鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及對策

[摘 要]鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)取得了較快的發(fā)展，但仍存在幾個(gè)突出的問題，如文化產(chǎn)業(yè)人才集聚力不夠，人才結(jié)構(gòu)層次不合理；文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)規(guī)模小，核心技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)掌握不多；民間資本市場支持力度不夠、投資主體單一、文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)融資難；創(chuàng)意不夠；缺乏品牌的塑造。針對這些問題，本文從文化藝術(shù)資源整合、創(chuàng)意人才培養(yǎng)、延長產(chǎn)業(yè)鏈、品牌塑造等方面著手，探討鄱陽湖文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策，并列舉出具體可行的操作方法。

[關(guān)鍵詞]鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)；文化產(chǎn)業(yè)

[中圖分類號]G124 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號]1674-6848（2011）06-0072-05

[作者簡介]喻厚偉（1982—），男，江西南昌人，南昌工程學(xué)院思政部講師，主要從事政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究；張朝霞（1969—），女，河南南陽人，博士，南昌工程學(xué)院人文與藝術(shù)學(xué)院副教授，主要從事美學(xué)、文化研究。（江西南昌 330029）

[基金項(xiàng)目]江西省高校人文社科2011年重點(diǎn)課題“鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競爭力研究”（JC1128）階段性成果；南昌工程學(xué)院青年基金項(xiàng)目“基于循環(huán)經(jīng)濟(jì)條件下鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)競爭力研究”（2010SK030）階段性成果；本文受到江西省高校人文社科重點(diǎn)研究基地“水文化研究中心”的資助。

Title: On Present Situation and Strategies of Poyang Lake’s Ecological Economy Zone to Develop Cultural Industry

Author: Yu Houwei Zhang Zhaoxia

Abstract: Although it made a relatively rapid progress， cultural industry of Poyang Lake’s Ecological Economy Zone is not perfect. Its problems mainly lie in: their talents are not fully attracted， the level of talents’ structure is not rational， the business scale is small， the key technologies are not enough， private capital market doesn’t support completely， invest subjects are simple， and so on. Based on these problems， this paper investigates its developing strategies of Poyang Lake’s cultural industry and gives detailed and flexible methods of operating. This paper suggests they should combine resources of culture and arts， cultivate talents， extend industrial chain and set up brands.

Key words: Poyang Lake’s Ecological Economy Zone; cultural industry; present situation; problem; strategy

文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)概念，是法蘭克福學(xué)派在批判“文化工業(yè)”中獲得的，而文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展，是文化經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的文化形態(tài)和特殊的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，從不同的角度對其有不同的理解，也正是因?yàn)槿绱耍瑢τ谖幕a(chǎn)業(yè)的定義非常之多。

一、文化產(chǎn)業(yè)與鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)

（一）文化產(chǎn)業(yè)

1992年國務(wù)院辦公廳編著的《重大戰(zhàn)略決策——加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)》一書中，在我國首次啟用了“文化產(chǎn)業(yè)”這一概念。《文化藍(lán)皮書——2001—2002：中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中指出：就所提供產(chǎn)品的性質(zhì)而言，文化產(chǎn)業(yè)可以被理解為向消費(fèi)者提供精神產(chǎn)品或服務(wù)的行業(yè)；就其經(jīng)濟(jì)過程的性質(zhì)而言，文化產(chǎn)業(yè)可以被定義為“按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)”。①全國政協(xié)與文化部所組成的文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)合調(diào)查組，于2001年對國內(nèi)2省1直轄市所屬的9個(gè)市進(jìn)行了實(shí)地考察，在總結(jié)各地實(shí)踐的基礎(chǔ)上，對文化產(chǎn)業(yè)作了如下界定：文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)。②2004年，我國國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了《文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，第一次提出了統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的國家定義：“為社會(huì)公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)。”

國家音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地總裁和國影電影產(chǎn)業(yè)基金執(zhí)行董事許曉峰，曾任華納唱片中國公司總裁，后回母校北京大學(xué)任教，任北大文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員、國家文化產(chǎn)業(yè)研究基地研究員。同時(shí)兼具業(yè)界和學(xué)界雙重資歷的許曉峰給文化產(chǎn)業(yè)的定義為：“文化產(chǎn)業(yè)以文化藝術(shù)為元素、以創(chuàng)意為核心，經(jīng)過制造、營銷等一系列過程，形成產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模銷售，并最終形成品牌，其目標(biāo)是獲得高額利潤和社會(huì)效益。”許曉峰還用四個(gè)關(guān)鍵詞來概括文化產(chǎn)業(yè)：文化藝術(shù)、創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)鏈、品牌。③本文將從這個(gè)定義的角度來探討鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的成長路徑。

