網絡新聞與電視報道

　　[中圖分類號]G22　[文獻標識碼]A　[文章編號]1009－2234(2011)01－0170－01
　　
　　網絡新聞以其“草根性”的優勢，正在“旭日陽剛”成強勢媒體，其市場的核心競爭力正在崛起。他們與正規的電視報道“分庭抗禮”的時機已經成熟。正規的電視報道代表政府話語和社會主流意識。以其壓倒小生優勢占據著輿論導向的主導地位。網絡反應大眾心聲，電視報道引導輿論。兩者互為補充，各自有著不同的影響力。大眾口頭輿論并不是百分百的正確，它可能缺少完整性和深刻性。在發同一條新聞及突發事件時，電視報道普遍反應滯后；或者看新聞作了報道，但有效信息量很少，讓大眾不能完整地獲悉事件全貌和真相，產生的后果是網絡新聞在大眾的頭腦里提前占位，電視報道的可信度流失。沒有搶占到“制高點”，丟失了部分話語權，這是令人“痛定思痛的”。哈爾濱警察打人事件，政府、公安局三次召開新聞發布會，可還是扳不過網絡的“一邊倒”，教訓極其深刻。
　　新的歷史形勢對新聞工作者提出更高的要求，電視報道反映的是關系國計民生的重大問題，它本應該是受公眾關注的信息，但長期以來，媒體特別是一些傳統媒體在進行傳播時往往形式呆板生硬，很多程式化、例行公事、上情下達式的電視報道，有的是官話、套話，觀眾看后產生不了興趣和共鳴，達不到電視報道宣傳的效果。
　　有人說電視是遺憾的藝術，同其他形式和網絡新聞相比，電視報道在形式過程中要受更多的主客觀因素制約，難以盡善盡美，但預先形成的統籌報道全局的策劃，可以將遺憾減少到最小限度。
　　新聞報道始終要根據不斷發展變化的動態事實進行調整，做到通常所說的掌握新變化，解決新問題。往往獲取同樣信息的條件下，網絡新聞挖掘得很深很透，網絡報道的聲音越來越響，網絡儼然成為很多人觀看社會的媒介。越來越多的人，尤其是政府部門把網絡新聞當成社會調查和政策實施的依據，似乎跟著網絡新聞走，就肯定是順乎民心、體貼民意。兩會召開前，溫家寶總理在網絡傳媒上發布了新聞講話。通過網絡新聞形成網上更大的宣傳熱點，這幾乎成為了重大事件的傳播規律，搶占先機比后發制人要主動得多。從而減少公眾猜忌，平息網絡和社會上的不實傳言。適時適度、真實發布，政府的網絡新聞研制和應對能力，也是執政能力和執政藝術的重要組成部分。這對我們搞好電視宣傳，是有著借鑒意義的。用平民的角度說話，從小道理進，從大道理出，是能夠收到事半功倍的效果的。
　　新聞報道始終要根據不斷發展變化的動態事實進行調整，做到通常所說的掌握新變化，解決新問題。往往獲取同樣信息的條件下，有的電視報道挖掘得很深很透，給人以理性的啟示，使觀眾能有所感悟；有的卻只是作表面文章，流于平淡和膚淺。電視報道正是要達到新聞精品的宣傳效果，拋棄固定落后的觀念，擺脫一成不變的模式，必須對報道對象作動態透視，將事物發生的原因、背景、趨勢及內外部錯綜復雜的因果聯系揭示清楚，報道出深度，少一些宣傳味，多一些傳播性，少一些刻板的說教，多一些“潤物細無聲”的循循善誘，將慣常的說教具體到身旁一個個看得見摸得著的事件中。選擇受眾喜愛的表達方式，表達觀眾易接受的形式。學習和借鑒網絡新聞不同角度、不同側面、不同層次的更加立體化的表達方式，主動掌握輿論的主動權，注重研究傳播的科學規律，使我們的主流輿論導向達到預期的傳播效果。
　　_網絡新聞所體現出來的力量讓報紙、電視等傳統媒體的新聞人羨慕不已，面對如此風光的網絡，傳統大眾媒體如何應對挑戰，擴大自己的話語權，這是需要認真思考和努力改進的。
　　而在中國特定的國情下，電視報道又日益與市場相聯系，因此要報道出好新聞必須付出更大努力。我們有理由期待輿論監督的再興，即直接打動了最大的受眾群體，將引領全國電視媒體的變革。而這種變革是否能催生更加強勢的電視媒體呢?我們期待電視新聞報道更加日益強勢起來。
　　在新形勢下，要充分認識以網絡新聞為代表的新興媒體的社會影響力。承認差異，尊重個性，多元并存，共同發展，不斷加強電視報道的建設。堅持團結穩定鼓勁，正面宣傳為主的方針，唱響時代主旋律，做時代潮流的領跑者，社會發展的見證者，公民心聲的傾聽