燈光誘人

燈光掃盲班

照射角度：

正面光：光線來自物體的正前方。被正面光照射的物體有明亮感，能夠完整展示物體的色彩和細節(jié)。立體感和質(zhì)感較差。

斜側(cè)光：櫥窗陳列中最常用的光位。燈光和被照射物成45°的光位，能使商品層次分明、立體感強。

側(cè)光：又稱90°側(cè)光。光照物體投影明確，立體感較強，層次豐富，一般不單獨使用。

逆光：來自正后方的照明，光照物體的外輪廓分明，較少用于櫥窗陳列。

照射功能

照明光：多用于櫥窗照明。在櫥窗的頂部均布燈光，在這種自上而下、平均照度的燈光下，能清楚看清陳列商品的質(zhì)感和色彩。

形象光：指局部照明。突出商品獨特的色彩、材質(zhì)或功能，顯現(xiàn)商品的價值。以吸引視線，感染情緒，打動人心，進而起到促銷的作用。

氣氛光：櫥窗應(yīng)該給人一定的，有益于展示效果的氣氛感受，這種感受可以通過氣氛照明的方法來體現(xiàn)。

導(dǎo)向光：具有引導(dǎo)視線功能的照明。成功的導(dǎo)向光設(shè)計具有暗示作用，能使消費者駐足。

便是大白天，商場內(nèi)也是燈火通明。不要天真地以為店家錢多燒得慌，這是因為打了燈的店鋪不僅能讓人感覺空間變大，還能“改變”商品的質(zhì)地、色彩，甚至形狀，有時候，甚至能讓商品看起來比真實價值昂貴不少。

為什么商店櫥窗里的男裝區(qū)域比女裝區(qū)域暗不少？

商家再精明也不至于在這點電費上省錢。這么做是因為燈光設(shè)計中的硬照明和軟照明能夠營造不同氛圍。還記得經(jīng)常看到的男士手表廣告嗎？黑色背景下一款泛著冷光的金屬手表讓你一下子聯(lián)想到所謂“成功商務(wù)人士”或是007。黑、灰色等深色背景普遍讓人有成熟穩(wěn)重感，配合聚光效果的窄光束會讓產(chǎn)品的立體感增強，輪廓清晰，更加凸顯硬朗感和男人味。沒錯，由深色背景和窄光束打造的硬照明，營造的就是這股強硬感。

回到我們的問題。男裝區(qū)域的燈光大多采用硬照明窄光束，雖然公共區(qū)域略顯昏暗，但服裝的男人味卻一下子被烘托了起來。而淺色背景和寬光束打造出的軟照明具有柔和感，配合淺色背景的櫥窗設(shè)計或是店內(nèi)裝潢，女裝的柔美飄逸感會大大增強。

為什么Cartier、LV等高端一線品牌的沿街專賣店的門面看起來很亮堂，走進去卻發(fā)現(xiàn)里面有點暗？

這是因為強亮光能吸引路上的行人，而暗色光可以營造高端感。

想想7-11在日本有多走紅吧，原因之一便是在茫茫黑夜中一片明晃晃的亮光，能激起人無限溫暖和安全感。因此在陽光明媚的白天7-11也會在店鋪門口設(shè)置強燈光，否則誰愿意移步進到一家比外界還要幽暗的店鋪呢？所以奢侈品店，特別是靠街西曬的門面燈光大多采用瓦數(shù)較大的長燈管白熾燈，保證任何時候它們都不會被過路人忽視。

另一方面，大多數(shù)高端奢侈品牌的店面設(shè)計都以成熟穩(wěn)重為主，為了配合室內(nèi)裝潢和整體風(fēng)格，店內(nèi)尤其是走道等公共區(qū)域的光線比較幽暗。店內(nèi)的明暗對比能使通道的走向更加清晰，更容易引導(dǎo)顧客關(guān)注柜臺和陳列產(chǎn)品，營造產(chǎn)品的高端感。

為什么服裝店的燈光總是偏日光？

從服裝的角度來說，藍色光給人冰涼的感覺，常用于夏裝；黃色光給人溫暖的感覺，多用于冬裝。但如果全部是冷光，店鋪雖然亮堂，但是給人的感覺不夠溫馨，適當加上暖光燈就能中和慘白感覺，所以服裝店多用像陽光一樣的燈光。

Dr.S吐槽處

Secret1

試衣間里的光線秘密

試衣間是顧客決定買還是不買的關(guān)鍵場所。不要懷疑你的眼睛，在那里你確實看上去苗條不少。

為了使顧客的膚色更明亮，試衣間的燈光會適當采用色溫低的光源，使色彩稍偏紅色。燈管類型則會選用窄燈管而非長燈管。因為長燈管的光相對較散，容易看到人的整體形象，視覺效果比較普通。窄燈管則有聚光效果，一般設(shè)置在鏡子上方或是頭頂部分，會強調(diào)人的主體，也會使臉色看上去更亮，而身體兩側(cè)缺少光照的部分會產(chǎn)生陰影，顯瘦。

自己挑幾件衣服在GAP、ZARA、HM的各個試衣間里慢慢臭美吧，回了家可就沒這燈光效果咯。

Secret2

首飾柜里的光線秘密

我們先來了解一下燈光的顏色。以首飾珠寶柜臺為例：柜臺內(nèi)使用的燈光主要是LED多光源燈光，它們能夠讓產(chǎn)品看上去立體動人。顏色分三種：正白光，冷白光（偏藍色），暖白光（偏黃色）。黃金質(zhì)地的產(chǎn)品一般使用暖白色燈光，讓產(chǎn)品看上去質(zhì)感飽滿，更凸顯黃色。白金、銀制品甚至鉆石制品通常會選擇冷白光進行搭配，偏藍的光源能讓產(chǎn)品看上去冷峻發(fā)亮。至于寶石類產(chǎn)品，如紅寶石、紫水晶等都會選用正白光源打亮，可還原和保持產(chǎn)品的本色。即不同質(zhì)地的產(chǎn)品可以用不同顏色和種類的光進行烘托。

因此所有珠寶首飾柜臺內(nèi)都有一杯水和好幾盞小燈來烘托那些鉆石金銀，除了讓柜臺保持一定的濕度外，讓產(chǎn)品看上去盈盈動人才是最終目的。另一方面，大多數(shù)金店最講究人氣旺，因此，老廟黃金、周大福等品牌一般會選擇暖白的射燈讓店面看上去偏黃，在心理上使人感覺店鋪人多熱鬧。

Secret3

淘寶店的光線秘密

淘寶店掌柜整天想的就是，怎么能把價值5塊錢的東西拍得像500塊錢的。這里面都有光的秘密。

專職淘寶攝影師拍攝商品的布景順序是：背景板、背光、物品、主光、側(cè)光、攝像機。并通過下述打光方式增加產(chǎn)品的高級感：

在白色背景板和物品之間增加背光，向前照射產(chǎn)品，可以讓產(chǎn)品有輪廓感，使產(chǎn)品更立體。

用前側(cè)光+白板，使產(chǎn)品看上去一側(cè)較亮，增強明暗效果，提升價值感。

用散射光線或間接光源，使絲綢和皮革等產(chǎn)品的反射能力減弱，看上去更柔和。

用側(cè)光或逆?zhèn)裙馔伙@棉麻制品、皮毛等產(chǎn)品表面陰暗起伏的特點，提升層次感。

在背景板和物品之間增加背光，向后照射背景板，可以讓產(chǎn)品與背景板區(qū)別開，起到烘托作用，增加縱深感，尤其在產(chǎn)品與背景板顏色較接近時使用。