由“外”見(jiàn)“內(nèi)”

中國(guó)地域廣闊，地方新聞挖掘潛力很大，但要讓外國(guó)讀者樂(lè)于了解中國(guó)地方的大情小事，也非易事。筆者認(rèn)為，報(bào)道地方新聞不僅要做到以“小”見(jiàn)“大”，以地方一角折射中國(guó)的普遍現(xiàn)象，還要做到由“外”見(jiàn)“內(nèi)”，尋找地方新聞的國(guó)際關(guān)聯(lián)。

路透社1月12日發(fā)表的《威廉王子婚禮讓中國(guó)工廠(chǎng)“沾喜氣”》(Chinese manufactures cash in onroyal wedding)一文，就很好地體現(xiàn)了這一點(diǎn)。文章作者到浙江義烏小商品市場(chǎng)采訪(fǎng)小飾品加工廠(chǎng)老板，以英國(guó)皇室威廉王子的訂婚鉆戒為由頭展開(kāi)，講述了遠(yuǎn)隔重洋的英國(guó)皇室婚禮為中國(guó)工廠(chǎng)帶來(lái)的“喜氣”。文章不但構(gòu)思巧妙，在寫(xiě)作手法上也有很多值得我們學(xué)習(xí)的地方。

洞悉全球大事 尋找內(nèi)在關(guān)聯(lián)

如果不是看到路透社的這篇文章，恐怕大多數(shù)中國(guó)人都不會(huì)把地球另一端皇室訂婚的消息與中國(guó)聯(lián)系在一起，更不會(huì)聯(lián)想到浙江義烏的商人們會(huì)因此而獲利。這正是文章的巧妙所在。

文章導(dǎo)語(yǔ)開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地指出威廉王子與中國(guó)工廠(chǎng)的關(guān)聯(lián)：“在英國(guó)各界忙碌籌備威廉王子婚禮的當(dāng)口，遠(yuǎn)在地球另一側(cè)的中國(guó)也沒(méi)閑著。一批中國(guó)工廠(chǎng)正在熱火朝天地趕制‘山寨版’王室婚禮紀(jì)念品，以期借此機(jī)會(huì)大賺一筆。”

原來(lái)，義烏商人在網(wǎng)上看到威廉王子的訂婚鉆戒后，立即制作仿品，并利用網(wǎng)絡(luò)使仿品大賣(mài)，訂單遍布美國(guó)、歐洲。義烏人還仿制了婚禮用其他紀(jì)念品，并巧妙地避開(kāi)了侵權(quán)嫌疑，利用全球受眾對(duì)英國(guó)皇室婚禮的關(guān)注獲取利潤(rùn)。

關(guān)注國(guó)際形勢(shì)不僅為商人帶來(lái)利潤(rùn)，也能為中國(guó)地方新聞的對(duì)外報(bào)道提供絕佳契機(jī)。站在全球角度思考中國(guó)地方新聞，這就是由“外”見(jiàn)“內(nèi)”。

再比如，今年1月李克強(qiáng)副總理訪(fǎng)問(wèn)英國(guó)期間，兩國(guó)簽訂了一系列合作文件，其中包括中國(guó)租借給蘇格蘭一對(duì)大熊貓開(kāi)展熊貓保護(hù)研究的協(xié)議。新華社對(duì)外部獲悉這一新聞后，馬上聯(lián)系四川分社記者，請(qǐng)他們立即采訪(fǎng)臥龍熊貓保護(hù)區(qū)的專(zhuān)家，了解兩只赴英大熊貓“陽(yáng)光”和“甜甜”的性格特點(diǎn)及背景信息，并意外地發(fā)現(xiàn)大熊貓“陽(yáng)光”是1990年亞運(yùn)會(huì)吉祥物“盼盼”的兒子，屬于“星二代”，而“甜甜”則在2009年剛剛產(chǎn)下一對(duì)雙胞胎，是位“英雄母親”。利用分社素材，英文編輯第一時(shí)間撰寫(xiě)了《風(fēng)笛和格子裙期待中國(guó)“黑白明星”踏上英倫之旅》(China's blackand white stars prepare for tartanturn)，內(nèi)容既生動(dòng)有趣，又貼近蘇格蘭文化。

可見(jiàn)，中國(guó)地方新聞的對(duì)外報(bào)道不但要了解地方動(dòng)態(tài)，還要關(guān)注國(guó)際大事，尋找國(guó)外新聞與地方資源的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。

由“外”寫(xiě)起拉近與國(guó)外受眾距離

想必外國(guó)讀者知道義烏的人并不多，但威廉王子訂婚的消息卻是廣為人知。以他們關(guān)心的話(huà)題為由頭講述中國(guó)故事，外國(guó)讀者顯然更有興趣了解。

路透社的這篇文章，作者前兩段并沒(méi)有提及浙江義烏。從寫(xiě)作手法上講，“浙江”和“義烏”因?yàn)榇蠖鄶?shù)外國(guó)人并不熟識(shí)，對(duì)于外國(guó)讀者而言這兩個(gè)詞屬于閱讀障礙。因此，作者并沒(méi)有急于講述義烏發(fā)生的故事，而只是介紹威廉王子訂婚的消息，以及被廣為關(guān)注的曾屬于戴安娜王妃的鉆戒。這直接勾起外國(guó)讀者的好奇心，希望了解中國(guó)工廠(chǎng)如何利用遠(yuǎn)在萬(wàn)里之外的婚禮和價(jià)值連城的鉆戒獲利。

