春天里

3月的春風(fēng)一吹，整個(gè)行業(yè)又熱鬧了起來。

除了白酒大佬五糧液的漲價(jià)和瀘州老窖的有機(jī)產(chǎn)品發(fā)布，杜康控股在中國臺(tái)灣成功上市也吸引了大家的眼球，更讓不少中型酒企也開始蠢蠢欲動(dòng)——不久前首都酒業(yè)集團(tuán)正式掛牌成立，目標(biāo)同樣直指上市。如果要詳盡羅列一下未來幾年準(zhǔn)備上市酒企（含相關(guān)產(chǎn)業(yè)）的名單，這個(gè)名單肯定會(huì)很長，甚至于會(huì)超過目前所有已經(jīng)上市酒企數(shù)字的總和——目前以酒業(yè)為主營業(yè)務(wù)的上市公司（含海外上市）大約在50家左右。

酒企為啥要搶著上市？有分析認(rèn)為，現(xiàn)在是整個(gè)酒業(yè)近30年來最好的時(shí)候，是酒行業(yè)真正的春天，但5年、10年后呢，酒的概念是否能持續(xù)吸引資本市場(chǎng)的關(guān)注就很難說了，所以很多酒企業(yè)將自己上市的時(shí)間范圍限定在“十二五”期間。

同樣是為上市，但上市的目的也不盡相同。有的是為圈錢，有的是為發(fā)展，有的是真上市，有的是“求關(guān)注”，本期特別策劃《再不上市就晚了》一文為您詳盡解讀酒企上市的前前后后。

到了春天，就不能不提春季糖酒會(huì)，今年成都的焦點(diǎn)必然是進(jìn)口葡萄酒，這已經(jīng)沒有懸念，除了展館的規(guī)模，各種各樣圍繞進(jìn)口酒的活動(dòng)、論壇、品鑒無論從數(shù)量還是影響力都將首次超過白酒。

而營銷商們也正逐漸把目光轉(zhuǎn)向進(jìn)口酒。從去年下半年《酒世界》雜志記者對(duì)酒水營銷商實(shí)地考察的情況來看，目前在一線、二線市場(chǎng)，只做白酒經(jīng)銷、不做進(jìn)口產(chǎn)品的企業(yè)越來越少，很多靠白酒起家的營銷商都開始“涉紅”。

河南世嘉酒業(yè)董事長萬軍的心態(tài)或許代表了大部分營銷商的觀點(diǎn)：“葡萄酒尤其是進(jìn)口葡萄酒未來肯定是個(gè)趨勢(shì)，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)雖然現(xiàn)在量不大，但誰率先進(jìn)入，就會(huì)在以后的競(jìng)爭(zhēng)中處于有利位置。”

進(jìn)口酒的火爆對(duì)葡萄酒的消費(fèi)無疑是一個(gè)刺激，對(duì)國產(chǎn)葡萄酒卻是一個(gè)很大的沖擊：數(shù)據(jù)顯示，深圳在葡萄酒消費(fèi)方面，進(jìn)口酒的比例已經(jīng)高達(dá)45%。客觀地講，國產(chǎn)葡萄酒廠商在葡萄酒文化的前期普及上是花了很大功夫的，現(xiàn)在他們面臨的境地其實(shí)非常危險(xiǎn)，隨著二線、三線市場(chǎng)進(jìn)口酒的推進(jìn)，國產(chǎn)葡萄酒的江山將愈發(fā)動(dòng)蕩。

國際葡萄酒及烈酒研究機(jī)構(gòu)（IWSR）最新發(fā)布的報(bào)告顯示，目前中國已經(jīng)是全球第七大葡萄酒生產(chǎn)國，而三年后，中國將成為全球第六大葡萄酒消費(fèi)國。從全球酒業(yè)的發(fā)展歷史來看，但凡是生產(chǎn)大國，其葡萄酒消費(fèi)都會(huì)以本土消費(fèi)為主，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)起步晚，很多基礎(chǔ)工作沒有來得及做，現(xiàn)在，進(jìn)口酒大潮涌來，國產(chǎn)酒有節(jié)節(jié)敗退的趨勢(shì)。但從全球的發(fā)展規(guī)律來看，國產(chǎn)葡萄酒必將成為中國本土消費(fèi)者的主要選擇。

現(xiàn)在的問題是，國產(chǎn)葡萄酒該如何自救？