（二）鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)

鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)位于江西省北部，包括南昌、景德鎮(zhèn)、鷹潭3市，以及九江、新余、撫州、宜春、上饒、吉安市的部分縣（市、區(qū)）共38個(gè)縣（市、區(qū)）和鄱陽湖全部湖體在內(nèi)，面積為5.12萬平方公里，占江西省國土面積的30%，人口占江西省的50%，經(jīng)濟(jì)總量占江西省的60%。

國家統(tǒng)計(jì)局2004年3月發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》對文化產(chǎn)業(yè)的范圍進(jìn)行了劃分。文化被劃分為三個(gè)層級：文化產(chǎn)業(yè)核心層（主要包括：新聞、書報(bào)刊、音像制品、電子出版物、廣播、電視、電影、文藝表演、文化演出場館、文物及文化保護(hù)、博物館、圖書館、檔案館、群眾文化服務(wù)、文化研究、文化社團(tuán)、其他文化等）；文化產(chǎn)業(yè)外圍層（主要包括：互聯(lián)網(wǎng)、旅行社服務(wù)、游覽景區(qū)文化服務(wù)、室內(nèi)娛樂、游樂園、休閑健身娛樂、網(wǎng)吧、文化中介代理、文化產(chǎn)品租賃和拍賣、廣告、會(huì)展服務(wù)等）；相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)層（主要包括：文具、照相器材、樂器、玩具、游藝器材、紙張、膠片膠卷、磁帶、光盤、印刷設(shè)備、廣播電視設(shè)備、電影設(shè)備、家用視聽設(shè)備、工藝品的生產(chǎn)和銷售等）。④鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)指與其地理范圍相對應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)核心層、文化產(chǎn)業(yè)外圍層以及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)層。

二、江西及鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題

（一）江西及鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

截至2009年末，江西全省共有文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)11002個(gè)，其中文化部門2558個(gè)，其他部門或企業(yè)8444個(gè)，占總數(shù)的比重分別為23.25%和76.75%。⑤總體來說，江西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1．江西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度加快，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員大幅增加。2009年，全省文化產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入為7411036萬元，比上年增加12.7%，文化產(chǎn)業(yè)增加值為2184070萬元，比上年增長了17%。⑥而2001年江西省文化系統(tǒng)經(jīng)營單位僅為5400個(gè)，總收入5.72億。①2002年江西全省文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員為2.6萬，2003年為3萬，②2009年增加至6.2萬，其中高級職稱的有769人，中級職稱的有2441人；其他文化部門占總從業(yè)人員的63.32%，剩下的大部分集中在文化部門和國有經(jīng)濟(jì)文化單位。③

2．文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有所優(yōu)化。在文化產(chǎn)業(yè)各部門中，新聞出版部門比重達(dá)到24.78%，旅游部門為9.23%，增長最快的是廣播影視業(yè)，增速達(dá)到了37%；全省以新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)為主體的傳統(tǒng)意義上的文化產(chǎn)業(yè)核心層創(chuàng)造的增加值達(dá)55.9億元，占全省文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重為25.6%；以網(wǎng)絡(luò)、文化、旅游、休閑娛樂為主體的文化產(chǎn)業(yè)外圍層創(chuàng)造的增加值為43.8億元，占全省文化產(chǎn)業(yè)增加值的20.1%；2009年，江西省紅色旅游接待人數(shù)達(dá)到4158萬人次，比2005年增長2.7倍，紅色旅游收入占全省旅游總量的24.6%，其中，井岡山的紅色旅游業(yè)發(fā)展尤為迅猛，接待游客人數(shù)超過412萬人次，旅游總收入超過29億元。統(tǒng)計(jì)顯示，江西紅色旅游規(guī)模已占全國的三分之一，成為全國紅色旅游發(fā)展的“領(lǐng)跑者”；以文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售為主體的文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)層創(chuàng)造的增加值為118.7億元，占54.3%。④

