韓國KBS世界電視頻道“文化策略”及啟示

KBS是韓國最具影響力的媒體之一，KBS旗下的KBS世界電視頻道(KBS WORLD TV)是韓國開展國際傳播的重要渠道。該頻道以韓語發(fā)音、英語等外語字幕的方式播出。作為韓國最為重要的對外電視頻道，KBS世界電視頻道的節(jié)目編排和內(nèi)容等方面都展示出韓國國際傳播中的“文化策略”。

KBS即韓國廣播公司(KoreanBroadcasting System，簡稱KBS)。1961年，KBS開播了第一個電視臺。2003年7月1日，KBS開播了面向海外播出的世界電視頻道(KBS WorldTV)。該頻道的口號是：“超出你的想象”(MoreThan You Imagine)，目前覆蓋71個國家，包括美國、中國、日本，以及大部分亞洲國家和歐洲、中東、拉丁美洲、非洲等地域的國家。截至2009年12月，全球收視家庭大約為4420萬。KBS世界電視頻道積極推行本土化策略以拓展海外市場，在美國成立了KBS美國頻道(KBS America)，

在日本成立了KBS日本頻道(KBS Japan)。目前，KBS正在與越南當(dāng)?shù)毓旧陶労献鳎媱澰谠侥祥_辦具有本土特點的頻道。

KBS世界電視頻道的“文化策略”

韓國KBS世界電視頻道的“文化策略”就是通過電視劇來營造“韓流”，以電視劇為依托傳播韓國文化。韓劇是KBS世界電視頻道的主打內(nèi)容，除少數(shù)因版權(quán)原因不能及時播出之外，幾乎所有韓劇都是在韓國本土播出四周后就在該頻道播出。而且KBS所制作的電視劇已經(jīng)在海外具有了一定的影響力。近年來，KBS向印度出口了電視劇《黃真伊》、《浪漫滿屋》，向非洲出口《冬季戀歌》、《秋天的童話》。相比我國電視機構(gòu)注重通過新聞節(jié)目來強化“話語權(quán)”，提升“文化軟實力”，韓國一直非常注重電視劇在國際傳播中的作用。

1、電視劇在節(jié)目編排比例和時段上具有絕對優(yōu)勢。

KBS世界電視頻道選擇以通俗的、輕松的方式來傳遞其文化，體現(xiàn)在節(jié)目編排上，就是播出大量的娛樂節(jié)目、電視劇和紀(jì)錄片，尤其是電視劇。在KBS世界電視頻道的節(jié)目單上，電視劇日均播出時間占當(dāng)天節(jié)目總時長的比例為41.67％。表格中是KBS世界電視頻道2010年10月8日的節(jié)目單。

從表格中可以看出，每天30檔節(jié)目中，電視劇占據(jù)了11檔，而且都是在黃金時段播出。這些電視劇秉承韓劇的一貫風(fēng)格，在場景中嵌入大量的韓國文化元素，劇情也蘊含著韓國傳統(tǒng)文化價值觀念。

2、電視劇凸顯構(gòu)建文化符號、傳遞價值觀念的功能。

韓劇是韓國電視文化的重要構(gòu)成部分，也是韓國實施文化策略的重要方式。KBS世界電視頻道正是依托KBS強大的電視劇資源對外開展文化傳播。在KBS世界電視頻道播出的電視劇中，大多以直接或間接的形式傳播韓國的文化。在上表的那些電視劇中，有的直接體現(xiàn)韓國的文化價值理念，例如電視劇《大姐》講述的就是一位具有傳統(tǒng)韓國女性特點的人物故事。片中的大姐仁玉在13歲的時候父母雙亡，她從此扮演起父母的角色照料兩個妹妹。她總是先為妹妹們著想，把自己放在后面。以個人主義澎湃的這個時代的標(biāo)準(zhǔn)來看，她是犧牲自己的可憐的女性。但是，電視劇中的大姐對自己的命運沒有抱怨，也沒有自暴自棄，而是充滿勇氣，積極挑戰(zhàn)，所以她的人生美麗而崇高。

