關于新聞媒體抵制“三俗”之風的理論探析

　　[中圖分類號]G21　[文獻標識碼]A　[文章編號]1009－2234(2011)01－0176－01
　　
　　近年來，一些新聞媒體特別是少數生活類、休閑類、文化類媒體，越颳越烈的庸俗、低俗、媚俗之風，已與有償新聞、虛假報道、不良廣告一道，被公眾列為中國傳媒界的“四大公害”。傳媒的庸俗、低俗、媚俗之風(以下簡稱“三俗”)，是新聞傳播的一種變異現象，是大眾傳媒在經濟利益的驅動下，對受眾低層次審美情趣及其感官刺激一味迎合的結果。主要表現為：熱衷各類淫穢色情報道，以“性”為賣點打“擦邊球”；采用非常手段，把注意力集中在明星的隱私、丑聞、緋聞、秘聞、訴訟和瑣事上；電視相親一窩蜂，“拜金女”、“偽娘”踐踏社會公德；以低格調的手法，渲染作案細節、展示血腥場面；熱衷散步封建迷信，宣揚偽科學、反科學的東西。它取悅和迎合受眾低級趣味和“原始興趣”，用煽情、感官刺激甚至弄虛作似的手段來吸引受眾，其傳播的功利性、商業性很強，
　　“三俗”是傳媒界和全社會的一個毒瘤，已引起社會各界的義憤和抨擊。2010年7月23口，胡錦濤在中共中央政治局第二十二次集體學習時指出，要堅決抵制庸俗、低俗、媚俗之風。黨中央已下令向“三俗”猛烈開火，傳媒界更應該首當其沖，采取有效措施，堅決抵制各種“低俗、媚俗、庸俗”之風。
　　
　　一、堅持正確的輿論導向。維護新聞媒體的公信力
　　
　　由于新聞媒體的特殊地位和強勢影響力，它給公眾提供的不止是“資訊產品”，更多的是這些“產品”背后的價值觀念，它報道什么，不報道什么，提倡什么，反對什么，都有個輿論導向問題。如果我們隨便翻開一張報紙，收看一個電視臺節目，點擊一個網站，看到的是一些打情罵俏、半裸擁抱、床上戲、血腥與暴力場面，或者明星隱私，誰坐在誰大腿上了，誰和誰離婚了等信息，只能使受眾感到無聊、下流。試想，當媒體對某個明星生孩子的報道熱情超過對國家頻繁發生的礦難關注時，人們就會對新聞媒體感到失望和悲哀。如果媒體忘記了自己的職業操守，已成為虛假、低俗、無聊信息的載體。輿論導向就會發生嚴重錯位，就會失去受眾的信任，其公信力大打折扣。馬克思說：“人民的信賴是報刊賴以生存的條件，沒有這個條件，報刊就會完全萎靡不振。”
　　公信力是指新聞媒體本身所具有的一種被社會公眾所信賴的內在力量，公信力是傳媒最有價值的內在品質，是傳媒在市場競爭中制勝的關鍵性因素。維護和提升新聞媒體的公信力，是廣大新聞工作者義不容辭的責任。我們編采人員時刻不要忘記自己肩上那份沉甸甸的責任，要把筆觸和鏡頭對準廣大人民群眾，對準社會昂揚向上的主流生活，要通過自己的新聞報道表現中國人民豐富的感情世界，記錄今天的精彩華章。向世界展示中國的中心形象，使新聞媒體真正成為“時代潮流的領跑者，社會發展的見證者，公民心聲的傾聽者，精神故園的守望者”。
　　
　　二、凈化版面和熒屏，提高新聞報道的思想文化品位
　　
　　當前，報紙的版面和電視畫面，還有一些不干凈的東西，特別是一些小報小刊小臺的文娛報道以媚俗為時尚，或渲染情欲早戀，那些刺眼的標題令人目瞪口呆，什么“今夜激情澎湃”、“春光乍泄”、“一夜情調查實錄”等，或編造各種荒誕不經的三角、多角戀愛以至亂倫、情殺故事；或刊播袒胸露乳的圖片鏡頭，極盡挑逗、引誘之能事；某些新聞事件的報道細致描寫淫穢、黃色情節。這些“精神麻醉劑”和“娛樂鴉片”，只能撩撥人們的“原始興趣”，把人們引向墮落，尤其是對辨別能力差、感受力最敏銳而自控力最缺乏的青少年來說，完全是“要錢不要下一代”的做法。這些媒體在追求“眼球效應”的同時，忘記了自己所承載的“精神故園守望者”的社會責任，陷入“三俗”泥潭。
　　我們報紙的版面和電視、網絡的畫面，絕不能成為思想垃圾和精神污染的載體，新聞報道必須提高文化品位。無論是新聞標題、報道內容、表現形式，還是版面、畫面、音響都要高雅、大方、莊重、賞心悅目，具有審美價值。高品位的新聞報道，在帶給觀眾知識積淀和精神休閑的同時，更讓人們在心靈和精神上獲得真正的文化享受，使受眾的情感得到宣泄、靈魂得到凈化、精神得到升華、知識得到充實。
　　
　　三、拒絕物質利益誘惑，堅持社會效益和經濟效益的統一
　　
　　“三俗”現象從表面上來看是投其所好，但是，骨子里卻是一種貪婪的利益訴求。新聞媒體被推向市場以后，注意力資源成為眾多媒體爭奪的對象。在激烈的媒體競爭中，為了贏得收視率、閱讀率、點擊率，一些媒體忘記了自己的職業操守，色情意味的聲訊廣告，已成為新聞媒體低俗化的一個突出表現。在諸如“你要的我能給”、“神秘女人專線”、“夜來香”等標題下，附有電話號碼的廣告充斥于一些報紙的中縫、版面上和視頻屏幕中。這種發行量、收視率、收聽率和經營收入的提高，是以犧牲社會效益為代價，為有社會責任感和正義感的傳媒所不恥，與建設社會主義精神文明格格不入。
　　在市場經濟條件下，新聞媒體和從業人員的正當經濟利益必須得到保護和尊重。但是，要始終牢記，我們的媒體是社會主義新聞事業，要始終把社會效益放在首位，力求實現社會效益與經濟效益的最佳結合。其實，優秀的媒體比低俗的媒體擁有更加廣闊的生存空間。像《讀者》《青年文摘》等雜志，品位很高，發行量達數百萬份，社會效益和經濟效益都很好。馬克思曾經說過：“不講違心的話，絕不為金錢而喪失立場。”“決不為了掙錢而生活而寫作。”新聞記者作為“社會的良知”和“環境的守望者”，肩負著人們的厚望，
　　要堅守應有的道德底線，絕不能為了金錢，走庸俗、低俗、媚俗之路。除此之外，新聞報道必須在國家法律和政策允許的范圍內進行，防止侵犯個人隱私、侮辱或者誹謗他人現象的發