3．文化基礎(chǔ)設(shè)施有所完善。2009年，江西省已擁有公共圖書館105個(gè)，藝術(shù)表演團(tuán)體83個(gè)，文化館（站）1822個(gè)，各類博物館103個(gè)，圖書館108個(gè)，全民健身中心6個(gè)，青少年俱樂部93個(gè)，健身活動(dòng)點(diǎn)5488個(gè)，全年共出版各種圖書、期刊、報(bào)紙4002種：期刊出版量6285萬冊，圖書15460萬冊，報(bào)紙70490萬份。廣播電視臺(tái)共有12座，中短波廣播發(fā)射臺(tái)16座，電視臺(tái)有12座，廣播綜合人口覆蓋率達(dá)96.1%，電視人口覆蓋率為97.5%。⑤

鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)共包含38個(gè)縣（市、區(qū)）和鄱陽湖的全部湖體范圍，可以說，江西省文化產(chǎn)業(yè)主要集中在其較發(fā)達(dá)的北部地區(qū)即湖區(qū)，但是由于江西對文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)尚處于初步階段，對湖區(qū)文化產(chǎn)業(yè)沒有針對性的具體統(tǒng)計(jì)，故本文以南昌、景德鎮(zhèn)、鷹潭的數(shù)據(jù)作為代表對湖區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析。因?yàn)樵谯蛾柡鷳B(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)所涵蓋的38個(gè)縣（市、區(qū)）當(dāng)中，只有這三個(gè)城市的全部區(qū)域都在生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)之內(nèi)，其數(shù)據(jù)比較具有代表性和說服力，具體見下表：

江西共有11個(gè)地級市，19個(gè)市轄區(qū)，10個(gè)縣級市，70個(gè)縣。從表中可以看出，南昌、景德鎮(zhèn)、鷹潭三市就占全省文化產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入的49%，文化產(chǎn)業(yè)增加值的45.87%，這也說明文化產(chǎn)業(yè)主要集中在鄱陽湖地區(qū)，其中文化產(chǎn)業(yè)增加值僅南昌就占據(jù)了全省的36.63%，這種特點(diǎn)有利于江西文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。

（二）存在的問題

總體來說，江西及鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了一定的成果，但是就文化產(chǎn)業(yè)自身成長發(fā)展而言，江西及鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)還存在很多問題，主要有：第一，各類文化產(chǎn)業(yè)人才的集聚力不夠，人才結(jié)構(gòu)層次不合理，高端人才嚴(yán)重缺乏，培養(yǎng)高質(zhì)量的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和管理人才的教育體系缺乏，后備人才資源相對缺乏。如前所述，2009年江西文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)有6.2萬人，但具有高級職稱的只有769人。第二，文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)規(guī)模小、實(shí)力不強(qiáng)，核心技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)掌握不多。如前所述，2001年江西省文化系統(tǒng)有經(jīng)營單位5400個(gè)，2002年增至10275個(gè)，而到了2009年卻下降為8444個(gè)，這說明江西省文化經(jīng)營企業(yè)實(shí)力較弱，在市場中缺乏競爭力。第三，民間資本市場支持力度不夠、投資主體單一，主要靠政府政策推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而政府在扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套政策及公共服務(wù)平臺(tái)方面還有待完善等。第四，鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合自身的特點(diǎn)、優(yōu)勢不夠，沒有充分利用好自身的文化藝術(shù)元素；創(chuàng)意在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中沒有作為文化產(chǎn)業(yè)的核心來加以重視。第五，鄱陽湖文化產(chǎn)業(yè)沒有形成較為有號召力的品牌，而品牌的塑造與培育正是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

三、鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

如前文所述，許曉峰曾用四個(gè)關(guān)鍵詞來概括文化產(chǎn)業(yè)：文化藝術(shù)、創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)鏈、品牌，本文就從這四個(gè)方面來探討鄱陽湖文化產(chǎn)業(yè)成長的路徑。

（一）整合文化藝術(shù)資源

文化藝術(shù)資源是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提，中國是文化大國，各地都有自己獨(dú)特而具有魅力的文化資源。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)文化深厚，但是略顯零散，和全國其他湖區(qū)相比，文化資源需要整合。要實(shí)現(xiàn)文化資源的整合，首先要做到認(rèn)識(shí)上的整合，做好文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。把由“水”而生的農(nóng)耕文化、商業(yè)文化、漁俗文化、茶文化、儒家文化和宗教文化、生態(tài)文化、紅色文化等文化資源結(jié)合起來，只有這樣，才能在全國多處的“同質(zhì)”文化中找到自己的特色，從而發(fā)展好自己的文化產(chǎn)業(yè)。