這一點(diǎn)正是我們?cè)趯?duì)外報(bào)道中應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)的。從外國(guó)人熟識(shí)的一點(diǎn)寫(xiě)起，先拉近與讀者的距離，再講述中國(guó)地方發(fā)生的故事。如果只是“自說(shuō)自話(huà)”，單純描述中國(guó)某地如何如何，那么文章的可讀性和影響力顯然要大打折扣了。

由“外”見(jiàn)“內(nèi)”，尋找中國(guó)地方新聞的國(guó)際關(guān)聯(lián)，從根本上講也是為了貼近對(duì)外報(bào)道受眾的需求。這就要求我們?cè)诳紤]地方新聞對(duì)外報(bào)道時(shí)，既要內(nèi)知國(guó)情，又要外知世界，將兩者有機(jī)結(jié)合在一起，才能取得良好的效果。

近年，新華社對(duì)外報(bào)道中類(lèi)似的例子很多，比如在去年的世界杯期間，我們采寫(xiě)了《瓦瓦祖拉：世界杯上的歡樂(lè)道具，中國(guó)制造的辛酸故事》，在最近胡錦濤主席訪(fǎng)美期間，采寫(xiě)了《感動(dòng)中國(guó)的面孔亮相紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)》，等等。總之，盯著全球話(huà)題和全球熱點(diǎn)，然后尋找它與中國(guó)的聯(lián)系(這種聯(lián)系往往比我們想象的要多)，是提升中國(guó)地方新聞對(duì)外報(bào)道水平的好做法。

威廉王子婚禮讓中國(guó)工廠(chǎng)“沾喜氣”

在英國(guó)各界忙碌籌備威廉王子婚禮的當(dāng)口，遠(yuǎn)在地球另一側(cè)的中國(guó)也沒(méi)閑著。一批中國(guó)工廠(chǎng)正在熱火朝天地趕制“山寨版”王室婚禮紀(jì)念品，以期借此機(jī)會(huì)大賺一筆。

去年11月份，英國(guó)威廉王子與未婚妻凱特·米德?tīng)栴D秀出了耀眼的藍(lán)寶石鉆戒。這枚鉆戒原屬威廉王子母親、已故王妃戴安娜所有，藍(lán)寶石周?chē)糟@石鑲嵌。

而在地球另一端的中國(guó)，在全球最大的小商品集散地浙江義鳥(niǎo)，很多工廠(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始趕工，生產(chǎn)該款鉆戒的仿品，以滿(mǎn)足全球市場(chǎng)不斷上漲的需求。

珠寶商周明旺(音譯)稱(chēng)，英國(guó)王室宣布訂婚后，他馬上抓住機(jī)會(huì)，開(kāi)始生產(chǎn)仿品。他說(shuō)：“他們宣布訂婚時(shí)，我碰巧在網(wǎng)上看到了他們的戒指。我覺(jué)得它很有紀(jì)念價(jià)值，產(chǎn)品市場(chǎng)肯定也不錯(cuò)。”

他將仿品設(shè)計(jì)放到了中國(guó)最大的電子商務(wù)平臺(tái)——阿里巴巴網(wǎng)站上，于是大量訂單蜂擁而至。周明旺的工廠(chǎng)為仿品設(shè)計(jì)了四種款式，顏色和材質(zhì)略有不同。其中最便宜的由丙烯樹(shù)脂和金屬合金材料制成，最好的則用的是鋯石和鍍銀銅。他還說(shuō)，為了避免侵權(quán)，各個(gè)工廠(chǎng)在戒指設(shè)計(jì)上與原鉆戒必須有所區(qū)別。

“例如，原鉆戒設(shè)計(jì)有十四個(gè)小鋸齒，我們則改成了十個(gè)或四個(gè)。這樣一改就避免了侵權(quán)的麻煩。”他說(shuō)。

據(jù)估計(jì)，該枚鉆戒的真正價(jià)格約在3萬(wàn)英鎊左右，但仿品的批發(fā)價(jià)，最便宜的款型只要3元人民幣(0.45美元)，材質(zhì)較好的能賣(mài)到50元(7.56美元)。

周明旺說(shuō)道，目前工廠(chǎng)已經(jīng)接到大量訂單，客戶(hù)遍布美國(guó)、英國(guó)及其他西歐國(guó)家。

除了戒指，中國(guó)工廠(chǎng)還仿制了其他婚禮紀(jì)念品，如專(zhuān)為這對(duì)王室新人訂做的茶杯、餐盤(pán)、鑰匙鏈等。工廠(chǎng)老板對(duì)這些“山寨版”紀(jì)念品的銷(xiāo)量信心滿(mǎn)滿(mǎn)，認(rèn)為這些產(chǎn)品到4月29號(hào)婚禮前甚至是婚禮結(jié)束后都能持續(xù)大賣(mài)。

義烏云娜飾品(Yiwu unnarIewellery)加工廠(chǎng)老板付旭賢(音譯)說(shuō)他們工廠(chǎng)還將兩位新人的形象印在了小商品上，如杯子、迷你泰迪熊等。但銷(xiāo)售最火爆的還是“山寨鉆戒”。

“在英國(guó)，皇室包括女王本人都很受大眾歡迎。我覺(jué)得與皇室家族有關(guān)的紀(jì)念品一定能長(zhǎng)期大賣(mài)。”付旭賢說(shuō)。

“當(dāng)然黃金銷(xiāo)售期還是在4月29號(hào)婚期以前。”他說(shuō)。

責(zé)編 譚震