網絡廣播所面臨的挑戰及未來發展前瞻

　　[中圖分類號]G22　[文獻標識碼]A　[文章編號]1009－2234(2011)01－0163－01
　　
　　未來社會將進入一個電子數字時代，網絡將會有很多的發展空間，而網絡廣播也將有長足的發展。在媒體競爭日趨白熱化的今天，對于廣播人來說，要做好網絡廣播這篇大文章。但是，目前處于初期的網絡廣播還是有很大的缺陷的。
　　
　　一、網絡廣播所面臨的挑戰
　　
　　挑戰無法避免。但是，伴隨著挑戰的同時，巨大的機遇也隨之而來。網絡廣播這種全新的傳播模式，給大眾傳播注入了許多在過去不可想象的傳播概念。
　　
　　1.　節目資源有待進一步開發
　　國內網絡廣播處于剛剛起步的階段，大多節目都是一些電臺中較為優秀的節目。很難找到有很好的自制節目。“節目資源大多是和傳統廣播、電視等媒體共享的。如果能建立起自己獨立的節目資源庫的話，網絡廣播可能在很大程度上擴大它的受眾范圍。”
　　
　　2.　網站缺乏長遠規劃
　　現在大多數在線廣播的網站都是為了宣傳電臺頻率或者是為了給節目一個備份用的，很少有真正意義上的在線廣播節目。因此，現在很多的網絡廣播網站的發展都缺少系統化、長遠化的規劃。“沒有進行系統的戰略研究這就使得網絡廣播在其初期發展階段受到了很大的沖擊。”現今，很多在線廣播網站都缺乏維護、疏于管理，造成網站存在著很大的問題和安全隱患。
　　
　　3.　復合型人才的缺失
　　傳統廣播的編輯一般只是對新聞業務作出要求，但是作為一名合格的網絡廣播的編輯，就必須要將計算機和網絡的知識都掌握了，而不單單只會用一些簡單的辦公軟件了。網絡廣播對編輯的要求相對較高，既要掌握如何編輯廣播新聞、制作廣播節目等，還要懂得計算機操作、網絡的應用等等。但是現在像這樣的人才很緊缺。
　　
　　二、網絡廣播的發展前瞻
　　
　　現今，網絡廣播未來還不明朗化，但是可以肯定的是網絡廣播的出現促使其他媒體開始了新一輪的革新；以后來自其他媒體的挑戰將會更加的巨大。如何在巨大的挑戰下抓住機遇其實也是網絡廣播應該要思考的問題。
　　
　　1.　打造網絡廣播品牌
　　隨著市場競爭的白熱化，受眾對頻率和節目的選擇和認同已成為節目生存的起點。“品牌不僅是受眾認知和印記，也是媒介的‘無形資產’，它不僅代表著節目和媒介的整體形象，也是拓展廣播經濟效益的新的增長點。”一些新聞媒體，尤其是國家重點網站或者是類似搜狐、網易等大型的商業網站，在經過多年經營后，形成了自己的品牌并深入人心，在社會上和讀者中形成了較高的權威性和影響力。“網絡廣播環節因網站品牌效應很快就可以獲得網民的信任感，網民對新聞媒體的忠誠度是一種無形資本，一種建立在傳統基礎之上的信賴以及由此而產生的群眾基礎這樣一種資本。從這個角度說，廣播精品化，品牌化的建設應該成為廣播的戰略目標。”同時，可以通過網站的宣傳，形成自己的節目品牌，增加受眾人數和擴大受眾范圍，一舉數得。
　　網絡廣播在新聞制作和節目傳播對象上，首先要考慮網絡受眾的需求，實現網絡化廣播信息接受的舒適性、第一時間的傳播性和文字音頻的互動性。
　　
　　2.　加大網絡廣播在一些不發達地區的發展
　　網絡電臺廣播事業需要全面發展。目前，我國整體發展步調不一致，一些經濟文化較發達的省份對這個領域的認識和發展還是較快的，但還有一部分省、市，尤其是縣，對網絡電臺的認識還不到位，一些業內人員對網絡電臺廣播的基本原理、概念、與優勢還不清楚。這極不適應飛速發展的時代，不能滿足社會的需求，相關部門應該大力普及這方面的知識。
　　
　　3.　拓展網絡廣播功能深化網絡廣播的交互性
　　交互性是互聯網區別于傳統媒體的最重要的特點。“網絡廣播利用網絡的交互功能，可以加強與聽眾的溝通，彌補傳統廣播媒體單向傳播的不足，通過電子郵件、聊天室、論壇等多種方式進行直接的雙向交流。對于服務性節目更可以通過熱線電話和網絡功能的結合進一步克服廣播稍縱即逝的弱勢，并且通過人們對其參與的熱情和需要形成穩定的用戶群。”
　　強化網絡廣播直播、轉播。為了讓受眾能在第一時間內得到第一手的資料，網絡廣播就要完善廣播的直播功能。同時，網絡廣播向廣大的受眾提供點播的服務。
　　
　　4.　培養從業人員素質
　　網絡廣播將雙向交流為多項交流，這也對網絡廣播從業人員提出了更高的要求。制作網絡廣播節目，主持人在熟悉電腦和網絡知識的前提下，還要從主導地位的角色轉變為談話組織者的角色。另外，網絡設計師、網管員這類人才將會在電臺內占據一定的比例。
　　同時，我國一些網絡電臺廣播存在嚴重的粗俗化問題。這些都是急需規范的。想要規范網絡電臺廣播的問題，首當其沖的就是要根治網絡廣播的從業人員素質，特別是道德素養。
　　
　　5.　借鑒國外網絡廣播發展經驗
　　由于美國網絡廣播發展的比較成熟，我們可以借鑒美國網絡廣播的發展模式，美國網絡廣播節目有一個極為突出的特點，以音樂臺、新聞臺和宗教臺為主，爵士、搖滾、鄉村音樂、流行歌曲排行榜等很多種。音樂節目是美國最受歡迎的網絡廣播節目，其中音樂電臺Mediamazing的聽眾總數大約可達4.56萬人。我國在辦網絡廣播節目時，可以進行社會受眾專題調查，根據社會不同時期的大眾需求與小眾需求，科學合理的匹配和各類信息資源，并進行調整。以動態、淘汰制的管理方式不斷的推出社會公眾與特殊受眾群最迫切需要的特制節目，體現個性化服務與特色。
　　國內的網絡廣播發展還是很不成熟的，沒有很成型的網絡廣播網站。網絡廣播有其獨特的傳播方式及特點，如：容量大、互動性強、多媒體化等都是網絡廣播特有的，但是，網絡廣播也有致命的缺點，如：受制于網絡的傳輸帶寬、當前受眾市場較小且不穩定、傳播速度較慢等。本文就是將網絡廣播的優勢和存在的缺陷進行分析，然后嘗試的總結出未來網絡廣播發展的方向，幫助其健康穩步的發