李沁:“跨界能手”開拓國際化品牌傳播

不管在資源、業(yè)務(wù)渠道，還是在人才配備方面，沁人心彩都有了開拓國際化、跨文化品牌傳播的優(yōu)勢。

初次聽石景山科委的朋友提起“沁人心彩”四個字，記者有點納悶，這是一個中關(guān)村科技公司的名稱嗎？等到沁人心彩傳媒科技（北京）有限公司（下簡稱“沁人心彩”）董事長李沁出現(xiàn)在我面前的時候，我理解了，正是這樣一個時尚而獨具個性的女性創(chuàng)業(yè)者，才會給自己的公司起這樣的一個“靚麗”的名字，不僅吸引人的眼球，也傳達(dá)了公司的核心訴求：它做的是令人振奮的征服人心的工作。

沁人心彩從事的正是用科技手段進(jìn)行中國品牌的國際化推廣，以及國際品牌在中國的推廣工作，這種工作正需要調(diào)用各種資源，通過各種手段，“擦亮”品牌，使之吸引眼球、深入人心。

伊人風(fēng)采，長袖善舞

李沁在石景山科技園區(qū)的辦公樓里接待我。她一襲淡色長裙，端莊大方，并沒有太多的客套，與賓客保留著恰如其分的距離。

我努力把眼前這個人和我所了解到的資料對上號：曾經(jīng)的人民日報記者、知名的電視主持人、 美國“艾美獎”得主、北京特聘專家、清華大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)客座教授、北京“海聚工程”創(chuàng)業(yè)領(lǐng)軍人才、中關(guān)村“高聚人才”。

李沁似乎沒有被任何一個標(biāo)簽同化，她看上去就像一個普通的鄰家女子，只是顯得更為干練和職業(yè)一點。想到她極其豐富的經(jīng)歷，不能不佩服她那種不慍不火的待人接物的態(tài)度。筆者想到，或許正是因為她不斷地“跨界”，才使得她已經(jīng)超越了行業(yè)的局限，成為一個不能被簡單定義的“自由人”。

記者了解到，她在人民日報工作期間，表現(xiàn)就十分出色，也結(jié)識了媒體界的一些朋友。為了追求更大發(fā)展，1999年，她赴美留學(xué)，成為哥倫比亞大學(xué)電視專業(yè)的一名學(xué)生。2000年，她和朋友們一起拍攝的一部新聞紀(jì)錄片《藍(lán)天車站——美國夢》（Blue Sky Station），獲得了美國電視最高獎“艾美獎”學(xué)院獎。之后李沁先后擔(dān)任紐約華爾街股票屋傳媒集團(tuán)的財經(jīng)媒體分析師、美國多元文化傳播集團(tuán)與時代華納有線電視網(wǎng)聯(lián)合制作播出的《名人會客室》主持人及制片人。200１年，她在美國紐約創(chuàng)辦阿蒂米斯影視制作公司，致力于精品紀(jì)錄片、專題片及宣傳片拍攝制作，與美國PBS、HBO、英國BBC等電視臺和媒體集團(tuán)建立了長期合作。回國后，她還身兼電視節(jié)目制片人、主持人和清華大學(xué)客座教授、清華大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心行政主管、 “美中文化與傳媒學(xué)會”執(zhí)行主席等職。

打破疆界、不拘成規(guī)，似乎正是李沁的個性寫照。有趣的是，李沁的開放性思維似乎也反映在她對公司總部的設(shè)計上。 “剛進(jìn)門的地方本來有個LOGO墻，我們把它打掉了，直接就是大廳。”李沁介紹道。“我們把演播廳和后期制作也打通了。”

這棟樓是沁人心彩擴(kuò)大后的總部所在地，目前，正是裝修完畢準(zhǔn)備搬遷的時候。看得出來，李沁為這個工作環(huán)境花費了不少心思。員工的工位都是加寬的，每個人都有自己專有的衣柜，有一個專門地方可以供大家聚餐、喝咖啡和聊天。公司備有獨立的整體純凈水系統(tǒng)，所有的電線都做了遮蔽措施，甚至有個桌子為了電線的通過而特地做了改造。

獨特定位，占領(lǐng)先機(jī)

說起公司的主營業(yè)務(wù)。李沁說：“我們現(xiàn)在把主要目標(biāo)放在中國品牌的國際化推廣”。她透露，目前，沁人心彩和美國、日本等國際上的好幾個市場都有合作。“我們正把我們的服務(wù)推向世界。”

