淺議導(dǎo)語在新聞中的重要地位

　　[中圖分類號]G22　[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A　[文章編號]1009－2234(2011)01－0167－01
　　
　　美國新聞學(xué)家郝伯特·里德說：導(dǎo)語是新聞的生命。可見導(dǎo)語在一篇新聞作品中的重要地位。
　　作為新聞的重要組成部分，導(dǎo)語是新聞的開頭，但又有其特定的涵義。一般來說，新聞導(dǎo)語就是以凝練的文句揭示新聞要旨，吸引受眾閱讀全文的新聞開頭第一段或第一句話，新聞報(bào)道客觀事物時(shí)，對事實(shí)的安排有一定的規(guī)格，一般來說，它不是按照時(shí)間本來的發(fā)展順序去組織材料，而是往往把事情的高潮或結(jié)果放在最前面，使新聞的主題通過最新鮮、最具有個(gè)性特色的事實(shí)或最有意義的內(nèi)容，簡明地表達(dá)出來。這是新聞寫作中組織安排材料的特殊規(guī)律，是在新聞報(bào)道實(shí)踐中適應(yīng)客觀傳播需要而形成的一種寫作特點(diǎn)，也就是說，新聞導(dǎo)語是在新聞寫作實(shí)踐中為適應(yīng)傳播的需要而產(chǎn)生和發(fā)展起來的。
　　毛澤東同志說過，一切較長的文電，均應(yīng)開門見山，首先提出要點(diǎn)，即于開端處，先用極簡要文句說明全文的目的或結(jié)論(即導(dǎo)語)，喚起閱讀者的注意，使閱者腦子里先得一個(gè)總的概念，不得不繼續(xù)看下去。毛澤東同志的這段話，精確地闡述了什么是新聞的導(dǎo)語，導(dǎo)語的作用和寫好導(dǎo)語的重要性，以及導(dǎo)語寫作的基本要求。
　　為什么說寫好導(dǎo)語極其重要呢?主要原因如下：
　　
　　一、導(dǎo)語為整篇新聞定下基調(diào)，關(guān)系著下文如何順利展開
　　
　　導(dǎo)語是行文結(jié)構(gòu)上的第一個(gè)層次，也是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，它在下文中往往起著一錘定音、一語定意的作用，因而它也在很大程度上決定了一篇新聞如何順利地展開敘述，甚至也決定著新聞主體等部分的格調(diào)和行文風(fēng)格，它是新聞的最核心，最精彩之點(diǎn)，既能駕馭全篇，提綱挈領(lǐng)，又不與下文重復(fù)。比如這樣一則新聞《中鋼協(xié)高層大換人，鐵礦石談判局面不利》，其中的導(dǎo)語是：“主導(dǎo)了中國鋼鐵行業(yè)數(shù)年來進(jìn)口鐵礦石談判的中鋼協(xié)主要領(lǐng)導(dǎo)羅冰生和單尚華昨日宣布退休，隨著鐵礦石年度談判的終結(jié)，曾經(jīng)參與、影響著中國鐵礦石談判的“元老”的退休，被業(yè)內(nèi)視為“鐵礦石談判舊時(shí)代的結(jié)束”。鋼鐵在我國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展有著舉足輕重的地位，無論是鋼鐵業(yè)的一舉一動(dòng)還是他的管理層及政策的變動(dòng)都牽動(dòng)著社會各界的神經(jīng)，所以作為人事調(diào)整當(dāng)然也是十分惹人注目的事件。新聞開頭將兩位高層退休，與鐵礦石談判舊時(shí)代的結(jié)束放在一起，作為導(dǎo)語，吸引了人們的眼球和注意力，是受眾迫切需要知道他們是真的退休還是有其他的原因，通過這樣的導(dǎo)語下文自然而然地按順序鋪陳開來，揭示為什么“退休”，“退休”后對鐵礦石談判時(shí)代的影響如何。
　　再比如有這樣一則新聞，《兒子在病榻前勒死生父，姐姐稱他是孝順兒子》。其中的導(dǎo)語這樣寫的：兒子勒死因車禍臥病在床的父親，昨日，貴陽市中級人民法院一審開庭審理這起案件。法庭上，兒子陳述他日夜照料因車禍?zhǔn)軅母赣H，還花光了打工的積蓄。“病痛難忍，父親求我勒死他!”兒子在法庭上的一席話，讓人更震驚。如果單純看兒子勒死父親我們會理解成兒子虐待父親，而導(dǎo)語中給出的信息是，病痛難忍，父親求兒子勒死自己。為整篇稿件定下了基調(diào)，可以使稿件得以順利展開，開始敘述整個(gè)事件的來龍去脈。
　　可見，導(dǎo)語這種提綱挈領(lǐng)的作用在稿件中是十分突出和明顯的。
　　
　　二、導(dǎo)語既可以使新聞緊緊抓住受眾，也可以使受眾舍棄整條新聞
　　
