打造品牌欄目 提升黨報可讀性

　　［中圖分類號］G212.2［文獻標識碼］ Ａ ［文章編號］ １００９ — ２２３４（２０１1）０２ — ０１６３ — ０１
　　
　　一張報紙是由版面組成的，版面一般分專版和綜合版。不管是專版還是綜合版，一般都少不了欄目。欄目是報紙各個版面的骨架，沒有欄目，報紙的版面就缺乏支撐。辦一個“叫好又叫座”的欄目，如同為報紙“畫龍點睛”，可以增強主流媒體的核心競爭力，為媒體凝聚人氣，提升知名度。
　　一、準確定位，精選內容，形成特色
　　欄目定位包含兩方面內容：首先是欄目在某個版面布局中的定位；其次是欄目目標受眾定位。這兩種定位就好像是橫豎兩條線構成的坐標，使欄目有了空間上的存在基礎。許多成功的經驗告訴我們，一個成功的欄目，必然有其明確定位。欄目定位正確與否，就像胎兒先天條件好壞一樣，決定著欄目的生命力。
　　在欄目定位上，要做到立足時代主題、立足報紙風格、立足受眾需求。注意把握三個原則：一是政府想做的，二是老百姓需要做的，三是媒體應該做的。只有兼顧這三個方面，才會取得政府和百姓都滿意的效果，才會達到提升報紙品牌的目的。
　　《江南都市報》從解決都市類報紙的同質化入手，運用系統論的思想作指導，開始了全方位創立品牌的工作，取得了明顯的成效。他們首先把創立“品牌欄目”作為工作的重點，在全國都市報中率先開設“市民熱線”欄目，以“我傾聽、我傳遞、我溝通”為主要宗旨，每天把讀者電話反映并經記者采訪核實的稿件在報紙上刊發，拉近了報紙與讀者的距離。“市民熱線”開通后，他們還主動與職能部門聯系，增添了“行風政風評議”內容，邀請省里的廳局長們到報社接聽電話，就讀者關心的熱點問題進行解答。“行風政風評議”熱線的開通，提升了報紙的影響力，增強了報紙的權威性，體現了主流報紙的特色，報紙的品牌也逐步樹立起來。2003年11月，“市民熱線”欄目獲得了“中國新聞名專欄”的殊榮。
　　圍繞黨委、政府的中心工作開