“視”界傳播改變中國

策劃：本刊專題部 PPTV網絡電視

執行：陳中 徐晶晶 曹禮財 徐圣慧 程坤 魏小令

2011，網絡電視發展的第7個年頭，正在帶來一場傳播方式的巨大變革。

1960年，麥克盧漢在《關于理解新媒介的報告》的打字稿中提出“地球村”的概念，如今許多研究者都認為，這是對全球化媒介的預言。實際上，麥克盧漢受到時代和技術發展的局限，始終沒有真正預見全球化媒介的誕生。

21世紀的今天，科技的創新和網絡電視發展的進程已經讓我們充分感受到了全球化媒介所帶來的全新生活。

“網絡電視毫無疑問是繼門戶、搜索之后的第三次互聯網應用革命，其還可能是一次新的信息傳播方式革命。”PPTV網絡電視CE0陶闖博士如此認識。軟銀集團總裁孫正義也曾公開表示：“如果未來有一家公司能超過谷歌，那么這家公司一定誕生在網絡電視領域。”這都是對網絡電視這一全新的全球化新媒介的高度肯定。

如果說報紙可以提供觀點和思考，廣播電視的本質是刺激消費和提供娛樂，那么網絡電視則更具有交往的特點，它實現了網絡電視媒體與大眾之間的雙向溝通。正是對于人類交往這一基本需求的開發和滿足，才使網絡電視這一應用在短時間內迅速風靡世界。從出現到擁有5000萬用戶，廣播用了38年，無線電視用了13年，有線電視用了10年，而網絡電視只用了不到4年。今天，距離網絡電視誕生只不過7年，而僅僅一個PPTV網絡電視，其全球累計用戶已經超過了10億，其中有20％的用戶來自海外，遍布全球，連接了世界。

網絡電視加速了現代傳播從大眾化向分眾化的轉變，傳播技術的發展使一對一的交互傳播成為可能，徹底改變了受眾在傳播中的被動地位。網絡電視能夠將個性化的內容直接傳送給受眾，受眾可以訂閱點播自己想看的內容，而傳統媒體無法滿足這種個性化需求。

網絡電視的發展也要求傳媒經營者轉變觀念，樹立受眾為本的傳播和經營理念。當然，值得強調的是，以受眾為中心并非一味迎合受眾需要。網絡電視時代的傳者和受者之間是平等的伙伴關系。這就要求傳媒在適應市場需求的同時，還要引導市場，創造需求，因為成功的企業往往是引導市場而不是適應市場。

科技改變生活，傳播改變生活方式，網絡電視正迅速改變中國的品牌傳播。全球化的網絡視頻時代已席卷而來，您，準備好了嗎?