　　受眾看新聞，一般處于有意無意的心態(tài)，通常是看到導(dǎo)語的一瞬間才決定是否看詳細(xì)內(nèi)容，只有標(biāo)題和導(dǎo)語讓他們感興趣才能進(jìn)入有意收看的狀態(tài)，常常我們會聽到身邊的人發(fā)出這樣的聲音：哎呀!這條新聞什么意思，快看看。這是說明引起了他們的注意和興趣，只有那些鮮明生動(dòng)的導(dǎo)語扣住讀者的心弦，就可以死死地牽住受眾的目光。平淡無奇的導(dǎo)語只會把他們推得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的。
　　例如這樣一條新聞《農(nóng)田重金屬污染觸目驚心每年污染1200萬噸糧食》。其中導(dǎo)語是：國土資源部曾公開表示，中國每年有1200萬噸糧食遭到重金屬污染，直接經(jīng)濟(jì)損失超過200億元。而這些糧食足以每年多養(yǎng)活4000多萬人，同樣，如果這些糧食流入市場，后果將不堪設(shè)想。作為人類生存的基本要素，“吃”誰又能離得開呢，看到這樣和自己生命息息相關(guān)的新聞，你怎能不一探究竟。我們很想知道土地是如何污染的，對我們的生活會造成什么樣的影響。你不能不關(guān)心，也不能不把整條新聞看完吧。而導(dǎo)語的用詞準(zhǔn)確，什么樣的語言能觸動(dòng)你的神經(jīng)，讓你欲罷不能是它成功的關(guān)鍵。新聞學(xué)家任白濤指出：冒頭者，誘起讀者讀欲之餌也。故餌味不可不使之美，彼業(yè)務(wù)倥傯，神經(jīng)疲勞之現(xiàn)代人士，一瞥平凡枯干之記事冒頭，鮮有不厭讀之者。說的就是導(dǎo)語在新聞中如何調(diào)動(dòng)受眾欣賞的欲望所起的作用，導(dǎo)語就是這里的“餌”。
　　再比如有這樣一條新聞《媒體稱有鐵路工程師不坐高鐵，憂蘿卜快了不洗泥》。導(dǎo)語是這樣寫的：年前，與中鐵某局一位朋友聊天，我問他，現(xiàn)在的高鐵到底有無隱患?朋友婉轉(zhuǎn)地說，我們公司有個(gè)工程師，去年退休了。他在離開工作崗位時(shí)說過這樣一句話：我這輩子出門堅(jiān)決不坐高鐵。我這朋友所在的單位是專門修鐵路的。修鐵路的不樂意坐高鐵，這里頭大有文章。那么究竟什么文章呢，因?yàn)榻煌üぞ咴谌藗內(nèi)粘３鲂惺潜夭豢缮俚模陌踩旖萦质侨藗冏铌P(guān)心的，尤其對于剛剛興起的高鐵，許多人沒有乘坐過，是個(gè)新鮮事物，一位參與建設(shè)的工程師說過的一句話，可能在人們心里更有可信度，那么作者在導(dǎo)語中寫道：修鐵路的不樂意坐高鐵，這里頭大有文章。肯定的語句中帶著疑問，即，究竟有什么大文章呢，我想這也是受眾的疑問，是受眾最想了解的地方。簡短的導(dǎo)語吸引著受眾繼續(xù)探尋答案，繼而看完整條新聞，這就是導(dǎo)語的作用所在。
　　
　　三、導(dǎo)語的吸引力。對編輯決定新聞稿件的取舍和確定它的編排地位有很大的影響，甚至起著決定性作用
　　
　　作為新聞編輯來說，是新聞的第一個(gè)受眾，每天要面對許許多多的新聞稿件，哪個(gè)前，哪個(gè)后，除了極其重要的領(lǐng)導(dǎo)新聞外，剩余的新聞，編輯要從中挑選，怎么挑選呢，如果有了好的導(dǎo)語，能引起興趣，使他看完全篇，再作修改，然后發(fā)稿，如果一篇新聞的導(dǎo)語索然無味，平庸無奇，可能就會遭到冷遇，甚至槍斃，如果你在采訪中花了九牛二虎之力，新聞中確實(shí)有新鮮內(nèi)容，只是因?yàn)樵趯?dǎo)語中沒有花功夫，被打入冷宮豈不冤枉。
　　導(dǎo)語重要，是引子，是文章的開頭、精髓所在，但我們并非說正文可好可壞，可有可無，要想讓受眾真正詳細(xì)了解還需在正文上足功夫。本人根據(jù)工作經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為，寫好導(dǎo)語要做到以下幾點(diǎn)：即導(dǎo)語要善于用事實(shí)概括。點(diǎn)明主體的主要事實(shí)，運(yùn)用歸納概括方法，開門見山地反映出新聞的事實(shí)，給人總體印象；導(dǎo)語要新。把最新鮮的事實(shí)提取和揭示出來，一下子擺在讀者面前；導(dǎo)語要巧設(shè)懸念，似藏還露，有意引起受眾的驚異、困惑和疑問，激發(fā)好奇心，使受眾急于解開謎團(tuán)。
　　總而言之，導(dǎo)語在一篇稿件中處于十分重要的地位，它之所以被新聞工作者如此看重，有它的魔力，在寫作上有它的難度，是衡量一個(gè)新聞工作者采訪的稿件成功與否的關(guān)鍵一步。可以說，短短的導(dǎo)語是寸土寸金的地方，一字值千金，句句透著作者的汗水、智慧和心