李沁:“跨界能手”開拓國際化品牌傳播

不管在資源、業務渠道，還是在人才配備方面，沁人心彩都有了開拓國際化、跨文化品牌傳播的優勢。

初次聽石景山科委的朋友提起“沁人心彩”四個字，記者有點納悶，這是一個中關村科技公司的名稱嗎？等到沁人心彩傳媒科技（北京）有限公司（下簡稱“沁人心彩”）董事長李沁出現在我面前的時候，我理解了，正是這樣一個時尚而獨具個性的女性創業者，才會給自己的公司起這樣的一個“靚麗”的名字，不僅吸引人的眼球，也傳達了公司的核心訴求：它做的是令人振奮的征服人心的工作。

沁人心彩從事的正是用科技手段進行中國品牌的國際化推廣，以及國際品牌在中國的推廣工作，這種工作正需要調用各種資源，通過各種手段，“擦亮”品牌，使之吸引眼球、深入人心。

伊人風采，長袖善舞

李沁在石景山科技園區的辦公樓里接待我。她一襲淡色長裙，端莊大方，并沒有太多的客套，與賓客保留著恰如其分的距離。

我努力把眼前這個人和我所了解到的資料對上號：曾經的人民日報記者、知名的電視主持人、 美國“艾美獎”得主、北京特聘專家、清華大學創意產業客座教授、北京“海聚工程”創業領軍人才、中關村“高聚人才”。

李沁似乎沒有被任何一個標簽同化，她看上去就像一個普通的鄰家女子，只是顯得更為干練和職業一點。想到她極其豐富的經歷，不能不佩服她那種不慍不火的待人接物的態度。筆者想到，或許正是因為她不斷地“跨界”，才使得她已經超越了行業的局限，成為一個不能被簡單定義的“自由人”。

記者了解到，她在人民日報工作期間，表現就十分出色，也結識了媒體界的一些朋友。為了追求更大發展，1999年，她赴美留學，成為哥倫比亞大學電視專業的一名學生。2000年，她和朋友們一起拍攝的一部新聞紀錄片《藍天車站——美國夢》（Blue Sky Station），獲得了美國電視最高獎“艾美獎”學院獎。之后李沁先后擔任紐約華爾街股票屋傳媒集團的財經媒體分析師、美國多元文化傳播集團與時代華納有線電視網聯合制作播出的《名人會客室》主持人及制片人。200１年，她在美國紐約創辦阿蒂米斯影視制作公司，致力于精品紀錄片、專題片及宣傳片拍攝制作，與美國PBS、HBO、英國BBC等電視臺和媒體集團建立了長期合作。回國后，她還身兼電視節目制片人、主持人和清華大學客座教授、清華大學國家文化產業研究中心行政主管、 “美中文化與傳媒學會”執行主席等職。

打破疆界、不拘成規，似乎正是李沁的個性寫照。有趣的是，李沁的開放性思維似乎也反映在她對公司總部的設計上。 “剛進門的地方本來有個LOGO墻，我們把它打掉了，直接就是大廳。”李沁介紹道。“我們把演播廳和后期制作也打通了。”

這棟樓是沁人心彩擴大后的總部所在地，目前，正是裝修完畢準備搬遷的時候。看得出來，李沁為這個工作環境花費了不少心思。員工的工位都是加寬的，每個人都有自己專有的衣柜，有一個專門地方可以供大家聚餐、喝咖啡和聊天。公司備有獨立的整體純凈水系統，所有的電線都做了遮蔽措施，甚至有個桌子為了電線的通過而特地做了改造。

獨特定位，占領先機

說起公司的主營業務。李沁說：“我們現在把主要目標放在中國品牌的國際化推廣”。她透露，目前，沁人心彩和美國、日本等國際上的好幾個市場都有合作。“我們正把我們的服務推向世界。”

