世界名牌

景德鎮瓷器“始于漢，興于元”，景德鎮陶瓷藝術歷史悠久，自成體系，風格獨特，內涵深厚，名揚中外。她凝聚了景德鎮人的審美價值、審美追求、審美情趣與審美心理。其獨特的魅力和藝術感染力震撼著、感染著、吸引著、影響著世人。

中國人民是勤勞、智慧、勇敢的，中華民族是一個不斷創新，不斷發明，不斷進步的民族。中國的四大發明改變了整個世界的面貌。

瓷器，是中國的又一偉大發明，它影響和推動了世界物質文明和精神文明的進步與發展。直到今天景德鎮陶瓷藝術的魅力依然迷人。作為瓷器的故鄉——中國。瓷都——景德鎮。景德鎮人是應該引以為豪的，驕傲的。

你可知道中國的第五大發明——陶瓷，一〇〇四年宋皇年號燒在她的青花碗底，外國人當她為稀世珍寶，宮廷稱她是假的玉器，她的英文名叫china，她源自高嶺出生昌南——景德鎮的瓷器，你也買過景德鎮的瓷器，她自如玉、薄如紙、明如鏡、聲如磐讓你好喜歡。青花、玲瓏、粉彩、顏色釉，四大傳統名瓷世上誰能比。

陶瓷，作為中華民族審美思想，審美情感，審美心理的形象化，具體化，凝聚展現了中華民族的審美趣味和審美禮貌與把握美，創造美的能力方法與方式。

景德鎮陶瓷對世界的影響和貢獻，不僅在于制瓷工藝，而且廣泛而深刻影響了人類的物質文明和精神文明。瓷器影響了世界人民的物質生活。我國瓷器未進入東南亞地區之前，當地人民無飲食器，“飲食不干器，初葉以從事，食之則棄之”。當我國瓷器輸入以后，當地人民找到了理想的生活用具。

瓷器進入歐洲之前，當地普通人用粗陶或木制器皿作食器，上流社會往往采用金屬器皿。當中國瓷器傳入歐洲之后，瓷器器皿從有益于人的身體健康來說，它在金屬器皿之上，歐洲如獲至寶，紛紛改用中國瓷器，到了十八世紀以后，景德鎮瓷器遍銷全世界。同時深入到了歐洲一般家庭之中，甚至“英國每一個鄉村人家都能見到它”。英國人簡·迪維斯在其所寫《歐洲瓷器史》一書中所言“幾乎整個十八世紀，真正瓷器制作工序仍然是一個嚴守著的秘密，”而中國早在東漢時期就破譯了這個秘密。

景德鎮陶瓷制造技術，同樣啟迪影響了非洲的陶瓷技術和發展古代埃及最大的制陶業中心，位于開羅南郊的福斯塔遺址出土的六、七十萬塊陶牌，其中百分之七十至八十是景德鎮的陶瓷仿制品。當景德鎮青花瓷、影青瓷的輸入，他們又仿燒出造型和紋樣完全類似的陶質仿制品。

這些都是景德鎮的光輝歷史，正如所說“瓷不到景德鎮不正宗，瓷不號景德鎮無名氣”。她是風華絕代的中華瑰寶。

景德鎮逐漸從歷史光環中走出來，真正開始反思自我，尋找景德鎮陶瓷振興的道路，通過振興陶瓷產業推動陶瓷文化發揚光大，而陶瓷文化的繁榮又能更好地促進陶瓷產業的發展。這是適合景德鎮陶瓷的發展模式。由此景德鎮選擇實施大開發主戰略，搭建陶瓷工業園，借助沿海地區產業轉移的有利時機，引進了諸多陶瓷生產企業，建設了一批陶瓷工業項目，建筑陶瓷，高科技陶瓷生產企業，改變了以往日用瓷和藝術瓷占據景德鎮陶瓷產業絕大份額的局面，陶瓷產業結構實現了多元化。

品牌在學術界沒有固定的定義，從含義來說，品牌已不再僅僅是一個標記，而是一種由獨特品質締造的無形資產，在這座享譽世界的瓷都里，幾乎沒有一個享譽世界的陶瓷品牌。與日本的京瓷，丹麥的皇家哥本哈根瓷，英國的維基伍法瓷，法國的柏圖相比，如今的景德鎮找不出與之相對應的世界陶瓷品牌。

景德鎮陶瓷品牌林立，到目前為止，無論是個體作坊還是規模化企業，都沒能打造出與世界知名瓷都地位相適應的陶瓷品牌。受歷史傳統，企業定位，管理水平，市場環境的多種因素影響，景德鎮大多數企業的產品仍屬于中低檔產品，缺乏創新意識，市場定位模糊，產品外觀粗俗。處于高端大師的藝術瓷，雖然其美譽較高，但受制于產量稀少，價格昂貴等因素，不可能承載景德鎮打造世界知名陶瓷品牌的重任。

總之，我認為缺乏具備行業領導能力的品牌，是當前景德鎮陶瓷產業的“硬傷”。這是無法通過一般招商引資來解決的問題，集中力量致力于引領景德鎮本土陶瓷品牌走上世界舞臺是景德鎮陶瓷產業今后“療傷”“破題”的重中之重。