3、社會環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施為電視劇開展文化傳播提供條件。

從20世紀(jì)90年代開始，韓國就開始注重傳統(tǒng)文化的回歸。韓劇成功的關(guān)鍵在于它找到了各種文化的契合點，即道德和倫理，實現(xiàn)了社會文化心理的近距離感知。韓劇文化中所蘊藏的韓國文化，也包括了以中國傳統(tǒng)文化為根源的東方文化，特別是儒家文化。像《澡堂老板家的男人們》這樣的家庭倫理劇，提倡的是大家庭成員之間的互相關(guān)愛、孝敬父母等最基本的儒家道德思想。另外，韓國在電視劇制作的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和產(chǎn)業(yè)政策方面都為文化傳播提供便利。為了方便影視劇的創(chuàng)作，韓國政府專門建立了兩個文化項目——“原創(chuàng)文化數(shù)碼機構(gòu)”和“故事銀行”。前者涵蓋了韓國各個歷史時期的風(fēng)俗習(xí)慣、服飾、音樂和兵器等的相關(guān)資料；后者則收集了大量韓國歷史故事，只要輸入關(guān)鍵詞，相應(yīng)的資料便一一呈現(xiàn)。

對我國電視對外傳播的啟示

目前，在對外傳播上，我國偏重政治、經(jīng)濟方面新聞的發(fā)布，而忽視影像的傳播。參考韓國世界電視頻道以及韓國電視劇生產(chǎn)的相關(guān)舉措，我國對外電視傳播應(yīng)該加大對文化傳播的重視，兼顧“硬新聞”和“文化傳播”兩個渠道。

1、對外電視頻道中的內(nèi)容構(gòu)成和編排方式應(yīng)更加多元。

目前，我國主流對外電視頻道大多以新聞為主要內(nèi)容，例如中央電視臺中文國際頻道的定位就是“以新聞為主的綜合頻道”，“新聞立臺”有其應(yīng)有之意，但真正要在國際上傳播“軟實力”，增進(jìn)外國受眾對中國文化的了解和對當(dāng)代中國的認(rèn)同，文化傳播可能具有更好的影響力和效果。而且，由于政治理念和傳播方式等方面的原因，新聞傳播本身存在著諸如“政治理念”、“話語體系”等方面的阻礙。當(dāng)然，這并不是說要忽視新聞傳播在對外傳播的作用，筆者只是要強調(diào)，對外傳播在內(nèi)容構(gòu)成和編排方式上應(yīng)更加多元化。

2、在電視劇創(chuàng)作和生產(chǎn)中應(yīng)注重傳統(tǒng)文化元素的加入。

從古至今，中國文化中的深層次內(nèi)容，如“仁義禮智信”的價值觀念、“天人合一”的自然觀、“注重后代教育”的教育觀、“中庸”處世方式、“面子”與“和諧”等人際關(guān)系準(zhǔn)則以及“禍福相依”的處世觀念等，其傳播方式除了口耳相傳、書籍傳播外，還有一個很重要的途徑就是戲曲、曲藝等文藝形式?，F(xiàn)代的影視劇也具有類似的功用，通過劇中人物言談舉止、尤其展現(xiàn)他們在利益沖突中如何做出抉擇，能夠體現(xiàn)一個民族文化中深層次的內(nèi)容。當(dāng)代的電視劇需要在題材、思想內(nèi)容、場景等方面注重文化元素的加入，從而讓這些電視劇在播出和發(fā)行的同時達(dá)到傳播文化的目的。這既是傳播文化的需要，也是贏得受眾的基礎(chǔ)。

3、為電視劇創(chuàng)作和生產(chǎn)所需的文化元素提供相應(yīng)的資源和條件。

電視劇是在較高層次上傳播中國文化的重要渠道，但其創(chuàng)作也需要相應(yīng)的資源和政策條件。中國的電視劇創(chuàng)作在經(jīng)歷了歷史題材和農(nóng)村題材等風(fēng)潮之后，這幾年開始流行都市題材，有的甚至盲目追求“現(xiàn)代”和“西化”，例如，某些都市生活劇完全或者部分地模仿西方文化、套用西方的生活理念、吹噓西方的價值觀。這種現(xiàn)象與我國整體創(chuàng)作氛圍、資源條件以及政策引導(dǎo)等方面相關(guān)。例如，就文化資源的挖掘和利用而言，我國電視創(chuàng)作與生產(chǎn)就與韓國存在一定差距。傳統(tǒng)觀念、行為禮儀、飲食起居等方面的文化元素在中國的影視劇中并不多見。當(dāng)然，傳統(tǒng)文化資源也需要進(jìn)行必要的挖掘、整理和改造，這也就要求媒體在加強文化意識的同時，相關(guān)主管部門也應(yīng)該在政策引導(dǎo)、資源配置和基礎(chǔ)設(shè)施等方面為電視劇創(chuàng)作提供條件。

責(zé)編：賀瀟瀟