（二）加大創(chuàng)意在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用

創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂，而創(chuàng)意的關(guān)鍵在人才。江西發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，缺少的不是文化資源，而是創(chuàng)意人才。要解決這個(gè)問題，需要從以下幾個(gè)方面著手：

第一，政府給予政策上的優(yōu)惠，興建文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。由于江西省的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)一般自身規(guī)模都不大，在現(xiàn)有的情況下，單個(gè)小企業(yè)要想聘請高層次的創(chuàng)意人才很難實(shí)現(xiàn)，而如果把同一類型的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)集中在一起，通過政府政策的協(xié)調(diào)與管理，同一類別的企業(yè)可以聯(lián)合起來，通過集資的方式聘請高層次創(chuàng)意人才，這樣既能解決創(chuàng)意人才的聘請問題，還有利于整個(gè)園區(qū)的規(guī)模擴(kuò)大，形成規(guī)模經(jīng)營，特別是對于動(dòng)漫等企業(yè)來說，效果尤為明顯。

第二，成立江西省文化藝術(shù)基金會(huì)。在國外及國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，一般都是以藝術(shù)基金會(huì)的方式來招聘文化創(chuàng)意人才。文化藝術(shù)基金會(huì)一般由業(yè)內(nèi)人士負(fù)責(zé)，對文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)動(dòng)、變化、發(fā)展的規(guī)律較為熟悉，能夠熟練地運(yùn)用各種手段來發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，這相比較政府興建的產(chǎn)業(yè)園區(qū)而言，更具有專業(yè)性和針對性。由于文化產(chǎn)業(yè)基金會(huì)一般規(guī)模相對較大，能夠承接到大的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，對于發(fā)揮創(chuàng)意人才的作用和留住創(chuàng)意人才起著巨大的作用。同時(shí)，文化藝術(shù)基金會(huì)還可以解決文化產(chǎn)業(yè)投資主體單一、文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)融資難等問題。

第三，加快高校和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的對接。中國的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)不少，但是一般都存在兩個(gè)問題：一是高校的研究成果能夠直接轉(zhuǎn)換為產(chǎn)業(yè)園區(qū)生產(chǎn)力的少；二是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和周邊居民的互動(dòng)少。高校聚集著大量的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才和潛在的人才，高校應(yīng)該和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)對接起來，這樣才能為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)出最適合的人才。

（三）形成和延長產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵敢詢r(jià)值鏈為基礎(chǔ)的具有連續(xù)追加價(jià)值關(guān)系的企業(yè)組成的企業(yè)聯(lián)盟。江西省文化產(chǎn)業(yè)處于初級階段，其主要集中在產(chǎn)業(yè)鏈的中間段，即從技術(shù)集成到產(chǎn)品營運(yùn)段，而對于高附加值的研發(fā)創(chuàng)新和版權(quán)貿(mào)易涉足較少，嚴(yán)重降低了江西省文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的能力。為了實(shí)現(xiàn)更高的價(jià)值，應(yīng)該將文化產(chǎn)業(yè)鏈向兩端延長。如江西省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要集中在低廉的加工制作上，嚴(yán)重影響了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重。據(jù)調(diào)查，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的播映在其價(jià)值鏈中只占有20%，而另外的利潤都是由動(dòng)漫播映制作帶動(dòng)的相關(guān)環(huán)節(jié)產(chǎn)生，特別是后期的衍生產(chǎn)品。再比如，文化產(chǎn)業(yè)對很多行業(yè)都有拉動(dòng)作用，而以對傳媒、旅游、房地產(chǎn)、餐飲等行業(yè)的影響為最。文化產(chǎn)業(yè)要形成產(chǎn)業(yè)鏈，就必須充分地把這幾個(gè)行業(yè)結(jié)合起來。江西的紅色旅游，如前文所述，取得了較好的成績，但是由于面臨巨大的“同質(zhì)”旅游的競爭，因此，就應(yīng)該把紅色文化和江西的傳媒、房地產(chǎn)、餐飲、文藝等行業(yè)結(jié)合起來，形成較長的產(chǎn)業(yè)鏈條。

