國內微博的資本運作及其功能

　　［摘要］微博作為一種新媒體形式的出現，迅速掀起一股“全民微博”的浪潮，這種炙手可熱的文化現象引起全社會的關注，以及有關專家學者的思考。本文以微博的資本運作和社會功能為研究對象，借助布迪厄的實踐理論，把微博視為場域，對場域中各資本的運作進行分析，以求完整地表現微博的分化和整合功能。
　　［關鍵詞］微博；資本運作；功能
　　［中圖分類號］C91［文獻標識碼］ Ａ ［文章編號］ １００９ — ２２３４（２０１1）０２ — ００6８ — ０２
　　
　　近年來，微博作為一種即時自我表達的平臺，迅速發展壯大。它通過140字以內的限制表達、即時抵達、用戶自主收發方式，實現了互動、快捷、簡易的信息傳播。這種溝通工具不僅是個人文化信息交流的平臺，而且吸引了眾多公司企業、政府機構的入駐。尤其在2011年“兩會”期間，代表委員借助微博發表政見，介紹提案，第一時間與網友互動。微博在極短的時間內獲得了最大的認可，從民間到政壇，從草根到精英，儼然成為一種全民盛宴，人們的傳播思想本能和愿望得到了宣泄和滿足。
　　
　　一、布迪厄實踐理論的引入
　　
　　微博作為互聯網中一個交流空間，可以被視為“場域”。場域是由附帶一定權力(或資本)形式的各種位置之間存在的客觀關系所構成的網絡。〔１〕微博也是一種溝通手段。在布迪厄看來，語言更是符號權力關系的工具和媒介。因此，博主每一次語言表達都可以視為一次權力行動，其背后所屬的各個集團以及力量大小會以資本的方式體現。微博場域就是通過資本的斗爭來調整博主場域的位置，形成空間秩序的。資本是行動者的動力源泉。因此，在分析微博場域時，要引進資本的概念，這就需要考察資本積累的各種效應。
　　在布迪厄早期著作中，資本是需要積累的（以物質化的形式或具體化的、肉身化的形式的勞動），當這種勞動在私人性，即排他的基礎上被行動者或行動者小團體占有時，這種勞動就使得他們以物化的活的勞動的形式占有社會資源。〔２〕資本表現為三種基本類型：社會資本、文化資本和經濟資本。
　　社會資本是指實現某工具性或情感性的目的，通過社會網絡來動員的資源或能力的綜合。當一個人擁有某種持久性的關系網絡時，這個由相互熟悉的關系網絡就意味著他實際或者潛在所擁有的資源。文化資本是借助不同的教育行動傳遞的文化物品，在一定條件下，這些文化資本可以轉化為經濟資本。經濟資本是可以直接兌換成貨幣的資本形式。布迪厄把整個社會視為權力場域，權力場域和國家問題密切相連，國家掌握元資本——中央集權資本，通過這個資本的積累，對不同場域及其流通的不同形式的資本施展權力。〔３〕
　　
　　二、微博的資本運作
　　
　　（一）社會——文化資本的運作
　　在微博中，存在著兩類主體，一是寫微博的博主，二是訪問微博的博友。微博的資本運作，需要這兩類主體共同完成。在微博個人空間中，有項重要指標——粉絲數，換言之就是博主的人氣。它是通過博主發微博和博友的回應來共同積累完成。粉絲越多，博主的人氣就越高，而喪失人氣就意味著被人忽略。因此，為了追求人氣，博主必須通過維持個性且能吸引人們眼球的微博作品才能有所保證。可見微博的成長在于他人的關注，這種對互動的期待，暗示著人氣的重要性，而人氣恰恰象征著社會資本的符號權力，一方面可以反映其在微博空間中的“社會聲望”，一方面又能體現博主社會網絡規模大小。
　　盡管微博的準入門檻是開放的，從而使人們認為微博是大眾的。事實上，這種認識掩蓋了微博場域中的激烈斗爭。綜合國內微博平臺發現，微博空間存在某種分化：有生活中的普通民眾，也有一定社會影響力的名人，兩者的差別在于社會身份的不同。而與草根拉開人氣距離的還有各行業的專業人才所開設的微博，比如心理學、股市分析等專業，這種差距與博主的社會資本以及文化資本是密不可分的。
　　從進入微博的方式看，實名的微博不僅把個人的真實社會身份公之于眾，同時也把個人在現實生活中所擁有的社會資本比如社會聲望，社會關系網也帶入了微博，成為微博場域中的社會資本，形成了一種權力形式運作。
　　名人在現實生活中具有較高的社會地位和聲望，即擁有更多的社會資本，這種資本在進入微博場域后能夠很快吸納粉絲，即使是名人私人之間的對話也能成為公共話題引發高度關注。比如王菲和郭德綱調侃，引發眾多粉絲關注，甚至還有專門媒體進行報道。
　　各行業的專業人才在現實生活中擁有的社會資本不及名人，但是憑借著強大的專業知識，也就是這些文化資本使得他們從草根中脫穎而出，這些文化資本是他們在微博場域生存的重要資本。在微博中，他們憑借自己的強大的文化資本，將其轉換為社會資本，不斷地擴大粉絲人群，使其社會地位提高。比如中國社會科學院農村發展研究所社會問題研究中心主任于建嶸，他的“打拐”微博得到眾多粉絲的支持和幫助。
