俄新社:邁向國際性多媒體信息通訊社

俄羅斯新聞社簡稱俄新社，是俄羅斯國家通訊社。俄新社的前身是創建于1941年的蘇聯新聞社，當時主要負責向蘇聯國內媒體發布戰況和世界局勢的綜合分析。1993年正式更名為俄羅斯新聞社，成為俄羅斯的國家通訊社和信息分析機構。

雖然俄新社和俄通－塔斯社同為俄羅斯國家通訊社，但俄通－塔斯社成立于1904年，是前蘇聯的中央通訊機構，而且是與美聯社、路透社、法新社和合眾國際社相并列的國際五大通訊社之一，所以無論從成立年限、歷史地位還是國際知名度來講，俄新社都無法和俄通－塔斯社相比。但近些年來，俄新社從傳統的運作方式轉到了多媒體運作，并且致力于向國際化大媒體方向發展。目前俄新社已成為一個龐大的信息平臺，融合了新聞收集、情報梳理、信息輻射與社會資源整合為一體的全球資訊服務供應商。據Medialogia媒體分析公司調查發現，2007年俄新社的新聞報道在俄羅斯被轉載率即已最高，而且經過近幾年的發展，俄新社已經成為俄羅斯網絡媒體的領頭羊。俄總統梅德韋杰夫2010年6月份在參觀“推特”美國硅谷總部時開通了個人博客，并于7月份在“推特”中添加俄新社為好友。2011年2月18日，俄新社社長維特蘭娜·米羅紐克獲頒“未來媒體”獎，這是達沃斯媒體論壇在“未來通訊”獎框架內設立的一個獎項，用來表彰俄新社社長在未來通訊以及振興老新聞社并將其打造成信息傳播佼佼者方面做出的貢獻。由此可見，俄新社在傳播信息、擴大自身影響力、著力成為國際化大媒體方面已邁出了堅實的步伐。

充分利用新媒體元素豐富信息傳播手段，并開展多種活動實現與受眾的有效互動。

以前俄新社的平臺只發布文字消息，隨著科技的發展和現代化通訊技術的應用，俄新社著手利用多媒體平臺以更為主動的政策來傳播自己的內容：俄新社不僅使用文字、照片圖解、音頻和視頻報道國內外事件，還使用動畫形式播發重要新聞以吸引更多受眾。2010年在俄新社平臺上舉辦了1000多次新聞發布會、圓桌會議、新聞吹風會、視頻連線和在線會議。

隨著受眾獲取信息習慣和渠道的改變，俄新社也不再局限于僅通過傳統媒體傳播新聞，2010年大力借助開發移動媒體和社交網絡提升自身傳播能力。首先，俄新社大規模制作自己的視頻內容，投放在移動電視、手機平臺和多語種網站上。目前，單個視頻的最大觀看量達到70萬次。為方便用戶獲取信息，俄新社還專門制作了移動附件，并被受眾廣泛使用。同時順應先進媒體環境的總體趨勢，俄新社在2010年進入社交網，分別在“臉譜”(Facebook)和“推特”上注冊多個通道。經過多方營造，俄新社多媒體網站已成為俄語區內訪問量最大的新聞資源之一，按照Google的說法，也是互聯網俄羅斯段訪問量最高的新聞資源。2010年的最新數據顯示，俄新網受眾總人數達到每月1500萬人次。

俄新社這種緊跟時代步伐、加速傳媒現代化進程的做法，大大提高了自身贏取更多受眾的吸引力。借此機會俄新社又適時推出“你是記者”活動。活動期間俄新社刊登了“民間記者”自拍的具有現實意義的多媒體新聞，充分調動了受眾參與的積極性，實現了和受眾的切實互動。這也使得俄新社獲得聯合國2010年“世界信息峰會大獎”(World Summit Award)名為“媒體和新聞”的獎項(該峰會由聯合國創辦，聯合國共60多個成員國參與競爭“媒體與新聞”獎項)。此外，俄新社還充分利用多媒體平臺，在2010年開創了互動脫口秀“公民國防”。這個項目榮膺衛星、光纖和互聯網電視領域“金色光線－2010'’特別國家獎。這些與受眾多種互動形式的開發，漸漸鞏固了俄新社作為多媒體信息通訊社的領先地位。

