由“外”見“內”

中國地域廣闊，地方新聞挖掘潛力很大，但要讓外國讀者樂于了解中國地方的大情小事，也非易事。筆者認為，報道地方新聞不僅要做到以“小”見“大”，以地方一角折射中國的普遍現象，還要做到由“外”見“內”，尋找地方新聞的國際關聯。

路透社1月12日發表的《威廉王子婚禮讓中國工廠“沾喜氣”》(Chinese manufactures cash in onroyal wedding)一文，就很好地體現了這一點。文章作者到浙江義烏小商品市場采訪小飾品加工廠老板，以英國皇室威廉王子的訂婚鉆戒為由頭展開，講述了遠隔重洋的英國皇室婚禮為中國工廠帶來的“喜氣”。文章不但構思巧妙，在寫作手法上也有很多值得我們學習的地方。

洞悉全球大事 尋找內在關聯

如果不是看到路透社的這篇文章，恐怕大多數中國人都不會把地球另一端皇室訂婚的消息與中國聯系在一起，更不會聯想到浙江義烏的商人們會因此而獲利。這正是文章的巧妙所在。

文章導語開門見山地指出威廉王子與中國工廠的關聯：“在英國各界忙碌籌備威廉王子婚禮的當口，遠在地球另一側的中國也沒閑著。一批中國工廠正在熱火朝天地趕制‘山寨版’王室婚禮紀念品，以期借此機會大賺一筆。”

原來，義烏商人在網上看到威廉王子的訂婚鉆戒后，立即制作仿品，并利用網絡使仿品大賣，訂單遍布美國、歐洲。義烏人還仿制了婚禮用其他紀念品，并巧妙地避開了侵權嫌疑，利用全球受眾對英國皇室婚禮的關注獲取利潤。

關注國際形勢不僅為商人帶來利潤，也能為中國地方新聞的對外報道提供絕佳契機。站在全球角度思考中國地方新聞，這就是由“外”見“內”。

再比如，今年1月李克強副總理訪問英國期間，兩國簽訂了一系列合作文件，其中包括中國租借給蘇格蘭一對大熊貓開展熊貓保護研究的協議。新華社對外部獲悉這一新聞后，馬上聯系四川分社記者，請他們立即采訪臥龍熊貓保護區的專家，了解兩只赴英大熊貓“陽光”和“甜甜”的性格特點及背景信息，并意外地發現大熊貓“陽光”是1990年亞運會吉祥物“盼盼”的兒子，屬于“星二代”，而“甜甜”則在2009年剛剛產下一對雙胞胎，是位“英雄母親”。利用分社素材，英文編輯第一時間撰寫了《風笛和格子裙期待中國“黑白明星”踏上英倫之旅》(China's blackand white stars prepare for tartanturn)，內容既生動有趣，又貼近蘇格蘭文化。

可見，中國地方新聞的對外報道不但要了解地方動態，還要關注國際大事，尋找國外新聞與地方資源的內在關聯。

由“外”寫起拉近與國外受眾距離

想必外國讀者知道義烏的人并不多，但威廉王子訂婚的消息卻是廣為人知。以他們關心的話題為由頭講述中國故事，外國讀者顯然更有興趣了解。

路透社的這篇文章，作者前兩段并沒有提及浙江義烏。從寫作手法上講，“浙江”和“義烏”因為大多數外國人并不熟識，對于外國讀者而言這兩個詞屬于閱讀障礙。因此，作者并沒有急于講述義烏發生的故事，而只是介紹威廉王子訂婚的消息，以及被廣為關注的曾屬于戴安娜王妃的鉆戒。這直接勾起外國讀者的好奇心，希望了解中國工廠如何利用遠在萬里之外的婚禮和價值連城的鉆戒獲利。

這一點正是我們在對外報道中應當學習的。從外國人熟識的一點寫起，先拉近與讀者的距離，再講述中國地方發生的故事。如果只是“自說自話”，單純描述中國某地如何如何，那么文章的可讀性和影響力顯然要大打折扣了。

由“外”見“內”，尋找中國地方新聞的國際關聯，從根本上講也是為了貼近對外報道受眾的需求。這就要求我們在考慮地方新聞對外報道時，既要內知國情，又要外知世界，將兩者有機結合在一起，才能取得良好的效果。

近年，新華社對外報道中類似的例子很多，比如在去年的世界杯期間，我們采寫了《瓦瓦祖拉：世界杯上的歡樂道具，中國制造的辛酸故事》，在最近胡錦濤主席訪美期間，采寫了《感動中國的面孔亮相紐約時報廣場》，等等。總之，盯著全球話題和全球熱點，然后尋找它與中國的聯系(這種聯系往往比我們想象的要多)，是提升中國地方新聞對外報道水平的好做法。

威廉王子婚禮讓中國工廠“沾喜氣”

在英國各界忙碌籌備威廉王子婚禮的當口，遠在地球另一側的中國也沒閑著。一批中國工廠正在熱火朝天地趕制“山寨版”王室婚禮紀念品，以期借此機會大賺一筆。

去年11月份，英國威廉王子與未婚妻凱特·米德爾頓秀出了耀眼的藍寶石鉆戒。這枚鉆戒原屬威廉王子母親、已故王妃戴安娜所有，藍寶石周圍以鉆石鑲嵌。

而在地球另一端的中國，在全球最大的小商品集散地浙江義鳥，很多工廠已經開始趕工，生產該款鉆戒的仿品，以滿足全球市場不斷上漲的需求。

珠寶商周明旺(音譯)稱，英國王室宣布訂婚后，他馬上抓住機會，開始生產仿品。他說：“他們宣布訂婚時，我碰巧在網上看到了他們的戒指。我覺得它很有紀念價值，產品市場肯定也不錯。”

他將仿品設計放到了中國最大的電子商務平臺——阿里巴巴網站上，于是大量訂單蜂擁而至。周明旺的工廠為仿品設計了四種款式，顏色和材質略有不同。其中最便宜的由丙烯樹脂和金屬合金材料制成，最好的則用的是鋯石和鍍銀銅。他還說，為了避免侵權，各個工廠在戒指設計上與原鉆戒必須有所區別。

“例如，原鉆戒設計有十四個小鋸齒，我們則改成了十個或四個。這樣一改就避免了侵權的麻煩。”他說。

據估計，該枚鉆戒的真正價格約在3萬英鎊左右，但仿品的批發價，最便宜的款型只要3元人民幣(0.45美元)，材質較好的能賣到50元(7.56美元)。

周明旺說道，目前工廠已經接到大量訂單，客戶遍布美國、英國及其他西歐國家。

除了戒指，中國工廠還仿制了其他婚禮紀念品，如專為這對王室新人訂做的茶杯、餐盤、鑰匙鏈等。工廠老板對這些“山寨版”紀念品的銷量信心滿滿，認為這些產品到4月29號婚禮前甚至是婚禮結束后都能持續大賣。

義烏云娜飾品(Yiwu unnarIewellery)加工廠老板付旭賢(音譯)說他們工廠還將兩位新人的形象印在了小商品上，如杯子、迷你泰迪熊等。但銷售最火爆的還是“山寨鉆戒”。

“在英國，皇室包括女王本人都很受大眾歡迎。我覺得與皇室家族有關的紀念品一定能長期大賣。”付旭賢說。

“當然黃金銷售期還是在4月29號婚期以前。”他說。

責編 譚震