（四）加快創(chuàng)新和打造品牌

1.創(chuàng)新的概念是熊彼特在20世紀(jì)初提出的。他認(rèn)為，創(chuàng)新就是把新的技術(shù)、生產(chǎn)方法、組織結(jié)構(gòu)管理形式創(chuàng)造性地應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)生活中、推向市場的動(dòng)態(tài)過程。對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面，需要運(yùn)用一些數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)和新生產(chǎn)方法，如把湖區(qū)自然和文化資源通過創(chuàng)意，發(fā)展成為傳媒、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等現(xiàn)代新媒體的數(shù)字內(nèi)容，以及把湖區(qū)積淀的文化，通過創(chuàng)意變成動(dòng)漫、影視作品、網(wǎng)絡(luò)游戲等；另一方面，新的組織結(jié)構(gòu)管理形式也是十分重要的。由于歷史的原因，我國許多從事文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的機(jī)構(gòu)還是事業(yè)建制，鄱陽湖管理和文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方面也是如此。比如，鄱陽湖國家濕地公園、鄱陽湖相關(guān)的出版業(yè)、文藝表演團(tuán)等至今仍純屬事業(yè)單位，這在很大程度上限制了鄱陽湖文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。所以，鄱陽湖文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，一方面是指技術(shù)上的創(chuàng)新，另一方面就是體制改革和機(jī)制創(chuàng)新。只有把兩者結(jié)合起來，才能在真正意義上發(fā)展壯大鄱陽湖文化產(chǎn)業(yè)。

2.擁有知名品牌是產(chǎn)業(yè)成熟的重要標(biāo)志之一。文化產(chǎn)業(yè)的升級，必須依靠品牌的影響力來推動(dòng)。對于鄱陽湖文化產(chǎn)業(yè)而言，要突出資源型優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，打造資源型文化品牌。比如，利用鄱陽湖的歷史人文資源、水文化、物產(chǎn)資源（漁業(yè)、茶業(yè)等），以鄱陽湖沿湖區(qū)域的民風(fēng)、民俗、民間藝術(shù)等為依托，建立各種博物館。

打造文化品牌要從以下幾個(gè)方面著手：首先，通過媒體的宣傳、包裝，強(qiáng)化鄱陽湖文化符號，彰顯品牌效應(yīng)。塑造良好的產(chǎn)品品牌，通過特定媒介進(jìn)行傳播，實(shí)際上是一種對各種媒體進(jìn)行信息控制與利用的過程，在這個(gè)過程當(dāng)中，如何有效利用好媒介資源，并且對品牌進(jìn)行有效傳播，成了品牌傳播制勝的關(guān)鍵。

其次，要以文化資源為紐帶，以南昌為龍頭，加強(qiáng)鄱陽湖區(qū)域城市間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，區(qū)域是以地理共同性、資源或經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的相似性為基礎(chǔ)而組成的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。而區(qū)域聯(lián)動(dòng)正是基于資源的這一錯(cuò)位或差異式分布，經(jīng)過不同區(qū)域之間的人流、物流、資金流、信息流等各種經(jīng)濟(jì)要素間的關(guān)聯(lián)互動(dòng)，通過交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)和通信網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的共享互通，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)、互利、共贏的交互聯(lián)合與良性發(fā)展。

在區(qū)域聯(lián)動(dòng)機(jī)制的作用下，文化單位在空間上的相互競爭與合作，成為推動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)整體發(fā)展和全面提升的基本動(dòng)力。而各地在文化資源以及與之相關(guān)的非文化資源上的差異是各區(qū)域間進(jìn)行聯(lián)動(dòng)式發(fā)展的前提條件。俗話說，“十里不同風(fēng)，百里不同俗”，鄱陽湖沿湖區(qū)域的風(fēng)土人情、文化藝術(shù)都存在著差異，打造品牌就是要把這些差異性的特征進(jìn)行整合。如景德鎮(zhèn)制瓷工藝、進(jìn)賢縣文港鎮(zhèn)的制筆業(yè)、婺源的徽墨文化、樟樹的藥文化等，都可以和鄱陽湖區(qū)域的“水文化”、“茶文化”、“生態(tài)文化”聯(lián)系、整合，建立相關(guān)的產(chǎn)業(yè)集群，塑造自己的品牌。

責(zé)任編輯：李麗娜