確實，這正是李沁可以長袖善舞的地方。正如前面提到，在2007年她回國創辦沁人心彩公司之前，她已經在美國積累了不少人脈資源、營銷渠道，也掌握了先進技術。回國以后，經過努力，她還與中國及國際相關產業的領頭機構如中央電視臺、人民網、北京歌華集團、上海文廣集團、中國港中旅集團等建立了良好合作關系。

在沁人心彩給記者提供的一份“技術及管理團隊”介紹上，記者看到了該公司的國際化色彩的團隊組合：總編導艾倫·皮爾曼來自美國，曾九次獲美國UTNE雜志獎；技術總監陳檢是留美博士， 在美國新媒體領域有20余年深入研究及實踐；品牌總監梅峰是品牌管理和品牌營銷專家，曾服務于寶潔、清華同方等國內外知名企業；節目制作部主管史酷寧則出生于美國紐約，是資深影視制作人、攝像剪輯師……另外，公司還設有專門的國際化設計策劃、平面、動漫及新媒體藝術團隊。

看起來，不管在資源、業務渠道，還是在人才配備方面，沁人心彩都有了開拓國際化、跨文化品牌傳播的優勢。

“一般人理解的品牌打造公司要么是公關公司、要么是設計公司，我們不是，我們希望提供的是管家式的全方位的服務。”李沁這樣說。當我問其沁人心彩和奧美公關公司等有什么區別的時候，李沁強調了自己的“科技含量”和數據庫，以及自己的連續性的服務。

現在，沁人心彩賦予了自己這樣一個使命：“以影視新媒體、動漫、國際高端會展等系列產品，進行跨文化時尚理念傳播，推廣中國元素和中國‘軟實力’。”這項事業聽起來頗有潛力。中國似乎正處于這樣一個時間段：政府已經開始重視自己的國內外的形象，并愿意進行投入，而中國企業的國際化推廣的需要已經在聯想、華為、海爾、TCL等中國品牌的國際化發展中體現出來了。沁人心彩提出“中國品牌國際化”理念和系統化服務，可謂是正逢其時，遠景看好。下面的關鍵就是如何做了。

品牌運作，初試身手

“我們在給不少中國的行業老大提供服務”，李沁透露，雖然沒有特別指明是哪些行業老大。不過她透露，她們也在幫助打造中關村的國際品牌形象。

現在，沁人心彩的業務對象已經涉及到部分地方政府，比如北京周邊的延慶。最開始的合作從一張新年賀卡開始。就憑一張紙、一些圖樣和色彩，就要把延慶的特色概括出來，并不是很容易的事情。但是正是這張賀卡做得成功，才有后來的一系列的合作。

目前，沁人心彩已經相繼完成了上海文廣集團、“喜洋洋與灰太郎”、港中旅集團國際化房車營地等文化創意產業項目品牌建設、傳播與評估，與北京、山東、江蘇、廣西等全國多省市建立了文化產業項目的深層次合作。

看記者對沁人心彩已經在密云縣開展的房車項目（和港中旅合作）不怎么理解，李沁解釋道：在西方，房車已經成為一種文化、一種生活方式，在中國也有很大的發展前景，它既是個車子，又是個房子，可以滿足很多人對郊外別墅的向往。“每個房車還配有一個院子，可以在那里生活，可以種點菜。”這是一個很大的計劃，密云首個房車營地的面積將達到2800畝，現在打造出來已經有500畝。在開營儀式上，李沁擔任了主持人。在會上，還播放了沁人心彩制作的一個宣傳片：房車以3D動畫的形式，從一個一個零件開始，從無到有一步一步自動組裝起來，十分吸引人。“這個項目代表的中國旅游業的未來，是傳統文化、現代科技和現代農業等的結合。”李沁對這個項目信心滿滿。

確實，只要借助于現代科技，結合自身優勢，專注于一個領域做得最好，就能達到成功。李沁有理由對自己的未來有信心。