　　草根微博在現實社會中擁有的社會資本，是通過血緣、業緣、地緣、學緣、趣緣等關系建立起來的，其規模、文化知識、對他人的吸引力等方面遠不及名人，不論實名匿名，在文化權力分配結構中均無法獲取有利位置。以2011年3月10日新浪微博名人和草根排行榜top10為例，名人榜第一的是姚晨，其粉絲數量達到6695064個，而草根榜第一veggieg卻是2498316個〔4〕，這是社會身份影響下的分化。由此可見，社會資本在微博場域中扮演重要角色。
　　（二）政治資本的運作
　　自2010年以來，不斷有政府機關和官員開通微博，及時公布政情，與民眾更多、更直接、更快地溝通。在微博場域中，政治權力的作用力表現在官方話語權的進入以及通過法律、道德規范等制度實施制約。2011年，全國兩會代表、委員中有317人開通了新浪微博，他們在微博上或征集民意、思路，或曬出議案、提案聽取網友建議，因為微博良好的互動性，幾乎每次代表、委員的發出的聲音都能引得眾多網友的積極“圍觀”和熱情參與。〔5〕2010年6月3日上午，廣州市發生槍擊事件，廣州市公安局的微博“廣州公安”對整個過程進行了全程現場直播，第一時間發布了公安機關權威的準確消息。當天，25萬余人在新浪微博上關注了這個話題。〔6〕
　　（三）經濟資本的運作
　　龐大的微博用戶群體蘊藏著巨大的商業價值，使越來越多的公司企業也將目光投入到微博市場。目前啟動“微博營銷”的企業多是集中在服務業，比如餐飲、酒店、服裝等，還有一些本身從事網絡營銷的互聯網企業也熱衷微博營銷。但是為了不傷害微博用戶體驗，目前國內微博平臺并不支持直接廣告投放，只是做嘗試性植入廣告，比如公司企業發布新品、抽獎活動吸引用戶關注，達到間接傳播營銷目的；植入廣告視頻、小故事利用人際關系網絡傳播；企業接近用戶，公司老總和博友互動交流自己的生活中所見所聞所感，其實也是在擴大單位和個人影響力，做最廉價的廣告宣傳，達到樹立品牌形象的目的。
　　由此我們可以看到，在微博場域中社會和文化資本的運作，它可以幫助人們在微博場域中占據有利位置，政治資本、經濟資本同時也以其強大的力量滲透微博中，不斷地型塑微博的面貌和結構。
　　
　　三、微博各種資本的功能
　　
　　(一)社會——文化資本的功能
　　微博已經成為人們溝通、互動的重要媒介工具，每個個體的社交圈都在不斷放大，最后成為一個巨型傳播網絡。這對個人交友具有實際應用意義，關注和被關注滿足了人們對身份的心理渴求和需要，同時通過他人建構自己社會身份。現實社會中的社會資本可以折射到微博場域，使擁有“精英”身份的博主在微博場域占據優勢地位，擴大個人或者公司影響力，增加社會知名度，這一社會資本積累到一定程度，可以折射到場域之外的現實社會。因此，在微博場域中，相較其他資本，社會資本處于主導型的權力地位。
　　
　　微博通過信息傳播，知識共享，思想交流，在自身特有的語言規則和特點下創造出獨特的“微文化”，衍生出博主所擁有的文化資本。專業領域人才擁有強大的文化資本，贏得較高的關注，獲得很高的人氣，使社會資本的存量得以增加，從而在鞏固文化權力和地位的同時，提高社會權力和地位。
　　（二）政治資本的功能
　　政府機構開通微博，是利用新興技術轉變執政方式，通過實時發布政情信息，使群眾的“下情上達”和政府“上情下達”的渠道通暢。擴大政府的影響力，讓廣大群眾更多地去了解政府工作，正確引導廣大群眾運用法律手段解決有關糾紛，維護社會穩定，實現社會和諧發展。但是微博也是把雙刃劍，由于微博屬于大眾原創的實時報道，進入門檻低，字數少，信息量大，又缺少相關的審核機制，很容易陷入“真假難辨”的境地，一些原本無足輕重的個人爭論很容易無限放大，引發人們的跟隨效應，最終變成公共事件。
　　（三）經濟資本的功能
　　隨著微博的迅速發展，越來越多的公司企業建立自己的微博，使微博成為一種流行的網絡營銷工具，與其他網絡營銷工具相比，微博信息流動速度更快，發布方式靈活具有自主性，受眾群體更為廣泛。就目前來說，公司企業微博主要側重與消費者溝通、發布新品、輔助公關以及品牌推廣與塑造，提升企業的聲譽和形象。作為一種良好的營銷平臺，微博很有可能成為未來廣告盈利的主渠道。而對于“微博控”群體，可能今后不論訂餐、訂房還是送貨上門都有可能通過微博實現，方便百姓生活。
　　在微博場域中，三大資本共同作用不斷整合和構建微博秩序。為了更好地與社會和諧融合，微博還需要社會各界的廣泛參與，政府正確有力的規范nVIVEeloTx3RbBi/SpJzZQ==引導，充分發揮新媒體優勢和價值，實現微博的健康發展，為更多的個人和企業用戶帶來便利。
　　
　　〔參考文獻〕
　　〔1〕〔法〕