數(shù)字技術(shù)對當代平面廣告設(shè)計的建構(gòu)

王琴

摘 要：隨著社會的進步、經(jīng)濟的發(fā)展，產(chǎn)品形式的多樣化，社會競爭越來越激烈。很多產(chǎn)品本質(zhì)上的區(qū)別已不大，同質(zhì)化現(xiàn)象比較明顯，原來總是說“酒香不怕巷子深”現(xiàn)在是你酒再香也怕巷子深。因為現(xiàn)在沒有什么產(chǎn)品是只有你一家可以做出來，其它企業(yè)都做不出來的。這時就需要廣告來給同質(zhì)化的產(chǎn)品做人為的區(qū)隔，給不同的品牌樹立不同的個性。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)；平面廣告設(shè)計；建構(gòu)

1平面設(shè)計的概述

早在1922年，當時美國的設(shè)計師威廉·阿迪遜·德維金斯是第一個提出平面設(shè)計這一詞語并且開始在設(shè)計領(lǐng)域里應(yīng)用，但其真正成為國際設(shè)計界的通用術(shù)語，則是在20世紀70年代以后。王受之先生在《世界平面設(shè)計史》一書中對其是這樣描述的：“平面設(shè)計是設(shè)計范疇中非常重要的一個組成部分，所有在二維空間中的、非影視的設(shè)計活動都屬于平面設(shè)計的內(nèi)容……所謂平面設(shè)計作品基本上都是特指印刷批量生產(chǎn)的作品，平面設(shè)計因此也就針對印刷的設(shè)計，特別是書籍的設(shè)計，包裝設(shè)計、廣告設(shè)計、標志設(shè)計、企業(yè)形象系列設(shè)計、字體設(shè)計、各種出版物的版面設(shè)計等等，都是平面設(shè)計的中心內(nèi)容。”平面設(shè)計也稱視覺傳達設(shè)計，是通過重新設(shè)計的圖片、文字、符號等來傳達信息和想法的一種設(shè)計。在這過程中會用到視覺藝術(shù)、排版、電腦軟件等輔助表現(xiàn)。平面設(shè)計是通過重新組合文字與圖像來解決問題的一種藝術(shù)，重新組合與層級關(guān)系是平面設(shè)計最主要的特征之一。

2數(shù)字技術(shù)的特征

隨著計算機技術(shù)、現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷應(yīng)用發(fā)展以及現(xiàn)代印刷媒體的更新?lián)Q代，攝影技術(shù)為平面設(shè)計中的圖形材料提供了豐富的素材，拓展了平面設(shè)計的視覺表現(xiàn)力。攝影技術(shù)從誕生之初就對平面設(shè)計就起到了舉足輕重的作用，從手繪圖形到攝影圖片的采用，為平面設(shè)計提供了更多的圖形素材可供選擇。

電腦技術(shù)促進了平面設(shè)計中文字的多樣化。文字符號信息發(fā)展的歷史久遠，它作為傳達信息的一個重要載體，在平面設(shè)計中具有細化信息傳達的功能，使信息傳遞更加具體化。電腦技術(shù)和設(shè)計軟件的使用為文字提供了多樣化的表現(xiàn)方式，例如使用現(xiàn)代設(shè)計軟件Photoshop所設(shè)計出來的字體，不僅具有各種不同的藝術(shù)效果，而且為字體的多樣性提供了無限創(chuàng)意。

現(xiàn)代攝影技術(shù)和印刷技術(shù)的進步提升了平面設(shè)計中色彩的細膩程度，攝影技術(shù)為色彩的真實呈現(xiàn)提供了先決條件，而現(xiàn)代印刷技術(shù)的發(fā)展又為色彩的細膩程度提供了實現(xiàn)的可能，在兩者的共同作用下，平面設(shè)計的色彩呈現(xiàn)更加細致逼真，具有更加強烈的視覺沖擊力。

