淺析社會責任理論在深度報道中的應用

　　[中圖分類號]G22　[文獻標識碼]A　[文章編號]1009－2234(2011)01－0173－01
　　
　　新聞媒介具有雙重性，即發出政府的聲音，又是人民的喉舌，必須充分反映社情民意，成為上下溝通的橋梁。在信息傳播媒介高度發展的今天，可以說社會責任感是新聞媒介的靈魂，并且成為一種時代的呼喚。
　　
　　一、關于深度報道
　　
　　深度報道，是強調深刻與全而的新聞報道。它不滿足于向受眾揭示“何時何地、何人發生了何事”，而是把注意力放到分析“為什么”和“未來怎么樣”這些問題上。有的媒體稱為“焦點”，有的稱為“關注”，有的稱為“核心報道”等等。它們的共同特點是篇幅長、題材大，牽涉的方面多，文章結構較一般的報道復雜，而且具有宏觀性、指導性。總而言之，在寫出新聞的五個W同時，深度報道更著重于對事實發生的原因、趨向加以剖析和揭示，從而挖掘更深層次的內涵。
　　《新聞學大辭典》的解釋是：“運用解釋、分析、預測的方法，從歷史淵源，因果聯系、矛盾演變、影響作風、發展趨勢等方面報道新聞的形式。深度報道不滿足于向受眾提供簡單的新聞事實，而是使新聞要素做進一步的深化，要求一方面剖析新聞事實的內部；另一方面展示新聞事實的宏觀背景，從總體聯系上把握其真實性。”我認為，深度報道關于新聞事件背后真實性探究的過程，也就是社會責任履行的過程。
　　
　　二、關于社會責任理論
　　
　　威爾伯·施拉姆與弗雷德里克·賽伯特、西奧多·彼得森在三人合著的《報刊的四種理論》中提出并系統闡述了四種理論：集權主義理論、自由主義理論、社會責任理論和蘇維埃理論。
　　社會責任理論伴隨國家資本主義和壟斷資本主義而生，它強調媒介要引導輿論，無限制的言論自由只能破壞自由本身，提倡媒介的社會責任高于媒介的新聞自由。它論證了國家干預新聞傳播的合理性，強調自由須以責任為前提，新聞媒介在享有自由權利時，要克盡對社會，公眾的義務和責任。政府不僅要允許自由，而且還要促進自由。這條觀點，實際是現代資本主義國家新聞傳播的理論基礎。
　　
　　三、理論報道中存在的不足和注意事項
　　
　　由于實踐的需要，當前的新聞學教育更加重視實用技能的培養，但是也有人認為，對新聞學基本理念教育的忽略，長此以往就會導致職業責任意識的淡薄和職業道德觀念的缺失。這種擔心是必要的。我國媒體在社會轉型時期面臨著觀念調整、理論整合等諸多現實問題。新聞研究中仍存在著某些不足，比如在對新聞業務的研究中，經驗性的描述比較多，理性的升華和思考相對較少；在借鑒傳播學的研究成果的過程中，直接移植、生硬套用的現象比較多，融通式的運用和創造性地發揮相對較少。對新聞媒體社會責任理論的研究也同樣面臨著闡釋性多和生硬套用等現象。
　　眾所周知，公眾對于一件事件的關注程度，往往很大程度取決于媒體的立場和態度，從傳播學角度看，“擬態環境”因素不可忽視，在履行傳者責任和義務的同時，應該注意語氣和修辭的表達，避免因為過度渲染事件的負面效果而引起受眾不必要的恐慌，同時應該著重傳遞那些積極樂觀的世界觀、價值觀、注意輿論導向。此外，在報道結束后，還應繼續跟蹤該事件的后續進程，進行必要后續報道，事件不會因為報道的結束而止步不前，唯物史觀認為，事物是變化發展的，經過傳媒手段干預的時間會更快速的發生變化，追隨這些改變可以有效地感知社會環境的發展趨勢，進而呈現給受眾一個完整的態度指向，這對于新聞工作者認識傳播過程中存在的不足，改進報道方式、提高業務水平有著很重要的作用。
　　一個國家是由一個個具體的人構成的，它由這些人創造并且決定，只要一個國家能夠擁有那些尋求真理的人，能夠獨立思考的人，能夠記錄真實的人，能夠不計利害為這些片土地付出的人，能夠捍衛自己憲法權利的人，能夠知道世界并不完美，但仍然不言法理、不言放棄的人，只要一個國家能夠尊重這樣的頭腦和靈魂；我們才能說，我們有信心讓明天更美好。
　　社會責任理論在深度報道中的應用，不單單體現的是媒體對某一件事的狀態的報道，更多體現的是整個社會的價值觀和價值取向，媒體公正客觀的報道對于塑造媒體在公眾中的形象起著直觀重要的作用，并且，只有本著對黨和國家負責、對社會公眾負責的媒體才能引起足夠的輿論反饋效果和廣泛的受眾群體的關注，才能長久的存在下