在心靈和精神上獲得真正的文化享受，使受眾的情感得到宣泄、靈魂得到凈化、精神得到升華、知識得到充實。
　　
　　三、拒絕物質(zhì)利益誘惑，堅持社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一
　　
　　“三俗”現(xiàn)象從表面上來看是投其所好，但是，骨子里卻是一種貪婪的利益訴求。新聞媒體被推向市場以后，注意力資源成為眾多媒體爭奪的對象。在激烈的媒體競爭中，為了贏得收視率、閱讀率、點擊率，一些媒體忘記了自己的職業(yè)操守，色情意味的聲訊廣告，已成為新聞媒體低俗化的一個突出表現(xiàn)。在諸如“你要的我能給”、“神秘女人專線”、“夜來香”等標(biāo)題下，附有電話號碼的廣告充斥于一些報紙的中縫、版面上和視頻屏幕中。這種發(fā)行量、收視率、收聽率和經(jīng)營收入的提高，是以犧牲社會效益為代價，為有社會責(zé)任感和正義感的傳媒所不恥，與建設(shè)社會主義精神文明格格不入。
　　在市場經(jīng)濟(jì)條件下，新聞媒體和從業(yè)人員的正當(dāng)經(jīng)濟(jì)利益必須得到保護(hù)和尊重。但是，要始終牢記，我們的媒體是社會主義新聞事業(yè)，要始終把社會效益放在首位，力求實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的最佳結(jié)合。其實，優(yōu)秀的媒體比低俗的媒體擁有更加廣闊的生存空間。像《讀者》《青年文摘》等雜志，品位很高，發(fā)行量達(dá)數(shù)百萬份，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益都很好。馬克思曾經(jīng)說過：“不講違心的話，絕不為金錢而喪失立場。”“決不為了掙錢而生活而寫作。”新聞記者作為“社會的良知”和“環(huán)境的守望者”，肩負(fù)著人們的厚望，
　　要堅守應(yīng)有的道德底線，絕不能為了金錢，走庸俗、低俗、媚俗之路。除此之外，新聞報道必須在國家法律和政策允許的范圍內(nèi)進(jìn)行，防止侵犯個人隱私、侮辱或者誹謗他人現(xiàn)象的發(fā)