通過舉辦國際化論壇增強國際融合度，實施國際化大媒體戰略。

隨著俄新社向成為“國際化”大媒體的戰略轉變，舉辦多種形式的國際化論壇成為俄新社服從國家總體外交方向、穩步增強自身國際影響力的獨特而有效的辦法。鑒于獨聯體空間政治是俄羅斯的優先方向，服務于此政策，自2006年開始俄新社發起并連續主辦了5屆歐亞媒體論壇，該論壇目前已成為歐亞傳媒界對話、意見交流以及媒體創新的平臺，同時也是俄羅斯在獨聯體空間內開展文化外交和民間外交的典范。2010年12月俄總統德米特里·梅德韋杰夫在給論壇所寫的致詞中即稱論壇的工作成果將給國家間的人文合作帶來積極影響，該論壇已成為傳媒權威的討論平臺。俄羅斯外交部長謝爾蓋·拉夫羅夫也稱：“通信技術的發展客觀上阻擋了宗教之間的障礙和意識形態障礙。獨聯體空間內的國家有著共同的根系，也擁有論壇提供的這種獨特的機會，為了開展人文合作，應最大限度地加以利用。”此外，2010年俄新社還組織舉行了“俄羅斯貨幣市場：地區展望”首屆國際會議，重點關注具有現實意義的經濟方向。

除獨聯體國家外，俄新社還與其他世界性組織開展密切合作，以快速提升自身傳播力和影響力。俄新社2008年3月加入國際移動信息與新聞服務多媒體聯盟，該聯盟的成員包括歐洲13個國家的通訊社如法新社、德新社、埃菲社等。這意味著俄新社可以接觸到世界上各通訊社最先進的成就，使俄新社縮短為各種媒體和移動運營商引進新的多媒體信息服務的期限。2010年，俄新社同聯合國教科文組織簽署合作和共同實施信息項目備忘錄，并積極支持由歐盟輪值主席國在俄羅斯組織的名為“柏林墻倒塌20年后的一代人”競賽(征文)活動。2010年舉辦的瓦爾代俱樂部年度會議有世界各地的700多名專家參與。以上這些活動的成功舉辦都為俄新社贏得了廣泛的國際美譽。

實施本土化戰略，為不同國家量身定做信息服務或提供有針對性的研究工作。

隨著中俄兩國戰略協作伙伴關系的不斷發展，中俄兩國經貿交往和人員往來日益頻繁。但中國“仍像過去一樣存在俄羅斯經濟信息的真空”。中國對俄羅斯經濟現狀的認識比較模糊，不太了解俄羅斯經濟和金融領域的法律及其變化。鑒于此，專業化制作中文經濟信息專線成為俄新社進入中國市場的敲門磚。除此之外，俄新社還針對中國發布關于中俄經貿合作的信息。俄新社此舉不僅滿足了中國方面對經濟信息的需求，也會使更多的中國人能夠更深刻地了解俄羅斯。

此外，俄新社還與莫斯科國立語言大學簽訂協議，共同為上合組織成員國組建統一的新聞和教育空間。協議規定，在兩地聯合舉辦相關科學研究，并在上合組織所轄地區的教育領域中使用這些研究成果，為，此還將成立“上海合作組織成員國新聞政策和媒體技術”聯合教研室。為實施這一聯合項目，莫斯科語言大學與俄新社將聯合培養記者、政治學家、歷史學家、地區研究人員、語言學家和掌握上海合作組織各成員國語言的翻譯人員。可以想見，這一項目的實施，將進一步拉近俄羅斯與上合組織成員國的人文聯系，密切文化交流，增強俄羅斯在該組織內的影響力。

積極投身社會公益事業，贏取美譽度，塑造自身美好形象。

除了通過以上多種方式向外界展示自身影響力和國際傳播力，俄新社同時通過投身多種社會公益事業，為自己贏得社會美譽度。俄新社過去15年來一直在監督為俄羅斯孤兒院而設的俄羅斯一瑞典慈善項目。得益于這一項目，每年俄羅斯各地大約有500名孤兒被送往瑞典度假。對于一些國際議題，例如2010年召開的“北極：對話之地”國際論壇，俄新社除介紹論壇工作外，還在網站辟有專欄專門介紹北極開發情況。對于“阿富汗毒品生產——國際社會面臨的挑戰”國際論壇，俄新社也積極給予信息支持。此外，俄新社還將同世界自然基金會(VVWF)和俄羅斯地理學會在2011年推出俄羅斯的多媒體生態地圖。這張地圖是一個隨時更新并附帶地區排名的資料庫。按照項目目標，這將是“一個從可持續發展角度制定的地區評級系統，是一個文明世界可以接受的地區發展評定標準，它能夠直觀地反映各地區的資源更新、生態活動與工業發展。也就是說，這是對地區發展的一個綜合評價，能夠動態顯示自然環境是否得到改善，是否采取了某些努力以改善自然環境”。據了解，微軟公司俄羅斯分部可能也將參與這個新項目。如果該項目順利實施，在俄新社多媒體資源的基礎上，結合WWF的生態潛力以及微軟的技術潛力，這一生態項目未嘗不是一項值得在全世界推廣的高科技成果。

責編，吳奇志