新科技的融入提升了平面設(shè)計作品的表現(xiàn)力，盡管傳統(tǒng)廣告設(shè)計也具有傳達信息的功能，但相比新科技時代的作品，表現(xiàn)力明顯略弱。在當今這個信息大爆炸的社會，要想使平面設(shè)計作品達到先聲奪人的效果，必須依靠新技術(shù)、新媒體來提升設(shè)計作品的創(chuàng)意高度。

3數(shù)字技術(shù)在平面廣告設(shè)計中的具體應(yīng)用

3.1數(shù)字技術(shù)在平面廣告中對于顏色的烘托

首先基于廣告主題的分析，產(chǎn)品的背景圖選擇的是要有山、有水、有霧氣、要給人一種仙境的感覺，但是在選擇照片時在主體形態(tài)很符合廣告的主題思路，但是也有不足之處就是這一張風景素材圖顏色過于暖，與白酒產(chǎn)品宣傳的“采用天然地下綠色生態(tài)泉水，水色清碧，清冷透骨，微甘回甜的風格”不符合，那么數(shù)字技術(shù)具有強大的顏色調(diào)整能力可以滿足設(shè)計的需求。顏色調(diào)整后畫面從暖色調(diào)變?yōu)槔渚G為主色調(diào)，與廣告主題中宣傳的“采用天然地下綠色生態(tài)泉水，水色清碧，清冷透骨，微甘回甜的風格”就十分吻合，從而在顏色上和廣告主題保持了一致性。

3.2數(shù)字技術(shù)在平面廣告中對于主體圖像的藝術(shù)再加工

“圖像來源可以是拍攝的結(jié)果，拍攝的圖像由像素構(gòu)成可以客觀的反映出物體原有的樣子，由于其便捷、直觀的優(yōu)點，大量的使用在廣告畫面中”。但是有些畫面如果直接把產(chǎn)品放在畫面中，那可能出現(xiàn)幾個問題：①顏色不統(tǒng)一；②氛圍不統(tǒng)一；③所想表現(xiàn)的思路不吻合，所以就要通過數(shù)字技術(shù)對于主體圖像進行藝術(shù)再加工從而滿足所要表現(xiàn)的廣告主題。在具體制作過程中把產(chǎn)品圖像放置在廣告背景素材中，首先畫面中產(chǎn)品與背景不融合；其次產(chǎn)品與背景沒有聯(lián)系而且顯得極為單薄，前后沒有呼應(yīng)。故此使用數(shù)字技術(shù)來對此畫面進行藝術(shù)再加工來解決以上問題，數(shù)字技術(shù)具有強大的修飾功能可以滿足對廣告畫面中對于形體以及光影的需求。

3.3數(shù)字技術(shù)在平面廣告中對于情境烘托

在廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，人們對圖形的注意力要遠大于文字。在現(xiàn)在這樣一個快節(jié)奏的時代下，我們在制作廣告時需要利用圖形吸引消費者的眼球，讓消費者能留意到我們的圖形接著去指引消費者讀到我們的文案，從而產(chǎn)生記憶。圖像傳達的信息必須一目了然，準確直觀，從而使目標受眾可以很快的與畫面產(chǎn)生共鳴。

總之，為了滿足廣告主的不同需求，需要設(shè)計者在制作過程要有大量的方案去支撐廣告主題，對于平面廣告中的畫面、文字、色彩等元素進行不斷的修改去滿足目標受眾的需求。同時還需要在制作的過程中能快速制作出效果圖來供廣告主選擇，這些都是平面廣告設(shè)計行業(yè)的基本需求。結(jié)合以上問題，利用數(shù)字技術(shù)軟件結(jié)合平面廣告設(shè)計制作時的特點，去解決平面廣告設(shè)計制作過程中出現(xiàn)的種種問題。通過數(shù)字技術(shù)軟件的應(yīng)用給予平面廣告設(shè)計提供了更多的思考空間、給平面廣告設(shè)計中圖形圖像創(chuàng)作提供了無限的可能性，有效的拓展了廣告設(shè)計的空間。使設(shè)計人員很多天馬行空的想象力可以快速的體現(xiàn)在畫面中，提升了平面廣告的表現(xiàn)力和創(chuàng)造性，達到推動平面廣告行業(yè)發(fā)展的需求。

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