確實，這正是李沁可以長袖善舞的地方。正如前面提到，在2007年她回國創(chuàng)辦沁人心彩公司之前，她已經(jīng)在美國積累了不少人脈資源、營銷渠道，也掌握了先進(jìn)技術(shù)。回國以后，經(jīng)過努力，她還與中國及國際相關(guān)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭機(jī)構(gòu)如中央電視臺、人民網(wǎng)、北京歌華集團(tuán)、上海文廣集團(tuán)、中國港中旅集團(tuán)等建立了良好合作關(guān)系。

在沁人心彩給記者提供的一份“技術(shù)及管理團(tuán)隊”介紹上，記者看到了該公司的國際化色彩的團(tuán)隊組合：總編導(dǎo)艾倫·皮爾曼來自美國，曾九次獲美國UTNE雜志獎；技術(shù)總監(jiān)陳檢是留美博士， 在美國新媒體領(lǐng)域有20余年深入研究及實踐；品牌總監(jiān)梅峰是品牌管理和品牌營銷專家，曾服務(wù)于寶潔、清華同方等國內(nèi)外知名企業(yè)；節(jié)目制作部主管史酷寧則出生于美國紐約，是資深影視制作人、攝像剪輯師……另外，公司還設(shè)有專門的國際化設(shè)計策劃、平面、動漫及新媒體藝術(shù)團(tuán)隊。

看起來，不管在資源、業(yè)務(wù)渠道，還是在人才配備方面，沁人心彩都有了開拓國際化、跨文化品牌傳播的優(yōu)勢。

“一般人理解的品牌打造公司要么是公關(guān)公司、要么是設(shè)計公司，我們不是，我們希望提供的是管家式的全方位的服務(wù)。”李沁這樣說。當(dāng)我問其沁人心彩和奧美公關(guān)公司等有什么區(qū)別的時候，李沁強(qiáng)調(diào)了自己的“科技含量”和數(shù)據(jù)庫，以及自己的連續(xù)性的服務(wù)。

現(xiàn)在，沁人心彩賦予了自己這樣一個使命：“以影視新媒體、動漫、國際高端會展等系列產(chǎn)品，進(jìn)行跨文化時尚理念傳播，推廣中國元素和中國‘軟實力’。”這項事業(yè)聽起來頗有潛力。中國似乎正處于這樣一個時間段：政府已經(jīng)開始重視自己的國內(nèi)外的形象，并愿意進(jìn)行投入，而中國企業(yè)的國際化推廣的需要已經(jīng)在聯(lián)想、華為、海爾、TCL等中國品牌的國際化發(fā)展中體現(xiàn)出來了。沁人心彩提出“中國品牌國際化”理念和系統(tǒng)化服務(wù)，可謂是正逢其時，遠(yuǎn)景看好。下面的關(guān)鍵就是如何做了。

品牌運作，初試身手

“我們在給不少中國的行業(yè)老大提供服務(wù)”，李沁透露，雖然沒有特別指明是哪些行業(yè)老大。不過她透露，她們也在幫助打造中關(guān)村的國際品牌形象。

現(xiàn)在，沁人心彩的業(yè)務(wù)對象已經(jīng)涉及到部分地方政府，比如北京周邊的延慶。最開始的合作從一張新年賀卡開始。就憑一張紙、一些圖樣和色彩，就要把延慶的特色概括出來，并不是很容易的事情。但是正是這張賀卡做得成功，才有后來的一系列的合作。

目前，沁人心彩已經(jīng)相繼完成了上海文廣集團(tuán)、“喜洋洋與灰太郎”、港中旅集團(tuán)國際化房車營地等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目品牌建設(shè)、傳播與評估，與北京、山東、江蘇、廣西等全國多省市建立了文化產(chǎn)業(yè)項目的深層次合作。

看記者對沁人心彩已經(jīng)在密云縣開展的房車項目（和港中旅合作）不怎么理解，李沁解釋道：在西方，房車已經(jīng)成為一種文化、一種生活方式，在中國也有很大的發(fā)展前景，它既是個車子，又是個房子，可以滿足很多人對郊外別墅的向往。“每個房車還配有一個院子，可以在那里生活，可以種點菜。”這是一個很大的計劃，密云首個房車營地的面積將達(dá)到2800畝，現(xiàn)在打造出來已經(jīng)有500畝。在開營儀式上，李沁擔(dān)任了主持人。在會上，還播放了沁人心彩制作的一個宣傳片：房車以3D動畫的形式，從一個一個零件開始，從無到有一步一步自動組裝起來，十分吸引人。“這個項目代表的中國旅游業(yè)的未來，是傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代科技和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等的結(jié)合。”李沁對這個項目信心滿滿。

確實，只要借助于現(xiàn)代科技，結(jié)合自身優(yōu)勢，專注于一個領(lǐng)域做得最好，就能達(dá)到成功。李沁有理由對自己的未來有信心。